淺談景德鎮(zhèn)的創(chuàng)意陶瓷市場(chǎng)

引言：目前我國(guó)的一些大城市有很多形式多樣的創(chuàng)意市集，如北京、上海、杭州等，經(jīng)常來(lái)創(chuàng)意市集逛的人群中不僅有喜愛(ài)創(chuàng)意作品的消費(fèi)者，也有很多設(shè)計(jì)師會(huì)來(lái)到這個(gè)地方找靈感，其中也不乏以次充好的盜版商家。創(chuàng)意市集由于得到了社會(huì)各層次的關(guān)注，這就為一些商家宣傳自己的產(chǎn)品創(chuàng)造了條件，他們多會(huì)在創(chuàng)意市集上開辦吸引消費(fèi)者的、形式多樣的活動(dòng)。創(chuàng)意市集不僅讓我們的生活得到改變，也表現(xiàn)了一種獨(dú)特的行為藝術(shù)。這不僅是年輕人表現(xiàn)自我的一種方式，也為他們提供了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，并且年輕人更容易接受和認(rèn)同。本文筆者談一下景德鎮(zhèn)的創(chuàng)意陶瓷市場(chǎng)，希望以此有所貢獻(xiàn)。

一、老廠

老廠，在景德鎮(zhèn)住過(guò)一陣子的人都會(huì)有些印象?！袄蠌S”是一條很長(zhǎng)的街道，而不是一個(gè)工廠，街道兩邊是陶瓷作坊和工作室。幾年前到老廠看到街上基本上都是制作陶瓷的，路邊有拉坯修坯、噴釉的工人，很多花瓶和器皿擺放于店內(nèi)。在制作瓷器的工序上分工十分明晰，包括拉坯、畫釉和燒窯等，每個(gè)人負(fù)責(zé)其中的一個(gè)或者幾個(gè)工序，在老廠這個(gè)地方，可以觀看到泥變成瓷器的完整過(guò)程。在這里不但有很多物美價(jià)廉的瓷器可以選購(gòu)，并且一些不了解陶瓷工藝流程的人，在這里可以參觀陶瓷的制作工序，了解草根藝人的工作和生活。

2009年之后經(jīng)過(guò)重建老廠又煥發(fā)了活力。如今老廠新開了很多陶瓷店，并形成了一條陶瓷商業(yè)街。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)這里的很多店鋪多為學(xué)生經(jīng)營(yíng)，通過(guò)交談了解到這些學(xué)生在畢業(yè)后留下了開辦了工作室，并沒(méi)有到外地找工作，他們一般是制作自己設(shè)計(jì)的創(chuàng)意產(chǎn)品，其中陶瓷飾物較多，也有一些陶瓷茶具，這些產(chǎn)品一般放在店內(nèi)銷售，有時(shí)候也會(huì)到創(chuàng)意集市上擺攤。老廠的道路雖然坑坑洼洼、崎嶇不平，在下雨天還有很多積水，但眾多的商鋪?zhàn)屵@里變得更為熱鬧。

二、三寶蓬村

從景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院一直向北走，羊腸小道逐漸代替了寬闊的馬路，并順著山邊綿延，路人越來(lái)越少，轉(zhuǎn)個(gè)彎可以看到一個(gè)長(zhǎng)廊，很多木柴放在長(zhǎng)廊下面，窯工正在辛勤地勞作。這和明清年代的農(nóng)家院落十分相似，對(duì)面有一個(gè)藝術(shù)墻，嵌了很多瓷片，大師的作品隨意擺放在墻邊，院中有一條清澈的小溪，形式多樣的作品自然而不刻意，有木制的家具、芭蕉、花和人等，一切都很自然。在樓上有忙碌的外國(guó)友人，時(shí)而創(chuàng)作時(shí)而陷入沉思，旁邊有清香的松木，遠(yuǎn)處可見(jiàn)霧氣朦朧的群山，雖然簡(jiǎn)單隨意，卻如一幅自然天成的畫卷。

三寶依然沿用了我國(guó)傳統(tǒng)的陶瓷生產(chǎn)場(chǎng)景，屋子里面多為二十多年前的生產(chǎn)和生活用具，約有十個(gè)工匠在這里生產(chǎn)和制作陶瓷。2000年這里正式對(duì)外開放，之后有很多國(guó)外的陶瓷藝術(shù)家前來(lái)交流參觀，大約有五百多人長(zhǎng)期住在這里。由于這里吸引了眾多的外國(guó)友人并且極具原始風(fēng)情，目前已經(jīng)被很多人看做世外桃源。

三、樂(lè)天陶社周六創(chuàng)意集市的建立及發(fā)展

創(chuàng)意市集在2007年的一個(gè)星期六首次對(duì)外開放，那時(shí)的參與者只有十七個(gè)年輕人，一共有十個(gè)攤位，第一次共收入一千元，而第二次只有三十元，從圖11中可以看到那個(gè)時(shí)候的市集非常簡(jiǎn)陋，但是他們并沒(méi)有灰心喪氣，一直堅(jiān)持創(chuàng)作新作品并積極做宣傳，截止2008年這里已經(jīng)有一百個(gè)左右的年輕人參與，消費(fèi)者逐漸增多，他們的效益也越來(lái)越好。但當(dāng)時(shí)售賣的產(chǎn)品中樣式較為單一，缺乏必要的創(chuàng)意，如將日用的瓷器設(shè)計(jì)為同心圓的形式，并且清白釉居多。此外首飾多由珠子和瓷片制成，還沒(méi)有看到雕塑類制品和銷售輔助材料的商家。

