體育經(jīng)濟(jì)視角下論發(fā)展中國休閑體育業(yè)的對策

摘 要：中國休閑體育事業(yè)近幾年發(fā)展很快，參與人數(shù)和休閑體育項(xiàng)目不斷增多，這些都帶動了與之相關(guān)的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文從中國休閑體育產(chǎn)生之源、文化價值、休閑體育與經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞：中國休閑體育 文化價值 發(fā)展方式和前景

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-9795（2014）01（a）-0209-01

在現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)社會，任何一項(xiàng)受到社會關(guān)注，并廣為普及的事業(yè)，都會與經(jīng)濟(jì)掛鉤，成為社會經(jīng)濟(jì)鏈條的一部分。在體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，休閑體育雖然開展較晚，但隨著人們物質(zhì)文化生活水平的增高，人們對素質(zhì)體育要求加大，休閑體育在大眾中流行也越來越廣，已經(jīng)成為體育經(jīng)濟(jì)中的朝陽產(chǎn)業(yè)。

1 休閑體育業(yè)形成的原因

休閑體育是20世紀(jì)70年代興起的一項(xiàng)新興體育事業(yè)，其運(yùn)動強(qiáng)度不高，任何人都能夠參與開展，從中獲得身心愉悅。在休閑體育發(fā)展的同時，其經(jīng)濟(jì)價值也被社會所認(rèn)可，并迅速產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)化規(guī)模，成為拉動社會經(jīng)濟(jì)的動力之一。休閑體育能夠在近代產(chǎn)生發(fā)展，是與時代背景有密切關(guān)系，是當(dāng)今人對社會變革與價值觀念改變的必然結(jié)果。休閑體育產(chǎn)生是由以下幾方面促成的。一方面是人的生產(chǎn)生活方式的改變。現(xiàn)代社會生活節(jié)奏更加快速，信息流通和更新也更加頻繁。人們正逐步擺脫傳統(tǒng)落后的生產(chǎn)生活方式，在高度自動化等科研成果，生產(chǎn)生活方式和生存狀態(tài)已經(jīng)完全更改。人們在從分享受到科技帶來的技術(shù)成果的同時，勞動時間減少，工作效率提高，使人們有更多的時間參與文化娛樂。為此各種新穎的體育項(xiàng)目和器械不斷出現(xiàn)，以滿足人們消費(fèi)娛樂的需求?？茖W(xué)的進(jìn)步也使得休閑體育的出現(xiàn)創(chuàng)造了寬松的物質(zhì)條件。

休閑體育出現(xiàn)的另一個環(huán)境因素是城市化的大規(guī)模發(fā)展。在社區(qū)逐漸增多，人口集中之時，城市也在以最大吞吐能力容納更多人的加入。在空間越來越被人所占據(jù)之時，人們的運(yùn)動空間變得更加狹小，休閑體育在人們?nèi)粘ｅ憻捴械闹匾跃惋@得更加突出。第三方面是消費(fèi)群體的形成?，F(xiàn)今社會的發(fā)展，已經(jīng)由制造為主逐漸轉(zhuǎn)變到以消費(fèi)服務(wù)為主的社會。此時商品已經(jīng)嚴(yán)重同質(zhì)化，只是存在品牌的不同，在這樣的社會生活環(huán)境中，人們更加注重產(chǎn)品價格和服務(wù)，更加追求根據(jù)自身特點(diǎn)并適合自己的消費(fèi)體驗(yàn)。這就為休閑體育提供了一個很好的平臺。休閑體育也因其參與難度低，而成為一種消遣娛樂的生活方式。

2 休閑體育的文化價值

休閑體育的文化價值，從個人和社會兩方面得到體現(xiàn)。休閑體育畢竟是個人運(yùn)動項(xiàng)目，而非競技運(yùn)動。它不是以成績來衡量其價值，而是通過參與，達(dá)到身心愉悅效果。這種休閑體育即達(dá)到了健身目的，又體現(xiàn)了奧林匹克精神所倡導(dǎo)的重在參與精神。休閑體育重在自娛自樂、自我服務(wù)、達(dá)到身心合一的鍛煉效果。在現(xiàn)今社會高強(qiáng)度的生活中，休閑體育已經(jīng)成為一種新的生活方式，在不斷的體驗(yàn)休閑體育中，領(lǐng)悟其內(nèi)涵價值，并將活動中的痛苦與成敗、競技與協(xié)作等各方面經(jīng)驗(yàn)加以相通，才能夠真正戰(zhàn)勝自我，挑戰(zhàn)和順應(yīng)自然規(guī)律，并能夠?qū)⒃诨顒又械乃妓修D(zhuǎn)化成人生哲理，從而達(dá)到思想境界的升華。休閑體育在社會上的文化體現(xiàn)表現(xiàn)在，這種體育運(yùn)動是對競技運(yùn)動的有效補(bǔ)充，能夠參與競技運(yùn)動的人數(shù)范圍畢竟有限，多數(shù)人還是被排除在這些運(yùn)動之外，而休閑體育就彌補(bǔ)了這方面的不足，使得想?yún)⑴c體育又自身?xiàng)l件受限的人都有了運(yùn)動的機(jī)會。休閑體育的開展，不但參與者自身素質(zhì)得到提高，由個人帶動集體，使得整個社會群體的綜合素質(zhì)都得到提升。這也是社會進(jìn)步的具體體現(xiàn)。由體育帶動相關(guān)文化而形成了良性社會氛圍，這也是休閑體育所回饋社會的良好方式。

