彈幕視頻

【摘要】彈幕視頻網(wǎng)站是近年來(lái)出現(xiàn)的一種新型視頻分享與網(wǎng)民互動(dòng)網(wǎng)站，用戶評(píng)論以字幕的形式出現(xiàn)在視頻上，彈幕視頻的功能并不是給用戶帶來(lái)大量有用的信息，而是通過(guò)一種集體圍觀吐槽某一視頻的形式，為用戶構(gòu)建一種共享的觀看經(jīng)驗(yàn)。本文通過(guò)對(duì)彈幕網(wǎng)站和彈幕愛(ài)好者的觀察，試圖探討這種小眾化網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)模式的特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】彈幕視頻互動(dòng)性小眾傳播

“彈幕”一詞的本意是射擊類(lèi)游戲中出現(xiàn)在屏幕上的非常密集的子彈，因?yàn)閿?shù)量過(guò)多就像一張幕布一樣。英文稱“Bullet Curtain”（彈幕）。后來(lái)出現(xiàn)了可以在原視頻上用字幕形式直接評(píng)論的網(wǎng)站，隨著視頻時(shí)間軸的前進(jìn)，評(píng)論不斷在屏幕上出現(xiàn)，但是分布不均勻。到了視頻中的“笑點(diǎn)”“萌點(diǎn)”“吐槽點(diǎn)”或是“高潮”時(shí)，網(wǎng)民集中發(fā)送的彈幕甚至?xí)紳M整個(gè)屏幕，如果不設(shè)置透明度的話，彈幕會(huì)掩蓋大部分視頻中的內(nèi)容。這些多數(shù)從右向左滾動(dòng)的字幕從屏幕劃過(guò)時(shí)的效果看上去像是射擊類(lèi)游戲里密集的子彈，所以日本著名彈幕網(wǎng)站NICONICO動(dòng)畫(huà)的網(wǎng)民將這種用飛過(guò)的字幕形式吐槽或評(píng)論內(nèi)容的效果叫做彈幕。最初的定義是大量的字幕同時(shí)飛過(guò)視頻屏幕時(shí)才能叫彈幕，但是隨著范圍的擴(kuò)大，少數(shù)或者不集中出現(xiàn)的字幕在屏幕上滾動(dòng)而過(guò)也稱為彈幕。另外，因?yàn)閺椖蛔畛跏莵?lái)自于“密集的子彈”，所以讀音應(yīng)該是dànmù，不是tánmù。

NICONICO動(dòng)畫(huà)是日本最受歡迎的彈幕視頻網(wǎng)站之一，創(chuàng)建于2007年2月，網(wǎng)站的內(nèi)容從嚴(yán)肅的新聞片段到娛樂(lè)電視節(jié)目，從動(dòng)漫作品到惡搞作品皆有。而彈幕視頻受歡迎的不僅僅是內(nèi)容，在集體吐槽的評(píng)論覆蓋下找到共同圍觀的心理認(rèn)同感才是其精髓所在。這些字幕評(píng)論常風(fēng)趣搞笑，也有的很有見(jiàn)地，但更多的是對(duì)某個(gè)“槽點(diǎn)”表達(dá)情緒和觀點(diǎn)，讓你面對(duì)自己的電腦時(shí)，仿佛坐在虛擬的大客廳里，與一群志同道合的朋友一起觀看電視。這種體驗(yàn)也是彈幕視頻網(wǎng)站受到歡迎的原因之一。中國(guó)隨后也出現(xiàn)了自己的彈幕視頻網(wǎng)站，目前國(guó)內(nèi)最著名的兩大彈幕網(wǎng)站是Acfun（彈幕族簡(jiǎn)稱之為A站）和bilibili（中文名為嗶哩嗶哩，又被簡(jiǎn)稱為B站）。此外發(fā)展比較好的還有tucao網(wǎng)（亦簡(jiǎn)稱為C站）、豆泡等。2013年樂(lè)視網(wǎng)確認(rèn)與國(guó)內(nèi)的兩大彈幕網(wǎng)站Acfun和Bilibili進(jìn)行合作，愛(ài)奇藝網(wǎng)的部分節(jié)目也引入了彈幕功能。

彈幕的分類(lèi)有字幕形式和表現(xiàn)形式。字幕包含普通字幕，空耳字幕（用本國(guó)文字諧音外文發(fā)音，制造搞笑氣氛）、解說(shuō)字幕和評(píng)論字幕四類(lèi)，其中普通字幕還包含了諸如同期歌詞、翻譯等內(nèi)容，評(píng)論字幕包括情緒表達(dá)、符號(hào)象征、吐槽以及各種表示觀看者觀點(diǎn)與態(tài)度的評(píng)論方式，不包括視頻、音頻和圖片，是純文字表達(dá)。就表現(xiàn)形式來(lái)說(shuō)，字幕包括普通表現(xiàn)形式（普通滾動(dòng)字幕、頂端固定字幕和底端固定字幕）和特殊效果字幕表現(xiàn)形式（利用軟件或不同的發(fā)送形式制作的特殊彈幕效果和高級(jí)彈幕軟件制作的花樣彈幕效果）。

