轉(zhuǎn)基因食品報(bào)道的三種說服框架

【摘要】本文依托新聞框架理論，采用甘姆森（Gamson）媒介包裹的概念操作對《人民日報(bào)》與《新京報(bào)》關(guān)于轉(zhuǎn)基因食品三年的報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)兩報(bào)在此議題中除了發(fā)揮一般媒體的社會(huì)熱點(diǎn)信息告知功能，更著重引導(dǎo)受眾了解關(guān)于轉(zhuǎn)基因的專業(yè)知識和我國相關(guān)政策，力求營造一個(gè)理性科學(xué)地看待轉(zhuǎn)基因食品的輿論環(huán)境。通過議題框架建構(gòu)形成三種說服模式：國家職能部門嚴(yán)格審批程序保證轉(zhuǎn)基因入市的正當(dāng)性，專家以科學(xué)知識為轉(zhuǎn)基因食品去魅，國外——特別是發(fā)達(dá)國家——對待轉(zhuǎn)基因食品更開放包容。

【關(guān)鍵詞】轉(zhuǎn)基因食品 新聞框架媒介包裹內(nèi)容分析

民以食為天，以這個(gè)最基本的生存需求為議題的討論，每個(gè)人都是利益相關(guān)者。轉(zhuǎn)基因食品又以其獨(dú)特的“高科技”、“專業(yè)性”等標(biāo)簽成為專家、權(quán)威的發(fā)言領(lǐng)地。絕大多數(shù)民眾憑借媒體信息形成對轉(zhuǎn)基因食品安全性的判斷。媒體對以轉(zhuǎn)基因食品為核心的議題討論充分體現(xiàn)其“環(huán)境監(jiān)測”的功能。

我國媒體是如何呈現(xiàn)這一議題的，即報(bào)道采取了什么框架？不同屬性媒體——這里指黨報(bào)和都市報(bào)——的相關(guān)報(bào)道有沒有不同的立場？

一、框架理論與媒介包裹分析

1、框架理論與新聞架構(gòu)

框架理論的概念最早可追溯至人類學(xué)家貝特森。1974年戈夫曼在其著作《框架分析》中將這一概念引入文化社會(huì)學(xué)，“框架”逐漸成為社會(huì)學(xué)、語言學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科闡釋運(yùn)用的理論。戈夫曼要解答的是人們?nèi)绾螛?gòu)建社會(huì)現(xiàn)實(shí)這個(gè)問題。①海外學(xué)者潘忠黨認(rèn)為新聞架構(gòu)在以上基本理論中添加了其他必要的元素——公共生活的基本現(xiàn)實(shí)特征。其理論觀點(diǎn)是：意義在傳播過程中得到建構(gòu)；傳播活動(dòng)是使用表達(dá)載體的社會(huì)行動(dòng)，構(gòu)成一個(gè)社會(huì)的符號生產(chǎn)領(lǐng)域；但是，它發(fā)生在物質(zhì)生產(chǎn)構(gòu)成的實(shí)際場域；因此受到該規(guī)范場域的公共利益原則以及政治經(jīng)濟(jì)之間邏輯的張力制約；位處特定歷史、經(jīng)濟(jì)和政治坐標(biāo)點(diǎn)的社會(huì)個(gè)體或團(tuán)體達(dá)成其特定的理解或意義所遵循的認(rèn)知和話語的組織原則，就是他（她）們的框架。②

2、媒介包裹分析

甘姆森在對核能發(fā)電的報(bào)道框架研究中提出了媒介包裹（media package）的概念。他認(rèn)為新聞框架可以分為兩個(gè)組件：詮釋包裹（interpretive package）和框架裝置（framing devices）。詮釋包裹為新聞的主框架或故事結(jié)構(gòu)，它決定了媒介再現(xiàn)何者的敘事或觀點(diǎn)，決定什么才是議題凸顯的重點(diǎn)?？蚣苎b置是使得詮釋包裹成立的文本語法特征。③

本文借鑒甘姆森媒介包裹的概念操作對比兩家媒體有關(guān)轉(zhuǎn)基因食品議題的報(bào)道框架。分析媒體采用了哪些贊助者（sponser）作為信息源，而且對這些信息做了哪些處理從而形成敘事的主框架。

