新疆文化旅游與文化產業(yè)發(fā)展探析

摘要：新疆文化旅游和文化產業(yè)之間有著不可分割的聯系，文化旅游本身和文化產業(yè)之間是相輔相成的，只有搞好文化產業(yè)才能更好地發(fā)展文化旅游。本文在介紹了文化產業(yè)和文化旅游之間的辯證關系后，又介紹了新疆文化旅游的優(yōu)勢和劣勢。最后，就新疆如何發(fā)展文化旅游提出了幾點建議，以期能夠發(fā)揮優(yōu)勢、克服劣勢，促進新疆文化旅游業(yè)的健康發(fā)展。

關鍵詞：文化旅游；文化產業(yè)；新疆

旅游業(yè)現已成為新疆經濟的一個重要支柱產業(yè)。利用新疆資源、區(qū)位、文化等優(yōu)勢大力發(fā)展文化旅游不僅能擴展旅游業(yè)自身的發(fā)展，更能帶動整個新疆經濟的發(fā)展。2012年新疆共接待游客4711萬人次，較2011年增長23%，國內旅游收入542億元，較2011年增長32%。由此可見，新疆旅游業(yè)的發(fā)展是十分迅速的，而文化旅游作為新疆旅游的一個重要方式，如何發(fā)展、怎樣發(fā)展，是一個十分重要的問題。如何能夠在發(fā)展旅游時樹立文化旅游的概念，盡量減少旅游業(yè)帶來的負面影響，使之成為新疆經濟的真正的推動力，是新疆當前亟需思考的重要問題。但是，目前新疆的文化旅游觀念還不普及，還存在不少問題，具體表現在：政策、法規(guī)方面，還需要進一步制定和完善；參與主體積極性方面，旅游企業(yè)對于文化旅游的積極性不高，這主要是觀念還沒扭轉過來，更細一點說，就是對于當地民俗文化利用得不夠充分，粗放式的旅游還是占據主要地位；此外，對文化、文物的保護力度不夠。

一、文化旅游與文化產業(yè)的辯證關系

文化旅游和文化產業(yè)有著不可分割的密切聯系，它們相互促進，相互抑制。從旅游的角度來說，旅游的本質就是一種文化交流，文化伴隨著旅游者和旅游目的地而傳播，從而為旅游景點當地的人民創(chuàng)造了發(fā)揚其本地文化的條件。從文化產業(yè)來講，文化也是旅游的不可或缺的部分，這是因為旅游的過程當中一定充斥著文化元素，旅游和文化是伴生的。另外，當游客旅游過程進行消費活動時，也一定是為文化產品買單。所以，文化旅游和文化產業(yè)有著不可分割的聯系。

（一）文化是旅游的核心內容，是旅游的靈魂所在和文化的傳播渠道

旅游活動自始至終都離不開文化的支撐，文化始終貫穿著旅游活動。這是因為旅游者之所以旅游，是因為他們需要文化的交流，旅游過程的消費也是為文化而買單，旅游的特色之一就是各地的文化差異。所以說，文化是旅游的核心和靈魂。此外，由于各地的經濟發(fā)展程度不盡相同，其所造成的民俗、民族文化差異是旅游的特色之一，這些差異不但使旅游過程豐富多彩、讓旅游者賞心悅目，更是不斷刺激著越來越多的人們旅游消費，從而提高當地居民收入。因此，說文化是旅游的重要內容毫不為過。

在經濟快速發(fā)展的今天，人們的壓力越來越大，旅游已經成為人們外出休閑的主要方式。為了迎合這一巨大需求，世界各地都在積極挖掘、發(fā)揚本地的傳統文化，以期形成自己的特色，而傳統文化的發(fā)揚和傳播，又必須以旅游為傳播媒介。因此，文化的傳播是以旅游為載體的。除此之外，由于旅游活動的日益普及，世界各地的文化傳統也隨著旅游活動逐漸傳播開來，促進了各地的文化交流，因此文化是依靠旅游這一途徑進行傳播的。

（二）文化旅游已經成為旅游產業(yè)的一個重要組成部分

首先，旅游產業(yè)的發(fā)展直接促進了傳統文化的復興。當一個地方的自然景色和文化傳統相結合時，能夠極大地提升旅游內涵并促進旅游者的精神享受，這有利于該景點形成自己的特色并吸引更多的游客。此外，旅游引起的各種文化交流，包括物質文化和非物質文化交流，將會弘揚各地文化傳統，去粕存精，也有利于形成自己的品牌影響力。

