大陸音樂選秀節(jié)目熱潮現(xiàn)象的冷思考

【摘要】2013年大陸音樂選秀節(jié)目大熱，各大衛(wèi)視重金打造音樂選秀節(jié)目。雖然節(jié)目的質(zhì)量有顯著的提高，然而音樂節(jié)目扎堆現(xiàn)象引發(fā)音樂節(jié)目的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，炒作、煽情并沒有減少，雷同抄襲也不難發(fā)現(xiàn)，音樂選秀節(jié)目鮮有創(chuàng)新之處，這不利于大陸娛樂節(jié)目的多樣化和可持續(xù)性發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】音樂選秀節(jié)目熱潮冷思考

2013年暑期娛樂節(jié)目堪稱是音樂盛典，不管是2012年叫好的《中國(guó)好聲音》的持續(xù)熱潮，還是湖南衛(wèi)視《快樂男聲》10周年的強(qiáng)勢(shì)回歸，以及2013年叫好的《中國(guó)最強(qiáng)音》、北京衛(wèi)視打造的《最美和音》等等，各大衛(wèi)視重點(diǎn)打造平民音樂選秀節(jié)目，在暑期檔上演了激烈的角逐。然而扎堆的音樂節(jié)目鮮有創(chuàng)新之處，競(jìng)爭(zhēng)白熱化下我們應(yīng)對(duì)此進(jìn)行冷靜的思考和反思。

一、音樂選秀節(jié)目持續(xù)熱播的原因

2012年《中國(guó)好聲音》大獲成功，在獲得超高收視率和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)提升了整個(gè)浙江衛(wèi)視的品牌，毫無(wú)疑問2012年浙江衛(wèi)視是娛樂節(jié)目的最大的贏家，受眾的叫好、豐厚的廣告收入、業(yè)界的好評(píng)等等無(wú)疑刺激了其他衛(wèi)視，各大衛(wèi)視更加注重節(jié)目的品質(zhì)和營(yíng)銷，音樂選秀節(jié)目的質(zhì)量有了提高。

1、流行元素與草根文化的結(jié)合

音樂選秀類節(jié)目之所以迅速竄紅首先得益于節(jié)目形態(tài)本身集結(jié)了流行文化中的諸多元素，比如華美的舞臺(tái)設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的音響系統(tǒng)以及頂級(jí)配樂團(tuán)隊(duì)為此類音樂選秀節(jié)目注入了不少活力。2013年湖南衛(wèi)視《快樂男聲》獲得了極高的關(guān)注度，它的快男10強(qiáng)以“造星”的形式進(jìn)行比賽，每一場(chǎng)比賽都好似一場(chǎng)大型的音樂會(huì)，如此的高品質(zhì)吸引了受眾的眼球。音樂選秀節(jié)目大熱的核心在于“選秀”，平民參與的活動(dòng)必然受到平民的關(guān)注，而一個(gè)普通百姓成為明星背后的種種故事也很勵(lì)志?！吨袊?guó)好聲音》“盲眼聽音”環(huán)節(jié)作為節(jié)目的亮點(diǎn)排除了樣貌外形等先天因素，為草根大眾夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)提供了一個(gè)良性互動(dòng)的平臺(tái)，節(jié)目組通過展現(xiàn)平民式的夢(mèng)想來使更多觀眾得到共鳴，通過導(dǎo)師與選手的互選，實(shí)現(xiàn)精英與草根的銜接，把節(jié)目收視推向高潮。

2、社交網(wǎng)絡(luò)與明星效應(yīng)相得益彰

《中國(guó)好聲音》之后興起的音樂選秀節(jié)目，多數(shù)都會(huì)效仿它利用社交網(wǎng)絡(luò)先造聲勢(shì)作為宣傳策略上的選擇。在《中國(guó)好聲音》的首播當(dāng)晚， “中國(guó)好聲音”這個(gè)熱門關(guān)鍵詞便榮登新浪微博風(fēng)云榜的第一名，節(jié)目播出六期，收視破四個(gè)點(diǎn)。2013年《快樂男聲》對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用加以創(chuàng)新，它開辟了V神的環(huán)節(jié)，V神都由娛樂紅人擔(dān)任，V神的每次發(fā)言權(quán)是200萬(wàn)觀眾的關(guān)注，這一主動(dòng)吸引受眾的模式增加了節(jié)目的關(guān)注度。明星導(dǎo)師本身就有高關(guān)注度和大批的粉絲，《快男》的創(chuàng)新之處在于四位導(dǎo)師每場(chǎng)三位，再加上不固定了話題王“V神”，大大增加了節(jié)目的覆蓋面。

