淺析“韓流”網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象及啟示

【摘要】20世紀(jì)90年代末至今，韓流覆蓋亞洲并逐漸蔓延到世界，這充分顯示了韓國在文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張上做出的努力。最近幾年，韓流在我國電視媒介的傳播風(fēng)頭已經(jīng)褪去，但借助網(wǎng)絡(luò)渠道的傳播依然盛行。在十幾年的時間里，“韓流”在中國不但賺得盆滿缽滿，而且其已經(jīng)影響了中國人的思想價值觀。在韓流的狂熱之勢蔓延到多個領(lǐng)域的今天，我國自身的文化發(fā)展正面臨市場搶奪和遭受國外文化稀釋的威脅，我國正經(jīng)受著文化安全的挑戰(zhàn)。中國文化安全戰(zhàn)略的“守”與“攻”需要我們靜觀其變，找尋恰當(dāng)?shù)膶Σ摺?/p>

【關(guān)鍵詞】韓流網(wǎng)絡(luò)傳播文化安全

一、“韓流”入侵

1、韓劇熱：鎖定國人眼球，迎合文化需求

20世紀(jì)末期以來，韓劇開始在中國熱播，內(nèi)地多家衛(wèi)視爭先恐后地購買韓劇以迎合國人的追捧熱潮，搶奪收視。韓國政府也把中國作為“韓流”文化產(chǎn)品銷售最有潛力的市場。韓國外交通商部宣稱，到2010年，韓國文化輸出要力爭占到中國文化商品市場份額的10%。雖然近幾年電視熒屏上韓劇獨大的風(fēng)頭已經(jīng)褪去，但韓劇已經(jīng)實現(xiàn)從中國電視到網(wǎng)絡(luò)的陣地轉(zhuǎn)移。在優(yōu)酷、愛奇藝、樂視等國內(nèi)大型視頻網(wǎng)站上，在韓國當(dāng)?shù)夭コ龅淖钚聞〖?，?jīng)過業(yè)余字幕組的翻譯，第二天就通過網(wǎng)絡(luò)呈獻(xiàn)在中國觀眾眼前。

分析中國韓劇受眾，多數(shù)為15到35歲的年輕人，他們包括部分中學(xué)生、大學(xué)生和白領(lǐng)階層，這些群體對網(wǎng)絡(luò)有較為充分的接觸和使用，習(xí)慣運用網(wǎng)絡(luò)滿足自己的精神文化需求。韓劇一般性特征是以喜劇和悲劇為主打，情感表達(dá)鮮明立體，俊男美女的明星組合無疑是令人賞心悅目的要素，以浪漫曲折的故事情節(jié)、清新幽默的表演風(fēng)格、時尚靚麗的韓國明星迎合了現(xiàn)代年輕人的審美觀。

韓劇的火爆引發(fā)很多韓流明星的走紅，他們的穿著打扮都成為人們參考甚或模仿的標(biāo)桿。今年初，一部韓劇《來自星星的你》從線上到線下的狂熱余溫不減，與此劇相關(guān)的服裝、化妝品、飲食也引來中國粉絲的瘋狂追捧，韓國游持續(xù)火爆。同時，伴隨劇集熱播，主題曲下載量攀升，街上的理發(fā)店、超市可能都在播放時下火熱劇的歌曲?？梢哉f，在一次又一次地追劇熱潮中，韓劇里的明星、服裝、歌曲、取景地等，已經(jīng)化作一個個符號，使中國觀眾形成對韓流文化的深刻印象，進(jìn)而對生活習(xí)慣產(chǎn)生影響。

2、韓國流行音樂：群星的狂歡，跨國的迷戀

2012年，韓國歌手PSY的《江南style》風(fēng)靡全球，被封為“世界級神曲”，他本人也被親切地稱為“鳥叔”，啟動了世界多地的巡回演出。韓流音樂已經(jīng)在世界流行音樂市場占有一席之地，網(wǎng)絡(luò)也加速了音樂的無國界傳播，《江南style》正是由于在YOUTUBE的上億點擊和推送才取得如此巨大的影響。在中國，音樂網(wǎng)站有專門的韓流音樂專區(qū)，向中國樂迷提供收聽及下載服務(wù)。中國的城市廣場和多個演出活動現(xiàn)場都出現(xiàn)了民眾齊跳騎馬舞的場面，韓流音樂已經(jīng)影響了中國人的生活方式和消遣方式。

