微軟打造移動(dòng)端的新商業(yè)形態(tài)

數(shù)字時(shí)代的來臨和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃興起，對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了非常重大和深遠(yuǎn)的影響。傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷手段正積極朝著移動(dòng)化方向轉(zhuǎn)型，廣告主投入的變化和營(yíng)銷趨勢(shì)的演變證明，移動(dòng)化是未來主要發(fā)展方向，尤其是在移動(dòng)端如何挖掘用戶數(shù)據(jù)和用戶信息，以實(shí)現(xiàn)更好、更有效的服務(wù)于廣告主和廣告代理商這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上各種不同的需求。

微軟MSN中國(guó)總經(jīng)理劉振宇在接受本刊記者采訪的時(shí)候表示，微軟新一代操作系統(tǒng)Win 8和Windows Phone的推出，不僅是在技術(shù)層面的強(qiáng)化，也是微軟長(zhǎng)期以來基于用戶和市場(chǎng)需求的延伸。整個(gè)移動(dòng)生態(tài)環(huán)境包括開發(fā)者、硬件、用戶等多個(gè)小的生態(tài)部分，移動(dòng)端的新商業(yè)形態(tài)（移動(dòng)廣告變現(xiàn)）也是一個(gè)新型生態(tài)，隨著整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展和成熟，AiA（應(yīng)用內(nèi)廣告）營(yíng)銷業(yè)務(wù)也將會(huì)在移動(dòng)端獲得更好的發(fā)展。

在移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的生態(tài)圈里，Google和蘋果在行業(yè)內(nèi)沉淀時(shí)間較久，當(dāng)前Google的市場(chǎng)份額相對(duì)更大，但是這兩個(gè)生態(tài)系統(tǒng)也存在一些問題。iOS設(shè)備價(jià)格高、性價(jià)比較低，使用的人群依然不是大部分；Android雖然市場(chǎng)份額很大，但其開放性導(dǎo)致系統(tǒng)效率不高，且穩(wěn)定性不好。而Windows Phone系統(tǒng)在微軟收購(gòu)諾基亞后也會(huì)有很好的硬件基礎(chǔ)，用戶群也較為高端，廣告主對(duì)WP平臺(tái)也有信心。因此，微軟能夠改變現(xiàn)狀，在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域獲取市場(chǎng)份額，未來移動(dòng)營(yíng)銷的格局一定是三分天下。

同時(shí)，在windows phone與PC端的打通、多屏互動(dòng)、高質(zhì)量用戶的覆蓋能力、媒體展現(xiàn)和廣告展現(xiàn)，以及產(chǎn)品更新速度等諸多方面，windows phone與其他的生態(tài)系統(tǒng)相比有很多獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。

windows phone目前的應(yīng)用量超過24萬，雖然市場(chǎng)份額還不大，但是有著巨大的潛力。值得一提的是，全球有20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)windows供應(yīng)市場(chǎng)占有率達(dá)到第二的份額，來自windows phone應(yīng)用類廣告增長(zhǎng)的曲線是上揚(yáng)的，也看到市場(chǎng)越來越成熟。

“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中國(guó)真正在領(lǐng)先世界，這也是微軟看到未來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，和我們爭(zhēng)取去迎接這樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，進(jìn)而去引領(lǐng)。我們希望能夠在更多的細(xì)分市場(chǎng)里面不斷的找到我們新的機(jī)遇?！眲⒄裼畋硎?。

生態(tài)環(huán)境存在著兩端，一端是開發(fā)者，另一端是用戶。在這里如何將用戶、開發(fā)者打通，非常重要的組成部分就是通過何種手段能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，使得變現(xiàn)能力惠及到開發(fā)者，有更豐富的應(yīng)用能夠被消費(fèi)者或者手機(jī)購(gòu)買用戶所采納。在微軟的視覺里或者戰(zhàn)略里，通過廣告變現(xiàn)這是非常重要的手段之一。

構(gòu)建完整的生態(tài)環(huán)境，是微軟非常重視的一個(gè)領(lǐng)域。事實(shí)證明，微軟全面發(fā)力移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域可以為行業(yè)帶來變革和更大的營(yíng)銷價(jià)值。以多屏互動(dòng)為例，業(yè)內(nèi)一直在談多屏的概念，但是鮮有人理解多屏的真正含義。多屏不是把一個(gè)應(yīng)用同時(shí)放在了多種屏幕上的概念。真正多屏的概念是指，在不同展示的設(shè)備和屏幕上，后端的應(yīng)用甚至操作系統(tǒng)層面，能夠非常智能地或者自適地幫助用戶免除多點(diǎn)登陸、頻繁登陸，或者是調(diào)整用戶界面的尺寸大小等手段。終極理想狀態(tài)是，只要開發(fā)一次就能適應(yīng)于所有的屏幕，這是多屏的真正含義。

多屏的含義不僅僅只限于用戶和消費(fèi)者，對(duì)于開發(fā)者而言更面臨著多屏的問題。試想三五人的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，需要開發(fā)IOS和安卓，安卓還需要開發(fā)八個(gè)版本，還要開發(fā)windows Phone，大量的成本被投入和花費(fèi)掉。

“在微軟的發(fā)展戰(zhàn)略上，多屏問題放在最高的優(yōu)先級(jí)。我們?cè)谘邪l(fā)一種手段，能夠幫助消費(fèi)者盡可能用最簡(jiǎn)單的辦法來適配到我們的多屏中，通過PC、windows Phone手機(jī)、平板電腦，乃至家庭電視，如是，才能真正進(jìn)入到中國(guó)千千萬萬的家庭中?！眲⒄裼钫f道。