基于桂北特色旅游產品設計的新定位

當前國內旅游業(yè)雖然日趨發(fā)達，但是在旅游紀念產品市場上卻存在很大的問題。旅游紀念產品本來應該是彰顯當?shù)匚幕囊粋€象征，如今卻受市場經(jīng)濟浪潮影響，忽視了產品本身應該具有的文化意義，卻更多地重視產品的成本、推銷等市場化因素。對于一個發(fā)展旅游的地區(qū)來說，要想在旅游產品設計上取得突破，就要尋求基于當?shù)匚幕厣穆糜萎a品的新定位。桂北地區(qū)是我國的一大旅游勝地，有著悠久的文化傳統(tǒng)，以桂北文化特色來定位和設計旅游產品對于發(fā)展旅游和推廣文化有重要的意義。

一、基于地域文化特色的旅游產品設計的重要性

旅游經(jīng)歷豐富的人們不難發(fā)現(xiàn)，我國旅游景點確實眾多，也吸引了很多人慕名前來觀光游覽，而觀光的過程中一道十分惹眼的風景線就是旅游紀念品的售賣。無論是紀念品攤還是紀念品店，售賣的旅游產品在樣式上大都相似，種類雖然不少但是真正差別并不大。旅游紀念品本應該是當?shù)靥厣幕囊环N象征，但是很明顯可以看到當前旅游產品市場中商業(yè)紀念品占有了更多的市場，而真正蘊含了豐富文化的紀念品卻沒有得到足夠的關注，在市場上處在比較弱勢的地位。這并不是說有著地域文化特色的旅游產品不受消費者歡迎了，而是地域文化特色更多地變成了商家推銷旅游產品的噱頭，紀念品本身很少具有這種深層的意義，而購買紀念品的旅游者本來對當?shù)匚幕芨信d趣，但受商業(yè)化的推銷過多之后，也逐漸對旅游產品產生了厭惡，購買紀念品更多只是一種形式。所以就當前來說，如何豐富旅游產品的文化內涵，真正將旅游產品和當?shù)匚幕诤系揭黄疬M行推廣，是每一個旅游產品設計者需要考慮的問題，而基于地域文化特色對旅游產品重新進行定位則是一個很好的突破方向。

多姿多彩的地域文化是我國傳統(tǒng)文化的一個重要部分，旅游產品如果商業(yè)化氣息過重，就不能對當?shù)靥厣幕鸬胶芎玫谋Ｗo和推廣作用。基于地域特色文化對旅游產品重新定位可以真正利用傳統(tǒng)文化這一重要資源，既可以滿足旅游者的消費和文化需求，也可以推動當?shù)芈糜螛I(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展。我國的桂北地區(qū)有著美麗的山水，多樣的風俗以及多彩的民族傳統(tǒng)文化，人文環(huán)境也獨具魅力，如果能將這些文化意識形態(tài)賦予到旅游產品形態(tài)中去，就能使產品獲得更多的意義和附加價值，以不同地區(qū)文化特色定位和設計差異化的旅游產品，就可以避免產品在形態(tài)上的相似和雷同，減少消費者在購買旅游產品時的審美疲勞，提升對產品的欣賞力和購買興趣。旅游產品一方面作為商品而存在，另一方面又承擔著傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責任，旅游產品設計者需要明白基于地域文化特色來定位和設計產品的重要性，努力創(chuàng)造出更多具有濃厚桂北文化氣息的旅游產品。

二、桂北民族文化特征分析

（一）桂北文化特征闡述

桂北地區(qū)的文化起源于靈渠流文化，在秦朝建設的靈渠即便在世界上也是十分著名的水利工程，靈渠并不長，但是卻把湘江和漓江的上游連在了一起，從而使長江水系和珠江水系兩個完全不同的地區(qū)有了交流，不同地區(qū)的文化借助靈渠開始了傳播和交流。在過去的兩千多年，中原、嶺南、荊楚、百越等各種中華民族優(yōu)秀文化通過靈渠不斷交流和融合，最終誕生了桂北文化，成為如今廣西多元文化體系中的一顆耀眼的明珠。多元化是廣西民族文化的一個重要特點，而桂北文化又是其中一個顯著且獨特的存在。無論是從歷史的角度，還是從經(jīng)濟、語言、社會等其他學術角度，桂北文化都有很多可以挖掘和研究的地方，靈秀而祥和，穩(wěn)健且雅樸可以說是桂北文化在外在上擁有的氣質，而獨具特色的生態(tài)文化則是桂北文化的內在之美。

