印度電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展及對我國啟示

中圖分類號：F121文獻標識碼：A

摘要：伴隨著國民經(jīng)濟的高速增長，印度電影產(chǎn)業(yè)近年來取得了巨大成就，目前已發(fā)展成僅次于國內信息產(chǎn)業(yè)增長最快的產(chǎn)業(yè)。印度寶萊塢電影更是能夠與美國好萊塢電影齊名的印度品牌。本文通過對印度電影產(chǎn)業(yè)的探析來得出對中國的啟示。

關鍵詞：印度；電影產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；啟示

一，印度電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

作為世界第一大電影生產(chǎn)國，印度2005年上映了1041部電影，全球售出約36億張電影票。而美國同期只上映了535部電影，全球售出約26億張電影票。印度電影產(chǎn)業(yè)的收入隨著電影上映數(shù)量的增多而不斷增加，印度2005年電影產(chǎn)業(yè)的收入同1998年相比就增長了360%。在印度電影產(chǎn)業(yè)中，寶萊塢電影是不得不提的家喻戶曉的印度電影品牌。盡管寶萊塢在2004年上映的電影數(shù)量只占到了印度全國上映的所有電影數(shù)量的16%，但卻占到了印度電影產(chǎn)業(yè)收入的40%。據(jù)印度工業(yè)聯(lián)合會和畢馬威2006年的統(tǒng)計，寶萊塢2007年收入增長同2006相比增長了16%，而同期美國好萊塢只增長了7%。由此可以看出，以寶萊塢為主的印度電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，呈現(xiàn)出蒸蒸日上的景象。

二，印度電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展原因

（一）巨大的消費市場。印度人口占世界的15%，是僅次于中國發(fā)展最快的國家，其娛樂產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大。印度的國內生產(chǎn)總值在過去的20年增長了2倍，出現(xiàn)了超過3億人的中產(chǎn)階級，并且這一數(shù)字還在以每年5%的速度快速增長。國內經(jīng)濟的快速增長以及大量中產(chǎn)階級的出現(xiàn)，無疑為印度電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了消費基礎。印度電影除了滿足國內數(shù)量眾多的觀眾和旅居海外的印度人需要，還迎合了能聽懂印度語的來自巴基斯坦、尼泊爾、斯里蘭卡等文化相近的南亞國家觀眾的需要。此外，印度電影產(chǎn)業(yè)還充分利用了國際市場來實現(xiàn)發(fā)展。如寶萊塢電影在過去很長一段時間的出口金額占其營業(yè)總額的比例還不到10%。如今寶萊塢電影出口力度在不斷加大，通過配音和對白字幕，寶萊塢電影出口到了非洲、東歐、南美、東亞等市場，不斷融入世界經(jīng)濟。

（二）政府政策的支持。印度政府在1991年拉奧政府進行全面的經(jīng)濟改革前，追求以制造業(yè)為基礎的馬哈拉諾比斯發(fā)展戰(zhàn)略，對電影產(chǎn)業(yè)進行了較為嚴格的管制。這一政策導致了印度對電影產(chǎn)業(yè)的教育和各種設施的投入嚴重不足，在很大程度上限制了娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。印度電影產(chǎn)業(yè)在1998年以前由于缺乏官方認可的地位，銀行以及其他金融機構不愿意貸款給電影生產(chǎn)企業(yè)。電影公司要想獲得貸款，就只能通過私營銀行等途徑來獲得利率較高的貸款，阻礙了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。印度經(jīng)濟改革后，特別是進入21世紀以來，印度政府發(fā)現(xiàn)了本國電影產(chǎn)業(yè)的巨大經(jīng)濟潛力，改變了之前制定的政策。如今印度政府通過降低稅率、提供優(yōu)惠政策、放寬電影院的建設規(guī)定來促進電影業(yè)的發(fā)展。印度政府還著手打擊電影盜版，追究盜版者的法律責任，提高電影公司拍攝影片的積極性。除此之外，印度政府還積極鼓勵外資和民間資本參與電影院建設以及投資電影的拍攝。

（三）獨特的電影風格。印度民族是一個能歌善舞、天生愛歌舞的民族。即使印度窮人很多，但也不失浪漫情調。印度人對生活的態(tài)度自然會反映在其拍攝的電影中。印度電影常常包含著浪漫的劇情、動感的音樂、華麗的服飾以及印度式歌舞，通過營造著華麗的氣氛來夾雜印度民族傳統(tǒng)，這也正是植根于本民族文化的印度電影特色。印度電影的題材大都根據(jù)民族歷史改編，具有濃厚的民族特色。除此之外，印度電影貼近人們生活，電影中總是充滿著無限正能量，里面的情節(jié)總是引人深思，具有很大的啟發(fā)性和教育意義。倍受世界矚目的奧斯卡印度電影，都不是傳統(tǒng)意義上的大片，而是挖掘人性深處、表現(xiàn)生命意義和價值的主題作品，呼喚純潔心靈、純樸人性等勵志主題。這些獨特的風格都使得印度電影在世界上受人追捧，在國際上占有很大的市場份額。