文化產業(yè)和旅游產業(yè)相互關聯、相互促進主要是通過文化旅游的服務和產品表現出來。文化旅游之所以能夠吸引游客，就是因為該旅游地能夠為旅游者提供與其本身文化不同的文化產品。這說明了文化旅游的本質，即提供與文化相關的服務和產品。可以這樣說，首先文化旅游是一種旅游，能滿足人們的旅游需求。其次，文化旅游注重“文化”，是以本地文化傳統為根基的，這種文化傳統包括物質文化和非物質文化。而且，文化旅游的主要消費是通過食、住、行、游、購、娛等途徑來實現的，而這些途徑恰好能體現各地獨具特色的文化和傳統。

二、新疆民俗文化旅游資源的優(yōu)勢、劣勢分析

（一）新疆民俗文化旅游的優(yōu)勢

新疆地理位置十分獨特，位于歐亞大陸腹心，毗鄰南亞、西亞和中亞，周邊與印度、巴基斯坦、蒙古、吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦、哈薩克斯坦、俄羅斯等八個國家接壤。邊境線長達5600公里，并且擁有多個對外開放口岸，是我國重要的對外通道。比較重要的口岸有紅其拉甫、霍爾果斯、阿拉山口等口岸。如此獨特的地理環(huán)境，無疑讓新疆有了發(fā)展旅游尤其是文化旅游的資本和潛力。

世界旅游組織預測21世紀的旅游主流將是回歸大自然。這一點，新疆也不甘落后。新疆擁有著豐富的旅游資源，有著名的火焰山、喀納斯湖、天山天池、那拉提大草原、烏爾禾魔鬼城、卡拉庫里湖、賽里木湖、禾木村等，符合現在和未來的旅游需求。無論是自然景觀還是人文景觀，都有著不可限量的潛力。

伴隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的東風，以及國家對于新疆制定的很多優(yōu)惠政策，新疆面臨難得的發(fā)展機遇。從旅游資源的方面來說，新疆也有很大的發(fā)展?jié)摿?，很多資源都未完全開發(fā)到位。此外，中國加入WTO以后，旅游業(yè)作為對外開放的產業(yè)之一，無疑會吸引更多的國外游客和投資機遇。

（二）新疆文化旅游的劣勢

由于面積太大，新疆各景區(qū)之間相隔太遠。各景觀之間過于分散，對于游客的旅行參觀極為不便，造成時間和金錢的浪費。新疆特殊的氣候使得交通成為一個大問題，雖然現在新疆的交通比起過去已有了極大的改善，但是受氣候的影響仍然較大，如進入那拉提、喀納斯等景點就很不方便。此外，不少景點的配套設施較差，住宿、停車等基本設施匱乏，使得長途跋涉的游客得不到充分的休息，從而降低了旅游體驗。

新疆遠離我國較為發(fā)達的地區(qū)，而這些地區(qū)是游客的重要來源地，坐火車去新疆旅游會浪費太多時間，而坐飛機去新疆費用太高，不利于吸引回頭客，如京津唐地區(qū)、珠三角地區(qū)到新疆主要旅游景點的機票價格都十分高昂，如此巨大的路費成本幾乎和出境旅游相當。并且，新疆旅游的淡季旺季差別十分明顯，旺季往往機票折扣較小，這無疑不利于新疆的旅游發(fā)展。

新疆的部分旅游資源，如絲綢之路的文化旅游，和西部其他地區(qū)如陜西等地的旅游景點較為類似。而西北其他地區(qū)的交通條件要優(yōu)于新疆，所以一定程度上會影響原本打算去新疆旅游的游客。此外，越來越多的國人喜歡出國旅游，加之國外旅游成本越來越低，以及我國其他旅游景點的大力度建設，都對新疆的旅游產生了巨大的沖擊。

三、對新疆民俗文化產業(yè)化發(fā)展的建議

文化旅游是一種極具發(fā)展?jié)摿Φ穆糜畏绞剑陆志哂形幕糜蔚幕緱l件，如何發(fā)展新疆的文化旅游，是新疆目前迫切需要解決的問題。

（一）重視發(fā)揮政府的主導作用

新疆文化旅游產業(yè)要健康快速發(fā)展，產業(yè)化必不可少。而新疆目前的情況是，大部分文化旅游景點都相當于“事業(yè)單位”，沒有遵循市場規(guī)律，沒有形成產業(yè)化，導致了其旅游產品的粗放性。另外，新疆各民族多元文化是新疆文化旅游發(fā)展的動力。所以，一定要抓住這一特點進行發(fā)展，應該將注意力放在如何發(fā)揚自己的民族特色上，如果在發(fā)展新疆文化旅游的道路上一味追求現代化，將是舍本求末，不利于其文化旅游的發(fā)展

