淺析新媒體背景下 電視新聞評論節(jié)目的輿論引導(dǎo)

【摘要】近年來隨著我國公民意識的不斷崛起，人們的知情、參與、表達、監(jiān)督意識日益增強。在網(wǎng)絡(luò)特別是微博等技術(shù)的支持下，每個人都能便捷、迅速地傳播個人觀點，“信息爆炸”逐漸被“觀點爆炸”所取代，海量觀點和評論往往影響著受眾的判斷，如何引導(dǎo)受眾作出客觀公正的判斷，堅持正確輿論導(dǎo)向，這一重任便落到了主流媒體。筆者通過對電視新聞評論節(jié)目外部生存空間和內(nèi)部生存環(huán)境的分析，認為電視新聞評論節(jié)目可以通過“自身素質(zhì)”的提高、運用“實際操作”技巧，達到“引導(dǎo)受眾作冷靜、理智的判斷”、“ 去偽求真、以正視聽”、“扶植正面行為、抑制負面行為”的輿論引導(dǎo)功能。

【關(guān)鍵詞】新媒體電視近年來，隨著新媒體的發(fā)展，公眾接受信息的渠道發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)信息傳播快速、獲取便捷、互動性強等特點，使得相當一部分公眾，每天的信息獲取主要是通過網(wǎng)絡(luò)完成，但是網(wǎng)絡(luò)信息的隨意性、自發(fā)性也影響了信息的準確性和權(quán)威性，很多網(wǎng)絡(luò)信息對公眾產(chǎn)生了誤導(dǎo)。例如，2011年日本地震后網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的“謠鹽”危機；“郭美美”網(wǎng)絡(luò)炫富事件；“小悅悅”事件；“秦火火”現(xiàn)象……所以在新媒體背景下，電視新聞評論節(jié)目如何發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用，顯得尤其重要。

一、電視新聞評論節(jié)目外部生存空間

李希光在《新聞學(xué)核心》中提到，“一個國家主流媒體的存在價值應(yīng)該是密切報道與廣大公眾利益、國家安全、公共政策法案、外交政策、國際關(guān)系等密切關(guān)系的重大政治事件、評論和言論?！雹俳陙恚瑖鴥?nèi)各電視媒體的新聞評論節(jié)目不斷涌現(xiàn)，“播報+評論”的節(jié)目樣態(tài)也逐漸成為各媒體新聞節(jié)目發(fā)展的共同追求。

（一）從“時代背景”看電視新聞評論節(jié)目

從全球來看，當今世界正處在大發(fā)展大變革大調(diào)整的關(guān)鍵時期，世界經(jīng)濟社會發(fā)展格局正在發(fā)生深刻變革。在重大事件面前中國需要發(fā)出一個強有力的聲音，并旗幟鮮明地表明我們的觀點。從國內(nèi)環(huán)境來看，我國社會進入轉(zhuǎn)型階段，利益主體多元化、利益訴求多樣化、利益沖突顯性化，一個小小的摩擦甚至都有可能釀成社會沖突的爆發(fā)。

“新聞評論作為信息傳播的載體和意見表達的平臺，作為一個論壇，使各方的正當要求和利益在交流中能夠得到一種均衡，并最終產(chǎn)生統(tǒng)一的意見，推進社會的團結(jié)合作”，②作為媒體的旗幟和靈魂，電視新聞評論節(jié)目的發(fā)展順應(yīng)新聞全球化的發(fā)展潮流，所以媒體加強對公眾的正確引導(dǎo)，減少輿論對社會的負面影響，是“時代背景”下電視新聞評論節(jié)目生存的戰(zhàn)略要求。

