珠三角城市群轉(zhuǎn)型升級(jí)背景下休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路向之研究

摘 要：休閑體育作為休閑活動(dòng)的重要組成部分，是社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法、調(diào)查法等方法對(duì)“珠三角”一體化背景下的休閑體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究。分析休閑體育的現(xiàn)代價(jià)值、發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題與不足，進(jìn)一步提出休閑體育的發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：珠三角 城市群 轉(zhuǎn)型升級(jí)背景下 休閑體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展路向

中圖分類(lèi)號(hào)：G89 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-9795（2014）01（a）-0225-02

1 休閑體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代價(jià)值

休閑體育是在空閑時(shí)間里進(jìn)行的，以一定的身體活動(dòng)形式為手段而產(chǎn)生最佳心理體驗(yàn)的一種有意義的現(xiàn)代生活方式，人們不受限于活動(dòng)的嚴(yán)格規(guī)定，積極追求內(nèi)在的體驗(yàn)，使個(gè)人在精神和身體上都得到休息、放松和享受。而休閑體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?cè)陂e暇時(shí)間以增進(jìn)身心健康，豐富生活、完善自我為目的所提供的體育服務(wù)性行業(yè)。其現(xiàn)代價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（1）增進(jìn)人們健康，豐富人們娛樂(lè)生活?，F(xiàn)代生活節(jié)奏加快，在社會(huì)進(jìn)步的同時(shí)也帶來(lái)了自然、社會(huì)環(huán)境不同程度的惡化，人類(lèi)的身心健康不容樂(lè)觀。因此休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為人們休閑娛樂(lè)提供了更多的活動(dòng)選擇空間，為人們身心健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。通過(guò)身體活動(dòng)，人們的身體不僅得到了鍛煉，而且精神也獲得了適當(dāng)?shù)姆潘伞?/p>

（2）帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。改革開(kāi)放30多年來(lái)所取得的輝煌成就為我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了必要的物質(zhì)基礎(chǔ)、制度條件和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，人民群眾對(duì)健身娛樂(lè)、競(jìng)技觀賞和體育用品的消費(fèi)需求越來(lái)越大。不同所有制的各類(lèi)經(jīng)濟(jì)法人紛紛投資休閑體育產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和帶動(dòng)就業(yè)方面所表現(xiàn)出來(lái)的作用也開(kāi)始顯現(xiàn)，并且已表現(xiàn)出極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（3）促進(jìn)社會(huì)和諧。休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)標(biāo)志。人們可以在參與休閑體育活動(dòng)過(guò)程中有更多的信息交流，不僅包括技術(shù)層面，還包括思想文化層面的交流。以休閑體育為平臺(tái)增強(qiáng)城市之間、系統(tǒng)部門(mén)之間、人與人之間的互動(dòng)交流，可以促進(jìn)社會(huì)整體和諧發(fā)展。

2 發(fā)展珠三角休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

（1）城市一體化帶來(lái)機(jī)遇。廣州、深圳、東莞、珠海等城市群是廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心城市，珠三角一體化，從物質(zhì)條件來(lái)說(shuō)，更加促進(jìn)交通等領(lǐng)域的便利、統(tǒng)一化發(fā)展，基本實(shí)現(xiàn)了交通同環(huán)、電力同網(wǎng)、金融同城、信息共享、環(huán)境同治；城市群一體化產(chǎn)生的有利條件在未來(lái)將吸引更多投資者的青睞，更進(jìn)一步促進(jìn)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必將推動(dòng)其他領(lǐng)域的快速發(fā)展的進(jìn)程，也為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了空前機(jī)遇。

（2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)機(jī)遇。近階段，我國(guó)社會(huì)發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，現(xiàn)代化的服務(wù)業(yè)與工業(yè)發(fā)展水平逐漸加快。在未來(lái)時(shí)期，農(nóng)業(yè)人口所占的比例將逐漸減小，非農(nóng)業(yè)人口比例增大，必然參與到休閑體育當(dāng)中的人數(shù)也會(huì)增多。人們生活水平進(jìn)一步提高，促使人們慢慢加大對(duì)科學(xué)文化水平的投入方面。因此，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)對(duì)于珠三角地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著巨大的優(yōu)勢(shì)。

