女人、女生你選擇了誰？

2013年淘寶雙十一狂歡節(jié)的網(wǎng)絡(luò)盛宴，讓人們看到了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的巨大空間——阿里“雙十一”交易額突破1億只用了55秒，11.11日總交易額達(dá)350.19億。值得注意的是，單手機(jī)淘寶的整體支付寶成交額就達(dá)53.5億，移動互聯(lián)的潛力顯露無疑，大佬們想方設(shè)法借勢發(fā)展手機(jī)用戶也在情理之中。本次“女人節(jié)”、“女生節(jié)”與“光棍節(jié)”的區(qū)別就在于，強(qiáng)調(diào)了手機(jī)下單的專享優(yōu)惠。先是至今難料勝負(fù)的手機(jī)打車軟件高額補(bǔ)貼之戰(zhàn)，而后是眼下的“女人”、“女生”手機(jī)下單之戰(zhàn)，都讓觀戰(zhàn)的消費(fèi)者們樂在其中。

有道是孩子和女人的錢最好賺，精明的電商大佬們自然明白這個道理?！?.8婦女節(jié)”前夕，穩(wěn)坐互聯(lián)網(wǎng)節(jié)日促銷第一把交椅的阿里巴巴早早放話，要對電影院、商場、飯店等領(lǐng)域開展消費(fèi)補(bǔ)貼?；顒悠陂g，消費(fèi)者可用淘寶手機(jī)客戶端在1000多家電影院、商場、酒店消費(fèi)——以3.8元看電影、唱歌，以3.8折吃飯、購物。讓大家伙在3.8節(jié)盡情吃喝玩樂。與此同時，百度也宣布，從3月7日到3月9日，拿出上億元對“糯米網(wǎng)”的消費(fèi)者進(jìn)行補(bǔ)貼，不同的是，“糯米網(wǎng)”過的是“3.7女生節(jié)”。在“糯米網(wǎng)”下單，只要3.7元就可以看電影或唱歌。同樣是大佬，僅一毛之差的優(yōu)惠政策，到底誰才能贏得女人的心？

“女生”、“婦女”你選哪一個？

3.7女生節(jié)、3.8婦女節(jié)，從稱謂上看，百度就已經(jīng)勝了阿里巴巴一局。提到“婦女”總是讓人不禁跟“老”“鍋碗瓢盆”“家長里短”等印象聯(lián)系起來，當(dāng)代都市女性哪個愿意承認(rèn)自己是“婦女”？相反的，“女生”則讓人聽著順耳了許多，“學(xué)生”“青春”“單純”似乎“女生”擔(dān)起了人們對于女性大部分的美好的希望。

都市女性作為網(wǎng)購的主力軍，大多有著高度的自信，不愿接受歲月逝去的事實，更不愿被人提醒青春不再的年齡。獨(dú)立自主的她們早已不再需要“婦女節(jié)”的女權(quán)，她們寧愿撇開這個被人們賦予了太多負(fù)面色彩的頭銜。因此，選擇以“3.8婦女節(jié)”之名展開的促銷活動在情感上似乎不那么容易被接受。好在阿里有“長腿叔叔”李敏鎬的助陣，有把“婦女節(jié)”偷換成“女人節(jié)”的狡猾，有強(qiáng)大的消費(fèi)習(xí)慣的支撐，有大力補(bǔ)貼的魄力。凡此種種優(yōu)勢，僅“婦女”二字遠(yuǎn)不能判斷本次戰(zhàn)役的成敗。

對手越強(qiáng)勝算就越大

坦白說，在筆者看來，阿里和百度尚可以比較，淘寶和糯米無論從知名度還是從用戶數(shù)量卻不可同日而語。糯米跟淘寶的差距就如同“3.7女生節(jié)”與“3.8婦女節(jié)”的差距?！皨D女節(jié)”由來已久，早已人盡皆知，“女生節(jié)”若不是因為緊鄰“婦女節(jié)”而設(shè)，若不是因為本次的糯米網(wǎng)的宣戰(zhàn)，離開了校園的人們還有多少能記得這么一個小范圍的節(jié)日？同理，就目前的形式看，僅憑糯米網(wǎng)的“女生節(jié)”營銷，一時難以動搖淘寶電商一哥的地位。這個自知之明糯米網(wǎng)一定是有的。那為什么還宣戰(zhàn)？

道理很簡單，與高手下棋總有一天會成為高手。對于糯米來說，搶占移動支付平臺，就是一場“光腳不怕穿鞋”之戰(zhàn)，其目的不在于超越。在淘寶活動的前一天，剛剛被百度收購的糯米網(wǎng)就啟動了女生節(jié)的活動。其形式與淘寶如出一轍，還比淘寶的活動便宜一毛錢。這一毛錢可不簡單，提前淘寶一天，既借用了淘寶的影響力，又占盡了促銷的先機(jī)，還惠于淘寶的價格，真是好處占盡啊。

今年以來，百度阿里兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間就已經(jīng)上演了一場并購戰(zhàn)。阿里巴巴以11億美元收購高德地圖，補(bǔ)足地圖資源短板。百度收購團(tuán)購網(wǎng)站糯米網(wǎng)，借此分割網(wǎng)購地盤。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加緊擴(kuò)張，無疑是不約而同地盯上了移動端的誘人前景。與PC端相比，智能手機(jī)的使用是隨時隨地的，交易更加自由，且更易發(fā)生沖動消費(fèi)，并有PC端無法實現(xiàn)的定位功能，更進(jìn)一步發(fā)揮大數(shù)據(jù)之優(yōu)勢。在這樣的誘惑更可能是威脅之下，誰也沒有把握成為行業(yè)“長青樹”，要想立足，必定要看緊形勢，順勢而變。