談《宿遷日報》在新媒體環(huán)境下的突圍

【摘要】隨著新技術(shù)的興起和應(yīng)用，在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等移動多媒體構(gòu)成的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊和挑戰(zhàn)日益明顯。黨報如何揚(yáng)長避短，發(fā)揮自身優(yōu)勢，并提高公信力從而獲得突圍？本文以地市級黨報《宿遷日報》的評論版為研究對象，對此進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】《宿遷日報》新媒體環(huán)境評論版

一、新媒體環(huán)境下黨報的困境

百度百科界定，新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相較于新媒體交互性、即時性、海量性和共享性的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體反映出延遲性、非互動性等缺點(diǎn)，受到的沖擊日益明顯。

新媒體吸引了大量受眾，同時也大大擠壓了報紙等傳統(tǒng)媒體的生存空間，報紙尤其是黨報正面臨著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。同時地市級黨報面臨著“外患”和“內(nèi)憂”雙重壓力。外患指同城異質(zhì)媒體或外埠報紙?zhí)貏e是省會城市報紙入侵，內(nèi)憂指黨報自身的弱點(diǎn)，如人才缺乏、創(chuàng)新力較弱等，讓地市級黨報在夾縫中求生存。

在信息豐富、眾聲喧嘩的時代，媒介的競爭模式早已從爭奪“信息發(fā)布權(quán)”過渡到了爭奪“信息解釋權(quán)”。①黨報新聞評論工作的基本出發(fā)點(diǎn)和價值判斷標(biāo)準(zhǔn)是由黨報的性質(zhì)和特點(diǎn)決定的。②評論是報紙的旗幟和靈魂，黨報必須發(fā)揮評論的作用，從內(nèi)容和形式上創(chuàng)新，發(fā)出權(quán)威聲音，引領(lǐng)社會輿論，提高公信力。

本文以地市級黨報《宿遷日報》的評論版為研究對象，通過文本分析，探討該報在新媒體環(huán)境下如何發(fā)揮自身獨(dú)有優(yōu)勢，加強(qiáng)權(quán)威性，提高輿論影響力。

二、《宿遷日報》評論版的突圍之道

《宿遷日報》注重權(quán)威、厚重、深度，它的定位口號是：權(quán)威、主流、貼近。其言論陣地有“今日觀察”、“眾議錄”言論專欄和“雜說”言論專版，三個場所相互結(jié)合，發(fā)出屬于自己的評論之聲，做好“上下結(jié)合”工作。既注意到服務(wù)黨委、政府的中心工作，又關(guān)注群眾的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)，同時注意評論表述方式等，讓讀者想看、看得下去。

具體內(nèi)容見下表：

1、今日觀察

《今日觀察》是《宿遷日報》重要的言論專欄，設(shè)在頭版，對社會熱點(diǎn)，黨和政府的路線、方針和政策進(jìn)行解讀，是社會的方向標(biāo)，具有很強(qiáng)的時效性和針對性。

《今日觀察》抓住新聞熱點(diǎn)，注重地方政策的解讀和配合。例如2009年宿遷市委、市政府以推動創(chuàng)業(yè)富民為突破口，積極探索完善培養(yǎng)新機(jī)制，全力激發(fā)大學(xué)生村官帶頭創(chuàng)業(yè)的潛能，取得了明顯成效，受到中央領(lǐng)導(dǎo)同志和中央有關(guān)部門的高度評價?！端捱w日報》從新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)村基層干部隊(duì)伍建設(shè)的戰(zhàn)略高度出發(fā)，多角度、多層面地?zé)崆樾麄髁诉@批大學(xué)生村官的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。到2009年10月31日止，該報近10篇言論中，多篇談到了大學(xué)生村官這個話題，營造大學(xué)生村官創(chuàng)業(yè)的濃郁輿論氛圍。

在重要節(jié)點(diǎn)及時配發(fā)評論文章，發(fā)出主流媒體聲音。2013年以來，先后推出了學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神系列評論（10篇）、貫徹落實(shí)市委四屆三次全體（擴(kuò)大）會議精神系列評論（5篇）、市委四屆三次全體（擴(kuò)大）會議社論、市四屆人大二次會議和市政協(xié)四屆二次會議社論、3.15特刊系列評論（3篇）、學(xué)習(xí)英雄張森系列評論等，很好地放大了主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

2、眾議錄

“眾議錄”內(nèi)容是一事一議，主要反映人民群眾的聲音，對身邊工作和生活中的問題有感而發(fā)，涉及范圍也比較廣，大到政策，小到社會小事件，對社會道德、風(fēng)氣等進(jìn)行評論，以建議的形式表達(dá)出觀點(diǎn)，短小活潑，有的放矢，言簡意賅，一語中的。

在監(jiān)督政府方面，例如2010年3月30日發(fā)表《黨風(fēng)廉政建設(shè)堅(jiān)持“四從嚴(yán)”》，對公共權(quán)力進(jìn)行制約；在政府政策方面，2010年4月13日發(fā)表《開發(fā)廢地，促農(nóng)增收》，集思廣益，為農(nóng)民謀利；在社會現(xiàn)象方面，2013年1月29日《別讓孩子缺少“健康”營養(yǎng)》、2013年2月4日《“光盤”彰顯的是美德》、2013年3月23日《節(jié)儉也是生產(chǎn)力》等等文章，針砭時弊，對社會現(xiàn)象進(jìn)行評價，維護(hù)健康的社會價值觀念。

