沈東軍 波爾多商業(yè)新貴

法國波爾多左岸名莊協(xié)會(huì)極少單獨(dú)舉行授勛儀式，而為華人單獨(dú)授勛更是首次，在授勛現(xiàn)場沈東軍受到了眾星捧月般的待遇。

沈東軍，這個(gè)名字你一定感到陌生，如果告訴你他正是購買歐洲酒莊的國內(nèi)第一人，并且是第一位單獨(dú)授勛法國葡萄酒“名人堂”的人，你也許一定會(huì)刮目相看，并且試圖記住這個(gè)名字和他背后的故事……

2011年3月，沈東軍以私人的名義買下位于波爾多左岸梅多克地區(qū)的樂朗酒莊（Laulan Ducos），成為最早收購波爾多知名酒莊的中國商人之一。樂朗酒莊位于法國最富盛名的葡萄酒產(chǎn)地——波爾多左岸梅多克地區(qū)，占地22公頃，歷史十分悠久，據(jù)目前的資料顯示，至少可以追溯到18世紀(jì)。經(jīng)法國歷史學(xué)家Olivier LESCORCE考證，1771年這片土地屬于法國貴族Gramont公爵七世，經(jīng)過幾個(gè)世紀(jì)的演繹后，杜克家族在這個(gè)葡萄莊園建立了樂朗酒莊。

其實(shí)，沈東軍在榮登購買歐洲酒莊的國內(nèi)第一人之前，還有一個(gè)身份是國內(nèi)知名珠寶品牌通靈珠寶CEO。

憑借對(duì)珠寶的熱愛，一路堅(jiān)持，沈東軍從未做過其他品類。多年前，由于經(jīng)常出國，在與國外朋友的交流中，沈東軍接觸到葡萄酒，開始由喜愛變成葡萄酒粉絲；從學(xué)習(xí)品酒到學(xué)習(xí)藏酒，收藏了很多拉菲、拉圖等世界各地著名的葡萄酒。隨著對(duì)于葡萄酒行業(yè)的深入了解，沈東軍萌生了在中國經(jīng)營葡萄酒的念頭。

“我覺得葡萄酒和珠寶有很多相似的地方，都屬于高端消費(fèi)品，能夠反映出整個(gè)國家新興指數(shù)，特別是中國市場，這種進(jìn)口葡萄酒只有在經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候人們才會(huì)去喝，是奢侈品的品類，而不是生活必需品?！痹谏驏|軍看來，與其他奢侈品市場一樣，葡萄酒市場也存在很大泡沫。隨著這幾年經(jīng)濟(jì)下滑，特別是限制公款消費(fèi)和強(qiáng)調(diào)倡廉的政策被提出，擠掉了部分公款消費(fèi)，這種下滑也是正常的，受影響的是高檔葡萄酒。然而，市場上的剛性需求不能忽視，高端紅酒或許未來發(fā)展會(huì)放慢腳步，但是中低端紅酒的發(fā)展勢頭是好的。

在購買酒莊之初，其實(shí)沈東軍并沒有想烙上中國烙印。只是希望可以更符合國人的喜好——沈東軍這樣解釋，“樂朗這個(gè)名字非常容易記住，其次，這個(gè)名字在中國代表著快樂、爽朗，都是正面的詞匯，我們希望通過名字給國內(nèi)消費(fèi)者傳達(dá)一種歡快的基調(diào)。不僅是葡萄酒，文化因素是重要的組成部分，也是構(gòu)成商品的重要屬性，法國的葡萄酒不會(huì)因?yàn)橹袊淖兓兓袊矔?huì)對(duì)它有獨(dú)特的需求，有自身文化，在兩者之中找到合適的點(diǎn)?！?/p>

對(duì)于葡萄酒沈東軍更鐘情于“分享”二字，國人的飲酒習(xí)慣決定喝酒一般至少是兩個(gè)人，當(dāng)然一個(gè)人借酒消愁的時(shí)候也有。而在他看來，分享是酒獨(dú)特的內(nèi)涵，為此他給樂朗的定位是分享——人生在于分享。

在沈東軍之后，越來越多的中國投資者開始涌入波爾多。

在谷歌地圖上，能夠明確搜索到公開的中國人購買的法國酒莊，一共有32處，這張公開可查的地圖也被目前法國大部分媒體所引用。然而，來自佳士得旗下波爾多葡萄園酒莊的房地產(chǎn)咨詢和中介公司Maxwell-Storrie-Baynes的員工則爆料，中國人在法國，“購買了不止60家酒莊”。

珠寶商人沈東軍坐在波爾多左岸的家中，一座歷史可以追溯到15世紀(jì)、占地30公頃的葡萄酒莊園，這讓他感到滿足——這里曾是名叫魯瓦哈克的歐洲貴族的領(lǐng)地，但現(xiàn)在屬于中國的商業(yè)新貴。