打造大眾文化盛宴

從2000年《星姐選舉》首次亮相湖南電視臺(tái)熒屏，到2014年度星姐再度選舉，這一賽事伴隨著湖南娛樂(lè)頻道走過(guò)了15個(gè)春秋。作為中國(guó)最早的電視媒體選美盛事，《星姐選舉》每年都吸引了大批有美麗夢(mèng)想的女孩兒參與，10多年來(lái)，眾多歷經(jīng)美麗蛻變的佳麗活躍在電視熒屏。彭志堅(jiān)表示， 《星姐選舉》節(jié)目與其說(shuō)是娛樂(lè)的產(chǎn)物，不如說(shuō)是平民時(shí)代精神的需要。從改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，人們的精神面貌也在改變，電視很大程度上承載著人們的精神與文化，星姐參與者更是社會(huì)上最為活躍的年輕一族，展現(xiàn)著最為青春的朝氣。無(wú)論是從欣賞性還是價(jià)值性來(lái)說(shuō)，這種全民娛樂(lè)的草根文化都有著強(qiáng)大的生命力，中國(guó)電視選秀節(jié)目的未來(lái)也將是一場(chǎng)健康文化的盛宴。

湖南娛樂(lè)頻道創(chuàng)新下的“蛋”

1999年，剛剛成立的湖南娛樂(lè)頻道在內(nèi)地率先開(kāi)啟“先導(dǎo)和先鋒”的電視之旅。當(dāng)時(shí)，這個(gè)由65名平均年齡不到23歲的電視人組建的新頻道，別開(kāi)生面地對(duì)中國(guó)的電視格局做了全新的顛覆，除了在選美領(lǐng)域開(kāi)疆辟土外，他們還開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)第一個(gè)獨(dú)立娛樂(lè)資訊節(jié)目《娛樂(lè)急先鋒》，舉辦第一家電視媒體歌友會(huì)《音樂(lè)Y地帶》，開(kāi)辦第一條明星紅地毯《群星閃耀》，啟動(dòng)中國(guó)第一個(gè)平民音樂(lè)選秀活動(dòng)《超級(jí)男聲》，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電視選秀紀(jì)元。

《星姐選秀》節(jié)目是湖南娛樂(lè)頻道品牌創(chuàng)新下的第一顆“蛋”，在頻道創(chuàng)辦當(dāng)年的9月，第一屆星姐選秀成功舉辦，拉開(kāi)中國(guó)內(nèi)地的選美大幕，也改變了中國(guó)電視觀眾以往對(duì)于美麗的欲言又止。2000年，這一比賽正式命名為《星姐選舉》，作為中國(guó)第一個(gè)電視媒體正式選美比賽，這一賽事的首次亮相便驚艷了整個(gè)湖南電視熒屏。彭志堅(jiān)2000年來(lái)到湖南電視臺(tái)，2004年開(kāi)始做《快樂(lè)女聲》節(jié)目。據(jù)他介紹，做 《星姐選舉》節(jié)目的總導(dǎo)演，今年還尚屬首次。

眾所周知，選秀節(jié)目是湖南電視臺(tái)的一張名片，對(duì)于彭志堅(jiān)而言，做了這么多年選秀節(jié)目，遇到的最大難題卻是如何把節(jié)目做得“殘酷”，因?yàn)椤皻埧帷辈艜?huì)好看，比如之前的“毒舌”評(píng)審可以說(shuō)是“昧著良心”讓選手哭或笑，然后感動(dòng)觀眾。

《星姐選舉》在一開(kāi)始就已明確初衷，這不是一場(chǎng)泛泛而談的美麗競(jìng)爭(zhēng)，而是為內(nèi)地及港澳臺(tái)電視平臺(tái)及新媒體平臺(tái)發(fā)掘更多兼具智慧與美麗的生力軍。15年來(lái)，這一賽事作為“超級(jí)品牌”中最溫柔的支柱，陪伴娛樂(lè)頻道風(fēng)雨兼程，始終保持著優(yōu)秀的收視傳統(tǒng)和高贊的口碑，20多萬(wàn)名夢(mèng)想女孩爭(zhēng)先恐后盡情展現(xiàn)智慧與美貌。從這一舞臺(tái)上走出去的往屆星姐如吳昕、柳巖、穎兒已成為影視圈和文化圈的新生力量。

