網(wǎng)絡(luò)專題報道對傳統(tǒng)媒體深度報道的沖擊和對策

【摘要】網(wǎng)絡(luò)媒體以其時效性強、多媒體呈現(xiàn)、海量信息、互動性好的優(yōu)勢擠壓著傳統(tǒng)媒體，尤其是紙質(zhì)媒介的生存空間。有人提出在新媒體時代，報紙應(yīng)該以“深”取勝，但近幾年發(fā)展壯大的網(wǎng)絡(luò)專題報道又對報紙深度報道造成了不容忽視的沖擊，甚至危及其生存。不過，網(wǎng)絡(luò)專題并沒有取代報紙深度報道，其內(nèi)在的缺陷給予了報紙深度報道變革自身，探索挽救報紙新出路的機(jī)遇。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)專題深度報道沖擊變革

加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢“媒介即訊息”的著名觀點，反映了技術(shù)進(jìn)步對媒介發(fā)展的深刻影響。如果說電報帶來了倒金字塔結(jié)構(gòu)，廣播電視催生解釋性新聞，那么可以看到網(wǎng)絡(luò)這一幾乎囊括傳統(tǒng)媒體所有優(yōu)勢的新興媒體，正在新聞業(yè)務(wù)領(lǐng)域掀起更高的浪潮。①其中一個很有代表性的方面就是，網(wǎng)絡(luò)專題已經(jīng)給被當(dāng)做是報紙救命稻草的深度報道帶來了強烈的沖擊。其特有的超文本結(jié)構(gòu)、高效快捷的信息系統(tǒng)、強強的互動性、廣泛的選題、多媒體的表現(xiàn)形式等特性在一定程度上消解了報紙深度的內(nèi)涵。

對于網(wǎng)絡(luò)專題報道，至今學(xué)界還沒有嚴(yán)格的定義，就其特性而言，網(wǎng)絡(luò)專題是網(wǎng)絡(luò)媒體的一種重要表現(xiàn)形式，通常圍繞某一特定主題，設(shè)計固定的專題頁面，進(jìn)行圖片、文字、即時新聞與相關(guān)資料——有時還會有音、視頻等形式的全方位的深入報道。也有人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞專題是以集納的方式圍繞某個重大新聞事件或事實，在一定的時間跨度內(nèi)，運用新聞各種題材和背景資料，用文字、聲音、視頻、圖像等多種表現(xiàn)形式，進(jìn)行連續(xù)的、全方位的深入報道和展示新聞主題前因后果，來龍去脈的新聞報道樣式。網(wǎng)絡(luò)專題報道之所以對報紙深度報道造成沖擊，是因為其具備以下幾點優(yōu)勢：

1、強大的超文本結(jié)構(gòu)打破了報紙的版面限制，實現(xiàn)了海量信息的有效整合。所謂“超文本結(jié)構(gòu)”是用超鏈接的方法，將各種不同空間的文字信息組織在一起的網(wǎng)狀文本，它的基本特征就是在文檔內(nèi)部和文檔之間建立關(guān)系，正是這種關(guān)系給了文本以非線性的組織結(jié)構(gòu)。我們?yōu)g覽的網(wǎng)頁上的鏈接都屬于超文本。一個網(wǎng)頁上本就可以承載數(shù)量可觀的鏈接，這些鏈接又可以通向其他空間的更豐富的文字、圖片等信息，如此一來，由一個個鏈接結(jié)點向外輻射出的一張張信息網(wǎng)把與專題核心新聞相關(guān)的背景資料、故事進(jìn)程、事件影響事無巨細(xì)地網(wǎng)羅了起來，實現(xiàn)了海量信息的集成。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的編輯沒有任何空間限制的顧慮，相反卻需要費盡心思搜索專題所需的各種資料，完善網(wǎng)絡(luò)新聞專題，這是版面有限的報紙所無法比擬的。

2、關(guān)鍵字檢索功能把整個專題報道打造成為一個高效快捷的信息系統(tǒng)，節(jié)省了讀者翻閱報紙的時間，提高了搜尋目標(biāo)信息的效率。比如要想在汶川地震的專題報道當(dāng)中搜尋關(guān)于地震親歷者的故事或者尋親信息，在搜索引擎上輸入關(guān)鍵字，即可獲得相關(guān)的目標(biāo)信息。而在報紙上，我們只能靠“人眼掃描”尋找最想得到的信息，相比之下非常耗時低效。要知道，在生活節(jié)奏越來越快的現(xiàn)代生活中，已經(jīng)很少有人能夠拿得出時間，耐得住性子去慢慢咀嚼大篇幅的，滿是文字的深度報道了，人們更青睞于能夠自主選擇信息的網(wǎng)絡(luò)媒體。在這個信息過剩的時代，媒體之間拼的不僅是誰能提供更優(yōu)質(zhì)的信息給受眾，更重要的是誰提供的信息能優(yōu)先被受眾所選擇。相比只能“人眼掃描”，大篇幅滿是文字的報紙專題報道，人們顯然更樂于接觸能夠快速便捷搜索所需信息的網(wǎng)絡(luò)專題新聞。

