關(guān)于提高期刊選題水平的一點(diǎn)思考

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)代，期刊的弱勢是不言而喻的。為了獲得更大的生存空間，期刊的編輯就必須轉(zhuǎn)變過去的辦刊理念，增加期刊的編輯力和選題策劃力，做好期刊的深度報道，為期刊贏得持續(xù)性發(fā)展尋求轉(zhuǎn)機(jī)。

【關(guān)鍵詞】期刊編輯思維轉(zhuǎn)型選題策劃力選題水平

在各類媒體繁榮發(fā)展的當(dāng)代，“紙媒消亡”的危機(jī)變得日益嚴(yán)峻。期刊，作為紙媒的一個重要組成部分，無論在出版周期、新聞時效性方面，還是在信息傳播速度、信息覆蓋面方面，都無法與報紙、廣播、電視等相比，尤其是網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字通訊技術(shù)帶來的新媒體興起，使期刊的弱勢顯得更加明顯，期刊面臨著更加艱難的競爭環(huán)境，而期刊編輯的功能與角色也與過去有了很大的不同。期刊要想在新媒體環(huán)境下，能夠堅(jiān)守住陣地，繼續(xù)擁有一席之地，并能獲得更大的生存空間，期刊編輯就要把自己的精力放在提高期刊的辦刊質(zhì)量上，就要對自身期刊的定位重新加以審視，因此，期刊編輯在辦刊過程中必須進(jìn)行思維轉(zhuǎn)型，改變期刊的辦刊理念和編輯思維，根據(jù)受眾的需要對期刊進(jìn)行個性化的設(shè)計，與此同時，從過去后期編輯的位置進(jìn)入到前期介入的角色；從過去的被動把關(guān)過渡到主動策劃，通過為受眾提供實(shí)際需求的信息，達(dá)到提高期刊的辦刊質(zhì)量和選題水平的目的。在這個過程中，增強(qiáng)期刊編輯在辦刊過程中的編輯力和選題策劃力，提高期刊的選題水平是提高期刊辦刊質(zhì)量的重中之重。

一、選題策劃是提高期刊選題水平的前提

著名編輯學(xué)家鄒韜奮曾經(jīng)說過：“沒有個性特色的刊物，生存已成問題，發(fā)展就更沒有希望了?！毙畔⒒咚侔l(fā)展的當(dāng)今社會，各類傳媒都使出了渾身解數(shù)，要在這紛繁的傳媒世界分一杯羹。而與其他傳媒比較，單是周期長、時效性差這一點(diǎn)就使得期刊有點(diǎn)不太適應(yīng)新時期快餐文化的步伐，尤其在微博、微信等微媒體當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下，期刊在時效性方面的劣勢越來越明顯。期刊若要繼續(xù)在傳媒市場競爭中生存下去，就要發(fā)揮期刊專題報道與深度報道的優(yōu)勢，吸收其他傳媒的精華，著力改變自己，要別出心裁，獨(dú)具一格，形成自己的特色。

期刊的編輯出版過程，從常規(guī)操作方式來看，包括了前期的選題策劃、中間的內(nèi)容寫作、編輯、校對與排版設(shè)計，以及后期的印刷、出版、發(fā)行三個階段。選題策劃是期刊的先期準(zhǔn)備工作，是內(nèi)容寫作的指導(dǎo)思路；排版設(shè)計是輔助期刊內(nèi)容更好地表現(xiàn)的手段，起到的是錦上添花的作用；印刷出版發(fā)行是后期收尾工作。這三個階段，都是期刊編輯出版過程的必不可少的階段，三者是相互支撐、缺一不可的。沒有前期策劃，期刊就會顯得內(nèi)容雜亂無章，更不用說突出重點(diǎn)，吸引眼球了。沒有排版設(shè)計，期刊難以在蕓蕓眾生中脫穎而出。印刷、出版、發(fā)行也是如此，期刊不能送到讀者手里，前面做再多的事也是白搭。但總的來說，內(nèi)容是期刊質(zhì)量提升的基石，也是整個期刊編輯出版發(fā)行的靈魂，內(nèi)容好壞，決定著整個期刊的辦刊質(zhì)量與發(fā)展前途。因此，把好期刊的內(nèi)容關(guān)是期刊質(zhì)量最主要的也是最重要的環(huán)節(jié)，內(nèi)容要好，除了寫作技能的提高外，就要在內(nèi)容的前期準(zhǔn)備工作——選題策劃上下功夫。

