甘肅省文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)可持續(xù)發(fā)展對(duì)策研究

中圖分類號(hào)：F127.42文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

摘要：作為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)，文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)向來(lái)被當(dāng)作一種不可或缺的因子存在。本文綜合市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)和文化傳播學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識(shí)，結(jié)合甘肅省文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在的問(wèn)題，并借鑒國(guó)內(nèi)外具有代表性的文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的有益經(jīng)驗(yàn)，提出甘肅省文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)可持續(xù)發(fā)展的新思路和可行性對(duì)策。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)；可持續(xù)發(fā)展；對(duì)策

20世紀(jì)90年代，哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈提出了一個(gè)國(guó)際公認(rèn)的新概念——軟實(shí)力，就是指國(guó)際關(guān)系中一個(gè)國(guó)家所具有的除經(jīng)濟(jì)、軍事以外的第三方面的實(shí)力，主要是文化、價(jià)值觀、意識(shí)形態(tài)、民意等方面的影響力，即把一個(gè)國(guó)家或區(qū)域的文化推到世界大舞臺(tái)中，展示和表現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣臀幕ΑＴ谌蚧木S度下，經(jīng)濟(jì)日趨一體化，互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，形成了加拿大著名學(xué)者麥克盧漢所說(shuō)的“地球村”；其他產(chǎn)業(yè)尤其高科技領(lǐng)域已經(jīng)日益受全球化影響而趨同，但唯有文化是無(wú)法替代的。文化具有鮮明的地域性差異，當(dāng)這種差異足以形成一種產(chǎn)業(yè)，其對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)塑造和影響將是深遠(yuǎn)的?；谖幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的考慮，文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在世界范圍內(nèi)的遍地開(kāi)花就不足為奇了。

一、國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

（一）歐美發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)是順應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而出現(xiàn)的，是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種有效途徑[1]。學(xué)術(shù)界目前尚無(wú)針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的統(tǒng)一定義，筆者結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的實(shí)際運(yùn)用，認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)是文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合會(huì)展業(yè)，通過(guò)展覽會(huì)形式實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)和文化屬性的一種特殊的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。就普遍而言，世界文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的雛形是1890年在德國(guó)萊比錫舉辦的樣品展覽會(huì)，此后，歐洲便成為文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的發(fā)源地。

經(jīng)過(guò)多年的探索經(jīng)營(yíng)，文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在西方資本主義世界已經(jīng)趨于成熟，而且逐步呈現(xiàn)出由綜合性向?qū)I(yè)化的轉(zhuǎn)變態(tài)勢(shì)。除了具有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)作支撐，其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)還包括：

1.高度市場(chǎng)化。資本主義國(guó)家實(shí)行的是資本主義私有制，其最主要的特點(diǎn)就是高度市場(chǎng)化，表現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上就是完全的市場(chǎng)化運(yùn)作與緊密的分工協(xié)作。以美國(guó)為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)（ 參見(jiàn)網(wǎng)站：http：//www.showguide.cn/zhUSA/），美國(guó)現(xiàn)有大小博覽會(huì)近千類，通常屬于一年一屆的專業(yè)型展會(huì)，其中涉及文化產(chǎn)業(yè)層面的具有規(guī)模（10000—20000人次）以上的約有260個(gè)，但覆蓋范圍主要集中于北美洲，極少有針對(duì)國(guó)際性的產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，代表性的如美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展、美國(guó)芝加哥國(guó)際印刷展覽會(huì)、美國(guó)佛羅里達(dá)州清水灣綜合展等。上述展會(huì)從推廣、公關(guān)到閉幕全部由專業(yè)化的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，參展企業(yè)和組織機(jī)構(gòu)皆自愿參加。市場(chǎng)與展會(huì)的“聯(lián)姻”，極大程度上保證了展會(huì)的高水準(zhǔn)。

2.以強(qiáng)大的科技為后盾。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展對(duì)生產(chǎn)力的促進(jìn)作用是毋庸置疑的，在文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的具體實(shí)踐中，科技是最耀眼的點(diǎn)綴，也是最受關(guān)注的“作料”。在日本，博覽會(huì)并不是一個(gè)特別熱門(mén)的詞匯，主要原因在于日本國(guó)內(nèi)并沒(méi)有輻射國(guó)際的大型展會(huì)，其文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)更是可見(jiàn)一斑?，F(xiàn)在我們所說(shuō)的日本博覽會(huì)主要是指日本在歐洲尤其是法國(guó)巴黎舉辦的一個(gè)以日本流行文化為主題的大會(huì)，它是全歐洲最大型的日本展覽。此外，另一個(gè)比較知名的文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)就是作為世界電子信息的重要發(fā)布平臺(tái)日本高新技術(shù)博覽會(huì)（CEATEC）。十余年來(lái)，在日本通信信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（CIAJ）、日本電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（JEITA）、日本個(gè)人電腦軟件協(xié)會(huì)（JPSA）三家主辦單位的共同努力下，該展覽會(huì)已成為亞洲和日本國(guó)內(nèi)電子領(lǐng)域最前沿、規(guī)模最大，產(chǎn)品范圍最廣的世界級(jí)展覽會(huì)。

