淺析物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳媒產(chǎn)業(yè)的變化

【摘要】物聯(lián)網(wǎng)是世界信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三次浪潮，將會成為推動世界經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。它具有網(wǎng)絡(luò)性、交互性、系統(tǒng)性的媒介特征，在未來，物聯(lián)網(wǎng)將會使傳統(tǒng)媒體向?qū)I(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型，并對新媒體的廣告和內(nèi)容的投放提出更精準化要求。

【關(guān)鍵詞】物聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)媒介融合

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被稱作是繼計算機、互聯(lián)網(wǎng)以來世界信息產(chǎn)業(yè)又一次浪潮，而且物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)開始應(yīng)用在農(nóng)業(yè)、物流、交通等領(lǐng)域。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展必然會推動信息傳播發(fā)生新的變化，而且從今天的Google Glass、果殼智能手表等等智能穿戴的推出，也可以預(yù)見到未來人們生活方式將會發(fā)生改變。媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從來都與信息技術(shù)有著密切的關(guān)系，新的信息技術(shù)的出現(xiàn)對于媒介產(chǎn)業(yè)來說意味著一個新的發(fā)展契機，同樣也是一個巨大的挑戰(zhàn)。

一、物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況

物聯(lián)網(wǎng)，顧名思義就是物物相連的互聯(lián)網(wǎng)，英文為“The Internet of Things”。這一概念最早出現(xiàn)于比爾·蓋茨1995年出版的《未來之路》一書中。在1999年，麻省理工學(xué)院下屬的Auto-ID研究中心把物聯(lián)網(wǎng)定義為：通過條碼等信息傳感設(shè)備和射頻識別（RFID）把所有物品與互聯(lián)網(wǎng)連接起來，實現(xiàn)智能化識別和管理。①2005年，國際電信聯(lián)盟在突尼斯舉行的信息社會世界峰會上發(fā)布了《ITU互聯(lián)網(wǎng)報告：2005》，其中正式將物聯(lián)網(wǎng)定義為，物聯(lián)網(wǎng)主要解決物品到物品（Thing to Thing，T2T），人到物品（human to thing，H2T），人到人（human to human，H2H）之間的互聯(lián)。②2008年，歐洲智能系統(tǒng)集成技術(shù)平臺在發(fā)布的“The Internet of Things 2020”中，將物聯(lián)網(wǎng)定義為：由具有標志、虛擬個性的物體或?qū)ο笏M成的網(wǎng)絡(luò)，這些標識和個性等信息在智能空間使用智慧的接口與用戶、社會和環(huán)境進行通信。③歐盟第七框架下RFID和物聯(lián)網(wǎng)研究項目組在2009年發(fā)布的報告中這樣定義物聯(lián)網(wǎng)：“物聯(lián)網(wǎng)是未來互聯(lián)網(wǎng)的一個重要組成部分，可以被定義為可互操作的和基于標準的通信協(xié)議，并且具有動態(tài)的、自配置能力的全球網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)架構(gòu)。物聯(lián)網(wǎng)中的‘物’都具有物理屬性、標識和實質(zhì)上的個性，使用智能接口實現(xiàn)與信息網(wǎng)絡(luò)的無縫整合。”④2010年，中國在政府工作報告注釋中將物聯(lián)網(wǎng)定義為“按照約定的協(xié)議，通過傳感設(shè)備把網(wǎng)絡(luò)連接起來，進行信息通信和交換，以實現(xiàn)智能化管理、監(jiān)控、識別、定位、跟蹤的一種網(wǎng)絡(luò)?！?/p>

從上述對物聯(lián)網(wǎng)的定義中看出，物聯(lián)網(wǎng)的實現(xiàn)離不開射頻識別技術(shù)、傳感器技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、通信技術(shù)的應(yīng)用。如果說現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)是人與人之間的網(wǎng)絡(luò)的話，那物聯(lián)網(wǎng)就是人與物、物與物之間的網(wǎng)絡(luò)。這個網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的目的，就是將全世界萬事萬物都納入同一個網(wǎng)絡(luò)之中，以此達到作為主體的人能夠?qū)崟r管理、監(jiān)控、識別、定位和跟蹤。