選題是對期刊文稿主題的選擇，也就是對期刊報道什么內(nèi)容的選擇。期刊雖然沒有網(wǎng)絡(luò)等媒體時效性強(qiáng)，但在編輯、加工、整理信息方面卻有著特殊優(yōu)勢，恰好滿足人們對“深度信息”的需求，充分發(fā)揮期刊的這種優(yōu)勢，體現(xiàn)在辦刊的具體做法上就是要加強(qiáng)策劃，尤其要做好內(nèi)容策劃。選題策劃主要是編輯運(yùn)用其學(xué)識和智慧，在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)社會需求，通過醞釀、提煉、篩選、分析、論證活動，及時制訂選題規(guī)劃，優(yōu)化期刊選題。編輯的選題策劃能力決定了期刊的內(nèi)容和特色。為了保證期刊的質(zhì)量，每一期期刊組稿前，都應(yīng)定期召開選題策劃會，及時制定選題計劃，期刊選題計劃的內(nèi)容包括本期雜志的各項(xiàng)選題及其選用的體裁、撰稿人、交稿日期和各類稿件依重要程度而排出的順序等。它是根據(jù)期刊編輯方針對一期期刊內(nèi)容的總體設(shè)計，選題策劃是提高期刊選題水平的前提基礎(chǔ)。

二、提高期刊選題水平的具體表現(xiàn)

成功的期刊離不開成功的選題策劃。期刊編輯的選題策劃能力是一種創(chuàng)造性思維能力，在編輯活動中主要表現(xiàn)為選題信息的獲取能力、選題策劃的創(chuàng)意能力、選題策劃的執(zhí)行能力。提高期刊的選題水平的具體做法主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、提高期刊的信息獲取能力

在傳媒飛速發(fā)展的信息時代，期刊作為傳媒產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，與信息更是密不可分的。搜集信息是期刊編輯進(jìn)行選題策劃的前提條件。編輯策劃選題，不是兩耳不聞窗外事閉門造車，憑主觀印象，隨意而為，而應(yīng)從數(shù)據(jù)眾多的信息來源中搜集到自己需要的信息，一般情況下，我們可以從以下幾個渠道去搜集獲取信息。

一是結(jié)合社會需求，社會熱點(diǎn)、讀者關(guān)注點(diǎn)，尋求選題信息。一個好的選題必然是跟社會上的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)分不開的，期刊選題要形成影響力，就要聚焦于社會的熱點(diǎn)，結(jié)合自己的編輯優(yōu)勢和特長，制作成讀者感興趣的“熱點(diǎn)”選題報道，這樣就能形成一個讀者的關(guān)注點(diǎn)，增強(qiáng)期刊對讀者的吸引力。

二是從報紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、微博或其他期刊雜志等傳媒渠道去獲取信息。這些信息渠道，尤其是互聯(lián)網(wǎng)、微博等新媒體渠道，經(jīng)常關(guān)注這些媒介傳播渠道上的有關(guān)信息，往往就能在其啟發(fā)下發(fā)現(xiàn)新聞線索，激發(fā)編輯的創(chuàng)意靈感。