2009年集市上已經(jīng)有兩百多名參與者，并且開始收取五元的攤位費(fèi)，可以看出攤主的收入在不斷增加。來(lái)到這里的消費(fèi)者不僅有本地人，也有很多慕名而來(lái)的游客。調(diào)查表明，這里的部分參與者月收入在千元左右。同時(shí)這里陶瓷作品的形式和種類變得更加多樣化，日用瓷器也有了更多的變化，具有豐富的顏色與樣式，并有各色有趣的紋飾，在一些杯碗上可以看到創(chuàng)作者描繪的一些生活場(chǎng)景，十分生動(dòng)形象。但在當(dāng)時(shí)還沒(méi)有遮陽(yáng)傘和桌子，參與者多將自己的產(chǎn)品擺放在地上。

陶藝作品展會(huì)不定期在樂(lè)天陶社創(chuàng)意市集舉辦，在C2畫廊中還會(huì)擺放歷屆攤主的優(yōu)秀作品，以此向人們展示集市的變化。還有柴燒和蘇打窯等多種形式的陶藝活動(dòng)，為年輕人提供了體驗(yàn)不同陶瓷工藝的機(jī)會(huì)。樂(lè)天在每個(gè)星期五都會(huì)按時(shí)舉辦藝術(shù)講座，這些藝術(shù)家來(lái)自不同的國(guó)家和領(lǐng)域，他們帶來(lái)了全新的理念，這不僅是講座，也是一種藝術(shù)交流，演講者可以自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)，提供一個(gè)交流的主題，講座過(guò)程中氣氛十分愉悅輕松，不同的理念可以實(shí)現(xiàn)交流與碰撞。同時(shí)這里也有陶瓷工作室，主要為熱愛(ài)陶藝的人提供便利，他們只需要交一些費(fèi)用就可以使用全天空調(diào)開放的工作室，其中有工作臺(tái)、作品架和材料等。

除了這兩個(gè)地方，創(chuàng)意集市也可以在景德鎮(zhèn)的明清園、陶院創(chuàng)意街等地方看到，這些陶瓷市場(chǎng)發(fā)展的時(shí)間不久，生產(chǎn)方式和組織等基本相同，只要對(duì)其中一個(gè)地方進(jìn)行深入研究，就可以基本上了解陶瓷創(chuàng)意市場(chǎng)的情況了。經(jīng)過(guò)研究與調(diào)查，我們可以看出創(chuàng)意市集是一個(gè)良好的藝術(shù)交流場(chǎng)所，并為大學(xué)生提供了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，在此處他們可以讓自己的作品實(shí)現(xiàn)應(yīng)用的價(jià)值，也得到了學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。此外，創(chuàng)意市集也促進(jìn)了其周邊行業(yè)的發(fā)展。這里可以說(shuō)是陶瓷藝術(shù)的天堂，全國(guó)各地的陶藝家匯聚在這里，他們的創(chuàng)作理念、制作技巧、文化層次和創(chuàng)作態(tài)度等存在很大的差異，這些都可以讓藝術(shù)家產(chǎn)生創(chuàng)作的靈感。他們因?yàn)橄嗤膼?ài)好來(lái)到這里，并且懷有共同的理想，一起匯聚在景德鎮(zhèn)，為創(chuàng)意市集增添了活力。

我們知道創(chuàng)意理念與市場(chǎng)聯(lián)系緊密，它必須依存于特定的消費(fèi)市場(chǎng)，但如果過(guò)度強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)化往往又限制了創(chuàng)意思維。如何將陶瓷創(chuàng)意理念與市場(chǎng)化之間的辯證關(guān)系分析清楚，如何實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展都是我們有待解決的問(wèn)題。

無(wú)論是陶瓷創(chuàng)意理念還是其他行業(yè)的創(chuàng)意理念，需要的都是一種新穎的適合時(shí)下人們欣賞的理念，這才是獲得市場(chǎng)的法寶。這是一種打破常規(guī)思維的突破。在陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，首先要遵循獨(dú)創(chuàng)、新穎原則，獨(dú)特的形式，改變?cè)煨秃陀陨钆滟x予陶瓷產(chǎn)品或作品視覺(jué)上的美感。其次要體現(xiàn)功能性原則，對(duì)于日用陶瓷產(chǎn)品，選用人性化的設(shè)計(jì)為產(chǎn)品帶來(lái)生活的舒適感，而對(duì)于藝術(shù)作品來(lái)說(shuō)則要突出一種境界與審美的表現(xiàn)力但又不能直接照抄或模仿他人，要有外在表現(xiàn)力但又不能失去內(nèi)在傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)。陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，創(chuàng)意理念是設(shè)計(jì)獲得生存空間和保持旺盛生命力的動(dòng)力，而市場(chǎng)則是不斷探究和驗(yàn)證創(chuàng)意的場(chǎng)所。

（作者單位：景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院科技藝術(shù)學(xué)院）