一、彈幕視頻網(wǎng)站的受眾群分布

彈幕網(wǎng)站興起于日本，近幾年國(guó)內(nèi)不僅擁有自己的彈幕視頻網(wǎng)站，而且在特定的人群中備受追捧。

1、“up主”與“御宅族”

國(guó)內(nèi)彈幕網(wǎng)站與其它視頻分享類(lèi)網(wǎng)站的區(qū)別在于，彈幕視頻網(wǎng)站的服務(wù)器一般只能存儲(chǔ)彈幕而不存儲(chǔ)視頻，其的視頻來(lái)源主要依靠投稿者（稱其為“up主”）的投稿（即提供分享視頻的外部鏈接），因此彈幕網(wǎng)站的發(fā)展依靠一批高質(zhì)量、經(jīng)常發(fā)放視頻的“up主”。此外，“up主”投稿發(fā)放的視頻內(nèi)容在選材范圍上也和其它普通視頻網(wǎng)站有很大區(qū)別，國(guó)內(nèi)彈幕網(wǎng)站的建立者和“up主”，都是資深“ACG”(動(dòng)漫、游戲)愛(ài)好者，這使得彈幕網(wǎng)站在建立初始，其網(wǎng)站內(nèi)容也集中在這些方面，后來(lái)范圍逐漸擴(kuò)大，普通視頻也會(huì)被發(fā)送在網(wǎng)站上。其觀看者散發(fā)著濃郁的“御宅族”的氣息，并且在該類(lèi)網(wǎng)站中能找到歸屬感，且“up主”和普通觀眾界限非常模糊，經(jīng)常是兩個(gè)身份互相轉(zhuǎn)化。這些限制使得彈幕網(wǎng)站的受眾群在目前非常小眾化。

2、社會(huì)學(xué)意義上的受眾分布

彈幕網(wǎng)的受眾群年齡分布較為集中，多數(shù)為18歲到30歲之間，對(duì)日本動(dòng)漫接觸較為頻繁的群體，追逐日本動(dòng)漫、影視劇、游戲等并樂(lè)在其中，相當(dāng)一部分是正在就讀的學(xué)生族。他們接受新的信息較為迅速，并且熟練操作電腦與網(wǎng)絡(luò)，積極主動(dòng)參與彈幕的發(fā)送，觀看大量彈幕飛過(guò)屏幕時(shí)有滿足感。

二、彈幕視頻在網(wǎng)民互動(dòng)過(guò)程中的特點(diǎn)

1、動(dòng)態(tài)的評(píng)論促進(jìn)時(shí)效性的增強(qiáng)

較之傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的整體性，彈幕評(píng)論最大化地發(fā)展了在時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)，滾動(dòng)式的評(píng)論形成了關(guān)于某個(gè)特定畫(huà)面或特定語(yǔ)言的評(píng)論，而不是在視頻結(jié)束后才添加評(píng)論，時(shí)效性比普通評(píng)論互動(dòng)更強(qiáng)。在點(diǎn)擊發(fā)送的瞬間，觀看者的簡(jiǎn)易評(píng)論（多數(shù)彈幕網(wǎng)站對(duì)評(píng)論字?jǐn)?shù)有限制，網(wǎng)站會(huì)員可發(fā)送較長(zhǎng)字?jǐn)?shù)評(píng)論）就會(huì)像字幕一樣在視頻中飄過(guò)，也使得觀看該視頻的受眾能在同一時(shí)間掌握視頻的信息傳達(dá)，又清晰的了解到網(wǎng)民態(tài)度與情緒動(dòng)向。

2、評(píng)論內(nèi)容更加具有針對(duì)性

彈幕評(píng)論并不是針對(duì)整個(gè)視頻內(nèi)容做一個(gè)全面而深刻的點(diǎn)評(píng)，而是在視頻播送的過(guò)程中就某一個(gè)特定畫(huà)面或者某個(gè)“吐槽點(diǎn)”發(fā)表言論，更加針對(duì)特定細(xì)節(jié)。因?yàn)閺椖挥懈鼜?qiáng)的時(shí)效性，在同一時(shí)間只有有限的空間容納評(píng)論。字幕滾動(dòng)過(guò)后就會(huì)消失，決定了其言論主要以表達(dá)情緒與觀點(diǎn)為主。這也使得字幕評(píng)論在視頻播放的過(guò)程中分布不均，在沒(méi)有吐槽點(diǎn)的視頻階段，只有幾條字幕滑動(dòng)而過(guò)，而在能引發(fā)觀眾吐槽的高潮部分，會(huì)出現(xiàn)大量的彈幕評(píng)論，不僅會(huì)把觀眾的注意力從觀看視頻轉(zhuǎn)移到觀看字幕上，也會(huì)因?yàn)樽帜坏臄?shù)量過(guò)多遮蓋了原視頻的內(nèi)容。

