圖書價格虛高問題的應對策略探究

【摘要】在信息時代，科學文化知識已經(jīng)成為人們競相追逐的對象，圖書作為知識的載體，其作用也顯得越加重要，因此圖書價格問題逐漸成為人們關注的焦點。我國的圖書定價制度隨著改革開放以來的三次圖書價格管理政策的變化，國家已經(jīng)逐漸放松對它的控制；但由于我國的圖書定價體制不完善，導致大部分圖書定價過高，遠遠超出了人們的消費水平，從而抑制了讀者的需求、助長了盜版的猖獗、加劇了無序競爭。據(jù)統(tǒng)計，圖書價格每年以30%的速度增長，但是速度增長的同時，圖書的質量并沒有隨之增長，價格和價值之間存在著嚴重不平衡。

【關鍵詞】圖書價格價格虛高圖書市場

社會的發(fā)展和進步離不開科技的支撐，而科技的發(fā)展則和科學、文化知識的普及存在著千絲萬縷的聯(lián)系。當下隨著社會的發(fā)展、人們生活水平的提高，人們崇尚科學，注重自身業(yè)務能力的增強和素養(yǎng)的提高。讀書是人們獲取知識，提升素養(yǎng)、文化水平的一個重要的途徑，圖書正在影響人們生活的方方面面。作為一般出版物的圖書，它既具有商品的共性，又具有區(qū)別于一般商品的特性。圖書是使用價值和價值的統(tǒng)一體：圖書是信息和知識的物質載體，可以提供信息和知識，滿足人們的精神文化需求，因此具有使用價值；而同時又凝聚著人們無差別的抽象勞動，因此具有價值。①

現(xiàn)階段，由于出版行業(yè)法規(guī)不完善，我國圖書市場存在著許多無序現(xiàn)象，其中之一就是價格的混亂。在某些出版單位和不完全的圖書市場機制的共同作用下，圖書價格越來越高，遠遠超過商品本身所包含的價值，給社會主義精神文明建設、出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展以及讀者印象帶來了負面的影響。因此針對圖書價格虛高的問題，筆者認為可以從以下幾個方面進行管理。

一、加強書號管理的力度

目前我國的書號管理體制不合理，監(jiān)管松懈。書號分配采用平均的方式，同級別的出版社分配的書號數(shù)量大體相同。但由于各出版社在品牌、印刷能力、編輯隊伍等方面存在著差異，因此這種分配制度實際上是不合理的。它會限制品牌好、編輯能力強的出版社的發(fā)展。因為此類出版社出版資源豐富、出版效率高，書號是遠遠不夠用的；而品牌差、效率低的出版社，書號又用不完。在這種情況下，買賣書號成為一種常見的現(xiàn)象。對于品牌差的出版社，如果其出版的圖書滯銷，出版社要承擔一定的損失。而購買書號者，不管其出版的圖書是暢銷還是滯銷，都要向出版社支付一定的管理費用，因此，出版社樂于買賣書號。書號本來是新聞出版總署分配給出版社的圖書識別標志，但是現(xiàn)在卻成為了昂貴的“商品”。在這種情況下，出版社在確定書價時，不得不將書號的價格增加進去，將書號的價格分攤到讀者的頭上。

因此，應加強書號的管理。為什么所有領域的著作都要有書號的限制呢？對于專業(yè)性很強的學術文章，它的受眾范圍較小，在政治導向無誤并且不違反法律的前提下，為什么不能廢除此類作品的書號費呢？商業(yè)性的書籍有廣泛的受眾群體，因此此類書號也就有很高的“市場價值”，這也從側面說明當前書號分配以及監(jiān)管制度的不完善。對于這類書籍書號的管理，應將其上升到法律的高度，對于買賣書號的現(xiàn)象，一經(jīng)查實，應給予嚴厲處罰。現(xiàn)階段書號已經(jīng)變成了具有很高市場價值的稀缺資源，品牌好的出版社的書號價達到3萬以上，品牌不好的出版社也能達到1萬以上②。如果沒有法律的制約，許多人在金錢的誘惑下是很容易犯錯誤的。

二、擴大銷售渠道，減少中間環(huán)節(jié)

在我國的圖書市場中，已經(jīng)形成了新華書店、出版社、非國有圖書公司三種成份并行的發(fā)行格局。國有書店和非國有書店發(fā)行渠道相對獨立，并且中間環(huán)節(jié)較多。新華書店從出版社批發(fā)圖書，基層的書店從上一級或民營渠道獲取；零售商則從中間商批發(fā)，其中中間商也有幾個級別的代理③。批發(fā)商和中間商不是一對一的關系，而是一對多。不同的出版社會有不同的折扣率，如果折扣空間小，批發(fā)商就有可能轉向別的出版社，因此只能提高價格，給出批發(fā)商高的利潤空間。