二、研究方法

本文以新聞框架理論為支撐，運(yùn)用甘姆森對媒體框架的闡釋——“媒介包裹”這一操作性概念對所選文本進(jìn)行內(nèi)容分析。建立如下研究類目：新聞主題、議題框架、消息言論來源。

1、媒介包裹的具體類目

（1）新聞主題。新聞主題是一篇新聞報(bào)道主要說明的事實(shí)或闡釋的觀點(diǎn)。轉(zhuǎn)基因食品新聞報(bào)道有多種主題，本文通過歸納分析將之分為：熱點(diǎn)事件、專業(yè)知識普及、政策法規(guī)解讀、專業(yè)行業(yè)動(dòng)態(tài)、食品安全討論、個(gè)人評價(jià)、信息公開和其它。

（2）議題框架。新聞報(bào)道的議題框架是新聞主題更本質(zhì)更宏觀的歸納，框架將具體的新聞敘事納入到社會(huì)場域里，具體分類如下：

1）民生：關(guān)注民眾的生計(jì)生活，在此議題中主要指轉(zhuǎn)基因食品安全。

2）知識技術(shù)：介紹轉(zhuǎn)基因涉及的操作性技術(shù)和理論知識。

3）政治：政治框架涉及兩方面，一是國家有關(guān)部門對轉(zhuǎn)基因食品研發(fā)、種植和入市的強(qiáng)制性審批程序；另一方面是對民眾政治權(quán)利——主要是知情權(quán)的討論。

4）經(jīng)濟(jì)：從轉(zhuǎn)基因食品涉及的經(jīng)濟(jì)利益為基本出發(fā)點(diǎn)討論相關(guān)議題。

5）倫理：關(guān)于對轉(zhuǎn)基因技術(shù)及食品控制的合理性的討論。

6）生態(tài)：關(guān)于轉(zhuǎn)基因作物種植的生態(tài)學(xué)考量。

7）其它。

（3）新聞信息源。信息源在詮釋包裹中占重要的地位，按照甘姆森的媒介包裹分析理論，信息源就是贊助者，因?yàn)樗麄兂Ｅc媒體接觸，往往成為媒體的主要信息來源，對議題框架的界定起著重大作用。本文將信息源分類如下：官方、國際和其他國家代表、科研機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者、民眾媒體和其它。

2、新聞文本選擇

本文選擇《人民日報(bào)》與《新京報(bào)》在2011年1月1日—2014年1月1日三年中關(guān)于轉(zhuǎn)基因食品報(bào)道為分析文本，分別在人民網(wǎng)和新京報(bào)網(wǎng)以“轉(zhuǎn)基因”為關(guān)鍵詞進(jìn)行標(biāo)題搜索，除去無效文本，最后分析文本為《人民日報(bào)》27篇，《新京報(bào)》43篇。對比黨政機(jī)關(guān)報(bào)與都市報(bào)對轉(zhuǎn)基因食品的報(bào)道框架的異同，旨在發(fā)現(xiàn)這一議題在我國媒體大致的呈現(xiàn)樣態(tài)。

三、研究結(jié)果與分析

1、科學(xué)理性的答疑成為報(bào)道主線

在表1中，《人民日報(bào)》與《新京報(bào)》三年中關(guān)于轉(zhuǎn)基因食品報(bào)道篇幅的絕對數(shù)量上為27VS 43，顯然《新京報(bào)》更多。報(bào)道主題中，兩報(bào)都集中在“熱點(diǎn)事件、專業(yè)知識普及、政策法規(guī)解讀、專業(yè)行業(yè)動(dòng)態(tài)”四方面。表明我國報(bào)紙?jiān)诖俗h題中除發(fā)揮一般媒體的社會(huì)熱點(diǎn)信息告知功能外，更著重引導(dǎo)受眾了解關(guān)于轉(zhuǎn)基因的專業(yè)知識和國家相關(guān)政策，力求營造一個(gè)理性科學(xué)地看待轉(zhuǎn)基因食品的輿論環(huán)境。

另外，對“食品安全”為主題的討論，《新京報(bào)》（14.3%）明顯高于《人民日報(bào)》（2.3%），說明都市報(bào)新聞更貼近受眾心理?！度嗣袢請?bào)》不少文章涉及到安全問題，其采用的主題往往落腳于知識和政策法規(guī)解讀上。

