建設(shè)陜西“絲綢之路新起點(diǎn)”文化品牌

陜西“絲綢之路新起點(diǎn)”文化品牌建設(shè)的時(shí)代訴求

“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”是在古“絲綢之路”基礎(chǔ)上形成的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域。“絲綢之路”開(kāi)鑿于兩千多年前，五彩絲綢、瓷器和香料絡(luò)繹于途，為古代東西方之間經(jīng)濟(jì)、文化交流與融合作出了重要貢獻(xiàn)，積淀了深厚的歷史文化。作為古代世界最重要的商貿(mào)大動(dòng)脈，“絲綢之路”聯(lián)結(jié)著沿線國(guó)家與地區(qū)豐富的民族文化，在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)都有著深遠(yuǎn)的影響力與文化親和力。沿線國(guó)家與地區(qū)豐富的民族文化是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)重要的基礎(chǔ)和先導(dǎo)，能以其巨大的影響力和歷史穿透性克服交通、交流等諸多不便，開(kāi)啟相關(guān)國(guó)家與地區(qū)的合作與互動(dòng)。因此，這決定了“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”從建設(shè)伊始就是一種文化經(jīng)濟(jì)，在很大程度上也決定著陜西打造“絲綢之路新起點(diǎn)”，即是一種文化品牌建設(shè)。

文化品牌是品牌的拓展與延伸。區(qū)域文化品牌是區(qū)域文化的高度濃縮和符號(hào)象征，對(duì)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展有著深遠(yuǎn)的推動(dòng)作用。通過(guò)區(qū)域文化品牌，可以使域內(nèi)民眾擁有十足的認(rèn)同感和自豪感，在切實(shí)享受其外溢效益的同時(shí)，進(jìn)一步深刻認(rèn)識(shí)其價(jià)值，從而更加團(tuán)結(jié)并投身區(qū)域文化品牌建設(shè)，以形成良好的區(qū)域發(fā)展氛圍，進(jìn)一步提升區(qū)域整合力和創(chuàng)造力。區(qū)域文化品牌通常都是建立在一定的文化傳統(tǒng)之上，文化傳統(tǒng)所營(yíng)造出的獨(dú)特的文化經(jīng)濟(jì)氛圍，在很大程度上能夠發(fā)揮文化與經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)以及輻射效應(yīng)，不斷形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，從而可以創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)戰(zhàn)略為陜西建設(shè)文化品牌帶來(lái)了良好的機(jī)遇。在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)戰(zhàn)略背景下，“絲綢之路新起點(diǎn)”是陜西最好的文化品牌?！敖z綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)戰(zhàn)略不僅契合了當(dāng)前我國(guó)向西開(kāi)放的戰(zhàn)略部署，密切了我國(guó)與歐亞各國(guó)的聯(lián)系與合作，也鑄就了升級(jí)版的“西部大開(kāi)發(fā)”，為我國(guó)西部地區(qū)提高經(jīng)濟(jì)文化外供提供了良好平臺(tái)。國(guó)內(nèi)外許多地區(qū)都已制定規(guī)劃迎接這一機(jī)遇，以推動(dòng)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。作為古“絲綢之路”的起點(diǎn)與“西部大開(kāi)發(fā)”的橋頭堡，陜西必須緊緊抓住“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)戰(zhàn)略機(jī)遇，努力建設(shè)好“絲綢之路新起點(diǎn)”，將其打造為陜西全新的文化品牌，以充分發(fā)揮“承東啟西、連接內(nèi)外”的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，利用省內(nèi)的各類資源。陜西有著豐富的自然資源與文化資源，憑借“絲綢之路新起點(diǎn)”這一優(yōu)質(zhì)文化品牌，可以進(jìn)一步增強(qiáng)陜西在國(guó)內(nèi)外的影響力與區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，從而開(kāi)展并深化與絲綢之路沿線國(guó)家與地區(qū)在商貿(mào)、旅游、文化等領(lǐng)域進(jìn)行全方位交流與合作，進(jìn)一步促進(jìn)與引領(lǐng)西部地區(qū)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”經(jīng)濟(jì)與文化建設(shè)向“廣領(lǐng)域、深層次、永續(xù)化”發(fā)展。

