社交網(wǎng)絡(luò)中信息傳播方式與拓?fù)溲芯?/h1>
2014-04-29 00:00:00褚洪彥劉躍新
計(jì)算機(jī)光盤軟件與應(yīng)用 2014年20期
摘 要：社交網(wǎng)絡(luò)作為現(xiàn)代社會(huì)人際交往的重要方式，越來(lái)越受到廣大人民群眾的歡迎，尤其是青少年人，社交網(wǎng)絡(luò)幾乎成為他們主要的交流方式。中國(guó)的人人網(wǎng)、騰訊QQ，還有國(guó)外的Facebook等社交網(wǎng)站的發(fā)展都是非常迅速的。短短時(shí)間之內(nèi)，社交網(wǎng)站的用戶個(gè)數(shù)出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，社交網(wǎng)絡(luò)與人們的生活密切相關(guān)。社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和迅速崛起，在我們的生活中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展不僅為我們展現(xiàn)了一個(gè)快捷方便的通訊時(shí)代，而且可以為我們實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值提供良好的平臺(tái)，還能夠?yàn)槲覀兙S護(hù)權(quán)利提供便捷的方法，我們可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己的利益訴求，維護(hù)自己的權(quán)利，我們可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)建立自己的人脈圈、朋友圈，社交網(wǎng)絡(luò)為我們的交流提供了方便的方式。所以，懂得社交網(wǎng)絡(luò)中信息傳播方式和拓?fù)涫欠浅Ｖ匾摹?/p>
關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)；信息傳播方式；拓?fù)淠Ｐ?/p>
中圖分類號(hào)：TP311.56
1 社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式的研究
1.1 社交網(wǎng)絡(luò)中信息的傳播者和接受者
社交網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開放的平臺(tái)，平臺(tái)具有良好的反饋機(jī)制和交互性，網(wǎng)絡(luò)用戶擁有話語(yǔ)權(quán)利，社交用戶可以再平臺(tái)上發(fā)布信息、獲得信息，這個(gè)平臺(tái)為用戶提供了方便快捷的方式。社交網(wǎng)絡(luò)涉及到幾十萬(wàn)甚至幾個(gè)億的用戶，每個(gè)用戶看似是個(gè)十分微小的個(gè)體，但是確是不可忽略的，每個(gè)用戶都可能發(fā)揮巨大的能力，起著不可忽視的作用。用戶作為社交網(wǎng)絡(luò)信息的傳播者和接受者，用戶的特質(zhì)和行為對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的正常運(yùn)行起到了非常重要的作用。
1.1.1 社交網(wǎng)絡(luò)的用戶偏向年輕化、高學(xué)歷的特征
社交網(wǎng)絡(luò)的用戶大部分是學(xué)生和公司白領(lǐng)，整體偏向于年輕化和高學(xué)歷。在社交網(wǎng)站進(jìn)行的用戶職業(yè)的調(diào)查中，學(xué)生這個(gè)群體在社交用戶群體中占有最大的比重。其次是事業(yè)單位的工作者、公司職員、企業(yè)的管理者這幾類人群。社交網(wǎng)絡(luò)年輕化的現(xiàn)狀，社交網(wǎng)絡(luò)用戶的年齡大都集中在20-29歲之間，其次就是10-19歲的青年。之所以社交網(wǎng)絡(luò)的用戶偏于年輕化和高學(xué)歷，因?yàn)樗麄儗?duì)信息非常敏感，對(duì)于新信息的接受程度也高于一般的中年人和知識(shí)水平比較低的人群，他們一般自我展示的欲望都非常強(qiáng)烈，他們希望可以通過(guò)自己的發(fā)布和傳播的信息、圖片或者視頻等對(duì)周圍的人和事起到一定的影響，從而進(jìn)行自我展示。社交網(wǎng)絡(luò)用戶發(fā)布的信息一般都具有強(qiáng)烈的個(gè)人色彩和顯著的性格特點(diǎn)和職業(yè)特點(diǎn)，這些信息是對(duì)用戶的生活狀態(tài)和所思所想進(jìn)行的展現(xiàn)。
1.1.2 不同用戶的參與程度不同
