深度報道 為何要強(qiáng)調(diào)“講故事”

從傳媒生態(tài)的角度看，不同介質(zhì)傳媒的“疊加式共存”是傳媒發(fā)展的規(guī)律。在信息呈幾何級增長態(tài)勢的現(xiàn)代社會，“讀圖時代”、“悅讀時代”是受眾信息接受的典型特征。隨之，對信息進(jìn)行“故事化”整合與包裝就成了深度報道謀求傳播效果及參與競爭的路徑選擇。

從故事的功能來看，作為人類記憶及文化傳承的有效載體，故事與人類相伴而生。故事之與人類的烙印，已經(jīng)做為一種“集體無意識”成為人們內(nèi)在的心理需求。深度報道通過對信息進(jìn)行“故事化”傳達(dá)，能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的心理契合，也較易與受眾產(chǎn)生心靈共鳴，從而實(shí)現(xiàn)較好的傳播效果。

深度報道的內(nèi)在規(guī)定及形式特征也為“講故事”提供了可能。有人認(rèn)為，一篇優(yōu)秀的深度報道應(yīng)包括12項(xiàng)具體指標(biāo)的部分或全部：“事件、背景、有關(guān)資料、說明、原因、意義、過程、分析、前景、時效、時態(tài)和建設(shè)性意見。”一般而言，深度報道并不簡單地意味著要“長篇大論”，但“篇幅較長”卻是深度報道的要求和特征，這就為“講故事”提供了可能。

（閆伊默/《東南傳播》）

大力加強(qiáng)話語權(quán)建設(shè)。當(dāng)前，隨著信息技術(shù)日新月異的發(fā)展，一些西方國家把互聯(lián)網(wǎng)作為輸出其價值觀念的主渠道，在網(wǎng)上不斷制造議題，吸引公眾注意力，爭奪話語權(quán)。應(yīng)對這種挑戰(zhàn)，應(yīng)大力推進(jìn)馬克思主義中國化、時代化、大眾化，推進(jìn)實(shí)踐基礎(chǔ)上的理論創(chuàng)新，不斷豐富和發(fā)展中國特色社會主義理論體系；培育和弘揚(yáng)社會主義核心價值體系和核心價值觀，加快構(gòu)建充分反映中國特色、民族特性、時代特征的價值體系。通過加強(qiáng)話語權(quán)建設(shè)，吸引公眾注意力，進(jìn)而消解西方價值觀念的滲透。

積極回應(yīng)公眾訴求。在網(wǎng)絡(luò)時代，被廣泛關(guān)注的各種網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)問題體現(xiàn)了公眾注意力，也在很大程度上反映了公眾的意愿和訴求。面對網(wǎng)民的各種訴求，相關(guān)部門不能消極回避，而是要積極回應(yīng)，正確引導(dǎo)公眾注意力，從而使黨和政府的政策獲得公眾的最大認(rèn)同和支持。

努力創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播方式。各級黨委和政府應(yīng)高度重視網(wǎng)絡(luò)傳播，努力創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播方式，變消極應(yīng)戰(zhàn)為主動出擊，尤其是面對紛亂復(fù)雜的虛假信息和謠言要及時發(fā)出真實(shí)、冷靜、理性的聲音，有效引導(dǎo)公眾注意力和社會輿論。應(yīng)善于運(yùn)用各種先進(jìn)的信息技術(shù)手段，及時識別網(wǎng)上信息熱度，分析公眾注意力變化，分辨噪聲、雜音，為加強(qiáng)公眾注意力管理提供科學(xué)依據(jù)；善于整合網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、多管齊下、快速反應(yīng)，最大程度減少負(fù)面信息，防患于未然，從而消除公眾焦慮、保障社會和諧。

（胡敏霞/《人民日報》）

與都市報和財(cái)經(jīng)報的危機(jī)感相比，仍保留事業(yè)單位編制和享受財(cái)政補(bǔ)貼的黨報似乎可以在互聯(lián)網(wǎng)時代少受一些沖擊，但對黨報的考核，不在市場，而在人心。黨報的前途，不取決于金錢，而取決于人民。面對席卷而來的互聯(lián)網(wǎng)大潮，黨報要站穩(wěn)主流媒體的立場，在思想和膽識上更“硬氣”。

首先要政治過硬，堅(jiān)守主流意識形態(tài)底線。其次要敢于碰硬，與人民站在一起。最后要業(yè)務(wù)過硬，學(xué)習(xí)至上。在過去一些年中，黨報特別是各級地方黨報在許多重大網(wǎng)絡(luò)事件中經(jīng)?！笆дZ”。在諸如群體性事件等重大公共事件中，主流媒體與網(wǎng)絡(luò)輿論事實(shí)上形成了兩個輿論場，進(jìn)行的是意見領(lǐng)袖的較量，較量的是議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)。誰是意見領(lǐng)袖，歸根結(jié)底是對社會權(quán)威的爭奪。近些年，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，也使得媒體在首發(fā)報道權(quán)上滯后，這是中國媒體在社會整合中遇到的最大挑戰(zhàn)。大事件中，人民需要聽到黨報的聲音，需要有思想、有獨(dú)到見解的評論，需要第一時間發(fā)自現(xiàn)場的獨(dú)家調(diào)查。

（林暉/《青年記者》）

自2008年《政府信息公開條例》實(shí)施以來，各類官方信息潮水般涌來。政府信息公開贏得了掌聲，但如此海量的信息，普通公民如何迅速、準(zhǔn)確地獲取自己需要的那份呢？此時，媒體依托政府公開信息，提供信息深度加工的服務(wù)，搶占競爭先機(jī)，已刻不容緩。

媒體向受眾提供政府公開信息產(chǎn)品，有四大優(yōu)勢：首先是有一批編輯記者，是信息采集、加工、傳播人才；其次是坐擁寶貴讀者群；再次是有媒體品牌，為數(shù)據(jù)可信度背書；最后是長期以來與政府部門建立的關(guān)系，了解政府部門運(yùn)作。這恰恰是媒體當(dāng)下最大的競爭者“自媒體”所欠缺的。所以，媒體升級服務(wù)、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的契機(jī)，或許就在于此。

而且，讓政府信息公開搭上媒體快車，既有政府推動，又有媒體商業(yè)動機(jī)，組成多動力來源的“動車”，有利于實(shí)現(xiàn)“保障公民、法人和其他組織依法獲取政府信息、提高政府工作透明度”的目的。這對社會輿論環(huán)境也有正效應(yīng)，有力的事實(shí)數(shù)據(jù)可以杜絕謠言滿天飛。

（尹世昌/《人民日報》）