文化旅游是旅游的一種方式，要發(fā)展文化旅游就一定先發(fā)展旅游業(yè)。旅游業(yè)的發(fā)展，不管是前期投入，還是概念宣傳，還是提高當地居民的積極性，都離不開政府的積極參與。在前期投入上，各種基礎設施的資金投入是必須的，而政府此時可以把旅游業(yè)當成是高投資高回報的大好機會。在概念宣傳方面，政府的主導作用也十分明顯?，F在旅行社方面不管怎么做廣告，起到的效果也許還不如政府的一句話，畢竟旅游者最留意的還是官方的宣傳。此外，由于旅游業(yè)的發(fā)展可能會干擾到當地一些居民的正常生活，引起不滿情緒，此時政府應該積極做好宣傳工作，讓他們明白開展旅游能提高當地居民的收入并實實在在地讓他們得到利益。

（二）開發(fā)多樣化的旅游商品，樹立文化旅游產業(yè)發(fā)展的良好形象

相比其他旅游發(fā)達地區(qū)而言，新疆的旅游產品相對單一，所以應該想辦法抓住游客旅游的各個環(huán)節(jié)，讓游客在不知不覺中舒舒服服地消費旅游商品。首先，要加強旅游商品的宣傳。其次，加強旅游商品的開發(fā)。不管是新疆本地的文化產品，還是古玩、玉石等，都有著進一步開發(fā)的潛力。最后，制定一系列的優(yōu)惠政策，吸引游客前來旅游。

拿石河子市來說，石河子的旅游區(qū)域雖說不錯，但僅僅依靠自己的資源還是很難取得較大收益?？梢猿浞掷闷渲苓叚h(huán)境，如與之毗鄰的瑪納斯和沙灣，這樣一結合，對于石河子主打“軍墾旅游”的發(fā)展就大有裨益。若繼續(xù)擴大其旅游圈，和天池、天山、吐魯番等知名景區(qū)有機結合，就更能互相利用其資源，達到多方發(fā)展的目的。具體的結合方式一方面可以通過完善交通系統來實現，讓游客可以自由地往來于旅游圈內的各個景點，另一方面可以制定一系列的打包優(yōu)惠政策，讓游客同時能游覽旅游圈內的多個景點，促進游客在區(qū)域內消費，以達到提高收益的目的。

（三）大力改善新疆的旅游環(huán)境

一個地方的旅游環(huán)境是能否吸引游客的重要指標。任何一個知名的旅游景點，其旅游環(huán)境一定不會差。對于新疆來說，這顯然還有很長的路要走。要提高新疆的旅游環(huán)境，首先要大力開展綠化活動。新疆地處西北，給人的印象是黃沙漫天、環(huán)境較差，一定程度上影響了游客的興趣。提高城市的綠化環(huán)境不但能夠給游客以美的感官享受，更能起到阻風抑沙的作用，還可以提高游客對新疆的印象，可謂是一舉兩得。其次，加大旅游景點的建設力度。相比其他旅游大省而言，新疆的旅游環(huán)境較為粗獷，很多景點的配套設施并不完善，甚至有些地方連住宿、洗澡都成問題，這樣不但不利于游客的旅游體驗，更喪失了提高旅游收益的大好時機。大力建設相關配套設施、滿足游客的吃喝玩樂等享受是一個亟需解決的問題。最后，要提高旅游從業(yè)人員的素質水平。前面已經說過，現在新疆的很多景點相當于是事業(yè)單位，相關從業(yè)人員抱著“鐵飯碗”，勞動積極性不高。這樣難免會讓一些沒有得到應有服務的游客失望，對新疆的旅游發(fā)展及口碑很不利。所以，一方面是加強旅游從業(yè)人員的培訓，另一方面是改革旅游從業(yè)人員的聘用制度，采用競爭上崗的措施，從而提高從業(yè)人員的服務水平。

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（作者單位：北京理工大學人文與社會科學學院）