陜西“絲綢之路新起點(diǎn)”文化品牌建設(shè)的優(yōu)勢(shì)

古“絲綢之路”是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)戰(zhàn)略的歷史基礎(chǔ)和基本支撐。建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，離不開(kāi)古“絲綢之路”遺留下來(lái)的歷史文化資源以及在其基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的各類項(xiàng)目，陜西在這方面有著極大優(yōu)勢(shì)，是建設(shè)“絲綢之路新起點(diǎn)”文化品牌的重要基礎(chǔ)和條件。

首先，獨(dú)特而豐富的絲路歷史文化資源是陜西“絲綢之路新起點(diǎn)”文化品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和前提。兩千多年前的西漢時(shí)期，陜西人張騫從都城長(zhǎng)安出使西域，鑿?fù)恕敖z綢之路”。此后，眾多名商大賈、文化宗教人士紛紛通過(guò)這條長(zhǎng)路進(jìn)行經(jīng)貿(mào)文化交流和溝通?！敖z綢之路”是一條商貿(mào)之路，是一條文化之路，為后世留下了豐富而獨(dú)特的絲路歷史文化資源?！敖z綢之路”的最昌盛時(shí)期是在漢唐，這兩朝均建都長(zhǎng)安。中國(guó)歷史上，在陜西建都的王朝達(dá)到13個(gè)，這使得長(zhǎng)安以至陜西成為了古“絲綢之路”名副其實(shí)的起點(diǎn)，使得陜西擁有了極大豐富的“絲綢之路”歷史文化資源。在陜西境內(nèi)保存有關(guān)“絲綢之路”的遺存最多、最完整。調(diào)查顯示，“絲綢之路”現(xiàn)存歷史文化遺跡48處，陜西占12處。2014年聯(lián)合國(guó)教科文組織公布的“絲綢之路”世界文化遺產(chǎn)名錄中，中國(guó)有22處，其中陜西境內(nèi)7處，數(shù)目最多。此外，陜西“絲綢之路”歷史文化資源還具有類型多、品質(zhì)高、規(guī)模大的特征。其中，漢長(zhǎng)安城遺址、唐長(zhǎng)安城遺址、大雁塔、小雁塔、彬縣大佛寺、漢陽(yáng)陵、茂陵、張騫墓、唐昭陵、乾陵、興教寺、法門(mén)寺、草堂寺、大秦寺、西安大清真寺、碑林等遺存均見(jiàn)證了“絲綢之路”開(kāi)通、發(fā)展、繁榮的歷史。1949年至今，陜西出土的東羅馬金幣共14枚，占全國(guó)總數(shù)的35%，充分證明了陜西與“絲綢之路”關(guān)系的緊密。

其次，古“絲綢之路”的起點(diǎn)在陜西的基本共識(shí)是陜西“絲綢之路新起點(diǎn)”文化品牌建設(shè)的強(qiáng)有力支撐?！敖z綢之路”為西漢張騫所開(kāi)辟，為德國(guó)地理學(xué)家李希霍芬在1877年命名。一百多年來(lái)，人們都基本認(rèn)為“絲綢之路”的起點(diǎn)無(wú)疑是漢唐長(zhǎng)安，即在陜西。2013年9月，國(guó)家主席習(xí)近平在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)演講中提出的 “絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”戰(zhàn)略構(gòu)想中說(shuō)到：“我的家鄉(xiāng)陜西，就位于古絲綢之路的起點(diǎn)?！笔沟媒z路起點(diǎn)之爭(zhēng)塵埃落定。張騫從漢長(zhǎng)安出發(fā)開(kāi)辟的“絲綢之路”，到了唐代達(dá)到頂峰。其間，東漢洛陽(yáng)雖一度成為絲綢之路的起點(diǎn)，但相對(duì)于西漢和唐代的絲綢之路，其時(shí)間較短，影響較小。從整個(gè)歷史長(zhǎng)河和世界影響看，長(zhǎng)安作為 “絲綢之路”的起點(diǎn)更為恰當(dāng)，洛陽(yáng)僅僅是絲綢之路長(zhǎng)安起點(diǎn)的墨跡延伸。從泉州等地盡管也輸出了大量中國(guó)的絲綢、瓷器等商品，但顯然屬于“海上絲綢之路”，與 “絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”所依托的基礎(chǔ) “陸上絲綢之路”并不是同一概念。古 “絲綢之路”主要是指“陸上絲綢之路”，其起點(diǎn)在陜西，目前基本達(dá)成共識(shí)?！敖z綢之路新起點(diǎn)”，即“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)”，必須依托古“絲綢之路”。重慶、鄭州、連云港，甚至黑龍江等地提出的建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)”，其實(shí)根本就不在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”所依托的古“絲綢之路”范圍之內(nèi)。古“絲綢之路”的起點(diǎn)在陜西的基本共識(shí)有力支撐著陜西建設(shè)“絲綢之路新起點(diǎn)”文化品牌。

