東風(fēng)日產(chǎn)：引領(lǐng)行業(yè)邁入營(yíng)銷3.0時(shí)代

現(xiàn)在，廣告主更希望將產(chǎn)品訴求與正向社會(huì)價(jià)值相結(jié)合，使?fàn)I銷真正被融入大眾情感。

“所有的行業(yè)都是娛樂(lè)業(yè)”——斯科特·麥克凱恩在全球暢銷書《商業(yè)秀》中的一句經(jīng)典臺(tái)詞。近年來(lái)，娛樂(lè)營(yíng)銷已經(jīng)成為眾多行業(yè)進(jìn)行破局以求突破的重要營(yíng)銷方式，越來(lái)越多的廣告主開始將產(chǎn)品訴求與正向社會(huì)價(jià)值相結(jié)合，使?fàn)I銷真正被融入大眾生活，與消費(fèi)者達(dá)成情感共鳴，從而達(dá)到建立忠誠(chéng)客戶、傳播品牌之目的。近日，由東風(fēng)日產(chǎn)攜手《南都娛樂(lè)周刊》共同發(fā)起的第四屆“明星公民”頒獎(jiǎng)盛典在北京梅蘭芳大劇院隆重舉行。黃曉明、樸海鎮(zhèn)、張亮、周筆暢等國(guó)內(nèi)外眾多明星悉數(shù)到場(chǎng)，助力東風(fēng)日產(chǎn)傳遞“寬容”正能量。

攜手“明星公民”，釋放“寬容”正能量

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代人在生活水平大幅提升的同時(shí)，也面臨著工作、生活等方面的巨大壓力。在此背景下，人與人之間摩擦不斷增多、社會(huì)戾氣日益加深。

為有效緩和人與人之間的緊張關(guān)系，并更好地傳遞“寬容”正能量，早在2013年廣州車展上，東風(fēng)日產(chǎn)不僅宣布“寬·容世界”為天籟品牌的品牌主張，更邀請(qǐng)陳可辛、黃曉明聯(lián)合拍攝天籟品牌的《寬·容世界》微電影，希望通過(guò)片中“相逢一笑泯恩仇”的故事，為消費(fèi)者帶來(lái)更加寬廣的閱歷和更加包容的心境，享受“大不同”的人生。此次東風(fēng)日產(chǎn)與《南都娛樂(lè)周刊》合作開展“明星公民”活動(dòng)，更展現(xiàn)出東風(fēng)日產(chǎn)在娛樂(lè)營(yíng)銷方面的嗅覺和創(chuàng)造話題的功力。

東風(fēng)日產(chǎn)黨委書記周先鵬在接受采訪時(shí)表示：“今天，恰逢?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)新世代天籟上市一周年。我們相信，始終堅(jiān)持以‘新’取勝，以‘心’動(dòng)人的天籟品牌，必定能為消費(fèi)者創(chuàng)造更精彩的汽車生活；我們也希望，通過(guò)‘明星公民’這樣的平臺(tái)，號(hào)召大家一起傳承寬容這個(gè)中華民族的優(yōu)秀文化，從而向社會(huì)釋放寬容正能量，助力整個(gè)社會(huì)更加美好?！?/p>

以公益之名，娛樂(lè)營(yíng)銷再升級(jí)

“娛樂(lè)營(yíng)銷”并不是一個(gè)新鮮的概念，淺顯而言，即是借助娛樂(lè)的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品、培育品牌效果的營(yíng)銷方式。營(yíng)銷大師菲利普·科特勒認(rèn)為，如今已進(jìn)入到以價(jià)值為中心的營(yíng)銷3.0時(shí)代，營(yíng)銷3.0時(shí)代是理性和感性的同時(shí)定位，只有在理性和感性的共同作用下，才能從內(nèi)心深處打動(dòng)消費(fèi)者，引領(lǐng)消費(fèi)者采取行動(dòng)，并作出購(gòu)買決策。

傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式早已不適合日新月異的市場(chǎng)，邀請(qǐng)明星為產(chǎn)品代言固然是好事，而作為市場(chǎng)營(yíng)銷的“大玩家”東風(fēng)日產(chǎn)，卻不僅僅想玩一場(chǎng)普通的娛樂(lè)營(yíng)銷，而是希望找出再度貫徹其“領(lǐng)先半步”企業(yè)宗旨的新營(yíng)銷模式。東風(fēng)日產(chǎn)需要做的，不僅僅是利用明星資源宣傳產(chǎn)品本身，而是希望將娛樂(lè)實(shí)體資源成為自己的伙伴，與之并肩，去尋找共同的社會(huì)價(jià)值訴求點(diǎn)，并將其產(chǎn)品營(yíng)銷則巧妙地融入其中。

東風(fēng)日產(chǎn)在開展“明星公民”活動(dòng)時(shí)，正是希望將寬容這個(gè)中華民族傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)美德傳承下去，并希望通過(guò)與明星公眾人物的合作，共同促進(jìn)社會(huì)正能量的擴(kuò)散。尤為難得的是，“明星公民”頒獎(jiǎng)盛典并不是整個(gè)“明星公民”項(xiàng)目的高潮與結(jié)束，在此之后，東風(fēng)日產(chǎn)還將與眾多明星一同開展“天籟明星日”，從而真正將“寬容”的正能量輻射全社會(huì)。

“在這個(gè)日新月異的環(huán)境下，只有不斷創(chuàng)新才有取勝的機(jī)會(huì)；而在創(chuàng)新的過(guò)程中，只有時(shí)刻本著一顆充滿誠(chéng)意的心，才能真正贏得消費(fèi)者的尊重和認(rèn)可。永遠(yuǎn)以‘新’取勝、以‘心’動(dòng)人，這就是東風(fēng)日產(chǎn)成功的秘訣?！敝芟腮i說(shuō)。