找準(zhǔn)方向，為夢(mèng)想插上騰飛的翅膀

7月13日，在巴西世界杯結(jié)束的第二天，以 “萬(wàn)千顆星，千萬(wàn)種美”為主題的2014湖南娛樂(lè)頻道《星姐選舉》在長(zhǎng)沙華麗啟幕。經(jīng)過(guò)前期網(wǎng)絡(luò)初選，在地面賽事正式啟動(dòng)時(shí)，匯集了來(lái)自全國(guó)各地的佳麗上千人，其中不乏海外留學(xué)背景的“學(xué)霸”和多才多藝的少數(shù)民族姑娘，甚至上一屆《星姐選舉》的遺珠也準(zhǔn)備回爐一搏，重拾“星姐夢(mèng)”。經(jīng)過(guò)60強(qiáng)、20強(qiáng)、13強(qiáng)、12強(qiáng)的層層選拔，由張羽茜、李嬌莉、朱思?jí)?、付蓉兒、羅熙桐、鄒之遙、楊瑞璇、劉昭君、叢愉雁、祝緒丹、肖煒佳、袁婷婷組成的“星姐12強(qiáng)”驚艷亮相。8月31日晚，12位選手分組進(jìn)行情景演繹和辯論賽兩個(gè)環(huán)節(jié)的比拼。經(jīng)過(guò)激烈的角逐，身高1.73米的吉林女孩兒付蓉兒不僅將“星姐”桂冠收入囊中，還奪走了活力風(fēng)采獎(jiǎng)和最受傳媒歡迎獎(jiǎng)。

據(jù)彭志堅(jiān)介紹，美女加主持人的兩重標(biāo)準(zhǔn)考核，使得《星姐選舉》的賽制區(qū)別于其他選美賽事，比賽中除了展示美麗外，還有針對(duì)主持人選拔的形體考察、臺(tái)詞考察、應(yīng)變能力考察以及綜合主持能力考察。在評(píng)審團(tuán)方面，除專(zhuān)業(yè)主評(píng)委外，還聯(lián)合了資深媒體制作人、媒體評(píng)審團(tuán)坐鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)，評(píng)審團(tuán)陣容逐步升級(jí)，專(zhuān)業(yè)審核也同步升級(jí)，以進(jìn)一步突顯本屆選手的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，共同見(jiàn)證優(yōu)質(zhì)美女主播的華麗誕生。

彭志堅(jiān)說(shuō)：“今年的《星姐選舉》評(píng)分表格上只有優(yōu)秀、還不錯(cuò)、有特點(diǎn)，不設(shè)差評(píng)。節(jié)目的主題是想讓選美回歸到本質(zhì)，用發(fā)現(xiàn)的眼光去尋找不同的美。星姐其實(shí)就在大家身邊，她們不一定全是北漂、搞藝術(shù)的女孩兒，有可能就是隔壁院子里的小孩。事實(shí)上，對(duì)于選手來(lái)說(shuō)，參與電視選秀是一個(gè)展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)采的機(jī)遇，選手們這時(shí)要擺正自己的心態(tài)，參加選秀節(jié)目只是個(gè)人人生的一個(gè)機(jī)遇，得與失也只是一時(shí)。在參與過(guò)程中展現(xiàn)出最好的一面，不需要嘩眾取寵，在賽后能走上舞臺(tái)最好，不能，也不要過(guò)多地留戀、迷失自己。選手的心態(tài)規(guī)范不是一時(shí)能改變的，但在冷靜過(guò)后，這些女孩子或許能找準(zhǔn)自己的方向?！?/p>

娛樂(lè)節(jié)目要尋求創(chuàng)新 亟待規(guī)范管理

通常情況下，一種新電視節(jié)目類(lèi)型的出現(xiàn)，與其背后隱藏的社會(huì)文化是分不開(kāi)的。當(dāng)今社會(huì)人們工作壓力加大，生活節(jié)奏加快，大眾文化盛行，人們整天處于躁動(dòng)不安的狀態(tài)之中，無(wú)法沉靜，他們需要最大限度地展現(xiàn)自我，彰顯個(gè)性。觀眾的娛樂(lè)口味變了，娛樂(lè)的一次性消費(fèi)特點(diǎn)也決定了娛樂(lè)節(jié)目需要不斷創(chuàng)新，不斷給觀眾新的刺激。

正因?yàn)橛狭水?dāng)今觀眾的娛樂(lè)需求口味，激發(fā)了大眾參與電視娛樂(lè)的積極性，雖然在《星姐選舉》中，一些參賽選手并不像明星大腕兒那樣星光熠熠、光彩照人，但這更顯示出了生活的原生態(tài)，參賽選手更接近了觀眾周?chē)钠胀ㄈ?，讓觀眾覺(jué)得更親切、更有認(rèn)同感。彭志堅(jiān)不否認(rèn)，他們?cè)谧龉?jié)目前，對(duì)于國(guó)外的類(lèi)似節(jié)目進(jìn)行了深入而細(xì)致的學(xué)習(xí)和研究，吸收了當(dāng)中很多東西。自己所做的節(jié)目強(qiáng)化了觀眾的決定權(quán)，做到了更深程度的大眾化。

