試論中國企業(yè)品牌文化建設(shè)

中圖分類號：F272.3 文獻標識碼：A

摘要：自改革開放30年來，企業(yè)品牌文化建設(shè)已成為中國企業(yè)在日漸激烈的市場競爭過程中取得優(yōu)勢的重要因素。通過本文的介紹，使企業(yè)了解建設(shè)產(chǎn)品名稱、外觀等品牌文化展現(xiàn)出來的內(nèi)涵所在的重要性，并為中國企業(yè)有序的發(fā)展提供一定的借鑒。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；品牌；文化建設(shè)

引言

市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的良好形象需要靠企業(yè)品牌文化來樹立，企業(yè)品牌文化是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心，企業(yè)建立良好的品牌文化形象，就可以快速擁有忠實的客戶群，強有力的市場，為企業(yè)的良性發(fā)展提供有力的保障。

一、企業(yè)品牌文化建立的內(nèi)涵

企業(yè)品牌文化是企業(yè)在長期發(fā)展過程中產(chǎn)生的，是客觀存在的，是企業(yè)的外形文化。企業(yè)在經(jīng)營的過程中應(yīng)當精心維護，現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)當建立與本企業(yè)文化內(nèi)涵相一致且有共性的品牌文化，這些文化的建立都是為企業(yè)發(fā)展服務(wù)的，企業(yè)才能得到良性發(fā)展。推廣決定了企業(yè)市場的飽和量，企業(yè)品牌文化的價值決定了客戶群的滿意度，企業(yè)品牌文化是一種市場文化，民族文化，可持續(xù)發(fā)展的文化。企業(yè)品牌文化是企業(yè)與客戶群溝通的重要橋梁，客戶可以通過企業(yè)品牌文化了解、感受企業(yè)相關(guān)的文化內(nèi)涵，并從心理上真正接受、認可企業(yè)的品牌，最終實現(xiàn)客戶群忠誠于該企業(yè)品牌。因此，企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略既要建立適合自己的企業(yè)文化，又要重視建立企業(yè)品牌文化，二者相輔相成，互為依托。

二、 增強企業(yè)品牌文化的競爭力

企業(yè)品牌文化的競爭力與普通產(chǎn)品的競爭力不同，如果使用傳統(tǒng)的“價格戰(zhàn)”只會暫時提高企業(yè)品牌的知名度，無法從產(chǎn)品的內(nèi)在本質(zhì)提高企業(yè)品牌的影響力。因此，生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的技術(shù)與認同質(zhì)量是關(guān)鍵因素。在市場經(jīng)濟條件下，現(xiàn)代企業(yè)除了重視產(chǎn)品的技術(shù)質(zhì)量外，還應(yīng)當特別要加強關(guān)系到客戶群的認同質(zhì)量，如果忽視該質(zhì)量體系的建設(shè)，將會使客戶群對產(chǎn)品失去認可，將會使產(chǎn)品失去市場，最終丟失忠實的客戶群。所以，提高產(chǎn)品的技術(shù)與認同質(zhì)量，將成為增強企業(yè)品牌文化的競爭力最有效的途徑之一。所以，一個沒有品牌文化的企業(yè)是不會在世界樹立起名牌，世界各知名企業(yè)都重視建立自己的企業(yè)品牌文化，塑造自己的知名品牌。企業(yè)的文化重要因素之一就是知名品牌的建立，一個企業(yè)沒有企業(yè)文化就無法生存，而沒有企業(yè)品牌企業(yè)就無法長遠發(fā)展。所以，企業(yè)如果要取得市場競爭的優(yōu)勢，就要不斷增強企業(yè)品牌文化的競爭力。

三、 結(jié)束語

企業(yè)品牌文化建設(shè)在激烈市場競爭過程中顯得日益重要，由于客戶群對消費產(chǎn)品的要求各不相同，為了使客戶保持對產(chǎn)品認知度，企業(yè)即應(yīng)當滿足客戶的基本需要，又要重視產(chǎn)品的品牌建設(shè)，最終培養(yǎng)出忠實的客戶群體。

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作者簡介：徐靜（1980年11月），女， 陜西省西安市人，講師，碩士研究生， 講師，主要研究領(lǐng)域為人力資源管理、企業(yè)管理和行政管理的理論與實踐等。

王勃（1979年11月），男，陜西省西安市人，講師，碩士研究生，主要研究領(lǐng)域為數(shù)據(jù)庫管理、行政管理。