3、媒體互動(dòng)與受眾參與相輔相成

《中國(guó)最強(qiáng)音》黃曉明的賣萌以及與韓紅的玩笑在微博上被瘋狂轉(zhuǎn)載，媒體的互動(dòng)間接提升了節(jié)目的收視率。《中國(guó)好聲音》最后的媒體投票環(huán)節(jié)也是媒體互動(dòng)的代表，而《快樂男聲》V神討論環(huán)節(jié)吸引了大批年輕人的目光。生活中大家茶余飯后也有了談?wù)摰脑掝}，選手的聲音及背后的故事更是引發(fā)了許多人的共鳴，選手通過手機(jī)短信、微博等為自己喜歡的選手加油，是觀眾的一次次加油促成了選手從普通百姓到明星的蛻變，廣大觀眾成了真正的造夢(mèng)者。同時(shí)節(jié)目盡量做到接地氣、接近大眾生活，這也是促進(jìn)節(jié)目迅速傳播的手段和實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的橋梁。

二、對(duì)音樂選秀節(jié)目扎堆的冷思考

各大衛(wèi)視重金打造音樂選秀節(jié)目，我們看到了節(jié)目質(zhì)量和品質(zhì)的提高，然而觀眾的娛樂形式不僅僅局限于音樂，各大衛(wèi)視在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中略顯疲態(tài)，讓受眾也產(chǎn)生了視覺乃至聽覺的疲勞。

1、商業(yè)選秀節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，大眾審美略顯疲態(tài)

國(guó)內(nèi)音樂選秀節(jié)目創(chuàng)意多數(shù)通過購(gòu)買外國(guó)節(jié)目的版權(quán)來豐富節(jié)目形式，缺乏對(duì)于電視節(jié)目的創(chuàng)新，國(guó)內(nèi)節(jié)目一窩蜂只是單純的追求節(jié)目收視率，導(dǎo)致電視市場(chǎng)魚目混雜以及節(jié)目形式的過分商業(yè)化。各大衛(wèi)視為爭(zhēng)奪收視率賺取最大利潤(rùn)，節(jié)目造假和插播廣告嚴(yán)重的現(xiàn)象屢見不鮮，節(jié)目中的草根故事夸大虛構(gòu)內(nèi)容煽情成災(zāi)、許多選手被曝為選秀專業(yè)戶等等，此外，節(jié)目中廣告太多也令很多觀眾無(wú)法接受，很多網(wǎng)友更是笑侃稱：“看了一整晚的廣告插播電視節(jié)目?！鄙虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化并沒有使各大衛(wèi)視把眼光投入到如何提升節(jié)目質(zhì)量和創(chuàng)新上，這大大影響了音樂選秀節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。而廣大觀眾被如此多的音樂選秀節(jié)目搞得眼花繚亂，都是四位導(dǎo)師，都是平民選手在唱歌，節(jié)目缺少了獨(dú)特性和區(qū)分度，很多節(jié)目被受眾淡忘，這也不利于節(jié)目的良性發(fā)展。

