借勢草根 促地市新聞網(wǎng)站發(fā)展

【摘要】地市新聞網(wǎng)站發(fā)展之路，業(yè)內(nèi)人士并不陌生。但是如何接地氣，有人氣，摒棄主流媒體的自傲，借鑒商業(yè)網(wǎng)站的親和，這是個關鍵問題。阜陽新聞網(wǎng)從2010年改版以來，堅持借勢草根，新聞資訊和論壇活動兩手抓，做強影響力，堅持做地方“小魚缸”里的大魚，幾年來逐漸建立新聞品牌，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了地方市場。

【關鍵詞】草根力量網(wǎng)友獎勵報業(yè)互動正能量

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如何在傳統(tǒng)媒體鼎盛、全國垂直網(wǎng)站蠶食之間，保持地市新聞網(wǎng)站的活力，尋求自我發(fā)展？從2010年以來，阜陽新聞網(wǎng)始終重視借勢草根力量，和網(wǎng)友打成一片，5年來獲得了穩(wěn)步發(fā)展。

一、借勢草根豐富網(wǎng)站原創(chuàng)

阜陽新聞網(wǎng)2009年12月移交阜陽日報社，2010年8月1日改版上線。網(wǎng)站建設初期即梳理了思路：作為本地新聞門戶網(wǎng)站，不能一味做報紙的電子版，爭取在人手有限的情況下，豐富網(wǎng)站原創(chuàng)，吸引更多眼球。經(jīng)過近一個月的運作與籌劃，網(wǎng)站為網(wǎng)友量身定制一個欄目，即【網(wǎng)友播報】。該欄目定位于:網(wǎng)友爆料、草根聲音，弘揚社會正能量。專欄下設個幾個子欄目：突發(fā)/趣事、網(wǎng)友播報、潁淮時評、市民爆料。

2010年9月，阜陽新聞網(wǎng)通過網(wǎng)絡、報紙向社會發(fā)出了“公民記者招募令”。網(wǎng)站秉承“互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都是記者”的理念，無論機關干部，還是莘莘學子，無論是公司領導，還是自由職業(yè)者，只要有志于新聞事業(yè)，年齡不限，學歷不限，性別不限，都可以成為阜陽新聞網(wǎng)公民記者隊伍中的一員。所謂“公民記者”，是指在新聞事件的報道和傳播中發(fā)揮記者作用，卻非專業(yè)新聞傳播者的普通民眾。“公民記者”背后所體現(xiàn)的是“參與式新聞”的理念，即“民眾在收集、報道、分析和傳播新聞和信息的過程中發(fā)揮主動作用”。

一石激起千層浪。短短一周內(nèi)，通過各種方式申請公民記者的網(wǎng)友便遠遠超出了預期，最終經(jīng)過篩選和實名認證，首期公民記者人數(shù)達到80余人。這些網(wǎng)友大多是阜陽網(wǎng)絡界意見領袖、各大論壇版主等，還有些在本單位從事宣傳工作。成為公民記者后，網(wǎng)友們便以極大的熱情投入到“草根記者”的工作中去，很快便涌現(xiàn)出一批“高產(chǎn)”記者，他們關注民生，聆聽基層聲音，用手中的相機、DV將生活中的所見所聞，市民生活的酸甜苦辣記錄下來，及時發(fā)到阜陽新聞網(wǎng)潁淮論壇，再由網(wǎng)站精心把關，選擇合適內(nèi)容推送到《網(wǎng)友播報》欄目。

例如，2013年4月20日8時2分四川省雅安市發(fā)生7.0級地震，當晚22點網(wǎng)友“小萱萱媽媽”在論壇爆料了“阜陽藍天救援隊趕赴雅安災區(qū)救災”的新聞。阜陽藍天救援隊當天緊急募集5輛小轎車和一輛平板車，臨時召集17名隊員，將驅(qū)車1677公里，22小時后抵達災區(qū)。文章同時配發(fā)現(xiàn)場裝車和出發(fā)合影圖片4張，快速反映了一方有難八方支援的精神，激發(fā)了社會正能量。

阜陽新聞網(wǎng)首頁的“網(wǎng)友播報”欄目是集中刊發(fā)公民記者稿件的版塊，相對于其他以轉(zhuǎn)發(fā)兩報新聞稿件版塊，“網(wǎng)友播報”具有以下三項特點：

第一、精心把關，堅持正確輿論導向。相對于報社記者，公民記者同樣不缺乏工作熱情，但也要看到，由于網(wǎng)友來自社會各個階層，文化層次的差異造成公民記者素質(zhì)參差不齊，對新聞的把握難免存在各種問題，這就需要新聞網(wǎng)編輯人員對公民記者所發(fā)原創(chuàng)稿件進行再加工，使論壇中的帖子成為一條條鮮活的新聞。在編輯稿件時，編輯人員始終堅持正面報道為主，堅持正確輿論導向。如《仿真少兒版人民幣》，明確提醒相關部門查處此類違法行為；《農(nóng)民也用上了醫(yī)療就診卡》，旨在宣傳新農(nóng)合中農(nóng)民看病更方便。這些新聞都以正面宣傳報道為主，為民解惑、化解矛盾。

