批評(píng)的重構(gòu)

【摘要】隨著web2.0時(shí)代的來(lái)到，以微博為代表的新興媒介的出現(xiàn)改變了媒介批評(píng)的生態(tài)。通過(guò)微博這個(gè)平臺(tái)，普通公眾獲得了媒介批評(píng)的話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)由于微博媒介公開(kāi)即時(shí)、交流性、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，使得微博已經(jīng)成為媒介批評(píng)的新陣地。但微博上的媒介批評(píng)還有待改進(jìn)，需要理性、客觀、規(guī)范的態(tài)度和辯證、全面的思維。本文通過(guò)對(duì)媒介批評(píng)內(nèi)涵及微博特性的探討，就微博對(duì)媒介批評(píng)的影響做了分析和思考。

【關(guān)鍵詞】微博媒介批評(píng)影響

在我國(guó)，媒介批評(píng)屬于舶來(lái)品，它從20世紀(jì)90年代被引進(jìn)之之后，許多學(xué)者從不同視角，根據(jù)不同的方法原理提出了不同的定義。中國(guó)人民大學(xué)鄭保衛(wèi)教授認(rèn)為，媒介批評(píng)是社會(huì)與公眾依據(jù)其價(jià)值判斷，對(duì)媒介產(chǎn)品及其傳播行為的一種社會(huì)評(píng)價(jià)活動(dòng)，即“社會(huì)與公眾”是媒介批評(píng)的主體。①

暨南大學(xué)董天策教授認(rèn)為“媒介批評(píng)是批評(píng)者對(duì)媒介產(chǎn)品、媒介行為、媒介現(xiàn)象乃至媒介體制、媒介文化的是非、善惡、美丑、得失作出分析評(píng)判與價(jià)值判斷。”②這個(gè)定義把媒介批評(píng)的主體擴(kuò)大為所有進(jìn)行批評(píng)的批評(píng)者。可見(jiàn)，普通民眾是媒介批評(píng)的重要主體，這已是學(xué)界的共識(shí)。

然而在我國(guó)的媒介批評(píng)實(shí)踐中，普通民眾這一重要主體卻長(zhǎng)期處于弱勢(shì)甚至缺失的地位。在傳統(tǒng)媒體上，媒介批評(píng)的主體主要是社會(huì)精英學(xué)者、專家。但以微博為代表的新興媒介的出現(xiàn)，改變了媒介批評(píng)的生態(tài)。媒介批評(píng)的主體開(kāi)始多元化、大眾化，普通民眾擁有了同專業(yè)媒體從業(yè)人員同樣的話語(yǔ)權(quán)，并可以參與到媒介批評(píng)中，媒介批評(píng)話語(yǔ)權(quán)重新回歸公眾。

一、微博成為媒介批評(píng)的新陣地

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心調(diào)查顯示，截至2013年6月底，我國(guó)微博網(wǎng)民規(guī)模為3.31 億，較2012 年底增長(zhǎng)了2216 萬(wàn)，增長(zhǎng)7.2%。網(wǎng)民中微博使用率達(dá)到了56.0%，較上年底增加了1.3 個(gè)百分點(diǎn)。由此，我們可以看出在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)的微博用戶規(guī)模將繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。而微博用戶的不斷增長(zhǎng)反映出我國(guó)媒介的傳播模式已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，在中國(guó)較為獨(dú)特的環(huán)境下，微博也成為匯集民意、反映民情的重要渠道，微博的監(jiān)督功能越來(lái)越凸顯。

微博成為媒介批評(píng)的新陣地，打破了傳統(tǒng)媒介批評(píng)的格局。媒介批評(píng)在微博平臺(tái)上的拓展使得媒介批評(píng)不再只是新聞專業(yè)期刊和傳統(tǒng)媒體的“特權(quán)”。現(xiàn)在，許多網(wǎng)友都習(xí)慣于每天刷新微博或是發(fā)表微博。顯然，微博已經(jīng)成為網(wǎng)友評(píng)價(jià)新聞、廣告、娛樂(lè)等各類媒體現(xiàn)象的“觀點(diǎn)集中營(yíng)”，它的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒介批評(píng)生態(tài)。