再次，陜西已經(jīng)落地實(shí)施的系列文化項(xiàng)目為“絲綢之路新起點(diǎn)”品牌建設(shè)提供了良好的對(duì)接平臺(tái)。近年來(lái)，陜西省以建設(shè)“文化強(qiáng)省”為目標(biāo)，以“文化+旅游+城市”為發(fā)展模式，以“保護(hù)與開(kāi)發(fā)相結(jié)合”為原則，對(duì)省內(nèi)歷史文化資源進(jìn)行了大力整合開(kāi)發(fā)，諸多文化項(xiàng)目與“絲綢之路”密切相關(guān)。西安市大慶路上的“絲路群雕”落成多年，已成為古都西安標(biāo)志性的建筑；曲江新區(qū)相繼實(shí)施了大雁塔廣場(chǎng)、大唐芙蓉園、唐大慈恩寺遺址公園、曲江池遺址公園、唐城墻遺址公園、大唐不夜城、大明宮國(guó)家遺址公園、法門(mén)寺等一系列歷史文化旅游品牌項(xiàng)目；大唐西市絲綢之路風(fēng)情街一期取得了巨大成功；漢長(zhǎng)安城國(guó)家遺址公園項(xiàng)目也已啟動(dòng)實(shí)施。在演藝、影視產(chǎn)品方面，陜西演藝集團(tuán)所創(chuàng)演的歌劇《張騫》、民族交響樂(lè)《絲路暢想》，陜西旅游集團(tuán)所創(chuàng)演的大型實(shí)景劇《長(zhǎng)恨歌》等眾多極具影響力的絲路演藝作品叫好又叫座；《大明宮》、《貞觀之治》等數(shù)十部古長(zhǎng)安題材影視作品也都創(chuàng)下了較高的票房與收視率。這些都為陜西“絲綢之路新起點(diǎn)”文化品牌建設(shè)提供了良好的氛圍與文化環(huán)境，不斷推進(jìn)著陜西“絲綢之路新起點(diǎn)”文化品牌的打造，使陜西具備了建設(shè)“絲綢之路新起點(diǎn)”文化品牌的能力與條件。

陜西“絲綢之路新起點(diǎn)”文化品牌深度開(kāi)發(fā)的基本策略

面對(duì)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”戰(zhàn)略建設(shè)的時(shí)代機(jī)遇，陜西必須依托得天獨(dú)厚的歷史文化資源優(yōu)勢(shì)，以“絲綢之路”遺存為著重點(diǎn)，以省市重點(diǎn)文化品牌項(xiàng)目為依托，以特色文化發(fā)展戰(zhàn)略為抓手，重點(diǎn)對(duì)“絲綢之路新起點(diǎn)”文化品牌進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，并加快建設(shè)省會(huì)西安為富有歷史文化特色的國(guó)際化大都市步伐。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須通過(guò)省市文化政策的更新、文化品牌及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的升級(jí)與國(guó)家之間的文化合作等三方面的努力。

