新媒介環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)惡搞現(xiàn)象研究

【摘要】網(wǎng)絡(luò)惡搞成為現(xiàn)今時代一個典型的媒介景觀，它憑借著打破教條和顛覆傳統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)世界里勢不可擋地充斥著大眾的視聽。筆者認為網(wǎng)絡(luò)惡搞的興起與數(shù)字技術(shù)的推動、視覺時代的文化特色以及后現(xiàn)代主義潮流等因素密不可分。本文從“去精英化”、青年亞文化和商業(yè)化的病毒營銷三方面來探索媒介環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)惡搞現(xiàn)象的典型特征。

【關(guān)鍵詞】媒介環(huán)境網(wǎng)絡(luò)惡搞視覺時代

以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的媒介文化現(xiàn)象近年來不斷出現(xiàn)。在這之中，網(wǎng)絡(luò)惡搞憑借顛覆傳統(tǒng)的文化個性在互聯(lián)網(wǎng)中愈演愈烈，逐漸演變成一場熱鬧的商業(yè)風(fēng)潮。深入剖析，在網(wǎng)絡(luò)惡搞現(xiàn)象娛樂化、淺層化的面目下，其實掩藏著深厚的文化及商業(yè)特質(zhì)。

一、網(wǎng)絡(luò)惡搞的起源

“惡搞”一詞起源于20世紀(jì)90年代初的日本游戲界流行詞匯“くそ”（音為kuso），原指惡意搞笑，由日本游戲界傳入臺灣、香港，后傳入內(nèi)地?，F(xiàn)今時代的惡搞行為多萌生于網(wǎng)絡(luò)，惡搞針對嚴(yán)肅、傳統(tǒng)的主題加以解構(gòu)，運用戲仿、拼貼等手法重建出具有喜劇或諷刺效果的作品，且通常融合本土娛樂精神，顛覆經(jīng)典，張揚個性，屬于一種特有的媒介文化現(xiàn)象。

早在1997年美國喜劇中心就曾制作過惡搞類型動畫《南方公園》，創(chuàng)作者奉行無政府主義，常借用歪曲事實的刻畫來嘲弄美國的文化和時事，作品中充滿著粗口和黑色幽默。對于很多國人來說，最早接觸到“網(wǎng)絡(luò)惡搞”是從2005年末觀看胡戈的《一個饅頭引發(fā)的血案》開始的。此后，《春運帝國》、《網(wǎng)絡(luò)小胖》、《惡搞黃健翔解說》、《惡搞凡客體》、《杜甫很忙》等一些網(wǎng)絡(luò)惡搞作品源源不斷。

二、網(wǎng)絡(luò)惡搞的成因

1、數(shù)字技術(shù)的推動力量

本雅明認為，藝術(shù)史在某種意義上是機械復(fù)制的歷史。沒有機械復(fù)制技術(shù)對藝術(shù)品的傳播，藝術(shù)就不能真正被世人了解、接受并融入生活。①在人類最初的發(fā)展階段里，雙眼只是用來觀察和認識周遭世界的，在工業(yè)社會里，報刊、書籍成為了大眾傳播的主要媒介。隨著數(shù)字生產(chǎn)技術(shù)的推廣，除了文本編輯的簡易程度大大提高外，圖像制作也變得更方便低廉，一款小型的繪圖軟件，幾步簡單的拼貼重組即可創(chuàng)作出一幅惡搞圖片、一段惡搞視頻。惡搞者們通過互聯(lián)網(wǎng)提供的開放平臺，將制作好的惡搞作品進行“零成本”的復(fù)制，并在短時間內(nèi)將其最大限度地傳播到網(wǎng)站、論壇、空間、微博等公共地帶，再由眾人評論、轉(zhuǎn)發(fā)，惡搞作品最終被無限傳播。根據(jù)《中國青年報》的調(diào)查數(shù)據(jù)，在受訪者中，自己在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)“惡搞”作品的占45.82%，通過別人得知“惡搞”作品并自主搜索找到的占33.57%，直接觀看由朋友轉(zhuǎn)發(fā)的占20.61%。②

人人都可稱為技術(shù)的主人，互聯(lián)網(wǎng)成為各路草根英雄展示天賦的舞臺。在高度虛擬、開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，大眾如同披上一層隱身衣，更加鼓動著他們表達心情、制造娛樂的積極性，這一切行為的實現(xiàn)都是以數(shù)字生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展為前提的。

2、視覺時代的文化特色

有人做過一份關(guān)于“網(wǎng)友喜愛的惡搞形式”的調(diào)查，調(diào)查表明，圖像類型的惡搞影片和爆笑貼圖占到高達71.3%的比例，③不難發(fā)現(xiàn)，圖像形式的惡搞作品以絕對優(yōu)勢受到網(wǎng)民們的追捧，這和視覺時代的文化特色、圖像的傳播特征以及惡搞文化的特性是分不開的。