二、微博的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)對(duì)媒介批評(píng)的影響

微博以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)使其在媒介批評(píng)陣地上呈現(xiàn)出獨(dú)特的價(jià)值，并在媒介批評(píng)的領(lǐng)域中扮演了重要角色，作為一個(gè)平臺(tái)它為媒介批評(píng)提供了新的發(fā)展環(huán)境，因而必然也會(huì)對(duì)媒介批評(píng)帶來(lái)全新的影響。

1、批評(píng)的大眾化

微博媒介批評(píng)讓媒介批評(píng)從傳統(tǒng)媒體的象牙塔中解放出來(lái)，開(kāi)始回歸公眾。微博開(kāi)放的傳播方式、便利的渠道、140字以內(nèi)的“微內(nèi)容”大大降低了溝通的成本及溝通的門檻。用戶不用考慮批評(píng)理論、批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)和批評(píng)規(guī)范等，而是可以及時(shí)將自己最原始、最直觀的批評(píng)言論以短消息的形式同步生產(chǎn)出來(lái)。

在微博媒介批評(píng)這個(gè)空間內(nèi)，每一位微博用戶都可以參與其中，媒介批評(píng)主體開(kāi)始變得多元化，普通民眾和媒介從業(yè)人員擁有同等的話語(yǔ)權(quán)，加V認(rèn)證名人精英和普通的草根階層可以直接對(duì)話交流，都可以參與到媒介批評(píng)中。

媒介批評(píng)的重要功能就是批評(píng)主體通過(guò)批評(píng)文本在批評(píng)者與接受者之間架起一座溝通的橋梁。以監(jiān)督傳媒，督促其更好的為公眾和社會(huì)服務(wù)。③微博媒介批評(píng)的大眾化有助于普通民眾更好的監(jiān)督傳媒，使得微博媒介批評(píng)更加全面、真實(shí)。微博媒介批評(píng)的話語(yǔ)權(quán)回歸受眾、回歸公眾，有助于推動(dòng)以公眾為主體的媒介批評(píng)。

2、傳播的彌散性

微博的傳播方式不再是傳統(tǒng)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面式的傳播，而是一種裂變式的傳播。一條微博用戶的微博可以被其“粉絲”轉(zhuǎn)發(fā)，再被“粉絲”的“粉絲”轉(zhuǎn)發(fā)，不斷蔓延，直至無(wú)限……這種極速并且影響廣泛的裂變式信息傳播，是其他任何形式的媒介都無(wú)法比擬的。

微博傳播的彌散性可以使某些微博信息在廣泛轉(zhuǎn)發(fā)中形成輿論場(chǎng)，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，成為社會(huì)熱點(diǎn)，從而擴(kuò)大媒介批評(píng)的影響力。當(dāng)某一觀點(diǎn)匯聚到足夠多時(shí)，就能形成“意見(jiàn)流”這股無(wú)形的軟壓力對(duì)推動(dòng)新聞業(yè)的規(guī)范形成和發(fā)展有重要的作用。

3、傳受的交互性

微博上用戶與用戶之間最常見(jiàn)的一種互動(dòng)方式就是運(yùn)用@這個(gè)符號(hào)，被@的用戶能在第一時(shí)間內(nèi)看到微博內(nèi)容并作出反饋。在微博媒介批評(píng)中，被@的用戶可能是被批評(píng)者，因而這種互動(dòng)實(shí)際上是用戶與傳媒界之間的互動(dòng)。被@的用戶能及時(shí)的接受用戶的批評(píng)與意見(jiàn)，并對(duì)此作出改進(jìn)與調(diào)整。同時(shí)針對(duì)不實(shí)批評(píng)，被@的用戶能在第一時(shí)間作出回應(yīng)。與此同時(shí)被@的用戶也有可能是普通用戶或批評(píng)者，這樣的互動(dòng)實(shí)際上只是用戶之間的交流互動(dòng)，這樣的互動(dòng)能夠擴(kuò)大某一觀點(diǎn)和意見(jiàn)的傳播范圍。

