讀懂自己，看清他人

隨著12月的來臨，2013年開始了倒計(jì)時(shí)。如同深冬時(shí)節(jié)中的肅殺，此刻的圖書零售市場(chǎng)保持著冰冷的面孔，不過在近些年網(wǎng)絡(luò)渠道日漸主導(dǎo)零售市場(chǎng)的大格局下，電商平臺(tái)和商鋪們紛紛使出殺手锏，“造節(jié)”生財(cái)。從四年前誕生的“雙十一”，再到兩年前誕生的“雙十二”，電商一步步“造節(jié)”，也一步步創(chuàng)造出銷量神話。而作為零售市場(chǎng)的一員，圖書業(yè)也“被迫”卷入其中。

相較于3C和日用品等商品來說，圖書因其脆弱的盈利模式（固定的定價(jià)，較低的折扣，相對(duì)更低的需求度），在這場(chǎng)以折扣取勝的購買狂歡盛宴中，究竟能分得幾杯羹，博得多少利益，也讓不少圖書從業(yè)者憂心忡忡。但隨著京東、亞馬遜中國(guó)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購等電商大鱷紛紛涌入造節(jié)活動(dòng)中，似乎圖書業(yè)者們也沒有太多的選擇余地了。正如很多評(píng)論者所擔(dān)憂的，“折扣”是把利劍，電商平臺(tái)依靠折扣起家，不斷擠占實(shí)體店鋪的市場(chǎng)占有率，但“折扣”更是一把雙刃劍，一旦破壞了有序的生態(tài)環(huán)境，也終將損人不利已。如果說圖書生產(chǎn)屬于制作業(yè)的話，圖書銷售絕對(duì)是服務(wù)業(yè)，良好的購買體驗(yàn)和附加的增值服務(wù)才是行業(yè)生存的關(guān)鍵所在。

在眾多電商中，步伐最穩(wěn)，或者說最慢的，莫過亞馬遜。從中國(guó)卓越變身亞馬遜中國(guó)后，貼上了國(guó)際化、全球化等亮麗的標(biāo)簽，亞馬遜看起來似乎更加保守了，雖然不放棄參與諸如“造節(jié)”一類的電商活動(dòng)，但卻始終按照自己的腳步來前進(jìn)。從Kindle電子書店上線，到Kindle Paperwhite一代上架，再到近期的Kindle Paperwhite二代的問世，亞馬遜已經(jīng)悄然將其電子書模式移植到中國(guó)市場(chǎng)。雖然不少人對(duì)其在中國(guó)地區(qū)緩慢的更新?lián)Q代速度，以及還不那么龐大的電子書資源庫充滿非議，但健全的管理模式和良好的用戶體驗(yàn)，也讓出版社和讀者們“趨之若鶩”。有理由相信，冬天過去，電子書的春天即將來臨。

文學(xué)的冷與暖

年末的圖書市場(chǎng)，諾貝爾獎(jiǎng)的效應(yīng)依舊清晰可見，文學(xué)版塊在年末時(shí)節(jié)持續(xù)走熱。作為今年的當(dāng)家得主，艾麗絲·門羅理所應(yīng)當(dāng)?shù)叵硎芰俗疃嗟年P(guān)注度。得益于中國(guó)文學(xué)出版人的敏銳眼光，中國(guó)讀者得以在其獲獎(jiǎng)后短短數(shù)月內(nèi)，比較完整地分享了這位世界級(jí)短篇小說大師的文學(xué)風(fēng)采和藝術(shù)魅力。而莫言，作為中國(guó)首位諾獎(jiǎng)問鼎者，也有理由在這場(chǎng)文學(xué)歡宴中分享屬于自己的成就和地位。

但與幾位頂級(jí)文學(xué)大師尊享文學(xué)迷們無限崇拜的同時(shí)，純文學(xué)圖書日薄西山的出版之勢(shì)也是相當(dāng)明顯。即使如余華一般的名家，新作問世也少不了帶些炒作的噱頭，并在書中引入流行的熱門話題，才得以擠入市場(chǎng)聚焦的前列。不得不說，在嚴(yán)肅文學(xué)逐漸衰退的當(dāng)下，莫言等人的存在更加成為中國(guó)文學(xué)的一面旗幟和象征。