“眾議錄”以鮮明的視點(diǎn)，以小切入反映大問題，同時兼顧時效性和新聞性，與頭版、要聞版和其他評論版相互結(jié)合，互相補(bǔ)充。如3月16日《眾議錄》欄目發(fā)表的言論《市長送二胡說明了什么？》，就是作者針對前一天本報新聞“一把二胡，讓市長和群眾心連心”的評論。這樣的言論發(fā)表出來，既進(jìn)一步解讀了新聞主題，又增加了新聞的深度、厚度，讓新聞有了立體感。

3、雜說

《雜說》言論專版于2009年8月29日創(chuàng)辦，初期是不定期刊發(fā)，現(xiàn)在固定在每周日A2版，刊發(fā)雜文、時評、短評等文章。在堅(jiān)持政治性、導(dǎo)向性的同時，注重內(nèi)容的貼近性、豐富性，文風(fēng)的多樣性、可讀性，努力把它辦成為廣大讀者發(fā)表觀點(diǎn)、關(guān)注時事的理論平臺和輿論陣地，在內(nèi)容和形式上力爭凸顯鮮明的宿遷特色。③

《雜說》每期刊文8到10篇，文章長短結(jié)合，言簡意賅。針對時事新聞、社會熱點(diǎn)、市縣動態(tài)、思想建設(shè)等方面不斷進(jìn)行評論，其中以政府部門現(xiàn)象和基層建設(shè)為主，比如政府監(jiān)管、地方管理、農(nóng)業(yè)發(fā)展等方面。如2011年5月發(fā)表《開會不設(shè)主席臺 轉(zhuǎn)變作風(fēng)好方法》、《機(jī)關(guān)作風(fēng)建設(shè)當(dāng)從“一把手”抓起》、《執(zhí)政為民從“群眾不滿意的事”開始》等文章?！峨s說》也包括生活雜談，有關(guān)生活道理，比如2011年10月9日中有三篇生活雜談：《放棄是門大學(xué)問》、《話說“老”字》和《呼喚道德的力量》。

除文字評論，每版《雜說》均配一幅評論漫畫，以形象化的宣傳手段，融評論性、新聞性、藝術(shù)性于一體，形象生動，尖銳潑辣，寓莊于諧。用漫畫的形式聚焦社會熱點(diǎn)，針砭時弊，諷刺幽默，有很強(qiáng)的批判意識，反映出作者對新聞事實(shí)的評價，是形象化的評論。它以善意的批判提出存在的矛盾，有著文字不可替代的作用。比如2013年11月3日發(fā)表《怪圈》評論，很好地配合“政府發(fā)‘紅頭文件’，層層攤派卷煙銷售；財政出錢設(shè)‘獎金’，村鎮(zhèn)干部變成‘推銷員’……”文字說明，將越界的“有形之手”形象地以煙圈比喻成“怪圈”，具有雙關(guān)作用和很強(qiáng)的象征意味。

結(jié)語

報人米歇爾·加特奈爾說過：“評論是報紙的心臟和靈魂。這里是有熱情和勇氣的地方，是有幽默和善良的地方，是有智慧和關(guān)懷的地方；這里是純潔的理想、優(yōu)美詞藻的居所。這里是熱烈討論和冷靜分析之處。這里是真理的家園；這里是愉悅的場所?！痹诳焖匍喿x、網(wǎng)絡(luò)閱讀的時代，評論是紙媒的特長和利器。

《宿遷日報》一版專欄《今日觀察》，二版《眾議錄》專欄和星期刊《雜說》專版，三者相互補(bǔ)充，針對政府工作重點(diǎn)、社會當(dāng)下熱點(diǎn)、群眾關(guān)注焦點(diǎn)，從不同角度展開評論。評論內(nèi)容豐富又重點(diǎn)突出，文風(fēng)各異，不拘一格，形式靈活，深受讀者歡迎，達(dá)到形成共識，引導(dǎo)輿論的作用。

媒體的言論是社會的穩(wěn)壓器，主流媒體提供陣地，讓社會大眾發(fā)表一些思想、觀點(diǎn)、言論，表達(dá)和體現(xiàn)人文關(guān)懷，構(gòu)建社會和諧的輿論環(huán)境，更有利于消解或引導(dǎo)社會的輿論熱點(diǎn)。④面對新媒體的環(huán)境壓力，地市級黨報在堅(jiān)持黨性原則的基礎(chǔ)之上更應(yīng)充分發(fā)揮自己獨(dú)特的優(yōu)勢，將新聞做深、做透，發(fā)出媒體聲音和群眾意見，體現(xiàn)報紙?jiān)捳Z權(quán)和思想性，做好輿論導(dǎo)向工作。□

【本文是校級大學(xué)生創(chuàng)新實(shí)踐項(xiàng)目成果】

參考文獻(xiàn)

①馬匯瑩，《黨報評論的權(quán)威與引領(lǐng)作用——簡析人民日報評論部系列評論》[J].《新聞戰(zhàn)線》，2012（3）

②張魯，《關(guān)于著力提升地方黨報影響力的思考》[J].《新聞傳播》，2011（9）

③吳勁濤，《雜說〈雜說〉——對宿遷日報言論版的思考》[J].《中國地方報人》，2011（7）

④孫立軍，《介入網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)：不妄言，不失語》[J].《新聞戰(zhàn)線》，2013（10）

（作者單位：南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

責(zé)編：周蕾