（二）桂北建筑的文化特點分析

（1）建筑的空間組織。桂北很多民居都圍繞天井來進行空間的組織安排和建設，天井是漢族合院的重要部分，也是桂北民居的核心元素，桂北民居通過天井把建筑其他各部分在空間組織上聯(lián)結成一個整體。在民居的天井中，家人可以進行團聚、聊天、進餐，孩童可以在天井中玩耍，天井是很多家務活動開展的場所，在桂北民居中重要性和地位甚至只低于民居中心堂屋。所以天井可以說是桂北民居建筑空間組織上的一個顯著特點。（2）建筑材料的選擇和搭配。桂北地區(qū)山石土木較多，所以樹木和石頭理所當然具有了就地取材的優(yōu)勢，被桂北居民廣泛用來建造民居。桂北的傳統(tǒng)民居在屋架和圍欄上更多地采用木材，外墻則選擇青磚或者黃土磚，這些都是當?shù)乜梢暂p松得到的材料。而由卵石和黃泥筑起來的建筑臺基則能夠防護桂北多雨氣候的影響，確保足夠的穩(wěn)固性來應對雨水的沖刷。屋頂則采用南方建筑多見的坡頂式，用小青瓦覆蓋，具有濃厚的民間氣息。桂北民間建筑大都采用白、褐或青灰色作為建筑的顏色，色彩柔和樸實，質感濃厚，營造了濃郁的桂北鄉(xiāng)土氛圍。（3）其他建筑細節(jié)方面。除了上述特征，桂北的建筑在細節(jié)上也具有很多特點，下面幾個細節(jié)概括并不全面，但是十分典型。例如桂北地區(qū)建筑的屋頂在立體面上占有很大的比例，檐口的變化十分豐富，因此原本很強硬的建筑立面在細節(jié)上得到了柔化，這也符合桂北地區(qū)偏柔性的民族文化特征;又如桂北民居在住宅內部并沒有過多的裝飾，十分質樸，并沒有江南地區(qū)建筑中的雕花等裝飾，這樣的民居雖不華麗但是很實用，在桂北地區(qū)隨處可見。

三、基于桂北特色旅游產品設計的新定位分析

（一）桂北特色旅游產品開發(fā)的方向

旅游產品并不止包括旅游紀念品，紀念品只是旅游產品的一個小的部分，而一個地區(qū)的文化特征也不可能只通過紀念品來展現(xiàn)，旅游產品指的是旅游地區(qū)向游客提供的所有各種服務的總和。對旅游產品開發(fā)者來說，除了要對旅游紀念品精心設計外，更要對向游客提供的觀光、飲食等服務進行獨特設計，將文化特征融入其中，讓游客切身體會當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。這才是旅游產品開發(fā)應該選擇的方向。桂北特色旅游產品開發(fā)分為兩個方面。首先，作為一種商業(yè)產品，桂北旅游產品必須要能夠對市場需求進行調查和了解，明白消費者的追求和需要，既要隨著時代的發(fā)展對產品進行更新和改進，也要不斷提升產品的收藏價值，保證其在市場上有著長久的生命力，這就是旅游產品作為商業(yè)產品在開發(fā)上的方向，各個地區(qū)的產品開發(fā)大都相同;另外也更重要的是，旅游產品雖然有著商業(yè)化的開發(fā)需求，但是將其自身和其他產品區(qū)分開的是所具有的文化內涵和意義。作為文化產品，旅游產品需要在開發(fā)中提升其文化附加價值，通過產品形態(tài)的設計，材料的選擇和搭配來傳遞文化元素，充分發(fā)揮旅游產品的文化性。這樣才能使得桂北特色旅游產品具有自身的文化特征，和其他地區(qū)的旅游產品區(qū)分開來，從而樹立起桂北旅游產品的獨特品牌。不僅桂北特色旅游產品的開發(fā)要從這兩個方面進行，其他旅游地區(qū)的產品開發(fā)也要將兩個方面都做到位才行。

