淺談《人民日?qǐng)?bào)》改版后一版的新變化

【摘要】本文以《人民日?qǐng)?bào)》的一版為樣本，采用文本分析法對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》一版內(nèi)容和編排上的變化進(jìn)行分析，以探究當(dāng)前報(bào)業(yè)媒體如何實(shí)現(xiàn)自身的改革和創(chuàng)新，適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】《人民日?qǐng)?bào)》內(nèi)容分析改版

新聞媒體在社會(huì)中始終承載著傳達(dá)信息、表達(dá)民意、文育教化的作用，而如何在不斷變化的形勢(shì)中完成自身改革創(chuàng)新，從而更好的為社會(huì)服務(wù)成了新時(shí)代各媒體不斷思考的問(wèn)題。近年來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)自身的內(nèi)容和編排進(jìn)行了較大的改革和創(chuàng)新，其中，一版的改變最為突出。本文采用文本分析法對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》一版的內(nèi)容和編排上的變化進(jìn)行分析，探討其變化趨勢(shì)。

一、“量”的增加和“質(zhì)”的提升

《人民日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)，其一版頭條報(bào)道自然厚重大氣，報(bào)道內(nèi)容較其他報(bào)刊來(lái)說(shuō)更加宏觀，政治立場(chǎng)的體現(xiàn)非常明顯。而在近年的改版中，《人民日?qǐng)?bào)》著重從報(bào)道篇幅和報(bào)道字?jǐn)?shù)上著手，與之前相比，減少了時(shí)政新聞的篇幅，并嚴(yán)格控制字?jǐn)?shù)，如2013年12月21日一版中，有11條新聞，且每篇字?jǐn)?shù)不超過(guò)1000字，這與之前一版多為篇幅不多的宏觀敘事報(bào)道有很大的不同。同時(shí)，時(shí)政新聞所占比重也有了顯著下降，在21日的一版中，涉及到時(shí)政新聞的僅僅只有《李克強(qiáng)會(huì)見(jiàn)玻利維亞總統(tǒng)莫拉萊斯》和《張德江會(huì)見(jiàn)玻利維亞總統(tǒng)莫拉萊斯》這兩條，其他9條新聞包含經(jīng)濟(jì)（《深圳首宗“農(nóng)地”成功入市》）、環(huán)境（《銅陵治污從銅開(kāi)始》）、農(nóng)業(yè)（《黑龍江，讓金色糧倉(cāng)變?yōu)榫G色廚房》）等方面內(nèi)容。這不僅增加了《人民日?qǐng)?bào)》新聞報(bào)道的數(shù)量，也讓《人民日?qǐng)?bào)》看起來(lái)更“接地氣”。

當(dāng)然，在“量”增加的同時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》的“質(zhì)”并沒(méi)有下降，而是以更加符合現(xiàn)代受眾閱讀習(xí)慣的方式呈現(xiàn)出來(lái)，主要表現(xiàn)在報(bào)道內(nèi)容增加了新聞提要，新聞報(bào)道配有完整的圖表和圖片這兩個(gè)方面。如2013年7月31日一版中的報(bào)道《討論研究當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和下半年經(jīng)濟(jì)工作》一文，由于篇幅較長(zhǎng)，在報(bào)道的開(kāi)頭便增加了三段提要；由于涉及到經(jīng)濟(jì)工作和相關(guān)討論，為了讓讀者對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化有較為直觀的了解，該篇報(bào)道還附有一份透視我國(guó)半年經(jīng)濟(jì)的表格，這在一定程度上提高了《人民日?qǐng)?bào)》的可視化閱讀。