而與純文學(xué)板塊整體冷冷清清、凄凄慘慘相較，通俗文學(xué)市場(chǎng)卻一派熱熱鬧鬧、高高興興，大有風(fēng)景這邊獨(dú)好的氣勢(shì)。其中青春文學(xué)更是成為眾人矚目的焦點(diǎn)，兩位領(lǐng)軍人物的新作也在這個(gè)寒冬為這場(chǎng)青春盛宴平添了一把火。作為中國(guó)青春文壇的一哥，郭敬明今年顯得有些“不務(wù)正業(yè)”，放下了筆桿，拾起了話筒，以編劇兼導(dǎo)演的身份亮相影視娛樂圈，將自己的代表作之一《小時(shí)代》系列改編為同名電影，在眾多的非議和鄙夷中，不出意外地獲得了相當(dāng)可觀的票房紀(jì)錄。一如青春，有愛有恨，而真正的贏家恰是制作青春的那位幕后人。新作《愿風(fēng)裁塵》是郭敬明自上作《小時(shí)代3.0刺金時(shí)代》之后兩年來的首部個(gè)人作品，拋棄了以往的虛構(gòu)小說創(chuàng)作，新作以其少見的散文寫作方式亮相，收錄了郭敬明從2004年至2013年十年間的全部散文作品，堪稱作者十年心路歷程的全紀(jì)錄。從年少成名的郭敬明到身披榮耀的明星作家，再到身兼作家、商人、導(dǎo)演、出版人等多重身份的郭敬明，以散文體裁獨(dú)有的真實(shí)與平和，主動(dòng)褪去明星光環(huán)，還原最真實(shí)的郭敬明。燦爛之后終歸平淡，這也是作者選擇以散文方式回歸的初衷所在吧。

同樣是久未有新作問世的作家，七堇年也在暌別五年之后，推出了最新長(zhǎng)篇小說《平生歡》。作者以一座江邊小城的一間工廠中一群大院子弟為背景，講述了曾風(fēng)雨同路或背道而馳的你、我、他相互交織的時(shí)光故事。正如編輯所介紹的，我們都是生活的潛行者，當(dāng)青春的歡歌散場(chǎng)，只剩座椅上的余溫，是我們觀賞過生命的印證。

政治人物的不盡“書緣”

從朱镕基到李瑞環(huán)，從吳官正到溫家寶，中國(guó)的政治人物在今年度不斷傳遞著新書出版的交接棒。步入年末，這股熱潮依舊火熱，未有衰退之感，又有幾位重量級(jí)的作者與讀者見面了。作為長(zhǎng)期以來主管國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)人，李長(zhǎng)春的新書《文化強(qiáng)國(guó)之路：文化體制改革的探索與實(shí)踐》的出版也恰如其分地體現(xiàn)了其工作特色。在這部作品中收錄了李長(zhǎng)春自2002年12月至2013年5月期間關(guān)于文化改革發(fā)展的重要講話、談話、文章共計(jì)90篇，另有重要照片69幅。全書共分為“深化文化體制改革”、“牢固樹立符合科學(xué)發(fā)展觀要求的新的文化發(fā)展理念”、“加快推進(jìn)文化體制機(jī)制創(chuàng)新”、“加快構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)的公共文化服務(wù)體系”、“為人民提供更好更多的精神食糧”、“推進(jìn)文化科技創(chuàng)新”、“推動(dòng)中華文化走向世界”等七大板塊，記錄了這段時(shí)間中國(guó)家關(guān)于文化發(fā)展和文化改革的總體歷程。從內(nèi)容上來看，和《溫家寶談教育》一書相似，都是圍繞單一專題展開，以收錄作者的重要文字為主，就閱讀的趣味而言可能沒那么大，但是文獻(xiàn)價(jià)值較大。從去年底，中央正式提出推動(dòng)文化大繁榮大發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略方針，該書由前任主管文化的領(lǐng)導(dǎo)人推出，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)研究者和從業(yè)者了解國(guó)家關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的政策沿革等具有很大作用。而在出版形式上，該書有精裝和平裝兩種版本，這一點(diǎn)似乎也成為近期領(lǐng)導(dǎo)人讀物的標(biāo)配了。

如果說前作的價(jià)值在于文獻(xiàn)和研究，那么后面這本政治人物讀物則更能吸引一般大眾的眼球。由中國(guó)第九任外交部長(zhǎng)李肇星帶來的首部外事回憶錄《說不盡的外交》自出版以來，頗受市場(chǎng)的追捧。作為中國(guó)外交領(lǐng)域的老兵，李肇星不僅外交手腕強(qiáng)硬，更是一位頗具文采的詩人，曾出版若干作品。在這部回憶錄作品中，作者圍繞其親身經(jīng)歷的近半個(gè)世紀(jì)的外交生涯這一主線，記錄了其與美俄法英以及朝鮮等多國(guó)政要的私人交往過程，以及應(yīng)對(duì)各種復(fù)雜外交問題的豐富經(jīng)驗(yàn)，書中更是首次披露中美炸館事件、“9·11”恐怖襲擊、中美匯率博弈等重大外交事件背后的內(nèi)幕。就閱讀話題而言，這絕對(duì)是一本“說不盡”的書。