（二）從“公民意識崛起”看電視新聞評論節(jié)目

近年來，我國的政治民主化和法制化建設(shè)步伐明顯加快，公民意識逐漸覺醒，權(quán)利觀念深入人心。從推動政府預(yù)算公開的深圳“預(yù)算觀察志愿者”吳君亮到發(fā)起“微博打拐”的知名學(xué)者于建嶸、從中央部門公布“三公”經(jīng)費到2011年個稅免征額的大幅上調(diào)……這些都表明，一元話語環(huán)境正在被打破，公民知情權(quán)、表達權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)正在得到滿足，普通公眾的聲音正在從弱到強、從小變大。而如何滿足社會各方的利益訴求，如何為公民言論的自由表達提供窗口和平臺，如何對日益增強的公民意識加以引導(dǎo)，“公民意識崛起”是電視新聞評論節(jié)目生存的價值依托。

（三）從“新媒體發(fā)展”看電視新聞評論節(jié)目的生存

隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)發(fā)言的個人化、交互性，使人們表達和接收觀點極其便捷、迅速，新媒體的發(fā)展促使“知識爆炸”時代向“觀點爆炸”時代發(fā)展，“但現(xiàn)狀卻是，人只能依賴于信息環(huán)境及其賦予的定義而生存。在這樣的現(xiàn)代環(huán)境的結(jié)構(gòu)下，有時人就會被信息環(huán)境（虛擬環(huán)境）所欺騙……它迫使人們超越自身狹隘的經(jīng)驗，學(xué)會更多地憑借大眾媒介提供的間接信息和話題去認識世界，勾勒、修改頭腦里的關(guān)于現(xiàn)實世界的圖像”。③所以，“新媒體發(fā)展”是電視新聞評論節(jié)目生存的內(nèi)生動力。

二、電視新聞評論節(jié)目內(nèi)部生存環(huán)境

提到“新聞評論”，人們最熟悉的可能是各大報刊、通訊社的社論。一直以來，“人民日報社論”、“新華社社論”等新聞評論鏗鏘有力、旗幟鮮明地傳遞著黨中央的聲音，而隨著電視媒體的不斷發(fā)展和壯大，符合電視傳播特征和規(guī)律的電視新聞評論也應(yīng)運而生。

（一）電視新聞評論節(jié)目定義

關(guān)于電視新聞評論節(jié)目的定義，業(yè)界一直爭論不休，學(xué)界也沒有作出明確的界定，各類電視述評、專題、深度報道節(jié)目都打上過“電視新聞評論節(jié)目”的烙印。

孫玉勝在其《十年——從改變電視的語態(tài)開始》一書中，曾經(jīng)作過“評論：內(nèi)容還是形態(tài)”的思考，他提到“‘評論’二字主要體現(xiàn)對事實、事件和現(xiàn)象的觀念與態(tài)度，這種觀念與態(tài)度可以體現(xiàn)在消息報道中的記者、播音員主持人的語言中，可以體現(xiàn)在調(diào)查類報道的事實展示過程中，也可以體現(xiàn)在專題報道的主持人提問和專家分析中，更可以體現(xiàn)在談話節(jié)目的嘉賓表述和主持人對現(xiàn)場調(diào)度引導(dǎo)和控制中?！彼远x“電視新聞評論節(jié)目”，應(yīng)該通過節(jié)目內(nèi)容加以區(qū)分。只要節(jié)目內(nèi)容中涉及上述“評論”的電視新聞節(jié)目，都屬于 “電視新聞評論節(jié)目”。

（二）我國電視新聞評論節(jié)目的現(xiàn)狀

新聞評論作為媒體的靈魂和旗幟，一直受到媒體從業(yè)者的重視，但我國的電視新聞評論很長時間都依附于報刊媒體的評論文章。直到1980年，中央電視臺《觀察與思考》的開播被視為我國電視新聞評論節(jié)目的開端，1993年中國電視界發(fā)起了聲勢浩大的新聞改革，在加強新聞評論方面邁出了重大的一步，隨后中央電視臺推出了一大批優(yōu)秀的電視新聞評論節(jié)目，如《東方時空》、《焦點訪談》、《新聞?wù){(diào)查》等。