第二、緊扣熱點，關注民生。新聞網(wǎng)所選稿件，秉承著寧缺毋濫的原則，注重新聞性，緊扣當前熱點，如《抗旱補貼引發(fā)農(nóng)民抗旱熱情》、《為留守兒童送溫暖》等新聞，將新聞觸角伸向基層、對準群眾，關注百姓生活冷暖，反映社情民意，及時解答群眾關心的問題，講百姓故事、抒百姓情感、說百姓話語，深受阜陽廣大網(wǎng)民認可。

第三、形式活潑，圖文并茂。經(jīng)編輯人員編發(fā)的網(wǎng)友新聞，絕大多數(shù)都以圖文并茂的形式呈現(xiàn)，并在標題上加上套紅“圖文”字樣，新聞內(nèi)容更鮮活，標題更吸引讀者眼球。

二、借勢草根助力論壇管理

對于新聞網(wǎng)站來說，除了豐富的新聞資訊招客，論壇作為互動中心，是進一步凝聚網(wǎng)友的陣地。阜陽廣大網(wǎng)友除了積極參與爆料外，一部分養(yǎng)成泡壇子的習慣，成為論壇管理的中堅力量。

阜陽新聞網(wǎng)潁淮論壇目前共有9位超級版主、52位版主。他們分布在全市各地各條戰(zhàn)線，還有個別是在外阜陽人。他們有的是安徽省內(nèi)著名時評人、有的是文學愛好者、有的是資深攝影人，還有的擔任省內(nèi)多家論壇版主。論壇每月由一位超級版主擔任執(zhí)行超版，協(xié)助工作人員全面打理論壇，策劃本月活動，評選本月優(yōu)秀版主。他們以論壇為家，積極參與到論壇每日管理、活動策劃和對外聯(lián)誼中。

例如，2013年3月，阜城眾多的綠化樹中因為遭到人為破壞而形成的樹洞不在少數(shù)，這些“樹洞”的存在不但影響城市綠化樹的正常生長，同時也是影響城市文明的一種“傷口”。這個現(xiàn)象引起論壇超級版主“話八仙”和“夜獵”的關注。在他們的提議下，阜陽新聞網(wǎng)聯(lián)合阜陽師范學院組織了一次為阜城“樹洞”作畫的工益活動。此次作畫采用的是丙烯顏料，干過之后即便有雨水也不會殘色，可以保留較長時間，對樹木本身無害，并使樹木更具欣賞性。為樹洞作畫，引來大批群眾圍觀，不僅喚起市民對于綠化樹木的保護意識，也以自己的實際行動傳遞“美化城市環(huán)境”的正能量。

超級版主們不僅自己帶頭發(fā)帖，積極掀起論壇互動，還致力于培養(yǎng)新人，推薦評選每月優(yōu)秀版主。論壇每月根據(jù)好貼量、管理量，會將部分優(yōu)秀版主預選名單提交當月執(zhí)行超級版主，由超級版主們民主投票選出論壇當月優(yōu)秀版主，并且在論壇頭條公布，這激勵了更多版主的工作熱情。

在版主們的建議下，阜陽新聞網(wǎng)潁淮論壇還推出網(wǎng)友原創(chuàng)獎勵制度，即每月根據(jù)瀏覽量和回復量，評選當月10個優(yōu)秀原創(chuàng)帖，每個給予30元話費補助。此外，執(zhí)行超級版主有權限給每天的好貼評分，給予兌換券獎勵，網(wǎng)友獲得兌換券可以參與論壇禮品兌換。在網(wǎng)友原創(chuàng)獎勵政策激勵下，論壇爆料和撰寫時評的情緒高漲?！捌穱L阜南蜆子正當時、徒步西湖所見痛心、潁泉萬達廣場大猜想”等，論壇每月都涌現(xiàn)一批好文好貼。

管理員、超級版主、版主、網(wǎng)友，在各方共同的協(xié)助中，阜陽新聞網(wǎng)潁淮論壇形成一個良性互動陣地。

三、借勢草根網(wǎng)站獲得發(fā)展

阜陽新聞網(wǎng)積極借勢草根，弘揚社會正能量，這獲得安徽省網(wǎng)絡宣傳管理辦公室的肯定。2011年3月9日，安徽省互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理辦公室發(fā)布的2011年第6期《互聯(lián)網(wǎng)閱評簡報》中，省網(wǎng)宣辦對阜陽新聞網(wǎng)以招募網(wǎng)友成為公民記者，以草根身份、平民視角，對普通市民身邊發(fā)生的點點滴滴關注報道進行了肯定。省網(wǎng)宣辦閱評員認為，作為權威新聞媒體網(wǎng)站，地方新聞網(wǎng)應充分利用“草根新聞”這一資源，及時準確地編發(fā)出貼近民生、貼近實際的鮮活資訊，阜陽新聞網(wǎng)的這一做法開地市級新聞網(wǎng)站先河，值得省內(nèi)各新聞網(wǎng)站借鑒嘗試。

