論新聞業(yè)中市場驅(qū)動(dòng)力 和新聞專業(yè)主義的博弈

【摘要】改革開放以來，隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，我國新聞業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性確立起來，由此帶來受眾意識和經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，但同時(shí)也出現(xiàn)了一些消極影響，新聞職業(yè)道德失范現(xiàn)象的有償新聞、虛假新聞、新聞媚俗、新聞侵權(quán)四種問題有增無減。市場驅(qū)動(dòng)力在構(gòu)建新聞專業(yè)主義的同時(shí)也對其起了消解作用，我國未來新聞業(yè)的發(fā)展必須兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，積極發(fā)揮市場驅(qū)動(dòng)力的作用而盡量避免其消極影響。

【關(guān)鍵詞】市場驅(qū)動(dòng)力新聞專業(yè)主義新聞職業(yè)道德陳永洲事件

我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善給社會(huì)各界帶來了各種各樣的影響，對于新聞業(yè)來說，影響主要凸顯在其產(chǎn)業(yè)屬性的明確上，新聞業(yè)不能產(chǎn)業(yè)化，但新聞業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性已經(jīng)被廣泛認(rèn)可。

一、市場驅(qū)動(dòng)力存在的必然性

對于中國新聞業(yè)來說，不管是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，還是市場經(jīng)濟(jì)時(shí)期，市場驅(qū)動(dòng)力從來都是存在的，只不過這個(gè)“市場”的含義不同。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，我國新聞業(yè)作為事業(yè)單位享受國家財(cái)政撥款，經(jīng)濟(jì)上有國家支撐，以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則。但新聞事業(yè)的5大功能中有一條就是刊播廣告、服務(wù)經(jīng)濟(jì)，這一點(diǎn)即使是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期應(yīng)該也是正確而有道理的，所以說即使在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，我國新聞業(yè)也多多少少的受到市場驅(qū)動(dòng)力的影響。

進(jìn)入社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)時(shí)期后，我國新聞業(yè)經(jīng)歷了幾次轉(zhuǎn)變，從事業(yè)單位到“事業(yè)單位、企業(yè)化經(jīng)營”再到“轉(zhuǎn)企改制”，這些變化使得新聞業(yè)在經(jīng)濟(jì)上要開始自給自足了，經(jīng)濟(jì)效益開始變得重要，受眾的需要變得重要，這些變化正是在市場驅(qū)動(dòng)力的作用下發(fā)生的。

雖然這里講到市場驅(qū)動(dòng)力是一直存在的，但本文只以社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下的新聞業(yè)為對象分析其積極和消極影響。

二、市場驅(qū)動(dòng)力對新聞業(yè)的影響——以陳永洲事件為例

1、陳永洲事件簡介

2012年9月26日到2013年6月1日，陳永洲發(fā)表10篇有關(guān)中聯(lián)重科涉嫌造假等一系列批評性報(bào)道。

2013年10月23、24日，《新快報(bào)》在頭版顯著位置登出《請放人》、《再請放人》兩篇文章，并配上“敝報(bào)雖小，窮骨頭，還是有那么兩根的”的字樣。其負(fù)責(zé)人表示，陳永洲的報(bào)道屬于正常職務(wù)行為，報(bào)社核查過陳永洲對中聯(lián)重科所發(fā)的所有報(bào)道，沒發(fā)現(xiàn)陳永洲有違背職業(yè)道德和法律的事情。新聞界同仁在此刻多對陳永洲抱有支持或同情態(tài)度。

2013年10月26日，央視《朝聞天下》報(bào)道，《新快報(bào)》記者陳永洲被刑拘，自稱受人指使收人錢財(cái)，發(fā)表失實(shí)報(bào)道。在央視9分鐘的報(bào)道中，陳永洲對自己的犯罪事實(shí)進(jìn)行了供認(rèn)并深刻悔罪。

2013年10月27日，《新快報(bào)》宣布收回對陳永洲的辯護(hù)，向社會(huì)各界致歉。

2013年10月31日，廣東省新聞出版廣電局做出查處決定，給予新快報(bào)記者陳永洲吊銷新聞?dòng)浾咦C的行政處罰。

事件至此告一段落。

2、市場驅(qū)動(dòng)力的積極影響

（1）受眾意識、服務(wù)意識的增強(qiáng)。這里體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是內(nèi)容的創(chuàng)新，一是傳播學(xué)以及受眾研究的發(fā)展。

內(nèi)容方面，雖然很早之前我們就提群眾觀點(diǎn)、群眾路線，要做人民群眾喜聞樂見的文化，但那時(shí)基本上是以社會(huì)效益為標(biāo)準(zhǔn)而要求內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，市場經(jīng)濟(jì)之后，誰的內(nèi)容創(chuàng)新、有內(nèi)涵、有看頭，成為決定收視率、收聽率、銷量的重頭戲，把握了這些，就是把握了市場。陳永洲事件中，其關(guān)于中聯(lián)重科涉嫌造假的批評性報(bào)道十分吸引受眾關(guān)注。