微博用戶之間的互相@，媒介批評(píng)話題的多向互動(dòng)，使得反饋能夠隨時(shí)隨地，信息回流也更加便捷，成本變小，效益變高，即時(shí)性提高。微博媒介傳受的交互性使得普通民眾的媒介批評(píng)觀點(diǎn)得以彰顯，還能加強(qiáng)學(xué)界業(yè)界與普通民眾對(duì)話溝通。而對(duì)于普通受眾而言，除了能夠發(fā)出自己的聲音，還可以接觸專業(yè)水平的媒介批評(píng)的熏陶，無(wú)形中也能提高自身的媒介素養(yǎng)，這對(duì)于引導(dǎo)其客觀理性思考也具有重要作用。

三、微博媒介批評(píng)的局限性

微博自誕生之后，便逐漸成為媒介批評(píng)的新陣地。同傳統(tǒng)的媒介批評(píng)以及其他網(wǎng)絡(luò)媒介批評(píng)形式相比，微博媒介批評(píng)雖然使媒介批評(píng)的參與度擴(kuò)大，即時(shí)性和互動(dòng)性都有所增強(qiáng)，傳播范圍和影響力也擴(kuò)大了許多，但依然存在自身的局限性。

1、話語(yǔ)權(quán)失衡

從表面上看，微博的出現(xiàn)給了普通民眾和名人精英同等發(fā)言權(quán)的平臺(tái)，滿足了每一個(gè)人非常原始的表達(dá)欲望。然而，每個(gè)人在進(jìn)入微博平臺(tái)后就被賦予了有差別的信息權(quán)力。輿情分析專家沈陽(yáng)教授通過(guò)對(duì)2011年上半年27件重大網(wǎng)絡(luò)公關(guān)事件的新浪微博數(shù)據(jù)分析也指出：能夠在公共事件中發(fā)布有影響力微博的用戶，基本都是社會(huì)中的精英人士。微博意見(jiàn)活躍群體有明顯的名人效應(yīng)。④因而在微博上，話語(yǔ)權(quán)多集中名人用戶，受“意見(jiàn)領(lǐng)袖”影響較大。

在這樣話語(yǔ)權(quán)失衡的情況下，普通公眾要么就是“自說(shuō)自話”表明自己的批評(píng)意見(jiàn)，但這些話語(yǔ)的傳播范圍非常有限，影響力也大大受限；要么就接受名人用戶潛移默化的影響，轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論他們的微博媒介批評(píng)，這種跟風(fēng)的態(tài)度，盲目的追隨著自己的偶像，使得他們?nèi)狈ψ约旱囊?jiàn)解與思考。雖然微博上的媒介批評(píng)看起來(lái)五花八門，但除去那些表情化、情緒化、粗話的簡(jiǎn)單批評(píng)，大部分都是同質(zhì)化的，趨于單一的批評(píng)聲音。“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的微博媒介批評(píng)會(huì)借由轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、評(píng)論+轉(zhuǎn)發(fā)幾種形式獲得“核擴(kuò)散”式的傳播，實(shí)質(zhì)上是精英話語(yǔ)對(duì)民眾話語(yǔ)的操縱，使批評(píng)呈現(xiàn)出異口同聲之勢(shì)。

2、信息海量更新

由于微博有時(shí)是一種瞬間性的寫(xiě)作，一天之中一位微博用戶可以發(fā)多條微博或是轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論他人微博，因而其也難以給人留下深刻的印象。同時(shí)微博可以即寫(xiě)即刪，導(dǎo)致微博媒介批評(píng)文本不易保存。另外，微博媒介批評(píng)過(guò)于集中，持續(xù)性不夠，也造成這些媒介批評(píng)文本容易被埋沒(méi)，不易保存。信息社會(huì)給人們帶來(lái)了巨大的便捷性，與此同時(shí)信息的海量更新帶來(lái)的巨大信息量也讓人們有種喘不過(guò)氣來(lái)的感覺(jué)?？旃?jié)奏的生活與微博內(nèi)容的簡(jiǎn)短特性吻合。更新便捷、篇幅短小的微博，也就成了冗余信息的樂(lè)園。這樣，有關(guān)媒介批評(píng)的建設(shè)性意見(jiàn)也有被冗余信息埋沒(méi)的危險(xiǎn)。