要去除圖書發(fā)行渠道中的不必要的折扣，應將國有和非國有書店的發(fā)行渠道進行有效的整合，盡量消除多余的環(huán)節(jié)，并拓寬銷售渠道，隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡時代已經(jīng)到來，要適應時代的步伐，圖書銷售不能僅局限于線下。利用新媒體強大的功能，出版社應該進行網(wǎng)上銷售和出售電子書，增加競爭能力。有關部門應該就圖書發(fā)行中出現(xiàn)的違紀現(xiàn)象制定相應的政策和規(guī)定，對于圖書銷售過程中，因為中間環(huán)節(jié)的原因而導致的圖書價格虛高的情況，應采用法律的手段進行處罰。同時，對于圖書價格的制定應該透明化，利用社會強大的監(jiān)督能力形成有效的監(jiān)督體系。

三、加強對盜版的打擊力度

目前市場上除了有關部門宏觀調控的特定教材外，其余圖書的價格制定已完全開放。不少出版社為獲得高額利潤，把圖書的價格定的很高，然后打折銷售?？v觀盜版圖書，盜版的都是影響大并且價格高的圖書。價格的虛高，助長了盜版的猖獗。正版的圖書價格過高，超過人們的消費水平，而盜版圖書由于沒有稿酬、書號費、銷售稅和較多的渠道折扣等費用，所以定價低廉，導致許多讀者競相購買。并且目前盜版技術越來越高，盜版書商花費很少的價錢就能印出與正版圖書不相上下的書，讀者很難從外觀上辨別。高額的利潤使盜版行為猖獗，有的暢銷書甚至出現(xiàn)了不止一種盜版，盜版行為的源頭是圖書定價的失控，而圖書定價的失控又擾亂了正常的圖書市場秩序，影響了圖書市場的健康發(fā)展。

盜版行為已經(jīng)成為影響圖書市場健康發(fā)展的重要因素，解決盜版圖書的出路之一就是將圖書的價格降下來，如果圖書的價格降到讀者能夠承受的范圍內，誰還會去買盜版圖書！并且要重點對市場上熱銷的圖書進行普查，查看批發(fā)商批發(fā)時的進貨單。其次，要從根源上掐滅盜版的苗頭，加大對印刷設備的監(jiān)督管理的力度。一是要查明正規(guī)印刷企業(yè)淘汰下來的舊機器的去向，防止落入盜版商的手中。據(jù)了解，不少小作坊采用的就是印刷廠淘汰下來的舊機器。二是要嚴格審查印刷設備的銷售對象。盜版商買不到印刷設備，也就沒有了盜版行為的發(fā)生。第三，加大對盜版商的處罰力度。使處罰的金額超過盜版圖書的收益。最后，應用刑事的手段?？梢愿鶕?jù)盜版的規(guī)模采取不同形式的處罰，因為若只是單純的現(xiàn)金處罰，力度還是有限的。

四、加快圖書市場機制改革

30多年來，出版行業(yè)一直在進行內部體制改革，但是由于改革的廣度和力度的不足，以及改革的分散性、無序性、散漫性等特點，與其他行業(yè)相比，出版業(yè)內部的科學管理機制的轉變較滯后。為了有效治理價格虛高的情況，首先應打破出版業(yè)的壟斷地位，使出版業(yè)真正面向市場，實行自負盈虧、自主經(jīng)營。要從根本上改變出版社依靠教輔書生存的現(xiàn)狀，將教輔書以及其他一些壟斷性的書籍從圖書中單列出來，實行國家調控，封閉運行并指定出版單位。而其他圖書則面向市場，進行市場競爭，出版社要想在市場競爭中得到壯大和發(fā)展，就必須生產(chǎn)適應市場經(jīng)濟要求的圖書。出版社面向市場后，在市場運作機制下，將不得不考慮怎么才能在激烈的市場競爭中取得利潤。因此會把主要的精力放在市場調研上，結合當?shù)氐奶厣?，做出?yōu)質的選題，實現(xiàn)資源的有效配置。

其次，應建立多方參與的溝通機制。圖書價格體系就實質而言，是出版產(chǎn)業(yè)鏈中的多方利益主體博弈的結果。④一個健康的出版產(chǎn)業(yè)的形成，需要多方力量的共同努力。政府應該加強協(xié)調，通過市場、行政等手段，在多方利益主體中找到平衡點，促進出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。讀者、批發(fā)商、出版商等主體之間應該時常進行有效的溝通和交流，對出版產(chǎn)業(yè)中存在的問題進行討論。這樣出版商在進行市場調查時，才能準確的獲取這些信息，從而為各項決定提供有力的依據(jù)。如圖書的定價是否虛高，應該依據(jù)什么樣的原則進行定價，圖書的內容是否能滿足讀者的需求等問題，都能在對話中得到有效的解決?！?/p>

參考文獻

①羅紫初、吳赟、王秋林：《出版學教程》[M].山西人民出版社，2009：56

②胡麗麗，《圖書價格過高的問題研究》[J].《湖北經(jīng)濟學院學報》，2009（6）

③張煥英，《我國圖書價格為何高》[J].《價格與市場》，2002（8）

④吳赟，《中國現(xiàn)行圖書價格制度弊端與改革路徑分析》[J].《中國出版》，2014（3）

（作者：吉林師范大學傳媒學院出版專業(yè)碩士研究生）

責編：姚少寶