首先，要加大對(duì)文化政策的更新力度。一是制定實(shí)施《絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶（陜西段）文化發(fā)展規(guī)劃》及配套政策，明確發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)項(xiàng)目、運(yùn)作機(jī)制等內(nèi)容，并在文化扶持保護(hù)獎(jiǎng)勵(lì)辦法、創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)投融資、文化企業(yè)發(fā)展優(yōu)惠辦法等方面形成指導(dǎo)性意見(jiàn)。二是形成絲路非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)性開(kāi)發(fā)政策體系，針對(duì)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”非遺資源譜系、傳承人、保護(hù)性開(kāi)發(fā)項(xiàng)目、文化保護(hù)生態(tài)區(qū)、傳承展覽館、傳承保護(hù)經(jīng)費(fèi)、數(shù)字化保護(hù)與開(kāi)發(fā)等事項(xiàng)，進(jìn)行集體攻關(guān)，形成輻射性非遺全領(lǐng)域的政策體系和運(yùn)作機(jī)制。

其次，加強(qiáng)對(duì)省內(nèi)有關(guān)“絲綢之路”文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的投入力度。一是建立專門(mén)的“絲綢之路起點(diǎn)城市文化品牌產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目庫(kù)”，把相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目統(tǒng)一納入庫(kù)中，根據(jù)項(xiàng)目不同情況予以相應(yīng)扶持、獎(jiǎng)勵(lì)等，從而推動(dòng)一批具有陜西特色、國(guó)際影響力的文化品牌產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、公共文化項(xiàng)目落地實(shí)施。二是設(shè)立陜西“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”文化發(fā)展專項(xiàng)基金，大力推進(jìn)與“絲綢之路”相關(guān)的文化項(xiàng)目發(fā)展。對(duì)于一些成熟或已取得一定成功需要追加投資的項(xiàng)目，可以及時(shí)撥付專項(xiàng)基金，例如大唐西市絲綢之路風(fēng)情街一期已取得成功，就可以利用專項(xiàng)基金促進(jìn)其二期發(fā)展；大慶路 “絲路群雕”已產(chǎn)生一定的品牌效應(yīng)，可以利用專項(xiàng)基金推動(dòng)其進(jìn)一步發(fā)展。

再次，加快推動(dòng)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”國(guó)家之間的文化合作。一是建立“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”文化友好城市合作網(wǎng)絡(luò)和文化性合作機(jī)制，依托該網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展以文化為主題，兼顧經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)等領(lǐng)域的深度合作，并建立相應(yīng)的對(duì)話平臺(tái)，充分?jǐn)U大陜西的影響力。二是舉辦“絲綢之路”文化節(jié)等活動(dòng)，選派優(yōu)秀文化劇目、文化活動(dòng)、文化品牌項(xiàng)目等在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”各個(gè)國(guó)家之間進(jìn)行巡演、項(xiàng)目推介，堅(jiān)持 “走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，促使“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的文化聯(lián)系國(guó)家化與常態(tài)化。

另外，“絲綢之路新起點(diǎn)”文化品牌建設(shè)需要得到交通、能源、科技、教育等多方面的配合與支持，需要將“絲綢之路”文化要素的開(kāi)發(fā)與文化合作的展開(kāi)在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”內(nèi)外的各個(gè)地區(qū)與國(guó)家進(jìn)行推廣，應(yīng)將陜西無(wú)與倫比的“絲綢之路”文化資源與品牌置入世界“絲綢之路”的大視野中予以審視，將文化品牌的深度開(kāi)發(fā)作為陜西“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的重點(diǎn)工作來(lái)抓，不斷創(chuàng)新跨省、跨國(guó)性文化資源與品牌開(kāi)發(fā)模式，諸如聯(lián)合西北五省區(qū)以及中亞各國(guó)，共同打造“絲綢之路”國(guó)際文化品牌，促進(jìn)“絲綢之路”沿線國(guó)家和地區(qū)的文化資源與文化產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)。

作者單位：陜西省藝術(shù)館