2003年，中央電視臺推出《央視論壇》節(jié)目，央視的屏幕上第一次出現(xiàn)了“新聞評論員”這一角色，由中央電視臺主持人白巖松擔綱，另外有穩(wěn)定的專家隊伍擔任“特約評論員”。

2009年中央電視臺改版后，新聞頻道《新聞1+1》、財經(jīng)頻道《今日觀察》等節(jié)目，成為新時期電視新聞評論節(jié)目的風向標。

與中央電視臺新聞評論節(jié)目呼應(yīng)的是，近年來各地方電視臺紛紛成立評論欄目，邀請國內(nèi)資深評論員參與主持。例如：天津衛(wèi)視的《視實》欄目作為一檔電視新聞評論節(jié)目，就是在“天津要發(fā)出自己的聲音”的背景下產(chǎn)生的，開播近四年來，在諸多重大公共事件面前發(fā)出了自己的聲音；另外地方電視臺的新聞評論節(jié)目還有東方衛(wèi)視的《新聞子午線》、遼寧衛(wèi)視的《說天下》等等。

三、電視新聞評論節(jié)目的輿論引導(dǎo)

陳力丹在《輿論學(xué)—輿論導(dǎo)向研究》一書中提到，在輿論形成中讓公眾多一些獨立思考而少一些盲目從眾，使輿論增添些理智的成份，這應(yīng)當是輿論導(dǎo)向的本來意義。據(jù)此，電視新聞評論節(jié)目的輿論引導(dǎo)主要應(yīng)從受眾的心理層面入手。

（一）新聞評論節(jié)目的功能表現(xiàn)

1、引導(dǎo)受眾作冷靜、理智的判斷

“在任何情況下，認知的變化過程和情感的激化過程都是混雜融合在一起的。”④另外，“由社會感染而形成的輿論，一般是情緒型的，狂熱的時間不會持續(xù)很長，但對人的心靈沖擊較大，留下較長時間的余波”⑤所以，電視新聞評論節(jié)目對受眾的的輿論引導(dǎo)，首先應(yīng)該使受眾頭腦清醒、情緒穩(wěn)定，引導(dǎo)受眾看清輿論的本質(zhì)，作冷靜、理智的判斷。

2、去偽求真、以正視聽

隨著大眾媒介的普及，公眾對于外部世界的認識卻越來越陌生，甚至被“假環(huán)境”所蒙蔽，因為“人們習(xí)慣于接受和操作各種自身無法直接接觸的感性世界的信息”⑥所以電視新聞評論節(jié)目需要及時地喚醒受眾，為他們擦亮眼睛。

3、扶植正面行為、抑制負面行為

“如果行為輿論表達的是健康的價值導(dǎo)向，或是符合社會一般要求的規(guī)范志向時，有利于較快地將個人意見轉(zhuǎn)化為健康輿論的一部分；如果是相反的情形，特別在群體失去理智的情況下，社會感染、信息傳播中的暗示會較快地激發(fā)參與者強烈的情緒，并使行為非理智化，這對于社會的穩(wěn)定是一種較大的威脅?！雹咚裕斴浾搶娦袨楫a(chǎn)生影響時，電視新聞評論節(jié)目的輿論引導(dǎo)要及時、甚至要有預(yù)見性。

（二）輿論引導(dǎo)功能實現(xiàn)的路徑

1、自身素質(zhì)層面

丹拉瑟曾說過，若讓人相信新聞，首先要讓人相信告訴他們新聞的人。也就是說，要實現(xiàn)電視新聞評論節(jié)目的輿論引導(dǎo)，首先要提升“評論員”（包括節(jié)目主創(chuàng)人員，如編導(dǎo)、主持人等）的素質(zhì)。丁法章在《新聞評論教程》一書中提到，合格的評論員需要具備五種素質(zhì)：政治家的眼光、理論家的頭腦、社會活動家的本領(lǐng)、雜家的智能、作家的技藝。結(jié)合電視新聞節(jié)目的特點，新聞評論節(jié)目“評論員”還需要具備理性的思想，富有社會責任感；要勤于思考、善于表達——評論員既要有內(nèi)涵有學(xué)識，“對信息到位的解讀、合理的評價以及良好的傳達，是對信息傳播產(chǎn)生‘質(zhì)’的飛躍的關(guān)鍵?！雹嘁獦酚趯W(xué)習(xí)、與時俱進。 “一個以評論為業(yè)的人，往往是無法回避地要對各種公共事務(wù)發(fā)表意見，這種事件發(fā)生在各個領(lǐng)域各個行業(yè)，涉及各個領(lǐng)域的知識和信息，評論人如果不想在大事件、大問題上缺席和失語，就須有廣博的知識儲備使自己對突發(fā)事件和公共事務(wù)有準備”。⑨