12月5日，南非前總統(tǒng)納爾遜·曼德拉以95歲的高齡告別了這個(gè)他曾奮斗畢生的星球，作為一位享譽(yù)全球的自由斗士，終生為南非的種族斗爭(zhēng)和民主自由和努力，成為南非的世界級(jí)和歷史性標(biāo)志性人物。這位傳奇人物的離世也催熱了大陸相關(guān)圖書的熱銷，《漫漫自由路：曼德拉自傳》、《與自己對(duì)話：曼德拉自傳》等多部傳記以及與其有關(guān)的圖書都成為讀者的購買對(duì)象，相信未來幾個(gè)月還會(huì)有不少此類圖書涌入市場(chǎng)，讓讀者們?cè)跁邢蜻@位偉人致敬。

看懂這個(gè)世界：心理風(fēng)暴來襲

專業(yè)知識(shí)普及化通俗化已經(jīng)成為當(dāng)前圖書市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，在歷史人文等學(xué)科褪去專業(yè)外衣，走入普通讀者之后，心理學(xué)也開始被掀開神秘面紗，走下學(xué)術(shù)神壇，心理學(xué)普及讀物的潮流已悄然進(jìn)入讀者視線。去年一本書名不太清新、內(nèi)容有點(diǎn)重口味的《重口味心理學(xué)》在全國(guó)掀起一股心理讀物浪潮，同時(shí)得益于一位國(guó)內(nèi)知名主持人的無心插柳式的推薦，該書成功登入年度暢銷書，累計(jì)銷售近40萬冊(cè)，對(duì)于“心理”這樣一個(gè)高深玄妙的話題，不得不說是一個(gè)奇跡。而有了前作的巨大成功，續(xù)作的問世也是理由應(yīng)當(dāng)。本月這部《重口味心理學(xué)2》正式上市，保留了那個(gè)不太清新的書名，副書名由“怎樣證明你不是神經(jīng)?。俊鄙駷椤霸鯓幼C明你不是變態(tài)？”，內(nèi)容上延續(xù)了前作的重口味風(fēng)格，為讀者講述了更隱秘更深層的心理學(xué)內(nèi)容：自閉癥、抑郁癥、催眠、性變態(tài)、碎尸殺人狂、同性戀、臨終關(guān)懷、潛意識(shí)等，而書中對(duì)于“男人女人各種性怪癖的根源在哪里？”“碎尸殺人狂為什么更喜歡死人而不是活人？”“自閉癥患者都有哪些神奇的才能？”等話題的延展敘述，也讓讀者在頭皮陣陣發(fā)麻的同時(shí)又忍不住繼續(xù)讀下去。

談到心理普及讀物，就不得不提心靈勵(lì)志類圖書。以“心靈雞湯”等作品為代表的勵(lì)志類圖書，從十幾年前到現(xiàn)在一直都是圖書市場(chǎng)的熱點(diǎn)，堪稱常青樹。心靈勵(lì)志讀物重在用他人的故事感化讀者自身，套用一個(gè)流行詞就是引入正能量，激勵(lì)自我；而心理普及讀物則更像是上述圖書的專業(yè)升級(jí)版，通過將專業(yè)的心理學(xué)知識(shí)與現(xiàn)實(shí)的讀者需求結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)了從“心靈”到“心理”的升級(jí)。與心靈勵(lì)志讀物以情感關(guān)懷為主所不同，心理讀物重在解決讀者深層次的心理需求，如《重口味心理學(xué)》系列通過引入心理學(xué)知識(shí)，講述諸多日常避而不談的隱秘話題，滿足了讀者對(duì)于這些話題的好奇感。而像《行為心理學(xué)：怎樣在不為人知的情況下了解并影響他人》、《拖延心理學(xué)》、《7天治愈拖延癥》這樣針對(duì)特定人群，幫助讀者了解自己、認(rèn)識(shí)他人的讀物也頗受市場(chǎng)的歡迎和讀者的喜愛。社會(huì)越來越發(fā)達(dá)，人與人的交往日益復(fù)雜，心理學(xué)普及讀物的流行，無形中已然成為世人互相認(rèn)知和理解的橋梁和潤(rùn)滑劑了。