風(fēng)行網(wǎng)移動APP2.0版上線，全面發(fā)力移動端商業(yè)化

國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺風(fēng)行網(wǎng)日前宣布正式推出視頻移動APP 2.0新版。新版風(fēng)行網(wǎng)移動端采用全新播放界面和iOS7扁平化視覺風(fēng)格，優(yōu)化了首頁信息結(jié)構(gòu)，頻道內(nèi)新增了專題、推薦等全新欄目，功能上則增添了搜索、分類篩選功能方便用戶選片。除此之外，全新的MiniPlayer 播放模式，讓用戶播放視頻的同時，還可以查看媒體介紹、選劇集、看評論以及瀏覽相關(guān)視頻等操作。

在速度方面，風(fēng)行視頻2.0新版啟動速度比之前提升20%，視頻緩存時間縮短20%，保證了用戶在觀看時的流暢體驗。據(jù)了解，風(fēng)行視頻2.0新版還將采用個性化推薦方式，可讓用戶在種類豐富的內(nèi)容中，快速找到想看的內(nèi)容。

讓用戶逐漸忘掉屏幕

記者獲悉，早在2013年底，風(fēng)行網(wǎng)就已啟動“新一代視頻”品牌戰(zhàn)略，并發(fā)布了新版的風(fēng)行網(wǎng)站。此次發(fā)布新版移動端，意味著風(fēng)行多屏架構(gòu)已初步構(gòu)建成型。

據(jù)風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春透露，風(fēng)行網(wǎng)新一代視頻平臺將以風(fēng)行在客戶端上的傳統(tǒng)優(yōu)勢為起點，在PC客戶端和移動客戶端上將引入全新的界面設(shè)計風(fēng)格，給用戶完全耳目一新的用戶體驗，保持PC客戶端和移動客戶端的風(fēng)格統(tǒng)一，手機、PAD的窗口界面自動適應(yīng)，多屏合一。

“用戶需要內(nèi)容和無縫的屏，我們更希望用戶逐漸忘掉屏幕。”羅江春表示，2014年風(fēng)行網(wǎng)四屏戰(zhàn)略的主題詞就是無邊界，這意味著平臺之間的邊界也會逐漸消失，取而代之的將是一個彼此無縫銜接的、有統(tǒng)一出口的全平臺。

事實上，早在此次改版之前，風(fēng)行網(wǎng)在移動端已進行了多項重要布局，例如在目前已有的風(fēng)行電影APP基礎(chǔ)上，增加風(fēng)行影視大全APP，以及涉足手機游戲研發(fā)等，風(fēng)行網(wǎng)的新一代視頻是意圖構(gòu)建多屏合一的大屏平臺和一站式的服務(wù)閉環(huán)。為此，風(fēng)行網(wǎng)已經(jīng)將傳統(tǒng)的邊下邊看技術(shù)以及基于云計算的個性化內(nèi)容推薦技術(shù)推到所有終端。

羅江春稱，伴隨多屏布局的初步完結(jié)，在內(nèi)容生產(chǎn)模式上，風(fēng)行網(wǎng)已經(jīng)開始從過去的專為互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)內(nèi)容，轉(zhuǎn)向為多屏生產(chǎn)內(nèi)容，并且大多數(shù)內(nèi)容對用戶來說也是定制化的。同時，風(fēng)行網(wǎng)還會利用精準內(nèi)容推送、移動端的高清產(chǎn)品、跨屏產(chǎn)品的云儲存等創(chuàng)新技術(shù)，在不同終端上追求更好的用戶觀看體驗。

移動端商業(yè)化才剛剛破冰

隨著4G的到來，移動端邁向影像時代已經(jīng)是可見的事實。在移動端，風(fēng)行網(wǎng)累計安裝量破億，移動流量增速顯著，大有趕超PC客戶端流之勢。不過在羅江春看來，移動端的商業(yè)化眼下才剛剛開始，移動端的流量變現(xiàn)將是個長遠過程。

羅江春表示：“互聯(lián)網(wǎng)眼球總是領(lǐng)先收入的。當(dāng)眼球產(chǎn)生了，這個時候就需要投入，當(dāng)眼球達到一定量的時候，才能產(chǎn)生廣告效益，所以移動端和PC上一樣，也有一個滯后效益。像微信剛剛推出，全民就開始打飛機。其實微信在教育大家怎么用手機玩游戲。不過，如今越來越多的廣告主已經(jīng)意識到移動廣告的營銷價值，所以風(fēng)行網(wǎng)在移動商業(yè)化方面也做了很多規(guī)劃。但是，不管我們怎么實施商業(yè)化進程，一個前提，就是不要影響用戶體驗。”

新版風(fēng)行移動客戶端在廣告形式上，除了以往的前貼片、暫停廣告、啟動圖、首頁焦點圖等常規(guī)廣告形式外，在不影響用戶體驗的前提下，風(fēng)行視頻2.0新版新增了種子視頻、品牌劇場、頻道品牌聯(lián)運等多種軟性廣告形式。所謂種子視頻，即App 內(nèi)任意視頻展示位，可根據(jù)廣告主需求定制為指定視頻。所謂品牌劇場，即電影、電視劇、動漫等頻道內(nèi)的專題欄目可根據(jù)廣告主需求定制為品牌專題，并可在 App 首頁以及頻道首頁給予相關(guān)快捷入口。而頻道品牌聯(lián)運，指的是可與廣告主合作簡歷品牌頻道，并落地在 App 頻道頁，帶有完整的頻道邏輯，包括頻道推薦、檢索、專題以及排行榜等內(nèi)容，展示時，可根據(jù)廣告主的需求，靈活控制展示位置。同時，與PC端相一致，風(fēng)行移動客戶端的前貼片廣告也只有15秒。

此外，在廣告技術(shù)層面，風(fēng)行網(wǎng)也已對現(xiàn)有的廣告投放系統(tǒng)進行了升級，包括啟用了主動的效果測量技術(shù)、做開放式平臺和跨屏系統(tǒng)等等。廣告形式和技術(shù)層面的創(chuàng)新之外，風(fēng)行網(wǎng)還在積極探索更多創(chuàng)新的營銷模式，例如全媒體節(jié)目營銷。通過對電視臺節(jié)目價值進行深度挖掘和互聯(lián)網(wǎng)化延展，風(fēng)行網(wǎng)構(gòu)建起了一整套全媒體立體式的內(nèi)容播出形態(tài)和廣告售賣形態(tài)。

以東方衛(wèi)視《中國夢之聲》為例，風(fēng)行網(wǎng)從節(jié)目策劃開始，推送參賽選手艾菲，參與內(nèi)容的策劃和制作，包裝她的關(guān)注、口碑、話題，然后導(dǎo)向到“統(tǒng)一奶茶”新的品牌產(chǎn)品，并在整個活動中將所有電視臺關(guān)注的價值做一系列的打通，與互聯(lián)網(wǎng)和地面端進行多邊結(jié)合，形成了超越既有范式的營銷新模式。

羅江春認為，隨著平臺之間邊界的消失，整個視頻營銷的模式也將從單一的視頻營銷階段過渡到跨屏營銷階段，這就需要徹底打通多個平臺，不僅要從節(jié)目元素在不同平臺之間進行整合，還要在此過程中將營銷也進行一體化的整合。