2、娛樂節(jié)目類型單一，忽略受眾的多元化需求

各大衛(wèi)視重金打造音樂選秀節(jié)目，音樂節(jié)目充斥著觀眾的聽覺和視覺的感官，隨著受眾媒介素養(yǎng)的不斷提高，受眾對(duì)娛樂的要求也與日俱增，觀眾不僅僅需要好的音樂節(jié)目，同時(shí)也需要能給自己帶來快樂、知識(shí)的其他類型節(jié)目。不少媒體從一開始就將《中國(guó)好聲音》的出現(xiàn)作為新信源，在媒體上為其造勢(shì)，并盡力挖掘其潛在的傳播價(jià)值，這些原因都促使像《中國(guó)好聲音》這類音樂節(jié)目迅速?gòu)闹T多文化產(chǎn)品中脫穎而出，成為一個(gè)引人注目的文化事件。然而各大音樂節(jié)目大撞車是不利于娛樂節(jié)目的多樣化發(fā)展的，各大衛(wèi)視更需要的是投入資金和人力挖掘更多觀眾喜聞樂見的娛樂節(jié)目，帶給觀眾多樣的視聽感受。2012年《中國(guó)好聲音》的成功是不可復(fù)制的，這與節(jié)目的質(zhì)量、上映時(shí)機(jī)、節(jié)目的獨(dú)具一格有關(guān)系，各種音樂節(jié)目扎堆反而淡化了觀眾對(duì)音樂節(jié)目的喜愛。事實(shí)證明，《好聲音》第二季不論是口碑還是收視率都遠(yuǎn)不如第一季，最大的原因是沒有太多的創(chuàng)新之處。在社會(huì)快餐文化影響下，受眾審美的新鮮感是有保質(zhì)期的，娛樂節(jié)目只有不斷的創(chuàng)新，力求突破和改變才能獲得生存的空間，才能獲得好的口碑。

3、投票疑似有黑幕，內(nèi)定炒作源源不絕

音樂選秀節(jié)目被炒得火熱的同時(shí)，由于選手和賽制引發(fā)的問題也惹人詬病。作為《中國(guó)夢(mèng)之聲》的評(píng)委韓紅曾在節(jié)目組兩次發(fā)飆并爆出場(chǎng)外投票的黑幕一度讓大家瞠目結(jié)舌。作為觀眾唯一可以看到的只有嘉賓們投給選手們的四票，上百名大眾評(píng)審和場(chǎng)外觀眾的票到底投給了誰(shuí)卻無(wú)從知曉，恰恰是這些“看不到”的票卻是決定選手去留的關(guān)鍵，在《中國(guó)夢(mèng)之聲》最后的總決賽上，發(fā)揮失常的李祥祥摘得冠軍，一直被看好位居人氣榜第一名的民族歌者央吉瑪卻不幸落馬，這樣的結(jié)果令李祥祥本人都覺得驚訝，場(chǎng)外多數(shù)觀眾更是質(zhì)疑像《中國(guó)夢(mèng)之聲》這類音樂選秀類節(jié)目存在暗箱操作，本著公平的原則但選手早已內(nèi)定，打著草根的旗號(hào)但冠軍實(shí)則為關(guān)系戶。同樣在熱播的《快樂男聲》中，大眾評(píng)審和V神決定的選手去留，這些票數(shù)也完全沒有公開，只是由主持人宣布投票結(jié)果。導(dǎo)師分?jǐn)?shù)的公開只是表象顯示節(jié)目的公證，其實(shí)真正決定選手去留的仍然是節(jié)目的暗箱操作。2012年《好聲音》梁博得冠成為黑馬，在那英組實(shí)力人氣選手張瑋硬是被所謂的媒體評(píng)審拉下馬，在巔峰之夜奪冠熱門捷克俊逸的表現(xiàn)完全有失水準(zhǔn)，其選歌的風(fēng)格明顯有貓膩。導(dǎo)師與選手關(guān)系戶，選票暗箱操作，選手在節(jié)目結(jié)束后銷聲匿跡，這一切都讓我們堪憂音樂選秀節(jié)目的未來。