對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)的用戶來(lái)說(shuō)，不同的用戶具有不同的性格特點(diǎn)和文化背景，他們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)中自我展示的欲望也大不相同，不同用戶對(duì)于交往和交流需求程度不同，他們對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)的接受程度和使用程度也就不同。對(duì)于一些活躍性用戶，他們使用社交網(wǎng)絡(luò)比較頻繁，登陸次數(shù)也比較多，每天至少登陸一次或者多次，對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)有很強(qiáng)的依賴性，他們的信息更新速度比較快，在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上與朋友進(jìn)行的互動(dòng)也比較多，樂于和他人分享信息，對(duì)信息的傳播具有很高的積極性。對(duì)于一些安靜型的用戶，他們登陸社交網(wǎng)站的次數(shù)相對(duì)于活躍性用戶來(lái)說(shuō)比較少，每2到3天才登陸一次，他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的信息一般都保持比較理性的態(tài)度，不隨意發(fā)布或者傳播信息，在網(wǎng)絡(luò)世界的信息，他們一般都會(huì)經(jīng)過(guò)自己的思考和沉淀，有自己的見解，對(duì)于傳播信息，他們也不會(huì)刻意追求“曝光率”來(lái)引起其他人的關(guān)注。其次就是沉默型的用戶，一般也可以把他們稱之為睡眠型用戶，他們登陸社交網(wǎng)絡(luò)的次數(shù)很少，幾乎每周或者更長(zhǎng)的時(shí)間才會(huì)登陸一次，他們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)中總是保持比較沉默的態(tài)度，他們很少發(fā)布信息，偶爾會(huì)對(duì)其他人發(fā)布或轉(zhuǎn)載的信息進(jìn)行評(píng)論。社交網(wǎng)絡(luò)的活躍性用戶參與社交網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)比較積極，對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)上信息的發(fā)布和傳播起到的作用比較大，促進(jìn)了社交網(wǎng)絡(luò)的信息交流程度和更新程度，促進(jìn)了社交網(wǎng)絡(luò)的繁榮和進(jìn)步。
1.1.3 社交網(wǎng)絡(luò)中信息的傳播者和接受者角色比較模糊
在社交網(wǎng)絡(luò)中，每一個(gè)用戶的都是平等的，他們擁有平等的地位，都具有發(fā)布信息和傳播信息自由的權(quán)利，任何用戶在作為信息發(fā)布者的同時(shí)也可以成為另一信息的接受者，所以，在社交網(wǎng)絡(luò)這一大的平臺(tái)上，用戶作為信息發(fā)布者和信息接收者的界限越來(lái)越模糊。每個(gè)人都是信息發(fā)布者，每個(gè)人也都是信息接受者。
1.2 社交網(wǎng)絡(luò)中信息的傳播模式
1.2.1 以人為本的傳播模式
社交網(wǎng)絡(luò)看似是虛擬存在的，但根本上它是以每一個(gè)真實(shí)存在的人構(gòu)成的，每一位用戶都在為社交網(wǎng)絡(luò)的正常運(yùn)行進(jìn)行生產(chǎn)、消費(fèi)。每一個(gè)用戶都是信息傳播的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，用戶之間進(jìn)行信息的交流和傳播，對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播的影響程度和覆蓋面都有很大程度的影響。每個(gè)用戶社交網(wǎng)絡(luò)中好友的多少就可以看出這個(gè)用戶的影響程度，好友越多，就有助于提升信息的傳播效果和覆蓋程度。社交網(wǎng)絡(luò)中人是信息傳播的最關(guān)鍵的因素。
1.2.2 社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播的成本比較低
在社交網(wǎng)絡(luò)中，用戶在獲取信息的方面用的成本比較低。主要由三個(gè)方面組成，一是由于沒有版權(quán)、書刊的限制，對(duì)于信息的發(fā)布沒有繁瑣審批的過(guò)程，而且也不需要印刷、裝訂、運(yùn)輸?shù)榷喾N物質(zhì)的投入，從而很大程度的減低了成本的消耗；二是由于社交網(wǎng)絡(luò)信息的制造成本比較低，對(duì)于信息的要求也比較低，沒有字?jǐn)?shù)限制，不需要追求深刻的思想和嚴(yán)密的邏輯，信息只要通順、通熟易懂即可，甚至一張圖片、一段視頻也可以包含很深刻的意義；三是信息傳播的成本比較低，用戶僅僅需要按鍵即可進(jìn)行分享，操作比較方便，促進(jìn)了信息的交流和傳播。