受眾研究方面，受到市場驅(qū)動(dòng)力的影響，受眾成為新聞的“消費(fèi)者”，而且受眾不僅在消費(fèi)新聞，還在評論和產(chǎn)生新聞。比如在陳永洲事件中，很多微博大V在前期利用微博對陳永洲進(jìn)行聲援：何兵表示“這事過了！警方有亂抓人的嫌疑“。中國法學(xué)會(huì)刑法學(xué)研究會(huì)理事、華南理工大學(xué)法學(xué)院院長徐松林直言：“損害商業(yè)信譽(yù)罪，多是發(fā)生在惡性競爭對手身上。記者顯然不是企業(yè)的競爭對手，這時(shí)候警方要抓人是要謹(jǐn)慎的?！雹?/p>

（2）經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，我國新聞業(yè)作為事業(yè)單位有國家財(cái)政撐腰，幾乎不需要考慮經(jīng)濟(jì)效益的問題，導(dǎo)致了新聞業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，重復(fù)建設(shè)等問題，在國際上的媒體中和競爭力不佳；進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)之后，經(jīng)營模式不斷發(fā)生變化，“轉(zhuǎn)制改企”的路子越走越寬，事業(yè)單位變企業(yè)之后工作效率也提高了。

3、市場驅(qū)動(dòng)力的消極影響

陳永洲事件被各方專家所關(guān)注并做出了很多解讀，僅從市場驅(qū)動(dòng)力這一方面來看，這個(gè)案例反映的更多的還是其消極影響，其消極影響涉及了新聞職業(yè)道德失范現(xiàn)象的4個(gè)部分：有償新聞、虛假新聞、新聞媚俗、新聞侵權(quán)。

（1）有償新聞。有償新聞作為全球范圍內(nèi)的普遍現(xiàn)象，是一種相當(dāng)復(fù)雜的新聞道德失范現(xiàn)象。新聞界通常賦予“有償新聞”的定義，是指“新聞傳播活動(dòng)中，希望獲得媒體宣傳報(bào)道的個(gè)人或組織，或者不希望媒體對不利于自己的有關(guān)信息進(jìn)行報(bào)道的個(gè)人或組織，向新聞從業(yè)人員提供金錢或?qū)嵨?，以獲得事實(shí)上的新聞報(bào)道或不報(bào)道的行為”②。陳永洲受人指使收人錢財(cái)發(fā)表的大量批評報(bào)道，就是有償新聞。

（2）虛假新聞。前面提到在市場驅(qū)動(dòng)力的作用下媒體的受眾意識不斷增強(qiáng)，為了迎合受眾，有些媒體開始“自產(chǎn)”新聞來滿足受眾，虛假新聞就此而生。

在陳永洲事件中，有個(gè)人報(bào)道的虛假，也有整體報(bào)道不公正不平衡導(dǎo)致的虛假。陳永洲本人的報(bào)道是假的，這個(gè)假一是為了“有償”而假，一是為了使新聞更“夸張好看”；媒體對此事件整體的報(bào)道是不公正不平衡的。

新聞報(bào)道是一個(gè)有機(jī)的、不斷接近新聞?wù)鎸?shí)的過程。馬克思提出“報(bào)紙的有機(jī)運(yùn)動(dòng)”觀點(diǎn)，即新聞報(bào)道是一個(gè)有機(jī)的、不可分割的過程，是不斷努力接近新聞?wù)鎸?shí)的過程。央視和《新快報(bào)》因操作的不規(guī)范，沒有提供平衡、中立、客觀的新聞報(bào)道。從深層次來說，快節(jié)奏的生活和淺閱讀使人們思考的能力在不斷減弱，一個(gè)消息看完之后不管爭議性多大，也很快就銷聲匿跡而被新的消息所取代，正是在這種情況下，報(bào)紙的有機(jī)運(yùn)動(dòng)并不能很好很完整的完成，而導(dǎo)致虛假新聞不斷產(chǎn)生。

（3）新聞媚俗。市場驅(qū)動(dòng)力的影響雖然讓受眾的地位提高了，但仍然有很多媒體對于受眾的定位是不正確的，受眾是消費(fèi)者，但受眾不是媒體愚弄的對象，也不是媒體的籌碼。