3、廣泛的互動性是專題報道乃至整個網(wǎng)絡(luò)媒體最值得稱道，并令傳統(tǒng)媒體望塵莫及的優(yōu)勢。在新聞專題的制作中，UGC（user generated content)，即用戶生產(chǎn)內(nèi)容已成為其一大信息來源。網(wǎng)絡(luò)編輯根據(jù)專題主題，在用戶信息數(shù)據(jù)庫當(dāng)中選擇用戶信息對專題報道進(jìn)行補充，還在專題報道的末尾設(shè)置出專門與受眾進(jìn)行即時互動的版塊。就拿新浪專題來說，幾乎每個專題報道的末尾都是新浪微博用戶關(guān)于相關(guān)話題進(jìn)行討論的實時更新。在自媒體時代，受眾不再僅僅滿足于只做信息的接受者，而更想成為信息的參與者與創(chuàng)造者，網(wǎng)絡(luò)媒體恰恰滿足了受眾這種需求，從而成功地離間了深度報道的讀者。

4、專題報道廣泛的選題幾乎涵蓋了深度報道的所有選題。報紙深度報道的選題大多是社會發(fā)展動向、政治經(jīng)濟(jì)問題，重大突發(fā)事件等一系列的硬新聞，而網(wǎng)絡(luò)專題報道既包含硬新聞，還有涉及娛樂、體育、旅游等既具娛樂性又有實用性，并緊密貼近讀者生活的話題。新浪專題就有涉及國際、國內(nèi)、軍事、科技、教育、讀書、旅游、游戲等二十大類的選題，如此多元化的內(nèi)容恰好滿足了當(dāng)前受眾多樣化的需求，贏得了網(wǎng)友的好評。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題這個新聞資訊大型自助餐里，受眾可以根據(jù)自己的口味及當(dāng)天的信息食欲任意組合信息菜單，享受網(wǎng)絡(luò)媒介“五星級”的售后服務(wù)。在如此豐盛的新聞信息大型自助餐的誘惑下，單調(diào)、冗長的報紙深度報道還能吸引多少讀者?②

5、網(wǎng)絡(luò)專題報道有多媒體的呈現(xiàn)方式。它集文字、音頻、視頻于一身，利用大量圖片和視頻，把與主題相關(guān)的內(nèi)容全方位、立體地呈現(xiàn)在受眾面前，形成強大的信息波，吸引人們的目光，把專題報道做成了一份視聽盛宴。這對于報紙深度報道是個致命傷——美國傳播學(xué)者做的一個試驗表明，人獲得的信息中有20％左右來自文字，30％左右來自聲音，40％左右來自圖形和圖像。③這也從側(cè)面說明了報紙深度報道的影響力、讀者群在逐漸減小。

而報紙深度報道除了受到網(wǎng)絡(luò)專題報道的沖擊之外，其自身發(fā)展也遇到了瓶頸。風(fēng)靡一時的大特寫趨于消失；深度報道的內(nèi)容趨于平面化、淺窄化；形式趨于單調(diào)，行文拖拉冗長，版式呆板等。從某種程度上說，深度報道本是媒介競爭的產(chǎn)物，在二十世紀(jì)八十年代初期，面對來自廣播電視的壓力，紙質(zhì)媒介推出深度報道與其抗衡，取得了顯著成效而使自己立于不敗之地。如今，在網(wǎng)絡(luò)專題報道咄咄逼人的壓力面前，深度報道還能否再次成為保衛(wèi)紙媒生存空間的利器？這就要探索深度報道在新媒體浪潮中的生存之道，也可以從網(wǎng)絡(luò)專題報道的內(nèi)在缺陷入手。