進入了圖像時代的文化形態(tài)慢慢脫離了以文字敘述為主的情形，形象化的圖像敘事占了上風(fēng)。圖像分為靜態(tài)圖片和動態(tài)影像，與抽象的文字相比，圖像具有極強的視覺沖擊力，能優(yōu)先喚起受眾的感知神經(jīng)；圖像打破民族語言和文化差異的交流障礙，可以快速直接地表達創(chuàng)作者的意圖；加上惡搞圖像本身所攜帶的濃烈喜劇感，常常爆發(fā)出引人入勝的張力，使受眾的情緒立即被感染并將自身思維拉向數(shù)量和淺層理解堆積的感性直觀中。

丹尼爾·貝爾曾在《資本主義文化矛盾》中提出“對于渴望行動、追求新奇、貪圖轟動的當(dāng)代傾向，最能滿足這些的莫過于藝術(shù)中的視覺成分了”，④視覺的文化范疇在當(dāng)今時代空前的廣闊。經(jīng)歷由高雅到流俗的泛化過程，視覺逐漸模糊了雅俗的界限，它不單容納高雅的精英藝術(shù)，如廣告、動漫、惡搞等典型的大眾文化樣式也被它包容，呈現(xiàn)出百花齊放，百家爭鳴的景象。顯然，圖像是宣揚惡搞文化最極致的方法。

3、后現(xiàn)代社會的審美方式

后現(xiàn)代主義時代的來臨，使大眾的狂歡變成一種效應(yīng)，一種娛樂文化。社會競爭使現(xiàn)代人的生活步伐加快，巨大的精神壓力、審美疲勞的匯聚與交織，導(dǎo)致大眾越發(fā)需要用直接的感官娛樂來宣泄情緒和滿足欲望。對于他們來說，曲折深奧的真理和各種抽象的理念是枯燥乏味的，滿足個人的欲望，特別是隨著社會激烈變動而不斷改變的個人欲望顯然比追求真理更重要。⑤惡搞消解權(quán)威、輕松過癮的內(nèi)容和離叛現(xiàn)實、凸顯自我的批判精神正迎合了大眾娛樂至上的心理，也是后現(xiàn)代文化精神的體現(xiàn)。

同時，伴隨后現(xiàn)代主義的是大眾審美范圍的日益擴大。人們逐漸步入到“審美泛化”的時代，審美意識及審美活動已經(jīng)融入到了現(xiàn)實生活并一道向世俗化與商業(yè)化靠攏，擁有感性刺激、戲謔膚淺與符號化特征的網(wǎng)絡(luò)惡搞大肆盛行，正昭示出大眾娛樂化、欲望化的審美特質(zhì)。

三、新媒介環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)惡搞行為的典型特征

1、“去精英化”與“去中心化”

游弋在后現(xiàn)代的潮流中，網(wǎng)絡(luò)惡搞行為的一個重要的特征就是“去精英化”與“去中心化”。

莫斯科維奇在他的《群氓的時代》中說：“一個群氓時代的到來，民眾們掙脫了束縛的枷鎖。他們沒有自己的精神領(lǐng)袖，卻更容易相信；他們沒有自己的精神信仰，卻更容易被煽動?！雹薹治鲞@些網(wǎng)絡(luò)惡搞作品，它們均是打破傳統(tǒng)思維和審美，通過剝離與顛覆原作品的能指和所指，用“碎片化”的選材、“無厘頭”的表現(xiàn)形式和“荒誕化”的制作風(fēng)格建立起新的語境和寓意。充滿強烈的后現(xiàn)代主義色彩的惡搞行為使傳統(tǒng)的權(quán)威和大眾規(guī)范處在被懷疑之中，大眾試圖用狂歡話語替代終極價值、永恒真理等精英話語，“去精英化”的特征越來越清晰。人們在笑聲中將現(xiàn)實的“神權(quán)”、等級拋到九霄云外，盡情享受惡搞帶給自己的精神超越和心理滿足。

此外，如今的Web 2.0是由全體網(wǎng)民共同參與、平等創(chuàng)造的結(jié)果。每一個網(wǎng)民都成為獨立的信息提供商，從制作到發(fā)布網(wǎng)絡(luò)惡搞作品，在網(wǎng)絡(luò)的虛擬平臺實現(xiàn)了“雙向的去中心化的交流”，使得互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)更加靈活和多元化。

