紙媒的冬天

從2014年1月1日起，這份報(bào)紙不再出版。紙媒的冬天，來得那么快，讓人猝不及防。說起來，《新聞晚報(bào)》并不是因?yàn)榻?jīng)營難以為繼而?？?，只不過在一個(gè)日漸萎縮的市場里主動(dòng)退出。它是紙媒生存狀態(tài)的一個(gè)縮影。在剛剛過去的兩三個(gè)月，紙媒的環(huán)境一如現(xiàn)在的空氣質(zhì)量，讓人難以樂觀起來。

產(chǎn)業(yè)興衰年年在上演。報(bào)紙作為一種產(chǎn)業(yè)，作為新聞的載體，已經(jīng)走過四五個(gè)世紀(jì)。盡管出現(xiàn)了廣播和電視，但報(bào)紙始終沒有被替代，原因之一是，過去從未出現(xiàn)一種可以隨身攜帶、成本比報(bào)紙更低的新聞介質(zhì)。

只不過，對很多產(chǎn)業(yè)來說，時(shí)間未必是朋友，很可能變成競爭者的幫兇。當(dāng)手機(jī)不經(jīng)意間從通話工具變成了綜合應(yīng)用平臺，特別是大屏幕智能手機(jī)的出現(xiàn)，再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，報(bào)紙的終結(jié)者就像拿到了誕生所必須的符咒，真正來到了這個(gè)世界。

一個(gè)行業(yè)的最大競爭者往往來自行業(yè)外部。這話一點(diǎn)不假。其原因是兩個(gè)，一是業(yè)內(nèi)無法解決的問題，外部競爭者帶來了解決方案；二是行業(yè)內(nèi)最在乎的問題在外部競爭者眼中根本不成為問題。網(wǎng)站借助互聯(lián)網(wǎng)的特性，可以跨越時(shí)空傳播、輕松搜索、免費(fèi)閱讀，占有了紙媒的勞動(dòng)成果，并將讀者轉(zhuǎn)化為用戶。在長期的蠶食和掠奪之下，參天大樹也經(jīng)不起藤蔓的纏繞。

門戶網(wǎng)站只是1.0時(shí)代，自媒體的出現(xiàn)，將讀者也變成了媒體的潛在競爭者。那些親歷新聞事件的被采訪者變成了發(fā)布者，這就砸了媒體的飯碗。這時(shí)候，依然有很多媒體人相信，縱然人人都有自媒體，人們依然需要專業(yè)觀察者和記錄者，因?yàn)槠胀ㄈ擞涗浀拇蠖嗍撬槠?。不過，隨著微信公眾號的出現(xiàn)，情況又有了不同。

出于社交需要和自我實(shí)現(xiàn)目的，各個(gè)行業(yè)都涌現(xiàn)出一批不計(jì)報(bào)酬、不辭辛勞的發(fā)布者。比如，上海一位金融主管部門的負(fù)責(zé)人謝絕了媒體采訪，在自媒體上發(fā)布了對某項(xiàng)金融政策的解讀。作為行業(yè)內(nèi)的資深人士，他們掌握著更專業(yè)全面的信息；作為一個(gè)發(fā)布者，他們不要報(bào)酬，只為博取知名度和關(guān)注度。這些人越俎代庖，提供了比媒體更快更深入的資訊。面對這種玩票性質(zhì)的跨界風(fēng)，試問媒體該如何靠內(nèi)容賺錢？

有人將這種自媒體的發(fā)展，歸結(jié)為科技帶來的去權(quán)力化，或者去中心化。也就是過去媒體獨(dú)享的發(fā)布權(quán)，開始平等地賦予了每一個(gè)人。過去人們膜拜和傾聽主流媒體的聲音，如今大家都可以或多或少通過自媒體發(fā)出聲音。在這種情況下，媒體就像一位當(dāng)權(quán)者逐漸失去權(quán)力，只能眼睜睜看著一群群昔日的觀眾走上舞臺，自導(dǎo)自演，自娛自樂。

在過去幾十年里，媒體的運(yùn)作流程沒什么變化，媒體數(shù)量一直在做加法。以上海為例，從最初的幾張報(bào)紙發(fā)展為現(xiàn)在的100張報(bào)紙，對《解放日報(bào)》等老牌報(bào)紙而言，還經(jīng)歷了從日均4個(gè)版擴(kuò)大到8版、16個(gè)版、24個(gè)版的擴(kuò)版過程。如今，自媒體大量擠占信息傳播渠道，報(bào)紙的廣告投放不斷減少，紙媒也開始經(jīng)歷“去產(chǎn)能化”的過程，表現(xiàn)為版面的縮小、出版頻率的降低，進(jìn)而出現(xiàn)報(bào)紙數(shù)量的減少。不久前，《國際金融報(bào)》正式宣布從日報(bào)改為周刊。

變化的浪潮終于撲向了紙媒。可以預(yù)見，紙媒謀變將成為2014年的主線。越來越多的紙媒爭相開發(fā)新媒體項(xiàng)目，甚至開始改變運(yùn)營機(jī)制?！吨袊?jīng)營報(bào)》取消了部門和部門主任，取而代之的是像互聯(lián)網(wǎng)公司一樣形形色色的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。這一規(guī)則打破了報(bào)業(yè)延續(xù)幾十年的生產(chǎn)運(yùn)營方式?！秳?chuàng)業(yè)家》雜志的牛文文說得更透，做媒體的方式變成了內(nèi)容產(chǎn)品化、產(chǎn)品服務(wù)化、服務(wù)眾包化，從內(nèi)容到用戶到關(guān)系到營銷。他說：現(xiàn)在已經(jīng)到核武器時(shí)代了，咱們不能再回去拿冷兵器。

不過，開設(shè)微信公眾號也好，組建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)也好，媒體必須將投入產(chǎn)出形成閉環(huán)，找到盈利模式，這樣才能度過冬天，看到春天。套用一句老話，不論行業(yè)怎么折騰，中國的用戶和讀者將是最大的受益者。