（二）關于設計元素的定位

（1）桂北的山水元素。桂北的山水十分聞名，“桂林山水甲天下”就充分說明了這一點，所以在旅游產品設計元素中，桂北的山水是一項重要的財富，占有了當?shù)芈糜钨Y源的很大一部分。比如漓江、象鼻山等都是十分著名的景觀，漓江是很多文人心中情懷所向往的地方，象鼻山的奇景則對游客產生了很大的吸引力。旅游產品設計者需要深入發(fā)掘山水所蘊含的文化價值，并融入到產品設計中去。（2）桂北的少數(shù)民族元素。廣西是很多少數(shù)民族的聚居地，桂北地區(qū)的壯族、瑤族、苗族和侗族相對更多，壯族是我國人口最多的少數(shù)民族，其他民族雖也有著各自獨特的民族文化。這些少數(shù)民族的風俗習慣、手工藝品等都可以成為設計靈感，比如壯族的壯錦花紋圖案、壯族的銅鼓、瑤族的長鼓等，都可以作為桂北特色旅游產品的設計中的靈感元素。

（三）特色旅游產品的定位分析

（1）產品外觀。對于實體旅游產品來說，其外觀設計完全可以參考桂北建筑外觀的風格，以質樸溫和為特色，在細節(jié)處加以柔潤的雕琢，體現(xiàn)桂北地區(qū)靈山秀水的韻味。旅游產品外觀是傳達給旅游者的第一印象，如果把桂北文化特征融入到外觀設計中，將是對桂北特色旅游產品的一次十分成功的定位設計。（2）產品色彩。色彩也屬于外觀中的一種，在特色旅游產品色彩選擇中，既可以選擇多顏色混合，表達多民族文化交融的多姿多彩，也可以選用灰青色等并不艷麗的色彩，和桂北地區(qū)民居建筑色彩一樣，樸實而溫和，低調而明凈。（3）產品功能。旅游產品的功能主要用于觀賞，但是在桂北旅游產品設計中，也有很多實用性的產品，比如壯族的銅鼓等，將其開放成旅游產品可以定位成觀賞性產品，也可以定位成實用性產品，即銅鼓可以由游客拿來即興演奏。這樣也可以和少數(shù)民族舞蹈、音樂的傳播相融合起來，提供更多形式的旅游產品服務。

（四）以生態(tài)理念來對旅游產品進行定位

旅游產業(yè)要想持續(xù)發(fā)展，需要將生態(tài)化理念融入到旅游管理之中。對于桂北特色旅游產品設計來說，還要定位成生態(tài)環(huán)保型產品，將成本更多地用到桂北文化的開發(fā)上，而不是無限制地追求產品外觀、包裝等，要降低資源的消耗，減少對環(huán)境的污染，生產綠色清潔的旅游產品。在實際應用中可以把保護桂北靈秀山水和生態(tài)旅游產品的推廣結合起來，這樣可以起到更積極的宣傳效果，畢竟桂北地區(qū)的環(huán)境原生態(tài)化還比較高，需要得到更多的保護，這也是對桂北地區(qū)傳統(tǒng)文化的一種保護。

四、總結

桂北地區(qū)民族文化多姿多彩，人文環(huán)境也很豐富，是旅游產品設計中的重要靈感元素，產品設計人員需要不斷挖掘桂北地區(qū)特色文化的精華，把文化意識和產品形態(tài)更完美地融合到一起，使旅游產品具有更高的文化價值，同時適當改進順應市場和時代需求，開發(fā)出更加豐富多樣的特色旅游產品，宣傳桂北特色民族文化，推動桂北地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。（作者單位：廣西藝術學院）