1.2.3 社交網(wǎng)絡(luò)是無(wú)中心化傳播
在社交網(wǎng)絡(luò)的交流中，用戶主要是與自己的朋友進(jìn)行聯(lián)系。在整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)上，每個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的用戶的身份都是平等的，任何人都有平等的表達(dá)權(quán)利，并沒有比較明顯的主次的分別，也沒有邊緣和中心的區(qū)別，任何人都可以成為信息的發(fā)布者和信息的接受者，這種無(wú)中心化的傳播促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)社交的發(fā)展，形成了比較自由平等的傳播形式和平行交叉的傳播方法。這種傳播方式優(yōu)于自上而下的信息垂直傳播的形式，實(shí)現(xiàn)了信息的自由傳播。
1.3 社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播的效果
社交網(wǎng)絡(luò)用戶通過(guò)信息的傳播保持與好友的聯(lián)系，增進(jìn)人際關(guān)系。同時(shí)用戶了解一些具有趣味性的信息，可以使身心得到放松，同時(shí)用戶通過(guò)在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，展現(xiàn)自我，使自己的感情得到釋放和宣泄。用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上維護(hù)自己的權(quán)利，對(duì)社會(huì)上的不公事件發(fā)表自己的見解。
2 社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播的拓?fù)淠Ｐ脱芯?/p>
2.1 社交網(wǎng)絡(luò)拓?fù)淠Ｐ偷慕榻B
在今日，社交網(wǎng)絡(luò)正逐步走進(jìn)我們的生活，并在我們的生活中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。由于社交網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模是十分龐大的，其自身的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)也是非常復(fù)雜的，所以對(duì)某個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行研究和分析是具有一定的難度的。所以，研究者利用社交網(wǎng)絡(luò)的基本特性建立社交網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)模型，用拓?fù)淠Ｐ蛠?lái)代替社交網(wǎng)絡(luò)，從而利用這個(gè)模型來(lái)對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的性質(zhì)進(jìn)行研究，讓我們更好的通過(guò)拓?fù)淠Ｐ蛠?lái)認(rèn)識(shí)社交網(wǎng)絡(luò)，并依靠社交網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)淠Ｐ蛯?duì)人類行為特點(diǎn)進(jìn)行研究，從而深化人類進(jìn)行信息交流的方式的研究。
2.2 加權(quán)有向網(wǎng)絡(luò)拓?fù)淠Ｐ?/p>
在現(xiàn)實(shí)生活中，往往存在這樣的現(xiàn)象，如果A和B是朋友或者存在某種關(guān)系，B和C是朋友或者存在某種關(guān)系，那么在社交網(wǎng)絡(luò)下，A和C就很有可能存在某種關(guān)系。在研究者構(gòu)建的社交網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的模型中，每一個(gè)點(diǎn)都代表一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的用戶，兩個(gè)節(jié)點(diǎn)之間的連接線表示這兩個(gè)用戶存在信息的交流和傳遞，連接線的權(quán)值代表的就是兩個(gè)用戶進(jìn)行信息交流的頻發(fā)程度。