二、報(bào)道題材進(jìn)一步拓寬

作為黨報(bào)，《人民日?qǐng)?bào)》除了通過(guò)新聞報(bào)道對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行信息傳播外，還有重要的政治使命，即對(duì)社會(huì)發(fā)展中取得的成就和典型人物進(jìn)行報(bào)道，深入宣傳改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的成就，以弘揚(yáng)社會(huì)正能量。改版后，《人民日?qǐng)?bào)》為了滿足更多受眾的閱讀需求，突破了時(shí)政報(bào)道、成就報(bào)道和典型報(bào)道的局限，在選題、題材方面都有了大幅度的拓展，大量刊發(fā)來(lái)自基層一線、反映群眾心聲和社會(huì)熱點(diǎn)的稿件，過(guò)去多出現(xiàn)在其他版面的民生新聞、普通新聞、調(diào)查新聞、國(guó)際新聞和輿論監(jiān)督報(bào)道也多次出現(xiàn)在了報(bào)紙的一版中，一直“唱主角”的時(shí)政新聞等漸漸讓位于此類新聞報(bào)道。如2013年7月28日一版中，緊挨著《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)頭附近的新聞為《老支書(shū)為啥卸不了任》和《且聽(tīng)漁民心里話》這兩條新聞，從題目便可以看出這兩條新聞與以往的時(shí)政新聞?dòng)兴煌淤N近社會(huì)生活。

與普通新聞登上一版相比，國(guó)際新聞出現(xiàn)在一版也是《人民日?qǐng)?bào)》改革的重點(diǎn)所在。同樣是2013年7月28日一版中出現(xiàn)了題為《埃及暴力沖突，死傷慘重》的報(bào)道，而通常此類新聞主要出現(xiàn)在第7版國(guó)際副刊版中，這也是為了滿足受眾對(duì)于國(guó)際新聞一睹為快的需求。另一方面，對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》來(lái)說(shuō)，批評(píng)報(bào)道出現(xiàn)在一版中更能夠體現(xiàn)出《人民日?qǐng)?bào)》改革的魄力，如2014年1月4日一版中出現(xiàn)的題為《禁送禮，管住嘴，不浪費(fèi)》的報(bào)道，該篇報(bào)道主要以各省整治行賄、公款吃喝、浪費(fèi)等不良行為為主要內(nèi)容，體現(xiàn)了中央加強(qiáng)精神文明建設(shè)的決心。

三、信息容量明顯擴(kuò)大

這一點(diǎn)主要是由于《人民日?qǐng)?bào)》削減新聞報(bào)道的篇幅，增加了新聞的條數(shù)。改版后，《人民日?qǐng)?bào)》以寫(xiě)短稿、發(fā)短文為主要目標(biāo)，力爭(zhēng)壓縮報(bào)道篇幅，同時(shí)硬性規(guī)定一版中的新聞報(bào)道一般不超過(guò)1000字，用最為精煉的文字展現(xiàn)出新聞內(nèi)容。這樣一來(lái)，報(bào)紙的版面空間并沒(méi)有變化，而新聞報(bào)道的內(nèi)容有了增加，可以將更多的新聞放在一版中。

當(dāng)然，并不是每一篇新聞報(bào)道都可以用縮減為1000字，倘若新聞報(bào)道需要進(jìn)行展開(kāi)該如何處理？《人民日?qǐng)?bào)》為應(yīng)對(duì)這一情況，利用“偏版聯(lián)動(dòng)”的方式，即將一版作為展示各版新聞精華的窗口，讓受眾能夠在較短的時(shí)間內(nèi)掌握整個(gè)新聞事件的發(fā)展脈絡(luò)，倘若受眾想要深入了解新聞事件的來(lái)龍去脈，可以通過(guò)翻閱其他版面進(jìn)行閱讀。如2013年12月22日一版中有題為《海南農(nóng)民增收中氣足》的一篇報(bào)道，該報(bào)道在一版中描述了海南的農(nóng)民們近些年來(lái)在省政府的幫助下提高年收入的事，但如果受眾想要更為全面的了解農(nóng)民們是通過(guò)何種方式、采用了何種技術(shù)實(shí)現(xiàn)了收入的增長(zhǎng)，可以翻閱到第2版閱讀《海南讓農(nóng)民吃好生態(tài)飯》一文。這種“偏版聯(lián)動(dòng)”的方式與縮減新聞報(bào)道篇幅的做法是相輔相成的，既保證受眾可以了解所需要的新聞信息，也擴(kuò)大了整張報(bào)紙的信息容量。