3 體育經(jīng)濟(jì)下的中國休閑體育的發(fā)展方式

體育經(jīng)濟(jì)可分為場館經(jīng)濟(jì)、體育表演經(jīng)濟(jì)、體育旅游經(jīng)濟(jì)、體育名人效應(yīng)經(jīng)濟(jì)、體育文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。這些與體育緊密相關(guān)的市場經(jīng)濟(jì)都是發(fā)展休閑體育的基礎(chǔ)。在對體育經(jīng)濟(jì)利用上，我國在體育基礎(chǔ)設(shè)施和體育經(jīng)濟(jì)開發(fā)上與西方國家相距甚遠(yuǎn)。同時，我國體育產(chǎn)業(yè)還不能滿足國人對體育的需求。在體育基礎(chǔ)設(shè)施普及律還很低的中國，開展休閑體育就成為非常適合我國國情的運(yùn)動形式。休閑體育對運(yùn)動場地的要求不高，只要能夠組織到位，任何場地都可以帶來很好的市場經(jīng)濟(jì)效益和社會影響力。在休閑體育項(xiàng)目中，廣場舞是現(xiàn)在正在流行的社區(qū)休閑體育項(xiàng)目之一，這種體育舞蹈形式，容健身、視覺、內(nèi)心愉悅為一體，使得參與之人身心都得到了鍛煉。即鍛煉了自身，又使得社區(qū)人文環(huán)境得到提高，同時也帶動了積極參與者對廣場舞的經(jīng)濟(jì)需求。一些發(fā)達(dá)地區(qū)能根據(jù)當(dāng)?shù)伢w育影響，進(jìn)行體育旅游，或以當(dāng)?shù)伢w育名人效應(yīng)進(jìn)行各種休閑體育經(jīng)濟(jì)開發(fā)，不但使參觀者能夠在旅途中得到快樂，而且促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和知名度的提升。體育是一種文化現(xiàn)象，這種文化完全可以和相關(guān)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)行銜接，以體育搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲的方式向人民提供鮮活的休閑體育資源和相關(guān)產(chǎn)品的需求。

休閑體育的蓬勃開展，帶動了與之相關(guān)的一系列產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計、銷售。體育休閑服飾、相關(guān)休閑體育器材、隨著休閑體育規(guī)模的不斷擴(kuò)大，參與人的不斷增多，與其相關(guān)的消費(fèi)產(chǎn)品在數(shù)量和品種上都日漸豐富，在吸引人們關(guān)注的同時，也促進(jìn)了人們在休閑體育用品上的消費(fèi)。在這樣良好的社會環(huán)境中，好的體育用品設(shè)計就顯得對體育商品的市場銷路尤為重要。隨著人們生活水平的不斷提高，對消耗型產(chǎn)品的功能和設(shè)計更加看中。體育用品也緊跟市場走向，在商品設(shè)計上體現(xiàn)人與自然、運(yùn)動與文化銜接、生命與健康等設(shè)計元素被廣泛使用，使得休閑體育用品不論商品質(zhì)量過關(guān)，而且更能體現(xiàn)人文素質(zhì)文化，即滿足了消費(fèi)者的市場需求，也影響推動了休閑體育的發(fā)展，可謂雙贏效果。

4 結(jié)語

中國的休閑體育事業(yè)，是隨著國家發(fā)展，人民生活水平提高而開展起來。雖然因國家體育基礎(chǔ)建設(shè)還不完備，休閑體育項(xiàng)目數(shù)量與發(fā)達(dá)國家還有較大差異，但我們國家人口多，中等收入人口基數(shù)大，使得參與休閑體育人口也多，事業(yè)前景廣闊，這些有利條件都會帶動相關(guān)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這也是中國休閑體育事業(yè)前景廣闊的原因。

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