兩個(gè)節(jié)點(diǎn)之間連線的權(quán)值越大，則代表著兩個(gè)用戶的交流信息越頻繁，在社交網(wǎng)絡(luò)拓?fù)淠Ｐ椭械墓?jié)點(diǎn)代表的是每一個(gè)用戶，它不僅是網(wǎng)絡(luò)信息的接收者，也可能是信息的傳播者，或者這個(gè)節(jié)點(diǎn)既是信息的傳播業(yè)也是接收者。由于各方學(xué)者對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的研究越來(lái)越深入，使得社交網(wǎng)絡(luò)的聚集特性越來(lái)越明顯的體現(xiàn)出來(lái)，從而社交網(wǎng)絡(luò)同時(shí)具有小世界特性和無(wú)標(biāo)度的特性，HK模型的發(fā)現(xiàn)，使社交網(wǎng)絡(luò)的三角模型得到應(yīng)用。
3 結(jié)束語(yǔ)
社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使得其快速融入我們的生活，并發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，社交網(wǎng)絡(luò)不僅給用戶提供了一個(gè)全新的進(jìn)行信息發(fā)布和傳播的平臺(tái)，還為用戶進(jìn)行自我展示提供了眾多的機(jī)會(huì)。因此，社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展豐富了人們的生活，并使社交網(wǎng)絡(luò)用戶之間的交流變得快捷方便。在社交網(wǎng)絡(luò)中，用戶實(shí)現(xiàn)了完全的平等。用戶在社交網(wǎng)絡(luò)中得到自己想要知道的信息、維系自己的朋友圈，社交網(wǎng)絡(luò)為用戶提供了很大的福利。社交網(wǎng)絡(luò)的信息一般具有以下特點(diǎn)，信息比較集中、社交網(wǎng)絡(luò)的議題在現(xiàn)實(shí)的參與程度并不高、信息的真實(shí)度一般都比較高、網(wǎng)絡(luò)信息具有比較強(qiáng)的個(gè)人化色彩，信息質(zhì)量良莠不齊。所以，對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)中的信息，用戶要有主觀的判斷力，不能聽風(fēng)就是雨，要講究信息的真實(shí)性，并糾正自己的人生觀、價(jià)值觀，不傳播錯(cuò)誤信息，不違背倫理道德，要以真實(shí)的身份在社交網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行信息的發(fā)布和傳播，為社交網(wǎng)絡(luò)的正常、快速發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。
社交網(wǎng)絡(luò)拓?fù)淠Ｐ偷慕ⅲ梢愿玫貙?duì)拓?fù)淠Ｐ瓦M(jìn)行研究，從而更好地研究人類的進(jìn)行信息交流的特點(diǎn)。最初研究人員只是將節(jié)點(diǎn)作為社交網(wǎng)絡(luò)的用戶，節(jié)點(diǎn)之間的連線代表的就是個(gè)體用戶之間的聯(lián)系，隨著對(duì)拓?fù)淠Ｐ偷纳钊胙芯?，研究人員在以前的基礎(chǔ)之上，在對(duì)節(jié)點(diǎn)之間的連線配置一個(gè)權(quán)值，然后該權(quán)值則代表著用戶之間的進(jìn)行聯(lián)系的頻繁程度，得到加權(quán)無(wú)向圖，研究人員在加權(quán)無(wú)向圖的基礎(chǔ)上構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)拓?fù)淠Ｐ?。網(wǎng)絡(luò)拓?fù)淠Ｐ驮谝欢ǖ某潭壬峡梢苑从成缃痪W(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行信息交流的頻繁程度，為對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行研究提供了方便快捷的方式。
參考文獻(xiàn)：
[1]張賽，徐恪，李海濤.微博類社交網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的測(cè)量與分析[J].西安交通大學(xué)學(xué)報(bào)，2013（02）.
[2]李永成，黃曙光，唐晉韜.有向在線社交網(wǎng)絡(luò)中信息傳播監(jiān)測(cè)節(jié)點(diǎn)的選擇[J].小型微型計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，2014（02）.
[3]陳斌，徐志明，張永超.基于微博社交網(wǎng)絡(luò)的信息傳播分析[J].智能計(jì)算機(jī)與應(yīng)用，2013（05）.
