論主持人多元化的角色定位與轉(zhuǎn)換

中圖分類(lèi)號(hào)：J905文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

摘要：本文圍繞著節(jié)目主持人多元化角色這個(gè)主題，在節(jié)目策劃大范疇下，分別從社會(huì)表演學(xué)、節(jié)目形態(tài)、和主持人傳播角色的多元化三個(gè)不同側(cè)面切入，來(lái)闡述為什主持人要角色多元化，并以《我是歌手》節(jié)目中主持人包括經(jīng)紀(jì)人角色多元化的呈現(xiàn)以及優(yōu)勢(shì)和不足等，進(jìn)一步明確，現(xiàn)在電視節(jié)目中，主持人角色多元化是大勢(shì)所趨。

關(guān)鍵詞：社會(huì)表演學(xué)；主持人角色；節(jié)目形態(tài)；故事敘事；傳播角色

“角色定位”指在群體活動(dòng)中，某一個(gè)體為了適應(yīng)整個(gè)群體的發(fā)展，從而接受群體的行為規(guī)范，適應(yīng)角色要求的一個(gè)有機(jī)過(guò)程。而節(jié)目主持人的“角色定位”指主持人在相關(guān)節(jié)目的中，為了適應(yīng)整個(gè)節(jié)目及廣大受眾的審美需求，從而正確認(rèn)識(shí)自己在這一群體活動(dòng)所處位置，同時(shí)達(dá)到對(duì)所扮演“角色”從自身的“身份認(rèn)知”到受眾的“身份認(rèn)同”的過(guò)程。如果主持人對(duì)自身的“角色理解”稍有偏差就很容易出現(xiàn)一種不合事宜的情況：比如有些主持人在節(jié)目中以自我為中心，整個(gè)節(jié)目成為了他（她） 一個(gè)人的舞臺(tái)秀，完全忽略了媒體傳播角色身份，極大削弱了傳播效果；還有些主持人缺乏應(yīng)該有的控場(chǎng)和調(diào)度能力，使整個(gè)節(jié)目陷入一種不可控的場(chǎng)面危機(jī)。

現(xiàn)在大部分電視節(jié)目中，主持人不再是單一角色，而是越來(lái)越多元化，甚至需要“表演化”表達(dá)，要求主持人面對(duì)各種角色身份，能及時(shí)認(rèn)識(shí)、轉(zhuǎn)換和調(diào)控。

一、 從“社會(huì)表演學(xué)”的角度看主持人的“角色”定位

社會(huì)表演學(xué)認(rèn)為，人在面對(duì)不同的環(huán)境時(shí)，他所充當(dāng)?shù)慕巧白龀龅男袨楸憩F(xiàn)都是不同的。一個(gè)人在家里既是母親的兒子，又是妻子的丈夫，還是女兒的父親；在外面既是學(xué)生的老師，又是同事的領(lǐng)導(dǎo)等等。隨著時(shí)間地點(diǎn)的不同，人們總是充當(dāng)著一個(gè)又一個(gè)不同的社會(huì)角色，很多時(shí)候是社會(huì)規(guī)范給予的限定，是約定俗成的，所以人們?cè)谵D(zhuǎn)換時(shí)沒(méi)有感覺(jué)到自己刻意的“扮演”而是自然而然這樣去做。社會(huì)表演學(xué)是從社會(huì)結(jié)構(gòu)中的角色類(lèi)群出發(fā)，來(lái)解釋和研究每個(gè)個(gè)體與其他個(gè)體或群體進(jìn)行交流時(shí)所做出的不同行為的。社會(huì)表演學(xué)與人類(lèi)表演學(xué)最大的不同，就是在重視個(gè)人表演的同時(shí)，還要強(qiáng)調(diào)社會(huì)的規(guī)范：表演既有個(gè)人向社會(huì)所展示的個(gè)性的一面，也有受制于社會(huì)的共性的一面。

那么，正因?yàn)閺纳鐣?huì)表演學(xué)角度，每個(gè)人在不同環(huán)境下會(huì)產(chǎn)生不同的角色身份，作為社會(huì)中一員的主持人毫無(wú)例外也是身兼多重角色身份。譬如，在《我是歌手》一、二季中，主持人海泉抑或是張宇，他們的角色身份都是多元的，既是明星，也是此次歌手比賽中的參賽人員之一，還是這個(gè)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)主持人。作為主持人的他們，在身兼多重身份角色時(shí)，最重要的是要明確主持人角色的使命，及時(shí)適應(yīng)和轉(zhuǎn)換角色。在《我是歌手》中，主持人海泉或張宇在主持現(xiàn)場(chǎng)中對(duì)多重角色的把握和調(diào)控轉(zhuǎn)換很切合，作為主持人的他們，在節(jié)目主持中做到了隱藏其明星光環(huán)，而以?shī)蕵?lè)大眾，貼近大眾的真人秀節(jié)目主持人身份獲得認(rèn)同。主持人一旦當(dāng)眾，則必須將主持人的“角色”個(gè)性與節(jié)目的個(gè)性融合?，F(xiàn)在的節(jié)目越來(lái)越貼近大眾，越來(lái)越關(guān)注人們內(nèi)心的感受，只有當(dāng)節(jié)目的類(lèi)型同節(jié)目的主持人形象氣質(zhì)、自我定位越來(lái)越貼合，才能產(chǎn)生共振效果。因此有人說(shuō)主持人的個(gè)性要依附于節(jié)目的個(gè)性，主持人的個(gè)性要在適合自己的節(jié)目中才能展現(xiàn)，才會(huì)使節(jié)目更有個(gè)性。