3、超越時(shí)空限制，互動(dòng)性更強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)彈幕能夠超越時(shí)空限制，構(gòu)建出一種奇妙的共時(shí)性的關(guān)系，使人們獨(dú)自坐在自己的電腦旁邊觀看視頻時(shí)，有一種很多人共同觀看該視頻并產(chǎn)生共同情緒與吐槽點(diǎn)的奇妙心理。就像在一個(gè)虛擬的大廳里一邊與網(wǎng)友討論，一邊觀看視頻。觀看者大多分享自己觀看時(shí)的情緒與笑點(diǎn)，參與程度高，并制造更多的笑點(diǎn)傳達(dá)給更多觀看視頻的人，雖然太多無(wú)意義的內(nèi)容充斥其中，但是觀看者會(huì)產(chǎn)生更多的輕松愉悅的心理并且從彈幕中找到完全不同于視頻內(nèi)容的更多笑點(diǎn)，這使視頻更具有吸引力。

4、情緒易被帶動(dòng)，缺乏自身判斷

彈幕在屏幕上滾動(dòng)而過(guò)，速度較快，往往同一時(shí)間段能注意到的吐槽言論非常有限。且由于網(wǎng)民眾多，在萌點(diǎn)、吐槽點(diǎn)來(lái)臨時(shí)，大量帶有情緒性的語(yǔ)言符號(hào)大規(guī)模覆蓋視頻原畫(huà)面，使受眾在觀看過(guò)程中不自覺(jué)的以看評(píng)論、“聽(tīng)”視頻解說(shuō)為主，且情緒一邊倒的現(xiàn)象非常明顯，使用戶在觀看視頻的過(guò)程中，情緒很容易被先前發(fā)表彈幕評(píng)論的網(wǎng)民的言論帶動(dòng)，喪失自己的判斷力，對(duì)視頻內(nèi)容缺乏自身的理解。

5、彈幕語(yǔ)言自成體系

大多數(shù)都是一套約定俗成的語(yǔ)言體系，并且有很多“暗語(yǔ)”，如： “查水表”表示“知道的太多了”，“請(qǐng)收下我的膝蓋”、“膝蓋中箭”是表示對(duì)視頻中的內(nèi)容非常崇拜敬仰，“OTZ”是形象化跪倒在地的人形，表示對(duì)某一人物或現(xiàn)象佩服得五體投地，“何棄療”表示對(duì)視頻中人或物的一系列奇葩事件的吐槽。更有網(wǎng)友在視頻中對(duì)看不慣的人或者事罵臟話或者語(yǔ)言攻擊。

6、彈幕的娛樂(lè)效果是受眾自己生成的

彈幕視頻網(wǎng)作為一種小眾使用的傳播媒介，為受眾提供了高度的自主性。不論是視頻的創(chuàng)作或二次加工，還是視頻發(fā)布與參與彈幕評(píng)論發(fā)送，受眾都掌控著自主權(quán)。所以，可以說(shuō)彈幕視頻網(wǎng)的娛樂(lè)效果是觀看該視頻的受眾主動(dòng)添加的，在整個(gè)過(guò)程中，用戶從自身的情感需求出發(fā)，重新整合了自身的意見(jiàn)信息，并自主選擇發(fā)布的時(shí)間，從而達(dá)成其自身認(rèn)為的最佳傳播效果。更有很多受眾是為了看其它網(wǎng)民對(duì)某個(gè)事件的吐槽才選擇看彈幕視頻，從而獲得不一樣的心理體驗(yàn)，這種現(xiàn)象會(huì)造成對(duì)視頻的二次編輯的娛樂(lè)化?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①陳一、曹圣琪、王彤，《透視彈幕網(wǎng)站與彈幕族：一個(gè)青年亞文化的視角》[J].《青年探索》，2013（6）：19

②謝梅、何炬、馮宇樂(lè)，《大眾傳播游戲理論視角下的彈幕視頻研究》[J].《新聞界》2014（2）：37

（作者：均為重慶大學(xué)新聞學(xué)院2013級(jí)研究生）

責(zé)編：葉水茂