電視選秀是時(shí)代文化的產(chǎn)物，不可否認(rèn)其存在諸多的問(wèn)題，比如當(dāng)前娛樂(lè)節(jié)目的一個(gè)顯著流行病就是互相克隆、缺乏創(chuàng)新。對(duì)此，彭志堅(jiān)認(rèn)為，不能因此因噎廢食，電視娛樂(lè)選秀應(yīng)該受到規(guī)范的管理，而非一味地批評(píng)、叫停，只有這樣才能看到中國(guó)電視選秀的未來(lái)?，F(xiàn)在電視選秀的問(wèn)題主要在于，選秀節(jié)目多而雜、低俗化等，這些問(wèn)題都不可能在一時(shí)間得到全部解決，廣電局、電視臺(tái)、選手都應(yīng)該為電視選秀的未來(lái)做好對(duì)自己的規(guī)范。對(duì)于廣電局而言，規(guī)范娛樂(lè)選秀是必須的，但這種規(guī)范顯然不只是簡(jiǎn)單的限時(shí)、限“制”、叫停。不是所有的電視臺(tái)都有能力承辦高質(zhì)高量的節(jié)目，廣電局在這時(shí)應(yīng)該掌握全局，將電視選秀的承辦權(quán)通過(guò)公開(kāi)合理的競(jìng)爭(zhēng)方式交給最具實(shí)力創(chuàng)意的一個(gè)或有限制的幾個(gè)電視臺(tái)，在源頭上把關(guān)，杜絕選秀節(jié)目的亂俗的現(xiàn)象，將電視選秀節(jié)目定位為長(zhǎng)足發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，而非曇花一現(xiàn)的“娛樂(lè)快餐”。

品牌化與產(chǎn)業(yè)化并重發(fā)展

盡管當(dāng)前國(guó)內(nèi)的選秀電視節(jié)目還不完善，但作為一種頗具潛力的節(jié)目形態(tài)，還是贏得了大多數(shù)觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)，因此，選秀節(jié)目在中國(guó)還是存在著非常廣闊的前景。彭志堅(jiān)說(shuō)：“選秀節(jié)目目前在我國(guó)還處于相對(duì)年輕和在摸索中前進(jìn)的狀態(tài)，要想在眾多形態(tài)的電視娛樂(lè)綜藝節(jié)目中脫穎而出，未來(lái)走品牌化經(jīng)營(yíng)道路是電選選秀節(jié)目的最佳選擇。”

“當(dāng)前的各種選秀節(jié)目在與觀眾見(jiàn)面之前，都要經(jīng)歷選擇場(chǎng)地、物色選手、媒體造勢(shì)等復(fù)雜的前期準(zhǔn)備工作，如海選、概念及品牌推廣一系列運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，不斷地?cái)U(kuò)大自己的品牌知名度。節(jié)目生產(chǎn)者和品牌推廣者只有具備經(jīng)營(yíng)意識(shí)和完整的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，采取盡可能多的營(yíng)銷(xiāo)方式，才能使產(chǎn)品產(chǎn)生出更多的經(jīng)濟(jì)效益。不過(guò)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，要警惕過(guò)分追求市場(chǎng)效益的庸俗化傾向，要把握好節(jié)目的尺度。例如《星姐選舉》這個(gè)節(jié)目，就一定要打造好自己的品牌。首先，品牌欄目容易吸引和鞏固電視觀眾，品牌效應(yīng)對(duì)于受眾是十分有吸引力的；其次，一檔品牌欄目往往可以拓寬節(jié)目領(lǐng)域，為副產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供基礎(chǔ)，這樣也有利于品牌的延伸；最后，品牌欄目的生命周期比較長(zhǎng)。”彭志堅(jiān)說(shuō)。

除此之外，彭志堅(jiān)表示，國(guó)外的選秀節(jié)目如《美國(guó)偶像》得以開(kāi)播十幾季而長(zhǎng)盛不衰，這要?dú)w功于他們完善的產(chǎn)業(yè)鏈。在這條成熟的唱片工業(yè)鏈條中，優(yōu)勝者有的榮獲格萊美音樂(lè)獎(jiǎng)最佳流行女歌手獎(jiǎng)，有的獲得金球獎(jiǎng)及奧斯卡最佳女配角獎(jiǎng)或是唱片賣(mài)到雙白金銷(xiāo)量。反觀國(guó)內(nèi)的選秀明星在一夜成名之后，卻沒(méi)有一個(gè)完善的造星機(jī)制，拿不出作品，大多數(shù)人都重新淹沒(méi)在人群之中。隨著中國(guó)電視進(jìn)入高清時(shí)代，中國(guó)的電視節(jié)目將日益豐富，這對(duì)節(jié)目的創(chuàng)意能力和制作水平提出了更高的要求。近年來(lái)，湖南衛(wèi)視所屬傳媒先后推出的自制劇就是很好的案例，這說(shuō)明在將選秀節(jié)目品牌化經(jīng)營(yíng)的同時(shí)完全可以使之產(chǎn)業(yè)化。