（四）廉價的制作成本。印度的電影制作成本同世界上主要電影大國相比，都處于較低水平。此外，印度還擁有很多國家不具備的電影信息技術和多媒體技術優(yōu)勢，以及大量的高素質的能說英語的人才，這些都能為其電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定支撐。得益于印度低廉的制作成本以及優(yōu)質的制作質量，越來越多的歐美電影公司把電影的拍攝任務以及后期制作外包給印度的公司。印度外包公司提供的服務包括影片的掃描、編輯、音響和畫面特效以及包裝等流程，制作電影所需的成本遠遠低于西方發(fā)達國家。如一段半小時的三維動畫電影插曲的制作，在印度會花7萬到10萬美元，而在美國卻要花17萬到25萬美元。如今印度制片公司越來越意識到自己的重要地位，在把外包電影任務作為自己“兼職”的同時，紛紛走出國門，發(fā)揮自身成本低的優(yōu)勢來實現(xiàn)發(fā)展。

（五）長遠的國際戰(zhàn)略。從20世紀60年代到80年代，印度電影往往由政府贊助拍攝。如今電影公司在很大程度上失去了政府的贊助，國外合資伙伴能夠參與印度電影的拍攝。印度通過與德國、英國、意大利等國家簽訂《電影合拍協(xié)議》，簡化了與這些國家合拍電影時的申請程序。印度還策劃建立出口促進委員會，負責推動印度影片的出口。電影業(yè)的商業(yè)化以及寶萊塢財務透明化，促進了印度電影制片廠的國際合作。印度電影界還通過參與國際電影節(jié)，如戛納國際電影節(jié)、柏林國際電影節(jié)、威尼斯國際電影節(jié)等來提升本國電影在國際上的知名度，從而達到推廣印度電影的目的。有的印度電影公司還通過對外直接投資來打入國際市場，如印度Reliance BIG Pictures公司除在各地媒體及地鐵站等處投放電影廣告外，還對潛在觀眾進行詳盡的調查和分布定位，通過全方位的宣傳覆蓋所有目標人群。

三，印度電影產(chǎn)業(yè)對我國的啟示

第一，通過發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)來提高文化軟實力。印度電影并不是一味模仿西方模式，而是通過發(fā)掘本民族的文化特色來促進電影文化走向世界，走出了一條區(qū)別于西方的印度特色道路。當前我們國家發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，應該以促進社會主義精神文明建設為方向，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮。由于電影產(chǎn)業(yè)能夠輸出一個國家的意識形態(tài)和價值觀，因此反映了一國的文化軟實力。中國源遠流長的歷史是我們電影創(chuàng)作取之不盡的寶貴財富，我們要用電影來發(fā)掘中華民族的傳統(tǒng)文化，通過電影來展示中國的國際形象，以此來提升中國的綜合國力。

第二，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有無污染、低消耗、高效益的特征。電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，不僅能夠繁榮市場經(jīng)濟，還能滿足人們日益增長的文化需要。我國“十二五”規(guī)劃綱要中就提出要“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”。電影產(chǎn)業(yè)包括劇本創(chuàng)作、畫面處理、廣告宣傳、電影放映等諸多上下游產(chǎn)業(yè)，能夠廣泛帶動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國電影產(chǎn)業(yè)要努力發(fā)掘其潛在商機，通過延長電影產(chǎn)業(yè)鏈來培育新的經(jīng)濟增長點，從而實現(xiàn)弘揚中國先進文化與實現(xiàn)國民經(jīng)濟發(fā)展的雙重目的。

第三，努力使中國電影走向國際市場。盡管當前中國已經(jīng)推出《英雄》《十面埋伏》《臥虎藏龍》等國際大片，但是同世界主要電影大國相比，中國在國際電影市場上的所占份額并不明顯。雖然中國電影產(chǎn)業(yè)整體上在不斷增長，但是分到單片的收益卻相對有限。因此中國電影要通過走向國際市場來使得電影票房盈利最大化，充分利用國內外兩個大市場。除此之外，中國電影產(chǎn)業(yè)還要緊跟時代的發(fā)展潮流，采用國際合作模式，通過收購、兼并等手段來擴大在世界電影市場的影響力。這樣中國電影產(chǎn)業(yè)才能屹立于世界電影之林，中國才能成為名副其實的電影大國。

參考文獻：

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[2]http：//guancha.gmw.cn/content/2009-03/02/content_892703.htm

[3]李美敏：百年印度電影，文匯報，2013年10月第8版，第3頁

作者簡介：李根，男，漢族，四川大學南亞研究所2013級碩士研究生。