相較鳥叔而言，韓國更盛產(chǎn)歌唱組合，男團(tuán)、女團(tuán)更新?lián)Q代的速度也非常快。H.O.T是最先進(jìn)入中國的韓國流行音樂組合，此后還有Super Junior、Big Bang、少女時代、f(x)等組合相繼來中國掘金。中國年輕的哈韓一族，創(chuàng)建貼吧、論壇隨時隨地討論自己喜歡的韓國流行歌手和音樂組合。他們購買印有自己喜愛歌手的T恤和海報，在演唱會上盡情忘我地大喊大叫。韓流對中國年輕一代的影響已經(jīng)深入到思想精神層面。

3、韓國綜藝：網(wǎng)絡(luò)聚人氣，中國引進(jìn)熱

韓國綜藝節(jié)目是韓國電視娛樂產(chǎn)業(yè)的一大引擎，依靠巨大的明星資源，帶動影視、綜藝娛樂，甚至?xí)r尚、體育等文化宣傳和實力打造。韓國綜藝節(jié)目的多樣化創(chuàng)新，韓國版《爸爸去哪兒》《running man》《我們結(jié)婚了》都被國內(nèi)搶購，購買費用因炒作而成倍增加。

韓國綜藝擁有明星，明星與節(jié)目制作方互利共存，電視臺依靠打明星牌加上多樣的創(chuàng)意形式，使其節(jié)目具有了相當(dāng)?shù)母偁幜?。而中國明星資源調(diào)動存在各種困難，很難出現(xiàn)幾十個明星集體出現(xiàn)在綜藝節(jié)目上的場面，經(jīng)紀(jì)公司沒有培養(yǎng)自己藝人的長遠(yuǎn)規(guī)劃，更注重快速、高額的經(jīng)濟(jì)回報，因此抄襲、照搬、直接引進(jìn)的“拿來主義”思維成為我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的阻礙。

韓國娛樂文化手冊被看成指導(dǎo)中國娛樂節(jié)目的良方，被封為“娛樂寶典”。然而，有些中國觀眾認(rèn)為，國內(nèi)的復(fù)制變了味兒，根本比不上原版的韓國節(jié)目制作，他們癡迷地看一群明星在節(jié)目里玩游戲、體育競技、斗舞、說笑話或者真人冒險，儼然成為韓國娛樂節(jié)目的鐵桿粉絲，對韓國節(jié)目如數(shù)家珍，但對中國電視人本土節(jié)目創(chuàng)新的努力視而不見，對引進(jìn)節(jié)目的本土化制作嗤之以鼻。這種受眾心理是出于對國內(nèi)綜藝娛樂的刻板印象和信心不足，抑或是由于崇洋媚外帶來的自我貶低。

二、冷靜看待“韓流”，反思自身局限

第一，民族意識形態(tài)不集中而逐漸走向淡化。韓國與中國同屬于儒家文化圈，但是國別與民族的差別仍然造成不一樣的文化認(rèn)同感。作為半島國家，韓國舶來日本和美國文化中的內(nèi)容，在現(xiàn)代文化中具有許多西化的成分。兩國意識形態(tài)也不同，韓國國民性具有強(qiáng)烈的民粹主義特征，這使韓國民眾的國家意識格外強(qiáng)烈。中國在改革開放之后，伴隨著下海潮、出國熱，大陸文化接受外來文化的多元混雜，但對于意識形態(tài)的保護(hù)和強(qiáng)調(diào)不足，許多中國人認(rèn)為“外國的月亮總比中國的圓”。

第二，對本民族傳統(tǒng)文化的保護(hù)力度不夠。近些年來，韓國政府一直重視傳統(tǒng)文化的保護(hù)，2005年韓國江陵“端午祭”成功申遺。這個事件引起國人極大的憤怒，此外一部分韓國學(xué)者認(rèn)為“孔子是韓國人”、“中藥是韓國人發(fā)明的”言論更是挑動國人敏感的神經(jīng)，引發(fā)國內(nèi)強(qiáng)烈的輿論。中國作為世界四大文明古國，有著古老五千年文明的歷史積淀。然而，隨著我國多個少數(shù)民族語言文字的消失、傳統(tǒng)節(jié)日風(fēng)味兒變淡、西方洋節(jié)的走俏、古老建筑的損毀拆除等，傳達(dá)我國傳統(tǒng)文化的符號標(biāo)志逐漸減少，這是對本民族文化的削弱，降低了守衛(wèi)文化安全的核心實力。

第三，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實力較弱。韓國政府在保護(hù)傳統(tǒng)文化的同時，注重運用文化產(chǎn)業(yè)推動文化貿(mào)易，進(jìn)而引領(lǐng)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級，并把發(fā)展本國文化作為塑造自身國家形象和提升國家軟實力的重要力量。韓國借助韓流的傳播，將附加的服飾、旅游、飲食等文化內(nèi)容傳達(dá)出去。這不僅輸出了韓國的文化和價值觀，還實現(xiàn)了韓國產(chǎn)品的有力營銷，去年文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占到韓國GDP的15%以上，成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，而我國文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重不足4%。