在陳永洲事件中，雖然此事件不是低俗事件，但《新快報(bào)》的處理有失分寸。在陳永洲被長沙警方帶走之后，《新快報(bào)》原本以為這是一個(gè)讓報(bào)社發(fā)揚(yáng)光大的好機(jī)會(huì)，打了一張同情牌，連夜趕制的頭版標(biāo)題，“請放人”、“再請放人”的吸引人目光的大字頭版版面，“敝報(bào)雖小，窮骨頭，還是有那么兩根的”極具煽情性的文字，先發(fā)制人的方式，這些內(nèi)容再加上后來形勢的轉(zhuǎn)變，就顯得《新快報(bào)》的文字越發(fā)的矯情。

（4）新聞侵權(quán)。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)壓力的增加，媒體人往往在報(bào)道一些事件的時(shí)候就只想著收視率、收聽率而忽略了法律法規(guī)的規(guī)定。

我國憲法第一百二十六條規(guī)定“人民法院依據(jù)法律規(guī)定獨(dú)立行使審判權(quán)，不受行政機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人的干涉”，我們要遵從司法獨(dú)立的原則，反對媒介審判。

首先，《新快報(bào)》“請放人”、“再請放人”的大字標(biāo)題頭版、“窮骨頭”的文字設(shè)定，存在媒體大量有情感的內(nèi)容；其次，大眾媒體出現(xiàn)通調(diào)一致、口徑一致的新聞——《長沙警方跨省刑拘新快報(bào)記者陳永洲》，“跨省”、“刑拘”的關(guān)鍵詞在情感上是有指向和偏見的；再次，在嫌疑人還未完全結(jié)束司法流程的時(shí)候，央視已經(jīng)僭越了已有的職能，而對陳永洲作出的“媒介審判”。同時(shí)，在這段長達(dá)9分鐘的報(bào)道之中，泄露了大量的公關(guān)機(jī)關(guān)的審理流程，細(xì)節(jié)信息等。

三、市場驅(qū)動(dòng)力與新聞專業(yè)主義的博弈

市場驅(qū)動(dòng)力在我國新聞業(yè)中存在著利弊兩方面的影響，其與新聞專業(yè)主義的關(guān)系也是錯(cuò)綜復(fù)雜的，表現(xiàn)為既對立又統(tǒng)一的關(guān)系，市場驅(qū)動(dòng)力既在一程度上建構(gòu)著新聞專業(yè)主義，也在一些程度上消解著新聞專業(yè)主義。

1、市場驅(qū)動(dòng)力對新聞專業(yè)主義的建構(gòu)

市場的發(fā)展要求對受眾需求高度重視，這樣才能贏得受眾的關(guān)注，并且要不斷提高內(nèi)容的創(chuàng)新程度和水平，這種理念和新聞專業(yè)主義的“服務(wù)公眾、客觀公正”是相契合的。

2、市場驅(qū)動(dòng)力對新聞專業(yè)主義的消解

首先，市場驅(qū)動(dòng)力雖然使得受眾的地位不斷提高，但其對受眾的定位有失偏頗，其目的是抓住大眾的眼球，從而獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益，在這種理念指導(dǎo)下的抓眼球也不是抓所有人的眼球，而只是吸引部分受眾的眼球；而新聞專業(yè)主義要求提供完整的信息給所有公民，供他們做出正確的決策。

其次，市場驅(qū)動(dòng)力使得媒體對于利益的追逐過于迫切，這往往與新聞專業(yè)主義所要求的“真實(shí)、客觀”適得其反。

結(jié)語

陳永洲事件在經(jīng)過近一個(gè)月的爭論后塵埃落定，算是給了公眾一個(gè)交代，但與此同時(shí)，報(bào)道中出現(xiàn)的問題也是不容忽視的，市場驅(qū)動(dòng)力所帶來的真實(shí)性問題、新聞侵權(quán)仍然是需要注意的點(diǎn)，所以說新聞業(yè)要堅(jiān)持新聞專業(yè)主義精神，把社會(huì)效益作為最高準(zhǔn)則。正如鄧小平同志所指出的那樣：“思想文化教育衛(wèi)生部門，都要以社會(huì)效益為一切活動(dòng)的唯一準(zhǔn)則，它們所屬的企業(yè)也要以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則。”③新聞媒體只有把社會(huì)效益放在第一位，其所報(bào)道的信息才能為人所信，才能有較高的媒介公信力。□

參考文獻(xiàn)

①百度百科：陳永洲，http://baike.baidu.com/link?url=KSlivwClG0oGMVEd

oqeOyuSmEEUDr8zkYm6FEegVO8TOOTsfDAwqeZlu0YKZLBDKxPHc4-Wu4neZvPukEh_VNK#2_1

②鄧明瑛：《傳播與倫理——大眾傳播中的倫理問題研究》[A].湖南師范大學(xué)出版社，2007:45

③《鄧小平文選（第三卷）》[M].人民出版社，1993:145

（作者：中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院2013級新聞學(xué)研究生）

責(zé)編：周蕾