衰象突現(xiàn)

盡管早已嗅到危機(jī)先兆，三星的衰敗跡象仍如期而現(xiàn)。

近日，這家全球電子消費(fèi)巨頭交出了近兩年來的最差財(cái)報(bào)，引發(fā)業(yè)界震動(dòng)。今年二季度，三星電子營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別大幅下滑8.9%和20%，創(chuàng)造近三年內(nèi)公司業(yè)績(jī)的首次下跌，而二季度過去一直是三星電子的大幅盈利季。

與此同時(shí)，在印度和中國(guó)市場(chǎng)，三星視為增長(zhǎng)引擎的移動(dòng)設(shè)備業(yè)務(wù)，其市場(chǎng)份額也已被印度本土品牌Micromax Informatics和中國(guó)手機(jī)廠商小米超越。然而，出現(xiàn)下滑的還不僅僅是中低端手機(jī)。作為三星旗艦的“Galaxy S”系列產(chǎn)品，曾在全球高端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，然而今年銷售量卻不足8000萬部，低于去年同期水平。

中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、高端市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，再加上韓元持續(xù)升值帶來的匯兌損失，三星似乎正陷入一場(chǎng)“盛世危機(jī)”。管理層將糟糕的財(cái)報(bào)表現(xiàn)歸咎為市場(chǎng)需求的季節(jié)性變化，導(dǎo)致智能手機(jī)供過于求，平板需求略微下降。而出現(xiàn)下滑的根本原因，則是中低端手機(jī)市場(chǎng)。因此，三星決定收縮該產(chǎn)品線，將未來發(fā)力的重點(diǎn)放在高端手機(jī)及旗艦系列之上。

事實(shí)上，早在今年1月，三星董事長(zhǎng)李健熙就已意識(shí)到公司所處的窘境。他要求員工采取新的思維模式，不要將專注點(diǎn)局限于硬件領(lǐng)域。之后，公司雖嘗試建立屬于自己的生態(tài)系統(tǒng)，并涉獵互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，但這些努力最終都以失敗告終。

眼下，三星又提出在高端市場(chǎng)推出創(chuàng)新型機(jī)型、在中低端市場(chǎng)提高價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的新策略。不過這能否真正挽救三星頹勢(shì)，至少?gòu)默F(xiàn)狀來看，仍難樂觀。