[4]張彥超，劉云，張海峰.基于在線社交網(wǎng)絡(luò)的信息傳播模型[J].物理學(xué)報(bào)，2011（05）.
作者簡(jiǎn)介：褚洪彥（1968.05-），男，山東鄆城人，計(jì)算機(jī)與軟件學(xué)院副教授，研究方向：信息系統(tǒng)、社交網(wǎng)絡(luò)；劉躍新（1970.12-），女，黑龍江佳木斯人，圖文信息中心網(wǎng)絡(luò)工程師。
作者單位：南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院，南京 210023
摘 要：社交網(wǎng)絡(luò)作為現(xiàn)代社會(huì)人際交往的重要方式，越來(lái)越受到廣大人民群眾的歡迎，尤其是青少年人，社交網(wǎng)絡(luò)幾乎成為他們主要的交流方式。中國(guó)的人人網(wǎng)、騰訊QQ，還有國(guó)外的Facebook等社交網(wǎng)站的發(fā)展都是非常迅速的。短短時(shí)間之內(nèi)，社交網(wǎng)站的用戶個(gè)數(shù)出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，社交網(wǎng)絡(luò)與人們的生活密切相關(guān)。社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和迅速崛起，在我們的生活中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展不僅為我們展現(xiàn)了一個(gè)快捷方便的通訊時(shí)代，而且可以為我們實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值提供良好的平臺(tái)，還能夠?yàn)槲覀兙S護(hù)權(quán)利提供便捷的方法，我們可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己的利益訴求，維護(hù)自己的權(quán)利，我們可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)建立自己的人脈圈、朋友圈，社交網(wǎng)絡(luò)為我們的交流提供了方便的方式。所以，懂得社交網(wǎng)絡(luò)中信息傳播方式和拓?fù)涫欠浅Ｖ匾摹?/p>
關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)；信息傳播方式；拓?fù)淠Ｐ?/p>
中圖分類號(hào)：TP311.56
1 社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式的研究
1.1 社交網(wǎng)絡(luò)中信息的傳播者和接受者
社交網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開放的平臺(tái)，平臺(tái)具有良好的反饋機(jī)制和交互性，網(wǎng)絡(luò)用戶擁有話語(yǔ)權(quán)利，社交用戶可以再平臺(tái)上發(fā)布信息、獲得信息，這個(gè)平臺(tái)為用戶提供了方便快捷的方式。社交網(wǎng)絡(luò)涉及到幾十萬(wàn)甚至幾個(gè)億的用戶，每個(gè)用戶看似是個(gè)十分微小的個(gè)體，但是確是不可忽略的，每個(gè)用戶都可能發(fā)揮巨大的能力，起著不可忽視的作用。用戶作為社交網(wǎng)絡(luò)信息的傳播者和接受者，用戶的特質(zhì)和行為對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的正常運(yùn)行起到了非常重要的作用。
1.1.1 社交網(wǎng)絡(luò)的用戶偏向年輕化、高學(xué)歷的特征
社交網(wǎng)絡(luò)的用戶大部分是學(xué)生和公司白領(lǐng)，整體偏向于年輕化和高學(xué)歷。在社交網(wǎng)站進(jìn)行的用戶職業(yè)的調(diào)查中，學(xué)生這個(gè)群體在社交用戶群體中占有最大的比重。其次是事業(yè)單位的工作者、公司職員、企業(yè)的管理者這幾類人群。社交網(wǎng)絡(luò)年輕化的現(xiàn)狀，社交網(wǎng)絡(luò)用戶的年齡大都集中在20-29歲之間，其次就是10-19歲的青年。之所以社交網(wǎng)絡(luò)的用戶偏于年輕化和高學(xué)歷，因?yàn)樗麄儗?duì)信息非常敏感，對(duì)于新信息的接受程度也高于一般的中年人和知識(shí)水平比較低的人群，他們一般自我展示的欲望都非常強(qiáng)烈，他們希望可以通過(guò)自己的發(fā)布和傳播的信息、圖片或者視頻等對(duì)周圍的人和事起到一定的影響，從而進(jìn)行自我展示。社交網(wǎng)絡(luò)用戶發(fā)布的信息一般都具有強(qiáng)烈的個(gè)人色彩和顯著的性格特點(diǎn)和職業(yè)特點(diǎn)，這些信息是對(duì)用戶的生活狀態(tài)和所思所想進(jìn)行的展現(xiàn)。