就在互聯(lián)網(wǎng)剛剛普及之時，很多國家就已經(jīng)開始了對物聯(lián)網(wǎng)的探索。早在2004年3月韓國情報通信部公布U-Korea戰(zhàn)略，旨在使所有人可以在任何地點 任何時間享受現(xiàn)代信息技術(shù)帶來的便利。緊接著2004年5月日本提出了U-Japan構(gòu)想希望在2010年將日本建設(shè)成一個任何時間、任何地點、任何人、任何物都可以聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境。2009年，IBM提出了“智慧地球”的概念，它是指把感應(yīng)器嵌入和裝備到電網(wǎng)、鐵路、橋梁、隧道、公路、建筑、供水系統(tǒng)、大壩、油氣管道等各種物體中，并且被普遍連接，形成所謂“物聯(lián)網(wǎng)”，然后將“物聯(lián)網(wǎng)”與現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)整合起來，實現(xiàn)人類社會與物理系統(tǒng)的整合。隨后，奧巴馬把“智慧地球”確定為國家戰(zhàn)略。2009年9月，歐盟發(fā)布《歐盟物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略研究線路圖》，提出到2010年、2015年、2020年三個階段物聯(lián)網(wǎng)研發(fā)路線圖，并提出了物聯(lián)網(wǎng)在航空航天、汽車、醫(yī)藥、能源等18個領(lǐng)域的應(yīng)用構(gòu)想。2009年10月，歐盟委員會以政策形式對外發(fā)布了物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。在中國，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也受到政府的極大重視。2006年我國制定了信息化發(fā)展戰(zhàn)略，十七大也提出了工業(yè)化與信息化相融合的發(fā)展道路。2009年8月，溫家寶在無錫參觀傳感網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時提出了“感知中國”的概念。此后，物聯(lián)網(wǎng)被正式列為國家五大新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)之一，并寫入“政府工作報告”。

在國家高度重視的環(huán)境下，國內(nèi)外物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展都很快。據(jù)2012年第三屆中國國際物聯(lián)網(wǎng)博覽會透露的消息，2012年全球物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模會超過1700億美元，2015年將接近3500億美元，年增長率接近25%。美國市場研究公司Forrester預(yù)測，到2020年，世界上“物物互聯(lián)”的業(yè)務(wù)，跟人與人通信的業(yè)務(wù)相比，將達到30比1，僅在智能電網(wǎng)和機場防入侵系統(tǒng)方面的市場就會有上千億美元之多。因此，物聯(lián)網(wǎng)被稱為是下一個萬億美元級的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)。越來越多的智能終端正在被發(fā)明和制造出來。2014年2月在西班牙巴塞羅那召開的“世界移動通訊大會(MWC) 2014”上，“物聯(lián)網(wǎng)”和“可穿戴”代替智能手機成為毫無疑問的熱點。2013年由智能手機技術(shù)主導(dǎo)的市場，在2014年逐漸轉(zhuǎn)向通訊公司、制造公司等IT企業(yè)共同研發(fā)的可穿戴設(shè)備技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物物智能通訊技術(shù)等。

二、物聯(lián)網(wǎng)的媒介屬性

首先，物聯(lián)網(wǎng)的核心和基礎(chǔ)仍是互聯(lián)網(wǎng)，它是互聯(lián)網(wǎng)在形式上的延伸和擴展。“網(wǎng)”仍然是關(guān)鍵，只是“網(wǎng)”連接的不再僅僅是人，而是將物也包括了進來。這樣一個擴大了的互聯(lián)網(wǎng)能夠滿足人們更多方面的需求，能夠給人們提供更多的信息以供選擇和使用。說到底，物聯(lián)網(wǎng)仍然是一個用來傳播信息的網(wǎng)絡(luò)。射頻識別技術(shù)、傳感器技術(shù)等就像手腳、眼耳口鼻等搜集信息的器官，通信技術(shù)是經(jīng)脈，那么數(shù)據(jù)庫技術(shù)就是大腦。這些技術(shù)就像人身上的各個器官，將身體各個部位連通起來。整個過程，仍然是搜集信息、處理信息、傳播信息，不同的是這個過程在不斷地交互當中。

交互性就是物聯(lián)網(wǎng)另一個屬性。無論是物聯(lián)網(wǎng)還是互聯(lián)網(wǎng)，不可置疑它的主體都是人。即使是將物納入到了網(wǎng)絡(luò)之中，也是物被賦予了人所創(chuàng)造的傳感設(shè)備之后。而且物體所具有的功能以及所提供的信息也都是根據(jù)人的需要來設(shè)定的。可見，人對自己所創(chuàng)造的的物聯(lián)網(wǎng)可感可知可參與。交互性也可以理解為溝通性，無論是人與人的溝通還是人與物的溝通，甚至物與物的溝通都是傳播媒介的研究范疇。

物聯(lián)網(wǎng)還具有系統(tǒng)屬性。在物聯(lián)網(wǎng)的世界里，物體可以是提供信息的信源，也可以是接受信息的終端，而能夠使物體做到這些都離不開系統(tǒng)。也許將來的電冰箱在安裝了智能系統(tǒng)之后就可以監(jiān)控自身的溫度、時間、電流、損耗等等，同時也可以查詢蔬菜水果肉類的營養(yǎng)成分、食品的保質(zhì)期等等。手機和電腦正是因為系統(tǒng)的緣故才成為功能強大的工具，促使新媒體的快速發(fā)展，所以將系統(tǒng)植入其他物品中使信息傳播和接收技術(shù)發(fā)生變化，這也必將給媒介產(chǎn)業(yè)帶來新的變革。