4、線上線下網(wǎng)友暴力現(xiàn)象，污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

多數(shù)音樂選秀類節(jié)目將網(wǎng)絡(luò)宣傳作為他們的主要營(yíng)銷手段，達(dá)人明星大張旗鼓宣傳的同時(shí)，也招來不少罵聲。網(wǎng)民根據(jù)不同的喜好為自己喜愛的選手互打口水戰(zhàn)，選手在臺(tái)上pk，其粉絲在網(wǎng)絡(luò)上互戰(zhàn)，嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。選手們的命運(yùn)按照規(guī)則本應(yīng)由場(chǎng)外觀眾投票選出，但暗地卻存在人為操作、現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)和多重標(biāo)準(zhǔn)，一到投票時(shí)間，大批的“網(wǎng)絡(luò)水軍”出現(xiàn)，嚴(yán)重違背了節(jié)目的公平原則。節(jié)目對(duì)賽制的隨意更改，對(duì)舞弊行為缺乏監(jiān)管，最終由“民意”選出的冠軍并不能代表多數(shù)人的意見，只能代表評(píng)委和主辦方的意見，這也就促使很多選手專門捉摸評(píng)委的喜好或者通過財(cái)力走后門給自己拉票，大大削弱了節(jié)目所承擔(dān)的多元化娛樂功能，很大程度上導(dǎo)致“實(shí)力非偶像型”選手的流失，很多選秀節(jié)目急功近利，將收視率奉為至高無(wú)上的第一準(zhǔn)則，通過收視吸引廣告商投資以達(dá)到短期內(nèi)斂財(cái)?shù)哪康模鼈冎还苓x手現(xiàn)在的名氣卻無(wú)暇顧及選手們的未來，只關(guān)心選手給自身帶來的經(jīng)濟(jì)利益卻鮮有真正關(guān)注選手的夢(mèng)想。各大衛(wèi)視招攬名人打造豪華舞臺(tái)需有其華麗的表面，對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)部的諸多問題卻鮮有人問，節(jié)目的大量粗制濫造只會(huì)加快觀眾們的審美疲勞，一味的急功近利卻失去了電視節(jié)目應(yīng)有的功能，選秀節(jié)目的前景著實(shí)令人擔(dān)憂。

三、大陸音樂選秀節(jié)目的前景

大陸音樂選秀節(jié)目問題不斷，但這并不意味著音樂選秀節(jié)目沒有未來。音樂是觀眾娛樂消遣的重要組成部分，而選秀是普通民眾“造夢(mèng)”的過程，音樂選秀節(jié)目本身沒有問題，只是在制作和播出的過程中存在過多的人為干預(yù)和操作。

從節(jié)目的制作來看，要加大節(jié)目的創(chuàng)新度。好的節(jié)目首先必須要有好的制作，“內(nèi)容為王”在節(jié)目的制作上同樣適用，國(guó)內(nèi)的音樂選秀節(jié)目大多數(shù)是國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目的翻版，我們需要根植于自身的文化和受眾的喜好做出適合我們自己的娛樂節(jié)目。與其花費(fèi)大量的資金翻版不如自己動(dòng)手進(jìn)行創(chuàng)作，何時(shí)國(guó)外來翻版我們的娛樂節(jié)目時(shí)才是音樂選秀節(jié)目真正的春天。

從節(jié)目的播出來看，要增強(qiáng)節(jié)目的透明度。大眾對(duì)選手的喜愛才是決定選手未來發(fā)展最關(guān)鍵的，節(jié)目組不應(yīng)該根據(jù)自己的利益過分的干涉和操縱。更要杜絕過分的煽情和造假，觀眾不希望被擺布和控制，既然是選秀節(jié)目決定權(quán)在觀眾手里，請(qǐng)給與觀眾足夠的發(fā)言權(quán)和自由度。

從媒體來看，要保證互動(dòng)的有序性。電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體合作實(shí)現(xiàn)共贏是媒介發(fā)展的未來趨勢(shì)，音樂選秀節(jié)目固然應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)媒體合作加強(qiáng)電視節(jié)目的影響力，但是電視節(jié)目不能因?yàn)楹献鞫^多的受到網(wǎng)絡(luò)媒體的牽制而喪失自身的獨(dú)立性。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體在與電視媒體互動(dòng)時(shí)，應(yīng)該盡量避免宣傳原因造成的網(wǎng)絡(luò)的口水戰(zhàn)爭(zhēng)等污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的現(xiàn)象，確保電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體新老媒體合租的共贏?！?/p>

（作者：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2013級(jí)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