三是從同行或類似出版物中尋求選題信息。創(chuàng)造性的學(xué)習(xí)和模仿也是進(jìn)行選題策劃的來源之一，但這種學(xué)習(xí)和模仿并不是簡單的抄襲，而是要從這些信息或表達(dá)形式中獲取新的有擴(kuò)展意義的選題信息，或者從其他期刊的創(chuàng)意中得到靈感，進(jìn)而結(jié)合自己的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)意性策劃，形成自己獨(dú)具特色的選題。

四是從行業(yè)、專業(yè)內(nèi)部工作交流中尋求選題信息。要在工作中多觀察、多思考、多溝通、多發(fā)現(xiàn)，要善于從看似普通的日常工作中尋求工作的亮點(diǎn)，捕捉選題信息，要善于從同類事物或同一事物的多側(cè)面進(jìn)行歸納綜合，進(jìn)而形成自己的選題。

2、提高期刊選題的主題提煉和選稿標(biāo)準(zhǔn)

對文稿的提升能力是一種信息整合與處理能力。一篇稿件要想盡善盡美，就要在內(nèi)容和形式上進(jìn)行提升與完善，編輯要根據(jù)手中所掌握的材料的特點(diǎn)，以及最能恰如其分地反映實(shí)際情況的角度確定最佳新聞主題。新聞主題的選擇要因人因事而異，但總的原則是不落俗套、獨(dú)辟蹊徑者為上。選擇期刊的新聞主題要兼顧讀者的閱讀心理，要選擇讀者最關(guān)心的內(nèi)容、與讀者最有利害關(guān)系的內(nèi)容或最能引起讀者共鳴的內(nèi)容作為報道內(nèi)容。編輯能否將一篇文稿升華成一篇好稿、精品，對整個期刊的選題水平的提高，起著重要的決定性因素。它也是決定期刊選題最終能否形成傳播力和影響力的重要因素。

在為期刊選稿時應(yīng)該注意稿件總的傾向與局部問題的關(guān)系，既要注意專業(yè)的要求，又要顧及讀者的接受程度，既要注意稿件的內(nèi)容質(zhì)量，又要注意文字表達(dá)，注意容納不同觀點(diǎn)，運(yùn)用各種不同的寫作風(fēng)格。

3、提高期刊選題的內(nèi)容包裝與創(chuàng)意性

期刊選題水平要提高，就要有一定的包裝與創(chuàng)意。在一定程度上講，選題策劃就是人的創(chuàng)造性思維能力在選題中的具體表現(xiàn)。選題要吸引讀者的“眼球”，就要對選題的內(nèi)容進(jìn)行包裝。同一篇選題報道，題目起得吸引人了，版面設(shè)計新穎了，就能引起讀者的注意，引發(fā)讀者的閱讀興趣。所以要對選題進(jìn)行從內(nèi)容到形式上的包裝設(shè)計，這也是提高期刊質(zhì)量，提高選題水平的必要手段。當(dāng)然，我們也不能只注重外表的包裝和設(shè)計，內(nèi)容的寫作精良才是期刊能長久立于不敗之地的法寶。

與此同時，由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的覆蓋面十分廣，信息傳播速度快，所以要想擁有一個獨(dú)家信息就變得十分困難。要想在擁有相同信息線索的基礎(chǔ)上與眾不同，使信息具有創(chuàng)意性，就要在信息資源的再認(rèn)識、再利用、再挖掘上下功夫，盡量避免與其他報道的類同與重復(fù)，尋找選題與眾不同的視角，尤其是挖掘其他報道不曾使用的材料和內(nèi)容，做到人無我有，人有我伏，只有這樣，選題才能具有創(chuàng)新性，才能顯得與眾不同。

4、提高期刊選題的時效性和前瞻性

選題必須有時效性，如果編輯策劃的選題，是讀者已經(jīng)通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和其他報刊了解了許多內(nèi)容，那么讀者怎么還會對這樣的選題感興趣呢？選題策劃的根本出發(fā)點(diǎn)就是要提高期刊自身的素質(zhì)，開發(fā)出獨(dú)一無二的選題。但期刊一般都會提前2-3個月組稿，如果編輯對重大事件缺乏較強(qiáng)的預(yù)見性，選題策劃就會缺乏前瞻和創(chuàng)新意識，這樣的期刊也就沒有發(fā)展空間。