第四，國內(nèi)文化面臨難以走出去的困境。我國文化在面臨國外文化沖擊的同時，又經(jīng)受著難以走出去的困局羈絆。目前，在國外播過的國產(chǎn)劇寥寥無幾，除了《還珠格格》《天龍八部》《甄嬛傳》等古裝歷史劇，反映中國人現(xiàn)實生活的現(xiàn)代戲極少。受文化差異影響，很多國產(chǎn)劇的橋段國外觀眾難以理解。隨著全球化競爭的加劇，文化傳播中存在“媒介帝國主義”，即由于科學(xué)技術(shù)水平和經(jīng)濟(jì)實力等方面的差異，文化信息普遍由發(fā)達(dá)國家流向發(fā)展中國家，文化傳播所附帶的價值觀對發(fā)展中國家的受眾產(chǎn)生重要影響。目前，中國對韓國的文化出口處于嚴(yán)重的“入超”狀態(tài)，我國文化軟實力的虛弱，使強(qiáng)化自身文化安全的能力較低。

三、打造我國的文化安全策略

1、提高全球化背景下國家文化安全的意識

通過教育和宣傳渠道，保持對本民族優(yōu)秀文化的認(rèn)同感。一方面要進(jìn)一步堅持傳統(tǒng)意識形態(tài)教育，保持國民的愛國信仰，傳承本民族優(yōu)秀文化，尤其是使青少年不忘傳統(tǒng)文化根基。對于沖擊、抹殺、污染、搶奪我國優(yōu)秀文化的傳播內(nèi)容和手段，保持警惕，并采取必要措施。另一方面，在媒體發(fā)達(dá)的今天，對國民進(jìn)行一定的媒介素養(yǎng)教育顯得至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)受眾自身參與媒介的主動性和自由度很大，對網(wǎng)絡(luò)中未經(jīng)嚴(yán)格審查篩選的國外影視和綜藝節(jié)目，有選擇的接受，對拜金、暴力、低俗內(nèi)容自覺抵制，而不是陷入全盤接受、癡迷追劇的狀態(tài)。

2、重視傳統(tǒng)文化保護(hù)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

2005年國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的通知》，從2006年起，每年六月的第二個星期六為中國的“文化遺產(chǎn)日”，保護(hù)我國傳統(tǒng)的語言文字、節(jié)日風(fēng)俗等文化符號。我們要進(jìn)一步促進(jìn)文化發(fā)展的多樣性，平等對待國內(nèi)外各民族文化。要吸收借鑒國外民族優(yōu)秀的文化，對于具有成熟制作流程和精良包裝的外國綜藝節(jié)目適量引進(jìn)。要立足當(dāng)代發(fā)展先進(jìn)的大眾文化，堅持正確的價值觀引領(lǐng)，依靠強(qiáng)大的平面、電子和網(wǎng)絡(luò)媒介，傳播人民群眾喜聞樂見的文化內(nèi)容，凝聚民族文化認(rèn)同。我國要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，提高我國文化發(fā)展的規(guī)模和質(zhì)量，重視文化與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，為我國文化“走出去”戰(zhàn)略開辟渠道。

3、尋求有效的跨文化傳播

國產(chǎn)劇中，在非洲幾個國家受到歡迎的《媳婦的美好時代》反映的是中國現(xiàn)代年輕人的婚戀自由和家庭和睦的主題。這啟示我們，注意輸出易于國外觀眾理解的、傳達(dá)合理價值取向的影視作品，應(yīng)該推動更多反映當(dāng)今中國人生活的現(xiàn)代戲走出國門，豐富國外觀眾可接觸的中國國產(chǎn)影視的樣式。此外，我國借助孔子學(xué)院、海外上星頻道、國家形象宣傳片、文化年交流活動、奧運會等，為傳播中國文化、重塑國家形象做出了不懈的努力，使國家軟實力得到提升，需要我們繼續(xù)發(fā)揚。

結(jié)語

當(dāng)今世界，文化在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。中國文化安全戰(zhàn)略的“守”與“攻”需要我們靜觀其變，找尋恰當(dāng)?shù)膶Σ?。在?dāng)下，穩(wěn)固中國文化在世界的文化地位，保護(hù)民族傳統(tǒng)文化，是保護(hù)我國文化安全的“防守”之策。保持對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，推動文化產(chǎn)品走出國門，實現(xiàn)我國文化價值觀的輸出則是打造我國文化安全戰(zhàn)略的“主攻”方向?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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（作者：中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院2013級新聞理論方向碩士研究生）

責(zé)編：周蕾