1.1.2 不同用戶的參與程度不同
對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)的用戶來(lái)說(shuō)，不同的用戶具有不同的性格特點(diǎn)和文化背景，他們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)中自我展示的欲望也大不相同，不同用戶對(duì)于交往和交流需求程度不同，他們對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)的接受程度和使用程度也就不同。對(duì)于一些活躍性用戶，他們使用社交網(wǎng)絡(luò)比較頻繁，登陸次數(shù)也比較多，每天至少登陸一次或者多次，對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)有很強(qiáng)的依賴性，他們的信息更新速度比較快，在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上與朋友進(jìn)行的互動(dòng)也比較多，樂于和他人分享信息，對(duì)信息的傳播具有很高的積極性。對(duì)于一些安靜型的用戶，他們登陸社交網(wǎng)站的次數(shù)相對(duì)于活躍性用戶來(lái)說(shuō)比較少，每2到3天才登陸一次，他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的信息一般都保持比較理性的態(tài)度，不隨意發(fā)布或者傳播信息，在網(wǎng)絡(luò)世界的信息，他們一般都會(huì)經(jīng)過(guò)自己的思考和沉淀，有自己的見解，對(duì)于傳播信息，他們也不會(huì)刻意追求“曝光率”來(lái)引起其他人的關(guān)注。其次就是沉默型的用戶，一般也可以把他們稱之為睡眠型用戶，他們登陸社交網(wǎng)絡(luò)的次數(shù)很少，幾乎每周或者更長(zhǎng)的時(shí)間才會(huì)登陸一次，他們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)中總是保持比較沉默的態(tài)度，他們很少發(fā)布信息，偶爾會(huì)對(duì)其他人發(fā)布或轉(zhuǎn)載的信息進(jìn)行評(píng)論。社交網(wǎng)絡(luò)的活躍性用戶參與社交網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)比較積極，對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)上信息的發(fā)布和傳播起到的作用比較大，促進(jìn)了社交網(wǎng)絡(luò)的信息交流程度和更新程度，促進(jìn)了社交網(wǎng)絡(luò)的繁榮和進(jìn)步。
1.1.3 社交網(wǎng)絡(luò)中信息的傳播者和接受者角色比較模糊
在社交網(wǎng)絡(luò)中，每一個(gè)用戶的都是平等的，他們擁有平等的地位，都具有發(fā)布信息和傳播信息自由的權(quán)利，任何用戶在作為信息發(fā)布者的同時(shí)也可以成為另一信息的接受者，所以，在社交網(wǎng)絡(luò)這一大的平臺(tái)上，用戶作為信息發(fā)布者和信息接收者的界限越來(lái)越模糊。每個(gè)人都是信息發(fā)布者，每個(gè)人也都是信息接受者。
1.2 社交網(wǎng)絡(luò)中信息的傳播模式
1.2.1 以人為本的傳播模式
社交網(wǎng)絡(luò)看似是虛擬存在的，但根本上它是以每一個(gè)真實(shí)存在的人構(gòu)成的，每一位用戶都在為社交網(wǎng)絡(luò)的正常運(yùn)行進(jìn)行生產(chǎn)、消費(fèi)。每一個(gè)用戶都是信息傳播的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，用戶之間進(jìn)行信息的交流和傳播，對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播的影響程度和覆蓋面都有很大程度的影響。每個(gè)用戶社交網(wǎng)絡(luò)中好友的多少就可以看出這個(gè)用戶的影響程度，好友越多，就有助于提升信息的傳播效果和覆蓋程度。社交網(wǎng)絡(luò)中人是信息傳播的最關(guān)鍵的因素。
1.2.2 社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播的成本比較低
