招貼設(shè)計中視覺語言的創(chuàng)新表現(xiàn)

摘 要：在信息技術(shù)高速發(fā)展的大環(huán)境下，人們的思想逐步開放，招貼作為信息傳播的重要手段之一，其表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)出“多維”的特征?，F(xiàn)代招貼設(shè)計中追求創(chuàng)新表現(xiàn)，強調(diào)多種視覺元素、多種材料的綜合運用，注重與人文環(huán)境的有機結(jié)合。傳統(tǒng)招貼設(shè)計正在向多元化、多形式、多思維的方向擴展，進入百花齊放的時代。

關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計；視覺語言

[中圖分類號]：J02 [文獻標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-06-0-01

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，平面設(shè)計正在接受各種新鮮事物的挑戰(zhàn)。招貼作為商業(yè)社會信息傳播最有效的手段之一，在語言的表現(xiàn)上更加的多元化，設(shè)計師們正試圖嘗試運用各種新媒體技術(shù)來進行創(chuàng)作，并力求通過作品充分展現(xiàn)個人設(shè)計風(fēng)格。可以說，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對于招貼設(shè)計是一把雙刃劍，一方面，設(shè)計師們通過使用現(xiàn)代科技進行創(chuàng)作，使招貼的視覺語言呈現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)形式；另一方面，由于某些設(shè)計師沉迷于炫耀個人技術(shù)，因此會出現(xiàn)一些表現(xiàn)形式過于復(fù)雜絢麗而實際內(nèi)容空洞的設(shè)計作品。

因此對于招貼的創(chuàng)作來說，首先應(yīng)該滿足其基本用途。

（一）招貼的概念及分類

招貼，按照字面意思，“招”即招來注意，“貼”即張貼，也就是說為了招來別人的注意而進行的張貼。

招貼是戶外廣告的主要形式，也是現(xiàn)代廣告中使用最廣泛、最便捷和最經(jīng)濟的手段之一。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，商品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。消費者在進行商品選擇的時候越來越傾向于品牌的選擇。因此為了更好地宣傳自己的企業(yè)形象及產(chǎn)品，企業(yè)對于招貼設(shè)計的創(chuàng)意性要求也越來越高。另一方面，隨著生活水平的不斷提高，人們的欣賞水平也逐步提升，這就要求現(xiàn)代招貼在有效傳播信息的同時還需要具有較高的藝術(shù)欣賞性。

（二）招貼設(shè)計中視覺語言的創(chuàng)新

隨著科技的發(fā)展，招貼設(shè)計的視覺語言正在實現(xiàn)從平面到立體、從二維到多維、從被動接受到主動參與的形式轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)代招貼設(shè)計的構(gòu)成要素已不僅僅是色彩、圖形和文字，還出現(xiàn)了許多利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出來的新的視覺語言形式以及新的設(shè)計方法與觀念。

據(jù)歸納總結(jié)，招貼設(shè)計中的視覺元素創(chuàng)新主要體現(xiàn)在兩個方面，即圖形化文字和圖形語言表現(xiàn)。

（1）圖形化文字

圖形化文字指將漢字當(dāng)作獨立的元素來進行設(shè)計。比如可以將漢字進行拆分、位移、變形等動作，使具象的文字分解為抽象的筆畫，通過設(shè)計者有針對性的創(chuàng)作，賦予文字形象化的再創(chuàng)造。這樣，漢字的內(nèi)涵與外在形式融合在一起，既能巧妙的強調(diào)主題，又可以輕松體現(xiàn)招貼的文化內(nèi)涵。

（2）圖形化語言表現(xiàn)

招貼的圖形化語言是指設(shè)計師根據(jù)主題，將紛亂復(fù)雜的信息進行高度的濃縮和概括，通過點、線、面的抽象視覺元素表現(xiàn)出來，形成簡潔易懂的圖形語言，并使其符合設(shè)計原則及人們的審美心理。通過圖形畫面可以使受眾在最短時間內(nèi)接收大量信息，同時又富含藝術(shù)欣賞性與文化底蘊，從而得到受眾群體的共鳴及認同。

美國設(shè)計師普洛斯曾說：“人們總以為設(shè)計有三維：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟，然而更重要的是第四維：人性”。招貼設(shè)計能否做到合理靈活的運用圖形語言來表現(xiàn)主題，并遵循人們的最佳視覺區(qū)域進行合理構(gòu)圖，組織好自然流暢的視覺導(dǎo)向，將直接影響到招貼傳達信息的準(zhǔn)確性和有效性。因此，在招貼設(shè)計中，圖形語言的表現(xiàn)也要遵從人們的視覺規(guī)律及思維習(xí)慣。

（三）招貼設(shè)計中視覺形態(tài)的創(chuàng)新

隨著生活水平的提高，人們的審美需求逐步提升，單一形式的招貼已不能滿足人們求新、求異的心態(tài)。因此設(shè)計師不僅要從對色彩、圖形、文字等二維元素上進行創(chuàng)新，同時要對視覺形態(tài)的表現(xiàn)形式進行探索，創(chuàng)造更加豐富的招貼形式。

（1）在材質(zhì)工藝上

隨著印刷技術(shù)的進步，招貼可以印刷在更多的材質(zhì)上。設(shè)計師根據(jù)招貼的主題來選擇合適的材質(zhì)進行表達，通過圖形和材質(zhì)的完美結(jié)合營造出招貼的視覺空間，增強了招貼的表現(xiàn)性，多了質(zhì)感和肌理效果的招貼在視覺和觸覺上會帶給人更加強烈的沖擊力和新鮮感。

（2）在展示形態(tài)上

傳統(tǒng)招貼以平面的形式張貼在廣告欄上，由于受到面積及張貼位置的限制，觀眾必須在一定的角度和位置內(nèi)才能看到圖形和文字，具有很大的局限性。因此，為了迎合人們的需求，產(chǎn)生了非平面招貼。非平面招貼以立體形態(tài)展現(xiàn)，容易引起人們注意，觀眾可以從多角度捕捉信息，從而主動的閱讀信息，增強了觀眾與招貼的互動性。

（3）探索具有民族風(fēng)格的招貼設(shè)計

隨著東西方文化交流的日益頻繁，設(shè)計作品中的民族性成為國際文化競爭不可替代的價值取向。民族的就是世界的?，F(xiàn)代設(shè)計越來越重視人文因素，凸顯民族文化。如何將中國的傳統(tǒng)元素與西方的形式相結(jié)合，既表達出中國傳統(tǒng)文化的韻味又不失國際化的設(shè)計特征，是當(dāng)代設(shè)計師所面臨的問題。

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