四、版面編排不斷優(yōu)化

一份報(bào)紙若想獲得較高的發(fā)行量，除了要擁有充分的新聞資源這一“硬件”條件外，還應(yīng)該照顧到受眾的閱讀習(xí)慣和方式，并隨著時(shí)代的發(fā)展對(duì)自身版面這一“軟件”條件進(jìn)行不斷的調(diào)整。在新媒體的沖擊下，受眾對(duì)于圖片和圖表加入文字報(bào)道的接受程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于純文字報(bào)道，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》在2012年改版時(shí)，總編明確表示要大量增加圖片和圖表，要更好地發(fā)揮圖片和圖表的作用。而《人民日?qǐng)?bào)》在改版中也加強(qiáng)對(duì)版面編排的優(yōu)化，主要體現(xiàn)在提升可視化閱讀等方面。

與以往密密麻麻的文字報(bào)道相比，《人民日?qǐng)?bào)》在改版中加入了大量的圖片、圖表等可視化元素，并多次將圖片、圖表置于整個(gè)版面的中間，以此來(lái)提高版面的視覺(jué)沖擊力，并能在第一時(shí)間牢牢抓住受眾的眼球，以達(dá)到吸引受眾的目的。

當(dāng)然對(duì)于圖片、圖表的處理并不僅僅只是簡(jiǎn)單地將它們堆砌在新聞報(bào)道中，不少新聞圖片和圖表也要經(jīng)過(guò)一定的處理，以達(dá)到更好的傳播效果，如2013年11月23日一版中，一篇名為《糧食產(chǎn)量有望“十連增”》的報(bào)道所使用的圖片就是以農(nóng)民忙收糧食的場(chǎng)景為背景，配以手捧玉米的老大媽、站在糧食周?chē)暮⑼拖矚庋笱蟮拇髬鸬男D片，一望無(wú)際的稻田配上農(nóng)民們臉上洋溢的喜悅，讓糧食“十連增”的信息得到了很好的詮釋。

五、文風(fēng)更加樸實(shí)生動(dòng)

由于《人民日?qǐng)?bào)》在過(guò)去一直以時(shí)政報(bào)道、典型報(bào)道和成就報(bào)道為主導(dǎo)內(nèi)容，因此新聞?wù)Z言政治性和宣傳性的意味較濃厚。《人民日?qǐng)?bào)》在改版后，要求新聞報(bào)道必須達(dá)到“短（短小）、新（新鮮）、實(shí)（實(shí)際）”，語(yǔ)言不能假，不能空，在新聞報(bào)道中既要體現(xiàn)新聞?wù)Z言的回歸，更要體現(xiàn)生動(dòng)事實(shí)的回歸，新聞工作者不是冷冰冰的敘述者，而要用自己的溫情去講述感人的故事。如2013年7月29日一版中題為《夜訪韓溪看治污》的文章，開(kāi)篇便是“幽幽荷香，陣陣蛙鳴”，用優(yōu)美的語(yǔ)言描述了浙江桐廬縣江南鎮(zhèn)環(huán)溪村荷香四溢的環(huán)境，接著引述“蓮是花中君子，‘香遠(yuǎn)益清，亭亭凈植’”更突出了環(huán)溪村村主任周忠蓮對(duì)于荷花的喜愛(ài)。而在報(bào)道內(nèi)容上，雖然僅僅講述一個(gè)村莊如何通過(guò)種植蓮花來(lái)達(dá)到治理污染的新聞事件，但通過(guò)這一村之舉卻可以展現(xiàn)出我國(guó)農(nóng)村治理污染的整體發(fā)展?fàn)顩r，體現(xiàn)了以小見(jiàn)大的報(bào)道視角。

結(jié)語(yǔ)

《人民日?qǐng)?bào)》改版后一版在內(nèi)容和編排上發(fā)生了較大的變化。在當(dāng)今新媒體迅猛發(fā)展、各類媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳播環(huán)境中，如何能夠真正從受眾的角度看待自身的發(fā)展，并積極進(jìn)行改革和創(chuàng)新，是各媒體必須思考的問(wèn)題，而在這一點(diǎn)上，《人民日?qǐng)?bào)》走在了前列?！?/p>

（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)2013級(jí)新聞與傳播研究生）

責(zé)編：姚少寶