（3）政府的支持和保障。發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，政府起著至關(guān)重要的主導(dǎo)作用。一體化的“珠三角”地區(qū)在近年來(lái)加強(qiáng)了城鄉(xiāng)基層和各類(lèi)學(xué)校體育設(shè)施建設(shè)，開(kāi)展全民健身活動(dòng)，注重提高特別是青少年的身體體質(zhì)，保護(hù)發(fā)展民族民間體育。在深化體育改革，鼓勵(lì)社會(huì)力量興辦體育事業(yè)和投資體育產(chǎn)業(yè)，規(guī)范發(fā)展體育健身、競(jìng)賽表演、體育彩票、體育用品，以及多種形式的體育組織和經(jīng)營(yíng)實(shí)體的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，政府將實(shí)行宏觀調(diào)控制，以保證一體化的“珠三角”地區(qū)的廣大民眾擁有更廣闊的體育休閑空間，也為“珠三角”地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政府方面的支持和保障。

（4）豐富的體育資源。一體化背景下的“珠三角”體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從某種程度上說(shuō)就是要充分開(kāi)發(fā)和利用現(xiàn)有的各種體育資源，用以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的多樣化、多層次的需求?！爸槿恰钡貐^(qū)擁有豐富的體育資源，有自然資源、社會(huì)資源和傳統(tǒng)體育資源等等，而這些豐富的體育資源將是促進(jìn)該地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。

3 “珠三角”休閑體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

“珠三角”休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。從“珠三角”休閑體育相關(guān)的調(diào)查結(jié)果來(lái)看，珠三角地區(qū)的休閑體育產(chǎn)業(yè)還處在剛剛起步的階段。

（1）從“珠三角”地區(qū)人們的休閑體育價(jià)值觀來(lái)看，珠三角地區(qū)居民按參加體育活動(dòng)目的排名前四位的分別為：鍛煉身體（82.3%）、休閑娛樂(lè)（60.5%）、體現(xiàn)能力（29.4%）、醫(yī)療康復(fù)（20.7%）。

（2）從該地區(qū)人們的休閑形式的選擇來(lái)看，排名前八位的依次為：上網(wǎng)聊天（75.4%）、讀書(shū)看報(bào)（45.2%）、健身（34.1%）、旅游（28.2%）、聽(tīng)音樂(lè)（15.2%）、棋類(lèi)（16.4%）、書(shū)法（13.5%）、其他（6.2%）。

（3）從休閑體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)類(lèi)型看，被作為某一機(jī)構(gòu)附屬形式的類(lèi)型所占的比例為50.3%，在這一部分30%是以盈利為目的，以職工福利為目的僅占4%。而以獨(dú)立機(jī)構(gòu)形式存在的占49.7%，其中包含多種健身娛樂(lè)項(xiàng)目的占22.1%。而以經(jīng)營(yíng)體育健身休閑項(xiàng)目為主的，同時(shí)有兼營(yíng)飲食、住宿等服務(wù)的占17.5%；只經(jīng)營(yíng)單一休閑體育健身項(xiàng)目占19.4%。

（4）參加休閑體育的場(chǎng)所調(diào)查結(jié)果顯示：60.5%的居民喜歡選擇免費(fèi)休閑場(chǎng)所，有26.7%的居民選擇在室內(nèi)活動(dòng)，在收費(fèi)場(chǎng)所活動(dòng)只占6.7%，還有6.1%的喜歡在公園里進(jìn)行各類(lèi)健身活動(dòng)。

（5）從參與休閑體育形式看，大多數(shù)選擇與朋友一起或獨(dú)自活動(dòng)為主，不同年齡階段人群在選擇上有著明顯的差別。年青人大多數(shù)青睞于群體性活動(dòng)，而大部分中老年人則常常以獨(dú)自活動(dòng)為主。

4 珠三角休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題與不足

（1）產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏正確的理論指導(dǎo)，觀念落后。對(duì)休閑體育產(chǎn)業(yè)的正確認(rèn)識(shí)是推動(dòng)其迅速發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。然而，目前“珠三角”地區(qū)甚至全國(guó)有關(guān)發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)方面的理論都極不成熟，基本處在借鑒、探索的起步階段。各領(lǐng)域中都普遍存在對(duì)“休閑、休閑體育產(chǎn)業(yè)”認(rèn)識(shí)不清的問(wèn)題，這嚴(yán)重阻礙了休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。應(yīng)該指出的是，休閑的好壞與人們的生活質(zhì)量、生存方式密切相關(guān)，高雅而科學(xué)的休閑方式可以促進(jìn)人類(lèi)文明素養(yǎng)的提高。休閑體育生活應(yīng)該被看作提高人的綜合素質(zhì)的重要途徑，也是傳播先進(jìn)文化的重要載體，是全面建設(shè)小康社會(huì)中幸福生活的重要指標(biāo)。