2、青年亞文化的重要表征

不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)惡搞的創(chuàng)作者多為青年群體。網(wǎng)絡(luò)惡搞也正是一種典型的青年亞文化。這些活躍在互聯(lián)網(wǎng)上 “用眼睛思維的一代人”自我、好勝、崇尚個性，他們擁有不同于父輩的成長經(jīng)歷和文化認知，不愿被主流文化和傳統(tǒng)文化的思想體制束縛，因而極力尋求自由，并在青年群體中推崇多元的價值觀。網(wǎng)絡(luò)給予了他們施展惡搞才華的空間，懷著揶揄、嘲諷的創(chuàng)作態(tài)度，將自個兒對“父輩文化”的抵觸與反抗融入到無惡不搞的網(wǎng)絡(luò)作品中，嘗試用自我的視角狂想式地重新解讀和打造“歷史”，于是，各種形式的戲仿、貶低甚至褻瀆登堂入室。從一開始，網(wǎng)絡(luò)惡搞就無心媲美經(jīng)典，他們只顧宣泄情感，肢解權(quán)威，取悅自我。當(dāng)然，這種叫板不是公然的反叛，而是采用“非暴力不合作”的迂回戰(zhàn)術(shù)對父輩文化做的軟抗?fàn)帯?/p>

但回歸到線下的真實世界，惡搞文化起到的作用依然有限，一旦這種儀式化的抵抗觸動了意識形態(tài)的底線，必然會遭到主流文化的整合與收編。⑦從這個層面上來看，網(wǎng)絡(luò)惡搞僅僅是一種儀式上的抗?fàn)帲蔷裆系臑跬邪睢?/p>

3、商業(yè)化的病毒營銷

然而，無論人們是在歡呼雀躍文化民主，還是扼腕嘆息文化的墮落，惡搞的面貌已然因商業(yè)元素的滲透而悄悄地發(fā)生了改變，在物欲橫流的消費社會中，網(wǎng)絡(luò)惡搞成為了商家牟利的工具，一個典型的例子體現(xiàn)在對“解說門事件”的惡搞上。

精明的商家在2006年6月“黃健翔解說門事件”發(fā)生后，迅速將黃氏解說制作成方言版、說唱版、搖滾版和嗲女版的手機彩鈴并全面上線，短短幾日，網(wǎng)站已有超過10萬的下載量，“黃健翔解說門事件”所催生的網(wǎng)站收益也超過了百萬。頃刻間，一宗惡搞事件就完成了從“娛樂”到 “財富”的價值跨越。

傳媒學(xué)者邁克·格勞迪認為“越是大的公司，就越是對‘惡搞’持寬容的態(tài)度?！本W(wǎng)絡(luò)惡搞因帶有強烈的諷刺意味和幽默詼諧的元素而在網(wǎng)絡(luò)中擁有廣大的受眾基礎(chǔ)，這對渴望提高點擊率的網(wǎng)站而言無疑是極大的吸引力。

惡搞，正是這一披在廣告信息外的漂亮外衣，突破了消費者戒備的“心理防火墻”，通過網(wǎng)民的口碑傳播，惡搞作品就像病毒一樣被傳播和擴散到數(shù)以百萬計的受眾，順理成章地成為商家進行病毒營銷的方式，為商家創(chuàng)造出不可限量的商機與利潤。此外，商業(yè)利益對網(wǎng)絡(luò)惡搞的歸置也削弱了惡搞本身的抵抗意味。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)惡搞在一定程度上消解了僵化的政治教條，但同時也消解著一些健康和有深度的文化價值。為了贏得眼球和掌聲，惡搞創(chuàng)作大膽拆卸著經(jīng)典，崇高的人生理想和無私的奉獻行為也可能成為惡搞者妖魔化的對象。其次，作品往往難經(jīng)理性的推敲和歷史的沉淀，尤其當(dāng)惡搞中詆毀的格調(diào)超越一定限度時，會導(dǎo)致大眾的鑒賞能力退化。

莊子說“至樂無樂”。無論是后現(xiàn)代主義的潮流，還是商業(yè)利益下的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，大眾需要保持一顆清醒的頭腦，才不會被網(wǎng)絡(luò)惡搞的欲望狂潮席卷了身心也消解了價值觀和道德底線?！?/p>

參考文獻

①[德]瓦爾特·本雅明 著，王才勇 譯：《機械復(fù)制時代的藝術(shù)作品》[M].中國城市出版社，2002

②中國青年報-青年調(diào)查，《你覺得哪些行為稱得上“惡搞”?》，http://vo-

te.qq.com/cgi-bin/survey_project_

stat?pjtId=3264rq=yes

③王敬源，《網(wǎng)絡(luò)惡搞文化的傳播學(xué)分析》[D].吉林大學(xué)，2011

④[美]丹尼爾·貝爾 著，嚴(yán)蓓雯 譯：《資本主義文化矛盾》[M].人民出版社，2010

⑤陳后亮，《泛娛樂業(yè)時代——兼讀波茲曼〈娛樂至死〉》[J].《大眾文藝》，2009（1）

⑥包國強，《試論鄧小平生產(chǎn)力理論視角下的媒介生產(chǎn)力解放》[J].《湖北社會科學(xué)》，2005（5）

⑦李堯，《從網(wǎng)絡(luò)視頻“惡搞”看中國后現(xiàn)代語境下的大眾娛樂生存》[D].東北師范大學(xué)，2009

（作者：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