微博上的廣大用戶進(jìn)行的媒介批評(píng)活動(dòng)，多圍繞重大突發(fā)事件和輿論熱點(diǎn)事件展開(kāi)。而一旦熱點(diǎn)事件過(guò)去后，有關(guān)媒介批評(píng)意見(jiàn)就會(huì)相對(duì)變少，沒(méi)有持續(xù)性。而研究媒介批評(píng)的專家學(xué)者并不一定都擁有自己的微博，還有的很少上微博，他們更習(xí)慣于通過(guò)傳統(tǒng)的媒介來(lái)發(fā)表媒介批評(píng)意見(jiàn)，例如在期刊上發(fā)論文或是寫(xiě)著作。這樣在微博上就很少有他們媒介批評(píng)的觀點(diǎn)，即使有也會(huì)被淹沒(méi)在眾多其他的微博信息中。

3、理性缺失

隨著微博用戶的日益增多，在表達(dá)意見(jiàn)時(shí)使用不文明用語(yǔ)和情緒化的肆意宣泄、觀點(diǎn)偏激的批評(píng)日益泛濫。由于微博字?jǐn)?shù)的限制，導(dǎo)致一條微博往往只是兼帶口語(yǔ)、手機(jī)符號(hào)和電腦鍵盤符號(hào)特點(diǎn)的只言片語(yǔ)。140字限制的“微內(nèi)容”往往只能說(shuō)明一些很淺顯、很表面的東西，而缺乏深入的剖析。這樣微博空間中的情緒化表達(dá)彌漫開(kāi)來(lái)并得以發(fā)酵，理性的討論和對(duì)話的空間相應(yīng)地被壓縮，極端的意見(jiàn)因?yàn)榇蠓秶膹V泛傳播而更加偏激，理性和富有建設(shè)性的意見(jiàn)信息被海量更新的信息埋沒(méi)。在虛擬空間中復(fù)雜的觀點(diǎn)難以展開(kāi)，罵人多于說(shuō)問(wèn)題，扣帽子多于討論。這些都不利于形成理性的對(duì)話氛圍，不利于媒體和受眾以及之間的對(duì)話交流。

結(jié)語(yǔ)

媒介批評(píng)在微博中找到自己的新陣地是媒介批評(píng)與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代的積極、有益嘗試與創(chuàng)新?！拔r(shí)代”的興起讓普通民眾對(duì)媒介批評(píng)的舞臺(tái)廣闊了起來(lái)，微博作為新的傳播技術(shù)，將傳統(tǒng)的媒介內(nèi)容以新的方式呈現(xiàn)給受眾，做到了“新”與“舊”的結(jié)合，但這種結(jié)合還有很多需要改進(jìn)的地方。首先，需要建立特定的專業(yè)組織來(lái)承擔(dān)媒介批評(píng)的責(zé)任，專業(yè)的媒介批評(píng)組織可以發(fā)揮輿論領(lǐng)袖的作用，通過(guò)微博引導(dǎo)網(wǎng)民理性、科學(xué)地參與媒介批評(píng)的話題。其次媒介行業(yè)需要加強(qiáng)自律，注重自我監(jiān)督也是媒介從業(yè)人員進(jìn)行媒介批評(píng)的重要職責(zé)。此外，普通民眾也應(yīng)該提高自我的媒介素養(yǎng)，以更好的姿態(tài)來(lái)監(jiān)督傳媒?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①鄭保衛(wèi)，《當(dāng)前中國(guó)媒介批評(píng)的幾個(gè)問(wèn)題》[J].《現(xiàn)代傳播》，2010（4）

②董天策，《媒介批評(píng)的空間》[J].《新聞?dòng)浾摺罚?011（2）

③武麗魁，《微博作為網(wǎng)絡(luò)媒介批評(píng)新陣地的價(jià)值與局限性》[J].《新聞?dòng)浾摺罚?012（7）

④沈陽(yáng)，《微博意見(jiàn)活躍群體分析報(bào)告——基于2011年上半年27件網(wǎng)絡(luò)重大事件的新浪微博數(shù)據(jù)分析》[D].武漢大學(xué)，2011

（作者：安徽師范大學(xué)傳媒學(xué)院2012級(jí)研究生）

責(zé)編：姚少寶