關(guān)于以“信息公開”為主題文章，《人民日報(bào)》沒有，《新京報(bào)》3篇。由于國家相關(guān)職能部門有審批轉(zhuǎn)基因食品研發(fā)、種植和銷售的權(quán)力，因此相關(guān)審批曝光屬于政務(wù)公開。信息公開可以保證公民的知情權(quán)，這是選擇的前提。從分析來看，我國媒體對這一狀況的輿論監(jiān)督還有缺失。

2、機(jī)關(guān)報(bào)與都市報(bào)的報(bào)道重心：政治VS民生

在表2中，兩報(bào)對轉(zhuǎn)基因食品議題的報(bào)道框架主要集中在民生、知識技術(shù)、政治和倫理上?！缎戮﹫?bào)》中“民生”框架占到31.4%，以“熱點(diǎn)事件”為主題的報(bào)道基本采用了此類框架，即關(guān)注事件中普通民眾的利益是否受損。這也和都市報(bào)民生新聞立本的專長相關(guān)，從側(cè)面反映了媒體力圖展現(xiàn)事件全貌，而不是單純博受眾眼球突出食品安全恐慌。

《人民日報(bào)》占比最大的框架是“政治”，突出政府相關(guān)職能部門對轉(zhuǎn)基因食品入市程序的把控，以保證其在可控范圍內(nèi)的安全性?！缎戮﹫?bào)》這一比重也很高，在此議題中突出國家權(quán)力保障民眾利益上，兩家媒體的報(bào)道是一致的。

關(guān)于“經(jīng)濟(jì)”的框架占比較低，反映出我國轉(zhuǎn)基因食品的市場度不高，目前議題還多關(guān)注轉(zhuǎn)基因食品的安全與種植入市等環(huán)節(jié)的合法性。

3、三種關(guān)于轉(zhuǎn)基因食品無害的說服框架

信息源的選擇反射了他們在現(xiàn)實(shí)中對相關(guān)議題的話語權(quán)。④因此甘姆森的詮釋包裹中將信息源作為一個(gè)分析指標(biāo)。

有學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，新聞媒體日常工作的運(yùn)行習(xí)慣，體制因素對意識形態(tài)的掌控，都不可避免地會(huì)出現(xiàn)新聞來源偏向。臺(tái)灣學(xué)者羅文輝認(rèn)為，消息來源偏向程度過大，將使新聞媒介監(jiān)督政府與監(jiān)測環(huán)境的功能無法發(fā)揮，影響媒介的公信力，使社會(huì)資源與權(quán)力分配不均的現(xiàn)象更加惡化。⑤

如果媒體在相對長的時(shí)間里一直引用同類信息源時(shí)，刊登本身會(huì)形成一種隱性的態(tài)度——輿論引導(dǎo)。⑥對信息源和議題框架綜合分析，我們可以總結(jié)出兩家報(bào)紙對這一議題逐漸形成三種說服型報(bào)道框架。

（1）政府職能部門審批嚴(yán)格。從表3可以看到，媒體對轉(zhuǎn)基因食品的報(bào)道中選擇的信息源集中在官方、專家、國際或其他國家代表以及媒體。其中官方信息表明政治權(quán)利對這一公共議題的介入度很高，表達(dá)了官方作為政治權(quán)威保障公共安全的預(yù)設(shè)。結(jié)合對本文的歸納分析發(fā)現(xiàn)，以官方為主要信息源的新聞形成了相關(guān)職能部門嚴(yán)格按照國家相關(guān)法律法規(guī)審批轉(zhuǎn)基因食品的入境和作物種植的框架，以消除民眾對轉(zhuǎn)基因食品安全的顧慮。

（2）專家反復(fù)用理論證明轉(zhuǎn)基因食品目前安全。另一個(gè)高引用率的信息源就是專家（35.9%和20.2%），這與轉(zhuǎn)基因技術(shù)現(xiàn)在屬于生物科學(xué)前沿的特殊地位有關(guān)，需要專業(yè)知識幫助消費(fèi)者科學(xué)地認(rèn)識轉(zhuǎn)基因食品。同時(shí)也有意無意地建構(gòu)社會(huì)對科學(xué)知識的信任，明示著“專家的意見是科學(xué)的，科學(xué)的是可取的”說服框架。