總結(jié)起來，網(wǎng)站借勢草根力量，受益良多。簡單概括有以下三點：

第一，豐富了網(wǎng)站內(nèi)容，凝聚了網(wǎng)絡人氣。地市新聞網(wǎng)站大部分缺乏自我原創(chuàng)能力，內(nèi)容主要來源所屬媒體資源。阜陽新聞網(wǎng)合理挖掘阜陽日報社下轄《阜陽日報》、《潁州晚報》、《阜陽城市周報》三大紙媒內(nèi)容，但是仍然不夠。在網(wǎng)站人員力量不足、原創(chuàng)性弱的情況下，公民記者和版主們成為網(wǎng)站編外“記者”，補充了一大批優(yōu)質(zhì)稿件。這些稿件有的關注社會熱點，有的爆料問題，有的說說身邊好人好事，有的為網(wǎng)友提供最新的衣食住行資訊等。網(wǎng)友和讀者們不僅通過阜陽新聞網(wǎng)了解最主要的新聞和資訊，同時通過網(wǎng)友原創(chuàng)貼，感受了網(wǎng)絡多樣的內(nèi)容和活潑的語言風格。

公民記者們不僅僅是對阜陽民間生活百態(tài)的關注，阜陽日報社、阜陽新聞網(wǎng)舉辦的各項大型活動，他們同樣積極參與。房展會、車博會、婚博會等等，都成為了公民記者交流心得、加強學習的好時機，通過他們手中的相機，極大地拓展了《阜陽日報》、《潁州晚報》在網(wǎng)絡界的影響力、在市民心中的公信力，成為阜陽日報社隱藏在民間的一支“編外”采編隊伍，逐漸成為阜陽網(wǎng)絡界一股逐漸響亮的聲音。

第二，為報業(yè)提供了多條互動線索。100多位網(wǎng)友和版主們的爆料，令網(wǎng)站點擊率、人氣在短期內(nèi)迅速提升的同時，也為阜陽日報社旗下的媒體《阜陽日報》、《潁州晚報》開拓了新聞來源渠道，為一線記者外出采訪提供了大量鮮活生動的新聞素材?！陡逢柸請蟆犯笨?、《潁州晚報》“網(wǎng)事阜陽”版，很多內(nèi)容和線索來自論壇。例如，2013年9月網(wǎng)友“資深股民”外出騎行時候發(fā)現(xiàn)“阜陽自來水廠水源地茨淮新河遭污染”，回來后在論壇爆料。這很快引發(fā)網(wǎng)絡關注和阜陽兩大媒體《阜陽日報》、《潁州晚報》記者跟蹤調(diào)查。同時此事件也得到阜陽市委市政府領導的關注，茨淮新河水源地很快得到整治。網(wǎng)絡和紙媒聯(lián)動，新聞價值最大化，這獲得了廣大讀者和群眾的好評。

第三，引發(fā)政府、部門和企業(yè)多方關注。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、火爆的人氣，阜陽新聞網(wǎng)、潁淮論壇引發(fā)多方關注。阜陽市委書記于勇親自參加阜陽新聞網(wǎng)公民記者大會，轉(zhuǎn)辦部分貼文，同時在接受人民網(wǎng)等媒體采訪時指出：網(wǎng)絡是我的第三只眼。而于勇書記經(jīng)常登錄的論壇中，潁淮論壇就是其中之一。

網(wǎng)站良好的運營吸引了許多商家求合作，開展多種互動活動。例如，阜陽移動公司聯(lián)合論壇踩樓贈送歌友會門票、阜陽一些美食店開展網(wǎng)友免費試吃活動、阜陽一些單位聯(lián)合網(wǎng)站開展采風活動等，網(wǎng)友們護士節(jié)走進人民醫(yī)院、走進阜陽高速交警大隊、走進阜陽供電公司體驗夏日供電等。

《網(wǎng)絡傳播》雜志社副總編孫光海在談到地市新聞網(wǎng)站如何發(fā)展時候，曾謀劃“8條軍規(guī)”，為地方網(wǎng)媒把脈診療。即不要把門戶網(wǎng)站當對手，地方新聞網(wǎng)站不要離開“地方”，外宣網(wǎng)站不應與媒體網(wǎng)站為敵，地方新聞網(wǎng)站不要跟“國家隊”爭功等。從2012年阜陽新聞網(wǎng)移交阜陽日報社后，網(wǎng)站始終堅持依靠草根，保持內(nèi)容獨特性，做“小魚缸”里的大魚，逐漸建立新聞品牌，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)地方市場。□

（作者：阜陽新聞網(wǎng)總編）

責編：周蕾