試論新媒體在當(dāng)代廣告發(fā)展中的作用

摘 要：在信息技術(shù)高度發(fā)展的今天，人們接受信息的方式變得多種多樣，傳統(tǒng)的傳播媒體也受到了大量的沖擊，一種依托于無線通信和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新興媒體開始出現(xiàn)在了大眾視野中，而這種新媒體極大地豐富了媒體環(huán)境，其多樣的體驗(yàn)方式也給當(dāng)代廣告的發(fā)展提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。希望通過對新媒體在當(dāng)代廣告發(fā)展中的作用進(jìn)行研究，讓人們更好地認(rèn)識新媒體環(huán)境下的廣告發(fā)展，為新時(shí)代的廣告發(fā)展提供戰(zhàn)略思維。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣告發(fā)展；整合營銷

一、新媒體的定義

什么是新媒體？說到新媒體，就不得不說說傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體是報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介形式，而新媒體則是一種傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)的新興媒介形式，它依托于無線通信和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，向大眾提供區(qū)別于傳統(tǒng)媒體形態(tài)的信息服務(wù)，使信息的傳播呈現(xiàn)出豐富多樣的發(fā)展態(tài)勢。

二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

著眼于世界，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在人們的生活中新媒體已經(jīng)不是一個(gè)新鮮詞，在計(jì)算機(jī)成為新媒體傳播中心環(huán)節(jié)的今天，新媒體技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)日益完善，種類也愈加豐富，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，時(shí)下流行的新媒體已經(jīng)不下三十種，而隨著新媒體的不斷發(fā)展，其給報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體也造成了巨大的沖擊，新媒體以其傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)不斷吸引著受眾的目光，改變著人們的視聽習(xí)慣，而媒介領(lǐng)域的巨大革命也因此悄然的醞釀著。

可以說報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體有著出版時(shí)間固定、信息采集成本高等無法避免的弊端，但是新媒體的出現(xiàn)，使信息有了跨越時(shí)間和空間的可能，采用數(shù)字化的技術(shù)極大地方便了數(shù)據(jù)的記錄、傳輸和處理，甚至隨著科技的發(fā)展，新媒體在廣告市場中的地位也越來越高。

三、新媒體對廣告發(fā)展的作用

廣告是通過一定的媒體形式，向公眾公開廣泛的傳遞信息，從而達(dá)到某種特定需要的宣傳手段。可以說廣告是對于商業(yè)意識形態(tài)的一種控制，而廣告也需要通過一些新穎的營銷手段去吸引消費(fèi)者不斷挑剔的眼球，而依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體這種不受地域、時(shí)間等方面限制的媒體形式，為廣告的發(fā)展提供了良好的契機(jī)。

新媒體對廣告發(fā)展的影響主要體現(xiàn)在兩方面，（1）現(xiàn)今的廣告市場飛速發(fā)展，日趨飽和導(dǎo)致同行間的競爭愈發(fā)劇烈，而廣告業(yè)主的素質(zhì)也隨著消費(fèi)者欣賞水平的提高而越來越注重市場的細(xì)分，與目標(biāo)消費(fèi)群體的有效溝通則更是變成了重中之重，甚至隨著科技的發(fā)展，對消費(fèi)群體的分析成為可能，在不同時(shí)間段可以播出不同消費(fèi)群體所需要的廣告和推出不同的產(chǎn)品，這都是新媒體對廣告作出的貢獻(xiàn)，而面向消費(fèi)者時(shí)廣告主所需要的有效傳播率和到達(dá)率也會(huì)得到很好的滿足。而新媒體因?yàn)槠涮囟ǖ膬?yōu)勢，能夠有效地針對目標(biāo)受眾進(jìn)行宣傳，并且能夠加深溝通和互動(dòng)。（2）新媒體對廣告市場的影響力也是巨大的，雖然很多新媒體的形式與傳統(tǒng)媒體的一些方面還是很相似的，但是可以說新媒體不是要刻意地去做給受眾看，而是在受眾可以看到的地方達(dá)到宣傳的效果，使得廣告的發(fā)展不單單局限在廣告自己的區(qū)域之內(nèi)，與各行業(yè)產(chǎn)生合作，以更加豐富的形式為受眾提供商業(yè)信息的跨媒體傳播與跨行政區(qū)域傳播，在充分吸引觀眾眼球和調(diào)動(dòng)觀眾的互動(dòng)積極性的同時(shí)，使媒體間的市場競爭不斷加劇，但是競爭是進(jìn)步的源泉，可以說新媒體對于廣告的媒體傳播的作用是無比巨大的。

對于廣告的發(fā)展來說，新媒體在當(dāng)代的作用是巨大的，它有著傳統(tǒng)媒體所不具備的巨大優(yōu)勢，但是在發(fā)展的過程中其所面臨的問題也是應(yīng)當(dāng)注意的。從新媒體的特性來看，其相對于傳統(tǒng)媒體，局限性已經(jīng)大大放寬，但是這也導(dǎo)致了各種文化層次的人都可以發(fā)布廣告信息，使得廣告的受控能力被大大減弱，進(jìn)而使得廣告的質(zhì)量也參差不齊。其次，在新媒體與廣告結(jié)合的過程中，應(yīng)當(dāng)擺脫傳統(tǒng)思維的限制，充分發(fā)揮新媒體的先進(jìn)理念，注重廣告與目標(biāo)受眾的互動(dòng)，讓受眾可以充分了解產(chǎn)品，達(dá)到宣傳的目的，也要通過新媒體的高科技元素了解受眾對產(chǎn)品的看法，使廣告人能更好地吸取優(yōu)秀思想進(jìn)行更多的優(yōu)秀創(chuàng)意。最后，在當(dāng)今社會(huì)中充斥著各種各樣的廣告，強(qiáng)迫受眾去接受，廣告人應(yīng)當(dāng)在充分利用新媒體的優(yōu)勢的同時(shí)，尊重受眾的自主性，使得新媒體的廣告可以獲得良好宣傳效果的同時(shí)，不影響受眾的正常學(xué)習(xí)生活。

綜上所述，新媒體這種一對一的整合營銷的發(fā)展趨勢和專業(yè)化、分眾化、互動(dòng)化的發(fā)展形式，正符合了廣告媒體作為承載、傳播廣告訊息的本質(zhì)和廣告主購買媒體是為了廣告?zhèn)鞑サ哪康模S著廣告主和廣告公司的重視和使用，新媒體的發(fā)展前景必然是廣闊的。

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編輯 郭曉云