（3）以發(fā)達(dá)國家的轉(zhuǎn)基因食品現(xiàn)狀為鑒。關(guān)于轉(zhuǎn)基因食品的另一個(gè)說服模式：外國民眾也吃轉(zhuǎn)基因食品，甚至比中國多。引用國際和其他國家代表為信息源的文章多介紹在對待轉(zhuǎn)基因食品的態(tài)度上比中國更開放的國家經(jīng)驗(yàn)。如《人民日報(bào)》中題目為“美國人舌尖上的轉(zhuǎn)基因食品”、“美國人怎么看待轉(zhuǎn)基因（記者親歷）”、“轉(zhuǎn)基因食品，美國人吃的不少”等文章都表達(dá)了這種說服傾向。

（4）缺失的農(nóng)民話語。《人民日報(bào)》與《新京報(bào)》中以民眾為信息源的相關(guān)新聞比例較低（5.1%和6.7%）。在我國，轉(zhuǎn)基因蕃木瓜與抗蟲棉已經(jīng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化種植，農(nóng)民對轉(zhuǎn)基因作物現(xiàn)狀無疑有親身體驗(yàn)，是轉(zhuǎn)基因作物商業(yè)化種植的核心群體，他們在這個(gè)公共議題中話語的缺失值得我國媒介反思。

四、兩報(bào)大同小異的議程設(shè)置

本文分析發(fā)現(xiàn)《人民日報(bào)》并沒有對轉(zhuǎn)基因食品這個(gè)公共議題進(jìn)行大規(guī)模報(bào)道，三年只有27篇文章，常規(guī)化處理并形成了基本穩(wěn)定的報(bào)道取向——適當(dāng)關(guān)注熱點(diǎn)、重點(diǎn)在轉(zhuǎn)基因的科學(xué)知識普及與國家職能部門的把關(guān)政策解讀。《新京報(bào)》三年有43篇文章，相比前者，其民生新聞框架占比更重，體現(xiàn)都市報(bào)的民生本位；另外，有3篇文章的主題為信息公開，這個(gè)主題在《人民日報(bào)》中是缺失的，彰顯了都市媒體營造言論公共空間、關(guān)注公民政治權(quán)利的努力。

兩報(bào)在信息源的選擇上基本一致，集中在“官方、專家、國際或外國代言人”。通過長期呈現(xiàn)幾個(gè)穩(wěn)定信息源的敘事和觀點(diǎn)，基本形成三種轉(zhuǎn)基因食品安全的說服模式——國家職能部門的嚴(yán)格審批、專家以專業(yè)知識背景對轉(zhuǎn)基因食品安全性的解讀、國外特別是發(fā)達(dá)國家更開放地對待轉(zhuǎn)基因食品的態(tài)度——力圖說服讀者以科學(xué)理性的態(tài)度對待轉(zhuǎn)基因食品，其基本假設(shè)是對政治權(quán)力的信任和對知識權(quán)威的信仰。因此兩報(bào)對轉(zhuǎn)基因食品這一公共議題形成基本一致的議程設(shè)置?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①孫彩芹，《框架理論發(fā)展35年文獻(xiàn)綜述》[J].《國際新聞界》，2010（9）

②潘忠黨，《架構(gòu)分析:一個(gè)亟需理論澄清的領(lǐng)域》[J].《傳播與社會(huì)學(xué)刊》，2006（1）：17-46

③李惠明、羅穎鳳，《中國青年報(bào)醫(yī)療體制改革報(bào)道的框架分析》[J].《科學(xué)經(jīng)濟(jì)社會(huì)》，2008（3）

④托伊恩·A.梵·迪克 著，曾慶香 譯：《作為話語的新聞》[M].華夏出版社，2003

⑤薛可、鄧元兵、余明陽，《一個(gè)事件，兩種聲音：寧波PX事件的中英媒介報(bào)道研究》[J].《新聞大學(xué)》，2013（1）：20-23

⑥陳力丹：《輿論學(xué):輿論導(dǎo)向研究》[M].中國廣播電視出版社，1999

（作者：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2013級碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