期刊編輯策劃的選題要吸引讀者，不但要了解讀者今天的需求，還要科學(xué)推斷讀者明天的需求，要具備超前目光，策劃出讀者盼望看到的選題。編輯策劃的選題要具有前瞻性首先要收集期刊市場信息，研究期刊市場走向，收集讀者信息分析讀者閱讀心理，經(jīng)過自己創(chuàng)造性的思維，科學(xué)預(yù)測讀者的閱讀趨向，策劃出暗合所辦期刊讀者的潛在需求的選題，滿足讀者長期閱讀需要，方能引領(lǐng)市場的閱讀方向，引發(fā)讀者的閱讀興味。前瞻性是在研究大量的期刊信息中產(chǎn)生的，它具有科學(xué)的預(yù)見性。

5、提高期刊選題落實(shí)執(zhí)行的可操作性

如果策劃時不能充分考慮實(shí)施中遇到的困難，就會使實(shí)施結(jié)果偏離策劃的初衷，還可能導(dǎo)致策劃方案難以實(shí)施，中途夭折。所以，一個選題策劃出來后，編輯的執(zhí)行能力和選題的可操作性都是編輯進(jìn)行選題設(shè)計時需要慎重考慮的因素之一。

我們應(yīng)該從實(shí)際出發(fā)，充分考慮選題在落實(shí)過程中可能遇到的困難，對作者隊(duì)伍和編輯能力、單位群體力量做到心中有數(shù)，使選題具有可行性并在完成過程中不致偏離策劃的初衷，切忌追求不切實(shí)際、超越自身能力的選題。

三、提高期刊選題水平是期刊可持續(xù)發(fā)展的保障

在辦刊過程中，我們不能盲目樂觀，認(rèn)為期刊選題有策劃就解決問題了，期刊出版發(fā)行后，還要加強(qiáng)期刊的傳播效果的信息反饋，要及時了解讀者的感受和想法，了解讀者對哪篇報道或哪類報道感興趣，什么樣的新聞對讀者味口、覺得哪個欄目需要改進(jìn)。期刊編輯應(yīng)及時甄選吸納這些好的建議，然后根據(jù)建議進(jìn)行下一期選題方向與內(nèi)容的調(diào)整。只有在反復(fù)修正后，期刊才會越來越完善，越來越符合讀者的口味，才會越來越有市場。

提高期刊的選題水平，不僅有利于提高期刊的新聞報道的質(zhì)量，增強(qiáng)期刊的市場競爭力。提高期刊的選題水平，還有利于提高新聞資源的合理配置和充分利用，多出新聞精品。提高期刊的選題水平，更有利于期刊更好地發(fā)揮輿論宣傳與引導(dǎo)作用。成功的期刊離不開成功的選題策劃，只有始終堅(jiān)守選題策劃的不斷創(chuàng)新，才能篇篇是美文，才能期期出精品。□

參考文獻(xiàn)

①許文京，《科技期刊選題策劃與組稿中的風(fēng)險對策》[J].《考試周刊》，2010（20）

②王繼發(fā)，《傳統(tǒng)紙媒編輯轉(zhuǎn)型之思》[J].《編輯學(xué)刊》，2014（2）

③黎海英，《期刊編輯的選題策劃力的重要性及其對營銷的作用》[J].《編輯學(xué)刊》，2013（6）

④冷淑蓮，《關(guān)于學(xué)術(shù)期刊選題策劃的思考》[J].《價格月刊》，2010（10）

⑤熊忠輝、熊永新，《加強(qiáng)反饋——提高傳播效果的有效途徑》[J].《新聞前哨》，2001（2）

（作者：上海市消防總隊(duì)宣傳處主任編輯）

責(zé)編：姚少寶