在社交網(wǎng)絡(luò)中，用戶在獲取信息的方面用的成本比較低。主要由三個(gè)方面組成，一是由于沒有版權(quán)、書刊的限制，對(duì)于信息的發(fā)布沒有繁瑣審批的過(guò)程，而且也不需要印刷、裝訂、運(yùn)輸?shù)榷喾N物質(zhì)的投入，從而很大程度的減低了成本的消耗；二是由于社交網(wǎng)絡(luò)信息的制造成本比較低，對(duì)于信息的要求也比較低，沒有字?jǐn)?shù)限制，不需要追求深刻的思想和嚴(yán)密的邏輯，信息只要通順、通熟易懂即可，甚至一張圖片、一段視頻也可以包含很深刻的意義；三是信息傳播的成本比較低，用戶僅僅需要按鍵即可進(jìn)行分享，操作比較方便，促進(jìn)了信息的交流和傳播。
1.2.3 社交網(wǎng)絡(luò)是無(wú)中心化傳播
在社交網(wǎng)絡(luò)的交流中，用戶主要是與自己的朋友進(jìn)行聯(lián)系。在整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)上，每個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的用戶的身份都是平等的，任何人都有平等的表達(dá)權(quán)利，并沒有比較明顯的主次的分別，也沒有邊緣和中心的區(qū)別，任何人都可以成為信息的發(fā)布者和信息的接受者，這種無(wú)中心化的傳播促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)社交的發(fā)展，形成了比較自由平等的傳播形式和平行交叉的傳播方法。這種傳播方式優(yōu)于自上而下的信息垂直傳播的形式，實(shí)現(xiàn)了信息的自由傳播。
1.3 社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播的效果
社交網(wǎng)絡(luò)用戶通過(guò)信息的傳播保持與好友的聯(lián)系，增進(jìn)人際關(guān)系。同時(shí)用戶了解一些具有趣味性的信息，可以使身心得到放松，同時(shí)用戶通過(guò)在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，展現(xiàn)自我，使自己的感情得到釋放和宣泄。用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上維護(hù)自己的權(quán)利，對(duì)社會(huì)上的不公事件發(fā)表自己的見解。
2 社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播的拓?fù)淠Ｐ脱芯?/p>
2.1 社交網(wǎng)絡(luò)拓?fù)淠Ｐ偷慕榻B
在今日，社交網(wǎng)絡(luò)正逐步走進(jìn)我們的生活，并在我們的生活中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。由于社交網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模是十分龐大的，其自身的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)也是非常復(fù)雜的，所以對(duì)某個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行研究和分析是具有一定的難度的。所以，研究者利用社交網(wǎng)絡(luò)的基本特性建立社交網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)模型，用拓?fù)淠Ｐ蛠?lái)代替社交網(wǎng)絡(luò)，從而利用這個(gè)模型來(lái)對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的性質(zhì)進(jìn)行研究，讓我們更好的通過(guò)拓?fù)淠Ｐ蛠?lái)認(rèn)識(shí)社交網(wǎng)絡(luò)，并依靠社交網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)淠Ｐ蛯?duì)人類行為特點(diǎn)進(jìn)行研究，從而深化人類進(jìn)行信息交流的方式的研究。
2.2 加權(quán)有向網(wǎng)絡(luò)拓?fù)淠Ｐ?/p>