三、物聯(lián)網(wǎng)給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來的變化

首先，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給媒介融合提供了更多土壤，這一點尤其體現(xiàn)在更多智能終端的出現(xiàn)上。從目前來看，智能手機、智能穿戴、智能汽車、智能家居正成為各大IT企業(yè)爭奪的焦點。Google Glass是谷歌在2012年就已經(jīng)發(fā)布的一款智能眼鏡，它配備了一個投影顯示器，一個能拍攝視頻的攝像頭，鏡框上有觸控板。它還帶有麥克風和喇叭，各種傳感器，陀螺儀，還有多種通信模式。谷歌眼鏡采用了虛擬現(xiàn)實技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)日歷、語音搜索、Google+、時間、溫度、短信、拍照、地理位置、音樂、搜索和攝像等功能。更多智能終端的出現(xiàn)畢將會帶來媒介產(chǎn)業(yè)的革新。

新的智能終端就是新的信息接收方式，這就要求媒介提供不同形式的內(nèi)容來滿足受眾的需要。正如將報紙上的內(nèi)容原版發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)和手機上并不會讓用戶有耐心地讀下去一樣，未來的智能終端在個性化和主動性上會要求更高。媒體要做的就是緊跟潮流，關(guān)注客戶需求，適時推出滿足客戶需求的應(yīng)用。作為傳統(tǒng)媒體的小型報紙或者雜志可能沒有足夠的實力自主研發(fā)智能終端應(yīng)用，而大型媒體也可能需要與IT公司合作，才能推出不僅實用而且美觀的應(yīng)用。所以，在物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，以生產(chǎn)內(nèi)容見長的傳統(tǒng)媒體一定要抓住機遇，不僅要在內(nèi)容提供上尋求改變，而且要在形式上取得創(chuàng)新。

新型智能設(shè)備的出現(xiàn)也在影響著新聞采編方式。蘋果推出iPhone4后，因為其強大的拍照和攝像功能，很多媒體都為記者配備iPhone，尤其在遇到突發(fā)事件時，作用非常明顯。在2014年的“兩會”上，多家媒體記者佩戴Google Glass進行新聞報道。不僅如此，在物聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，物體的識別和定位變得更加容易，再加上自媒體已經(jīng)有了一定的發(fā)展，這些不僅可以使媒體在不斷變化的環(huán)境中更快更準確地做出反應(yīng)，也能夠為媒體節(jié)約人力資源和成本。

其次，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展必將使新媒體的競爭更加激烈。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的媒介形式更加靈活多樣，內(nèi)容也更豐富，而且具有高度的互動性和參與性。在物聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)據(jù)搜集更加細致，數(shù)據(jù)分析將會更加精準，新媒體運營商可以通過分析這些數(shù)據(jù)了解用戶閱讀習(xí)慣、興趣愛好以及當下需求。因而可以做到將內(nèi)容生產(chǎn)商所提供的內(nèi)容根據(jù)不同用戶的個性化需求進行排列，將用戶經(jīng)常關(guān)注的新聞信息放在更顯眼的位置。所以在物聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，受眾將更加細化，網(wǎng)絡(luò)營銷活動將會更有針對性，廣告投放效果更明顯。這將直接導(dǎo)致新聞采編機構(gòu)和傳媒組織所提供的內(nèi)容更加精細化。在物聯(lián)網(wǎng)時代，我們可以想象，每個用戶的智能終端的內(nèi)容都是不一樣的，我們不需要像微博一樣自己選擇，物聯(lián)網(wǎng)可以根據(jù)我們的喜好自動生成界面，當然用戶仍然可以按自己的需求進行設(shè)置。

物聯(lián)網(wǎng)時代是一個極度關(guān)注用戶需求的時代，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)的精細化、小眾化將得到更大發(fā)展，哪家媒體能夠做到精準地滿足用戶的需求，哪家媒體就更有可能贏得在物聯(lián)網(wǎng)時代傳媒產(chǎn)業(yè)競爭的優(yōu)勢。

在信息技術(shù)極度發(fā)達的時代，網(wǎng)絡(luò)安全問題令人擔憂。尤其是對于擁有很多用戶資料的網(wǎng)絡(luò)公司，例如谷歌、淘寶等，其數(shù)據(jù)一旦泄露，后果會很嚴重。解決這一問題不僅是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的問題，也是倫理與法制的問題。對于網(wǎng)絡(luò)犯罪的法制正在探索和完善之中。國際電信聯(lián)盟報告指出，如果政府、市民團體與隱私關(guān)注者不能達成一致意見，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將會受到阻礙甚至終止。所以只有解決好這一敏感問題，我們才能積極面對未來以用戶為中心的物聯(lián)網(wǎng)所帶來的挑戰(zhàn)，使傳媒產(chǎn)業(yè)得到新發(fā)展?！?/p>

參考文獻

①葉海龍，《淺述物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的幾個問題》[J].《福建電腦》，2010（1）

②丁學(xué)芳，《物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用》[J].《電腦知識與技術(shù)》，2010（18）

③岳成剛，《我國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探析》[J].《現(xiàn)代管理科學(xué)》，2010（2）

④程鈺杰，《我國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》[D].安徽大學(xué)，2012

（作者：均為蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生）

責編：姚少寶