3.成熟完善的行業(yè)組織和管理制度。文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)是一項(xiàng)綜合性的文化盛宴，對(duì)相關(guān)配套設(shè)施的要求也較高。英國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)重視創(chuàng)意設(shè)計(jì)，其文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)也或多或少有這方面的體現(xiàn)，如英國(guó)倫敦亞洲博覽會(huì)、英國(guó)LED展覽會(huì)、英國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)等。同時(shí)，英國(guó)還擁有比較完善的產(chǎn)業(yè)科研評(píng)估機(jī)構(gòu)作為文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的重要輔助。德國(guó)是世界上第一博覽會(huì)強(qiáng)國(guó)，國(guó)際上150個(gè)左右的重要專業(yè)博覽會(huì)中大約2/3在德國(guó)舉辦。目前，德國(guó)共有室內(nèi)展出面積240萬(wàn)平方米，約占世界展覽總面積的20%。在世界上最大的10個(gè)展覽場(chǎng)地中，其中5個(gè)位于德國(guó)。德國(guó)有權(quán)威公正的行業(yè)協(xié)會(huì)，如德國(guó)展覽會(huì)與博覽會(huì)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)（AUMN）、德國(guó)會(huì)展策劃設(shè)計(jì)服務(wù)協(xié)會(huì)（FAMAB）等。這些協(xié)會(huì)是相對(duì)獨(dú)立的機(jī)構(gòu)，具有完備的行業(yè)章程和管理制度，不僅公正地維護(hù)著協(xié)會(huì)單位的整體利益，還對(duì)協(xié)會(huì)成員形成巨大的約束力。

（二）中國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)經(jīng)歷了一個(gè)快速發(fā)展的過(guò)程。截至目前，我國(guó)共有中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)北京（國(guó)際）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)西部（西安）文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)東北（沈陽(yáng)）文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)（義烏）文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)等五大區(qū)域性、國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。上述展會(huì)集中體現(xiàn)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度和格局，其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)除了積極利用獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)還包括：（1）良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。如中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)就得益于深圳市改革開(kāi)放以來(lái)形成的多元文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，“文化+創(chuàng)意”、“文化+科技”、“文化+金融”、“文化+旅游”等產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展；中國(guó)北京（國(guó)際）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的發(fā)展得益于北京市集聚的大量人才和智力資源，以及建立在科技基礎(chǔ)上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。（2）精確的市場(chǎng)定位。文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的市場(chǎng)定位主要表現(xiàn)在展會(huì)目標(biāo)和宗旨上，如中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)以“國(guó)際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化、規(guī)范化、精品化”為辦展思路；中國(guó)北京（國(guó)際）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)以“點(diǎn)亮創(chuàng)意智慧，融入科技力量，煥發(fā)文化魅力，創(chuàng)造財(cái)富價(jià)值”為宗旨；中國(guó)西部（西安）文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)以“資源展示、項(xiàng)目推介、產(chǎn)品交易、產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為宗旨，以“資源·創(chuàng)意·合作”為主題；中國(guó)（義烏）文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)堅(jiān)持“市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化”的辦展思路，以文化產(chǎn)品交易為核心，以國(guó)際水準(zhǔn)為目標(biāo)。（3）完善的配套服務(wù)體系。配套服務(wù)體系是包括場(chǎng)地、交通、餐飲、娛樂(lè)、媒體公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)等在內(nèi)的一系列組合。（4）及時(shí)的后續(xù)跟進(jìn)工作。文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)持續(xù)時(shí)間在3-4天左右，但是展會(huì)閉幕和展位撤銷并不意味著展會(huì)結(jié)束，還有繁雜的后續(xù)跟進(jìn)工作，如報(bào)告總結(jié)、資料匯編、數(shù)據(jù)分析等，如此才能實(shí)現(xiàn)展會(huì)的聯(lián)動(dòng)和橋梁功能。

二、甘肅省文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)發(fā)展中的問(wèn)題

甘肅省文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)是立足甘肅省14個(gè)市州、面向全國(guó)的文化盛會(huì)，自2012年開(kāi)始每年秋季在甘肅國(guó)際會(huì)展中心舉辦，含蘭州（主）和敦煌（副）兩個(gè)展區(qū)。2012年，由亞太總裁協(xié)會(huì)（APCEO）和甘肅省共同發(fā)起的首屆國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨第五屆甘肅省文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)拉開(kāi)序幕，此后形成定制。

從2006年首屆到2013年的第六屆，甘肅省文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在參展規(guī)模、影響力等方面均取得了重大成就，但與國(guó)內(nèi)其他展會(huì)相比仍有很大差距?？傮w而言，甘肅省文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)存在的主要問(wèn)題有：