在現(xiàn)實(shí)生活中，往往存在這樣的現(xiàn)象，如果A和B是朋友或者存在某種關(guān)系，B和C是朋友或者存在某種關(guān)系，那么在社交網(wǎng)絡(luò)下，A和C就很有可能存在某種關(guān)系。在研究者構(gòu)建的社交網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的模型中，每一個(gè)點(diǎn)都代表一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的用戶，兩個(gè)節(jié)點(diǎn)之間的連接線表示這兩個(gè)用戶存在信息的交流和傳遞，連接線的權(quán)值代表的就是兩個(gè)用戶進(jìn)行信息交流的頻發(fā)程度。兩個(gè)節(jié)點(diǎn)之間連線的權(quán)值越大，則代表著兩個(gè)用戶的交流信息越頻繁，在社交網(wǎng)絡(luò)拓?fù)淠Ｐ椭械墓?jié)點(diǎn)代表的是每一個(gè)用戶，它不僅是網(wǎng)絡(luò)信息的接收者，也可能是信息的傳播者，或者這個(gè)節(jié)點(diǎn)既是信息的傳播業(yè)也是接收者。由于各方學(xué)者對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的研究越來(lái)越深入，使得社交網(wǎng)絡(luò)的聚集特性越來(lái)越明顯的體現(xiàn)出來(lái)，從而社交網(wǎng)絡(luò)同時(shí)具有小世界特性和無(wú)標(biāo)度的特性，HK模型的發(fā)現(xiàn)，使社交網(wǎng)絡(luò)的三角模型得到應(yīng)用。
3 結(jié)束語(yǔ)
社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使得其快速融入我們的生活，并發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，社交網(wǎng)絡(luò)不僅給用戶提供了一個(gè)全新的進(jìn)行信息發(fā)布和傳播的平臺(tái)，還為用戶進(jìn)行自我展示提供了眾多的機(jī)會(huì)。因此，社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展豐富了人們的生活，并使社交網(wǎng)絡(luò)用戶之間的交流變得快捷方便。在社交網(wǎng)絡(luò)中，用戶實(shí)現(xiàn)了完全的平等。用戶在社交網(wǎng)絡(luò)中得到自己想要知道的信息、維系自己的朋友圈，社交網(wǎng)絡(luò)為用戶提供了很大的福利。社交網(wǎng)絡(luò)的信息一般具有以下特點(diǎn)，信息比較集中、社交網(wǎng)絡(luò)的議題在現(xiàn)實(shí)的參與程度并不高、信息的真實(shí)度一般都比較高、網(wǎng)絡(luò)信息具有比較強(qiáng)的個(gè)人化色彩，信息質(zhì)量良莠不齊。所以，對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)中的信息，用戶要有主觀的判斷力，不能聽風(fēng)就是雨，要講究信息的真實(shí)性，并糾正自己的人生觀、價(jià)值觀，不傳播錯(cuò)誤信息，不違背倫理道德，要以真實(shí)的身份在社交網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行信息的發(fā)布和傳播，為社交網(wǎng)絡(luò)的正常、快速發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。
社交網(wǎng)絡(luò)拓?fù)淠Ｐ偷慕ⅲ梢愿玫貙?duì)拓?fù)淠Ｐ瓦M(jìn)行研究，從而更好地研究人類的進(jìn)行信息交流的特點(diǎn)。最初研究人員只是將節(jié)點(diǎn)作為社交網(wǎng)絡(luò)的用戶，節(jié)點(diǎn)之間的連線代表的就是個(gè)體用戶之間的聯(lián)系，隨著對(duì)拓?fù)淠Ｐ偷纳钊胙芯?，研究人員在以前的基礎(chǔ)之上，在對(duì)節(jié)點(diǎn)之間的連線配置一個(gè)權(quán)值，然后該權(quán)值則代表著用戶之間的進(jìn)行聯(lián)系的頻繁程度，得到加權(quán)無(wú)向圖，研究人員在加權(quán)無(wú)向圖的基礎(chǔ)上構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)拓?fù)淠Ｐ?。網(wǎng)絡(luò)拓?fù)淠Ｐ驮谝欢ǖ某潭壬峡梢苑从成缃痪W(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行信息交流的頻繁程度，為對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行研究提供了方便快捷的方式。
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作者簡(jiǎn)介：褚洪彥（1968.05-），男，山東鄆城人，計(jì)算機(jī)與軟件學(xué)院副教授，研究方向：信息系統(tǒng)、社交網(wǎng)絡(luò)；劉躍新（1970.12-），女，黑龍江佳木斯人，圖文信息中心網(wǎng)絡(luò)工程師。
作者單位：南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院，南京 210023