（2）產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，供求不平衡。休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)較為薄弱，受到各種因素的制約，例如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平等都是制約其發(fā)展的主要因素。在珠三角五市中心，休閑體育產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，但該區(qū)域的一些小城市、農(nóng)村以及偏遠(yuǎn)地方，發(fā)展速度相對(duì)緩慢。

（3）產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系不完善，缺乏政策指導(dǎo)。休閑體育標(biāo)志著一個(gè)國(guó)家生產(chǎn)力水平高低，衡量社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)尺。但到目前為止，珠三角乃至全國(guó)的休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體系都不完善，積極發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)方面的相關(guān)政策也遲遲未出臺(tái)。

（4）產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏專(zhuān)業(yè)性人才。休閑體育教育目前在我國(guó)還是一個(gè)盲點(diǎn)，國(guó)內(nèi)也只有零星的幾所院校開(kāi)設(shè)有這方面的專(zhuān)業(yè)，一般只是作為旅游系、體育系或人文系等的補(bǔ)充，在理論研究、課程設(shè)置、師資力量、教材選用等方面都存在著明顯不足。大部分體育休閑產(chǎn)業(yè)的人員都沒(méi)有經(jīng)過(guò)科學(xué)而又系統(tǒng)的相關(guān)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，直接影響了體育休閑產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的服務(wù)水準(zhǔn)。另外，由于缺乏專(zhuān)業(yè)研究、理論指導(dǎo)及專(zhuān)業(yè)知識(shí)的傳授，一些休閑體育經(jīng)營(yíng)者、管理者也是往往難以對(duì)現(xiàn)有的體育休閑產(chǎn)業(yè)的服務(wù)和經(jīng)營(yíng)提出實(shí)質(zhì)性的改革與創(chuàng)新，限制了休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5 發(fā)展珠三角休閑體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

（1）增加休閑體育產(chǎn)業(yè)投資。整個(gè)“珠三角”地區(qū)的休閑體育產(chǎn)業(yè)還正處于初步階段，發(fā)展過(guò)程中必須增加對(duì)休閑體育產(chǎn)業(yè)人力、物力、財(cái)力方面的投資。找到休閑體育產(chǎn)業(yè)的有效價(jià)值投資點(diǎn)，充分吸收社會(huì)投資和民間自主投資。

（2）擴(kuò)大居民休閑體育消費(fèi)需求。一是從供給入手，用供給的多元化、系列化和特色化去創(chuàng)造需求、開(kāi)拓需求。二是推動(dòng)全民健身計(jì)劃的實(shí)施要有啟動(dòng)體育消費(fèi)的視角和意識(shí)，把引導(dǎo)和激勵(lì)體育消費(fèi)作為實(shí)施計(jì)劃的出發(fā)點(diǎn)和內(nèi)在目標(biāo)，使這項(xiàng)利國(guó)利民的計(jì)劃既成為國(guó)民體質(zhì)建設(shè)工程，又成為啟動(dòng)國(guó)民體育消費(fèi)的系統(tǒng)工程。三是要盡快出臺(tái)規(guī)范體育市場(chǎng)主體的法律法規(guī)和體育服務(wù)業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，依法保護(hù)投資者的利益和消費(fèi)者的權(quán)益。

（3）大力培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才。就“珠三角”目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，急需引進(jìn)一批高素質(zhì)、高水平的體育休閑產(chǎn)業(yè)教育、管理專(zhuān)家，或是選派一些中青年骨干到發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)先進(jìn)的休閑體育管理的經(jīng)驗(yàn)，掌握國(guó)際休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，從實(shí)際出發(fā)，以此帶動(dòng)、培養(yǎng)強(qiáng)大師資陣容。

（4）制定和完善休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策。加大調(diào)查研究，積極爭(zhēng)取和落實(shí)國(guó)家政府對(duì)休閑體育事業(yè)發(fā)展的有關(guān)財(cái)政政策、體育基本建設(shè)的投入、投資政策、稅收政策、價(jià)格政策、社會(huì)對(duì)休閑體育公益事業(yè)贊助方面的政策。執(zhí)行有關(guān)人事、財(cái)務(wù)和資金等方面的優(yōu)惠政策。促進(jìn)“珠三角”地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

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