電視人的生活狀態(tài)不“娛樂(lè)”

2000年，彭志堅(jiān)從湘潭師院畢業(yè)時(shí)，電視湘軍開(kāi)始展露鋒芒。彼時(shí)，湖南娛樂(lè)頻道剛成立1年。彭志堅(jiān)就沖著大學(xué)老師說(shuō)的一句話(huà)來(lái)到長(zhǎng)沙，“那里的工資高啊，每個(gè)月起碼有1萬(wàn)元?！?彭志堅(jiān)幸運(yùn)地趕上了湖南娛樂(lè)頻道第二批大規(guī)模招聘考試。后來(lái)他才知道，只有他一個(gè)人把老師的話(huà)當(dāng)了真，只身進(jìn)了廣電系統(tǒng)。

路是經(jīng)歷，不是選擇。彭志堅(jiān)發(fā)現(xiàn)天馬行空的自己，其實(shí)挺適合吃媒體這碗飯。2004年對(duì)于彭志堅(jiān)來(lái)說(shuō)是個(gè)堪稱(chēng)紀(jì)念性的節(jié)點(diǎn)，他走上了選秀的舞臺(tái)，做總導(dǎo)演。之前他有過(guò)多次擔(dān)任大型活動(dòng)導(dǎo)演的機(jī)會(huì)，包括《超級(jí)女聲》這樣的大賽考驗(yàn)。那年，《星姐選舉》已經(jīng)脫胎換骨，不僅首次走出國(guó)門(mén)，遠(yuǎn)赴馬來(lái)西亞，還出現(xiàn)了外籍佳麗同臺(tái)比拼。2004年的星城夏夜，綻放出最迷人的魅力，真正具有國(guó)際范兒。2年后，彭志堅(jiān)就走上了《星姐選舉》的舞臺(tái)。作為“選秀教母”的夏青，也給予了很多幫助。

有人開(kāi)玩笑說(shuō)，通宵坐鎮(zhèn)是電視節(jié)目導(dǎo)演工作的常態(tài)，“秒睡”是他們的特殊技能，他們做的是 “娛樂(lè)”，但工作和生活狀態(tài)卻一點(diǎn)都不“娛樂(lè)”。彭志堅(jiān)承認(rèn)，自己就連看《爸爸去哪兒》都很少看內(nèi)容，喜歡看機(jī)位，比如小孩在跑，攝像要怎么追。

電視臺(tái)播出的每一分鐘節(jié)目背后，都滲透著電視人的汗水與心血。身為電視湘軍的一分子，彭志堅(jiān)表示，一旦從事了電視這個(gè)行業(yè)，就會(huì)喜歡上這份職業(yè)。作為《星姐選舉》的總導(dǎo)演，彭志堅(jiān)說(shuō)每逢做節(jié)目期間，例會(huì)通常都是晚上12點(diǎn)開(kāi)，因?yàn)榈搅四莻€(gè)時(shí)候，所有人都不會(huì)被私事和公事干擾。彭志堅(jiān)的愛(ài)人也是做這一行的，所以一旦忙起來(lái)，他們之間就不存在解釋?zhuān)紩?huì)互相理解。

做《星姐選舉》之前，彭志堅(jiān)每周至少會(huì)花一天的時(shí)間來(lái)陪伴女兒，給女兒講她喜歡聽(tīng)的故事，例如，《猴子爬到窗戶(hù)上》這個(gè)故事，女兒需要聽(tīng)四五個(gè)版本的，講得不好她還不高興，需要有跌宕起伏的情節(jié)。但是在做星姐節(jié)目之后，便再也抽不出時(shí)間給女兒講故事了。每臨大賽，彭志堅(jiān)忙得似乎連眨眼的時(shí)間都沒(méi)有，“全方位、無(wú)死角”地掌控全場(chǎng)，指揮燈光、音響、道具、選手等各個(gè)部門(mén)的工作。即使再苦再累，進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)錄像倒計(jì)時(shí)，彭志堅(jiān)立刻就有了一股子邪勁兒，變得精神抖擻。