1、大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)專題報道只“廣”不“深”。無疑，網(wǎng)絡(luò)專題報道由于利用了超文本結(jié)構(gòu)，其所集納的信息量是非常巨大的，紙質(zhì)媒介在這方面由于受到版面限制等因素的影響基本無法與之抗衡，但是我們注意到，在更多情況下，網(wǎng)絡(luò)專題報道中的信息只是在同一主題下的簡單匯總，沒有經(jīng)過系統(tǒng)的梳理、歸納、提煉。以新浪網(wǎng)2012年的韓國總統(tǒng)選舉報道為例。在這個專題里面，有樸槿惠的個人簡介，有對她“子承父業(yè)”的解讀，有兩位候選人在半島問題上立場的趨同的評論，有選民對在野黨候選人實現(xiàn)“一體化”的支持率示意圖，甚至還有總統(tǒng)選舉候選人財產(chǎn)與納稅信息。面對如此巨大的信息流，受眾難免會出現(xiàn)閱讀疲勞。而且由于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)專題沒有一個清晰的邏輯來組織海量信息，受眾更容易產(chǎn)生對深層信息的饑渴，而這些只有靠深度見長且邏輯清晰的報紙深度報道來填充。深度報道所要達(dá)到的目標(biāo)不僅僅是讓人們了解發(fā)生了什么，其核心功能是讓人們了解為什么會發(fā)生，這是網(wǎng)絡(luò)專題報道雜亂無章的堆砌所難以代替的。因此如今的報紙深度報道要能站在一個更高的高度審時度勢，以廣袤的思想、深刻的論述征服讀者，引導(dǎo)社會輿論，那么就不會輕易在網(wǎng)絡(luò)專題報道的沖擊中失去自己的立足之地。

2、網(wǎng)絡(luò)專題報道在一定程度上依賴著傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)專題報道本質(zhì)上是各種文本的集納，原創(chuàng)內(nèi)容非常有限，大部分內(nèi)容都來自傳統(tǒng)媒體的深度報道。例如騰訊2014年的專題“烏克蘭政局動蕩”中的分析評論欄目中共有32篇評論，其中騰訊原創(chuàng)內(nèi)容只有一篇——“解讀：普京終于忍夠了烏克蘭?！?，剩余的31篇分別來自環(huán)球日報、新京報、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體或者傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站。其中來自新華網(wǎng)的評論共有8篇，來自環(huán)球日報的評論共有6篇，分別占評論總數(shù)的25%和19%。

可以說，網(wǎng)站自己奉獻(xiàn)的只是專題的結(jié)構(gòu)和框架，其中的血肉大多來自傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)媒支付的轉(zhuǎn)載費用相當(dāng)?shù)土?，幾乎相?dāng)于無償占有著承載傳統(tǒng)媒體大量時間和資金成本的精彩內(nèi)容，而自己卻享受著精彩內(nèi)容帶來的巨大流量和可觀的廣告收益。其中一部分報紙為此舉起了維權(quán)大旗，然而，由于各報社之間利益分化，以致應(yīng)者寥寥；在維權(quán)之路受阻的情況下，就要求深度報道另謀出路。既然專題報道需要報紙的深度報道提供源源不斷的新鮮血液，報紙深度報道可與其它新聞樣式一起，一方面可以為網(wǎng)絡(luò)新聞專題貢獻(xiàn)來自生活第一線的報道，使網(wǎng)絡(luò)新聞專題免費宣傳報紙深度報道欄目的品牌，擴(kuò)大品牌知名度；另一方面報紙深度報道可以利用網(wǎng)絡(luò)新聞專題即時互動的功能，及時了解讀者的信息需求，從而做出更符合讀者口味的，更貼近生活的深度報道。其次，深度報道本身也可以利用網(wǎng)絡(luò)信息平臺來推銷自己。如今有許多紙媒已經(jīng)開通微博，專題報道可以利用微博平臺，采取導(dǎo)語+網(wǎng)頁鏈接的形式推廣自己的信息內(nèi)容。這樣既可以爭取到部分更習(xí)慣于接觸網(wǎng)媒的閱讀人群，又可以利用有價值的內(nèi)容擴(kuò)大紙媒自身的影響力。

結(jié)語

在新媒體浪潮涌來之時，不少人提出紙質(zhì)媒介應(yīng)該以“深”取勝，但我們不能忽略的是新媒體在自身發(fā)展過程當(dāng)中也已經(jīng)逐漸認(rèn)識到碎片化信息很難長久地站穩(wěn)腳跟，并推出了網(wǎng)絡(luò)專題報道。面對這種情況，報紙深度報道更應(yīng)該積極探索自身改革之路，以在越來越逼仄的生存空間中尋求新出路。□

參考文獻(xiàn)

①白貴、周正昂，《網(wǎng)絡(luò)時代報紙深度報道的“整合”敘事》[J].《新聞與傳播研究》，2006（2）：26-27

②忠忠，《網(wǎng)絡(luò)新聞專題對報紙深度報道的沖擊及對策》，[EB/OL].http://

blog.sina.com.cn/s/blog_4cf7bc1d010

00c5y.html

③劉雪梅，《透視網(wǎng)絡(luò)新聞專題的優(yōu)勢》[J].《中國傳媒科技》，2002（8）

（作者：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院本科生）

責(zé)編：姚少寶