不過(guò)，作為主持人的海泉和張宇，他們也有不足的地方，譬如臨場(chǎng)應(yīng)變能力和現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度能力，并不能做到那么無(wú)可挑剔。在韋維的一次競(jìng)演中，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備突然出現(xiàn)狀況，作為主持人的張宇并沒(méi)有及時(shí)救場(chǎng)，而是被導(dǎo)演組導(dǎo)演及時(shí)出面說(shuō)明情況，緩和了現(xiàn)場(chǎng)尷尬的氣氛，讓受眾繼續(xù)可以流暢觀看下面的表演。

二、節(jié)目形態(tài)要求主持人角色多元化和對(duì)角色及時(shí)把握轉(zhuǎn)換

應(yīng)天常教授對(duì)主持人角色行為特征的解釋是：符合節(jié)目或欄目主旨的真實(shí)的自我表現(xiàn)、自我體驗(yàn)、自我展現(xiàn)、自我實(shí)現(xiàn)，但決不是自我表演。以上都說(shuō)明節(jié)目主持人所充當(dāng)?shù)慕巧珣?yīng)該是復(fù)合的，而非單一的。他應(yīng)該由下列角色構(gòu)成：個(gè)人角色，媒介角色和社會(huì)角色。至于主持人能不能表演、要不要表演并不單純地由主持人的角色而決定的，最終是由主持人復(fù)合角色中的某種比較突出的角色類(lèi)型而決定的。因此，在對(duì)主持人的理解和定位一定要放在具體的傳播活動(dòng)和傳播情境中，要結(jié)合不同類(lèi)型的欄目或節(jié)目風(fēng)格分析節(jié)目主持人的角色定位。主持人“多元化”的角色定位已經(jīng)成為了當(dāng)今電視節(jié)目形態(tài)力求發(fā)展與創(chuàng)新的必經(jīng)之路。

透過(guò)以上分析，可以看出現(xiàn)在很多電視節(jié)目對(duì)主持人的“表演化”趨勢(shì)要求，但是，這里的表演同演員的表演要區(qū)別對(duì)待，可以叫主持人“演藝化表達(dá)”。指“主持”仍然是核心，而“表演”是作為“主持”的一種修辭，是為達(dá)到某種表達(dá)效果的輔助手段。與戲劇角色表演不同，節(jié)目主持人在節(jié)目中沒(méi)有固定的角色，而是根據(jù)節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置，在真實(shí)的環(huán)境下，以傳播為目的“真實(shí)的表演”。在節(jié)目中，他們是“體驗(yàn)者”的身份，并不是單純意義上的扮演，是根據(jù)節(jié)目需要設(shè)定的一種假定真實(shí)。單一性的講解，受眾觀看節(jié)目時(shí)感同身受程度就會(huì)大幅度降低。但如果只有“角色體驗(yàn)”而沒(méi)有主持人身份回歸后的話語(yǔ)總結(jié)，整個(gè)的傳播效果也會(huì)降低。

三、傳播角色多元化促進(jìn)了主持人角色多元化

我國(guó)電視綜藝節(jié)目從最初產(chǎn)生到現(xiàn)在，在傳播定位方面經(jīng)歷了各種轉(zhuǎn)變。首先來(lái)說(shuō)，在電視節(jié)目呈現(xiàn)方式有過(guò)幾次轉(zhuǎn)變，從早期以宣傳教育為目的的節(jié)目制作宗旨到成長(zhǎng)期注重娛樂(lè)與益智的結(jié)合，再到飛速發(fā)展期以?shī)蕵?lè)為載體的市場(chǎng)化節(jié)目運(yùn)作；其次，節(jié)目傳播價(jià)值觀念的發(fā)生了多元化轉(zhuǎn)變，一方面觀眾不再滿足于單一的主持模式和樣態(tài)，對(duì)于備受生活壓力的民眾來(lái)說(shuō)，收看電視節(jié)目是希望從節(jié)目中找到快樂(lè)、找到自我，不再是單一接受，而是要參與。另一方面創(chuàng)作者創(chuàng)作觀念也發(fā)生了很多變化，而這一系列的變化導(dǎo)致主持人傳播角色的變化，不再僅僅是面向觀眾的單一大眾傳播而是向面向來(lái)賓和觀眾的“現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演”、抑或是現(xiàn)場(chǎng)多環(huán)節(jié)的組織者、交流者等?？傊瑐鞑ビ^念的各種變化導(dǎo)致了主持人傳播角色的多元化。以《我是歌手》舉例，在這當(dāng)真人秀節(jié)目中，綜合了主持人多種傳播角色。

總體來(lái)說(shuō)，《我是歌手》在主持人的選擇和經(jīng)紀(jì)人的設(shè)置都是比較成功的，優(yōu)勢(shì)多于不足，盡管，主持人也有不能及時(shí)應(yīng)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)狀況的情況，包括有些經(jīng)紀(jì)人個(gè)人化的一些表現(xiàn)，但不足以影響節(jié)目整體效果，主持人和經(jīng)紀(jì)人們角色身份的多元化展現(xiàn)以及轉(zhuǎn)換能力靈活，充分符合了電視節(jié)目主持人多元化角色的大趨勢(shì)，為整個(gè)節(jié)目帶來(lái)了品牌效應(yīng)和口碑。

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