1.文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，規(guī)模小。據(jù)最新數(shù)據(jù)（甘肅統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)；劉偉平《2014年甘肅省政府工作報(bào)告》）顯示，甘肅省2013年實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值108億元，占GDP比重僅1.71%，而全省同期文化法人單位7958家，從業(yè)人員17.1384萬(wàn)人，總資產(chǎn)才513.89億元。

2.綜合配套服務(wù)設(shè)施不完善，市場(chǎng)化程度低。甘肅省尚未建立相對(duì)完善的綜合保障體系，缺乏必備的投融資渠道和文化產(chǎn)權(quán)評(píng)估機(jī)構(gòu)。城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)水平欲望和需求較弱，直接影響了市場(chǎng)發(fā)育。

3.定位模糊，同質(zhì)化嚴(yán)重。甘肅省文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)和國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)大會(huì)的合作并未體現(xiàn)出其國(guó)際化特色，與國(guó)內(nèi)其他展會(huì)從內(nèi)容到形式基本雷同，而參展企業(yè)大多在蘭洽會(huì)和文博會(huì)之間做時(shí)空轉(zhuǎn)移。

4.品牌知名度和區(qū)域影響力不足。定位不當(dāng)容易引發(fā)品牌缺失，媒體公關(guān)不夠很當(dāng)形成影響力。甘肅省歷史上是古絲綢之路的重要通道，隨著蘭州新區(qū)和華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)的落戶，以及新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的勃興，甘肅省文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)并未充分挖掘自身潛力。

5.地理位置欠佳，區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡。這是甘肅省目前發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)（博覽會(huì)）最大的瓶頸。

三、甘肅省文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

1.準(zhǔn)確定位展會(huì)，提升品牌內(nèi)生力。首先，根據(jù)甘肅省文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的發(fā)展?fàn)顩r，結(jié)合具體實(shí)際，可以將其定位成絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上立足西北、面向中西亞的國(guó)際型、國(guó)家級(jí)綜合性文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，其名稱也相應(yīng)改為“中國(guó)西北（蘭州）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”。其次，整合組建中國(guó)西北（蘭州）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)有限公司，公司全權(quán)負(fù)責(zé)展會(huì)的運(yùn)營(yíng)，并在公司網(wǎng)站及時(shí)更新、發(fā)布展會(huì)信息。最后，繼續(xù)加強(qiáng)同國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)大會(huì)的合作，在展會(huì)期間組織與會(huì)專家發(fā)布《國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力排名》和《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，可配合《讀者》雜志社出增刊，并在網(wǎng)絡(luò)全方位宣傳。

2.完善相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。第一，由政府牽頭制定系列人才、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障條例，并建立健全文化產(chǎn)業(yè)人才評(píng)價(jià)體系和激勵(lì)機(jī)制。第二，拓寬投融資渠道，加快籌建文化產(chǎn)權(quán)交易所和中國(guó)西北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，充分調(diào)動(dòng)非公有制企業(yè)參與文化創(chuàng)新和創(chuàng)造的積極性。第三，實(shí)施產(chǎn)學(xué)研一體化，鼓勵(lì)引導(dǎo)文化企業(yè)與蘭州大學(xué)、西北師范大學(xué)、蘭州理工大學(xué)等高校簽訂合作協(xié)議，利用優(yōu)勢(shì)學(xué)科、優(yōu)秀人才，加快轉(zhuǎn)化科技成果；同時(shí)，展會(huì)公司積極組織在校大學(xué)生從事志愿服務(wù)工作，鼓勵(lì)他們宣傳展會(huì)微博微信平臺(tái)。第四，完善交通網(wǎng)、信息網(wǎng)建設(shè)，保持與中西亞國(guó)家和民間文化機(jī)構(gòu)的交流；同時(shí)，可以考慮對(duì)甘肅國(guó)際會(huì)展中心升級(jí)改造，提高展館服務(wù)水平和利用率。第五，展會(huì)公司必須組織專人對(duì)展會(huì)進(jìn)行資料搜集和數(shù)據(jù)分析。

3.加強(qiáng)媒體公關(guān)。文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)主要取決于消費(fèi)者的認(rèn)知度，因此，從展會(huì)籌備到展會(huì)閉幕，全程都要媒體的參與宣傳，可以同《西部商報(bào)》、《蘭州晨報(bào)》、《蘭州晚報(bào)》、《讀者》等傳統(tǒng)媒體保持新聞溝通，同時(shí)還要利用電視、互聯(lián)網(wǎng)、微博微信等新媒體及時(shí)發(fā)布相關(guān)信息。

4.做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，走集團(tuán)化發(fā)展道路。既要推動(dòng)國(guó)有文化企業(yè)，如《讀者》傳媒集團(tuán)等進(jìn)行股份制改造，爭(zhēng)取在主板上市，還要扶植民營(yíng)文化企業(yè)的發(fā)展，積極注入現(xiàn)代化元素，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，并加快旅游業(yè)、信息技術(shù)制造業(yè)等的融合入發(fā)展，采用“文化+旅游”“文化+科技”的新模式，真正實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體經(jīng)營(yíng)。

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