2、實際操作層面

輿論的形成、影響是在一定的時間過程中發(fā)生變化的，所以引導(dǎo)輿論成功與否關(guān)鍵在于是否在輿論發(fā)展的不同階段做不同的引導(dǎo)。

（1）注重時機性，及時引導(dǎo)。俗話說“機不可失，時不再來”。這句話同樣適用于輿論引導(dǎo)上。例如“意見的積蓄期，人們的議論或情緒與對環(huán)境的覺察同步，他們在進一步尋求信息的過程中，意見傾向尚不穩(wěn)定，若這時能夠給予較多的真實信息，同樣輔以較多的解釋性說明，容易形成有利于公眾自身發(fā)展的健康輿論，也有利于社會在發(fā)生重大變化時保持相對的穩(wěn)態(tài)。”⑩在事件發(fā)生后的一段時間內(nèi)，公眾的關(guān)注和意見也會在一段時間內(nèi)積聚，在這個時間有效率地加以評論引導(dǎo)，往往事半功倍。

（2）抓主要矛盾，重點引導(dǎo)。“一般新輿論的產(chǎn)生，直接來源于外界的信息刺激，這種刺激宏觀上可以是社會的變動”、“公眾不是簡單的個人疊加，個人匯聚為群的過程中始終有各種社會關(guān)系依附在每個人身上?！雹蠐?jù)此，從輿論的形成框架分析，重點引導(dǎo)一方面為對引導(dǎo)輿論變化的事件重點引導(dǎo)，另一方面要對引起輿論變化的人或組織重點引導(dǎo)?；蛘邚牧硪粋€角度說，電視新聞評論節(jié)目評論員要努力成為“意見領(lǐng)袖”，積聚和傳達更多的社會共識。

結(jié)語

近年來，新媒體在滿足用戶基本信息獲取需求的同時，已日漸成長為一個集信息、觀點、民意為一身的輿論平臺。近年來發(fā)生的一系列社會熱點事件不斷表明，新媒體對于輿論的影響力正在迅速增強。而有數(shù)據(jù)顯示，我國的網(wǎng)民中大部分為中等學(xué)歷的年輕人，他們的世界觀、人生觀、價值觀尚未成熟，對于世界的判斷容易受到各種輿論的影響，所以在新媒體背景下主流媒體的輿論引導(dǎo)工作任重而道遠?！?/p>

參考文獻

①李希光：《新聞學(xué)核心》[M].南方日報出版社，2003：362

②賈朝暉，《論和諧社會構(gòu)建與新聞評論話語延伸的關(guān)系》[J].《大眾文藝(理論)》，2009（21）：121-122

③⑤⑥⑦⑩⑾陳力丹：《輿論學(xué)——輿論導(dǎo)向研究》[M].中國廣播出版社，1999：54-97

④奧爾波特著，劉水平、梁元元、黃鵬 譯：《謠言心理學(xué)》[M].遼寧教育出版社，2003：65

⑧曾志華：《中國電視節(jié)目主持人文化影響力研究》[M].北京大學(xué)出版社，2009：126

⑨曹林：《時評寫作十講》.[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2011：217

（作者：天津電視臺衛(wèi)視頻道《視實》節(jié)目記者）

責編：姚少寶評論節(jié)目輿論引導(dǎo)