騰訊的全文學戰(zhàn)略布局芻議

摘 要：中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊公司高調(diào)推出騰訊文學，全面進軍文學產(chǎn)業(yè)，實施內(nèi)容和渠道雙輪并進，打造涵蓋文學創(chuàng)作、閱讀以及泛娛樂開發(fā)的一體化平臺，形成覆蓋全內(nèi)容、全用戶、全平臺和全產(chǎn)業(yè)鏈的新體系和新生態(tài)，引發(fā)行業(yè)震動。騰訊文學的重磅推出，標志著騰訊“泛娛樂”戰(zhàn)略布局更為明晰，也意味著文學產(chǎn)業(yè)進入了一個全新的發(fā)展階段。

關(guān)鍵詞：騰訊文學；泛娛樂；文學產(chǎn)業(yè)

作者簡介：易貞，女，法學學士，深圳市文聯(lián)綜合部副主任。

[中圖分類號]：I206 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-06-0-02

一、騰訊文學的“泛娛樂”地位

2012年5月18日，騰訊成立互動娛樂事業(yè)群，全面布局“泛娛樂”戰(zhàn)略，以IP（知識產(chǎn)權(quán)intellectual property的縮寫）授權(quán)為核心，以游戲運營和網(wǎng)絡平臺為基礎(chǔ)，不斷進行跨領(lǐng)域、多平臺的商業(yè)拓展，希望逐步從單純的網(wǎng)游業(yè)務平臺，轉(zhuǎn)變?yōu)楹w游戲、動漫、文學、影視等多種關(guān)聯(lián)業(yè)務的互動娛樂實體。

眾所周知，內(nèi)容和平臺是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙驅(qū)動，而內(nèi)容生產(chǎn)更是文化產(chǎn)業(yè)的核心。作為國內(nèi)頂尖的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊的平臺運營已十分完備，但是，由于在內(nèi)容生產(chǎn)和掌控上不夠得力，騰訊進一步的業(yè)務拓展遭受掣肘。游戲業(yè)務是騰訊重要的收入來源，占騰訊總收入的七成的以上，是騰訊需要牢牢掌控的“金蛋”。但是，大部分賺錢的游戲都是和國外公司合作，騰訊只是拿到國內(nèi)代理權(quán)，而一些比較成功的國內(nèi)網(wǎng)游，則是根據(jù)一些經(jīng)典名著以及熱門網(wǎng)絡小說改編。由此，騰訊要想鞏固和發(fā)展游戲業(yè)務，一方面是收購有實力的游戲公司，將游戲所有權(quán)掌控在自己手中，另外一方面，則是抓住源頭，控制有可能變成熱門游戲的熱門網(wǎng)絡小說的版權(quán)。同時，《甄嬛傳》、《致青春》等影視劇的熱播，讓各界關(guān)注到熱門網(wǎng)絡小說的商業(yè)價值，充分證明了IP的重要意義。網(wǎng)絡文學如今已成為游戲、影視、動漫作品的版權(quán)基礎(chǔ)，掌握網(wǎng)絡文學就等于掌握娛樂產(chǎn)品的版權(quán)基礎(chǔ)。騰訊要建立一個完整的互動娛樂體系，如果缺失處在上游產(chǎn)業(yè)的文學原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP，沒有對優(yōu)質(zhì)IP的更充分掌控，將會影響與文學作品相關(guān)的很多產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

騰訊宣稱，騰訊文學的誕生，打通了內(nèi)容生產(chǎn)、平臺、用戶全文學產(chǎn)業(yè)鏈，騰訊將以“全文學”戰(zhàn)略推進整體業(yè)務布局，從源頭上挖掘和積累優(yōu)質(zhì)IP，把“打造平臺”和“扶持原創(chuàng)”作為泛娛樂戰(zhàn)略的重點，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈上下游的互利互補優(yōu)勢，打造涵蓋文學創(chuàng)作、閱讀以及泛娛樂開發(fā)的一體化平臺，最終形成覆蓋全內(nèi)容、全用戶、全平臺和全產(chǎn)業(yè)鏈的新體系和新生態(tài)。騰訊文學作為“泛娛樂”戰(zhàn)略的初始環(huán)節(jié)，承擔著向產(chǎn)業(yè)鏈輸出優(yōu)質(zhì)IP的重任。騰訊文學的啟航，將使騰訊的泛娛樂戰(zhàn)略步伐進一步加快，將推動騰訊泛娛樂戰(zhàn)略向前邁出關(guān)鍵的一大步。

二、騰訊文學的主要架構(gòu)

基于“全文學”戰(zhàn)略布局，騰訊文學呈現(xiàn)了全新品牌和業(yè)務體系，在內(nèi)容上兼顧傳統(tǒng)文學和網(wǎng)絡文學，在平臺上提供適合多種閱讀場景的一站式服務，在用戶上針對不同群體提供有針對性的閱讀服務，在產(chǎn)業(yè)鏈整合上發(fā)掘優(yōu)質(zhì)文學IP向游戲、影視、戲劇、動漫等領(lǐng)域延展。

（一）三大品牌

騰訊文學在內(nèi)容構(gòu)建上，大力引入傳統(tǒng)文學資源，同時根據(jù)性別差異運營網(wǎng)絡文學，力求提供全面的優(yōu)質(zhì)文學作品資源。

1.男性原創(chuàng)文學網(wǎng)站——創(chuàng)世中文網(wǎng)

創(chuàng)世中文網(wǎng)是騰訊文學的原創(chuàng)男頻，主要針對男性用戶，主推男性用戶感興趣的玄幻、游戲等題材，由原起點中文網(wǎng)創(chuàng)始團隊負責運營。原起點中文網(wǎng)創(chuàng)始團隊具有深厚的文學社區(qū)運營經(jīng)驗，對騰訊是一大助力，由此創(chuàng)世中文網(wǎng)一經(jīng)上線，就受到業(yè)內(nèi)眾多關(guān)注。創(chuàng)世中文網(wǎng)上線后，通過開展各類線上活動吸引讀者，同時聯(lián)合騰訊互動娛樂、湖北少年兒童出版社、慈文傳媒共同推出首屆全球DNF文學大賞，以提升網(wǎng)站影響力。

2.女性原創(chuàng)文學網(wǎng)站——云起書院

云起書院是騰訊文學的原創(chuàng)女頻，主要針對女性用戶，主推女性用戶感興趣的言情等題材，由騰訊自有團隊負責運營。女性用戶是網(wǎng)絡文學重要的作者群和讀者群，有巨大的市場效應，除了瀟湘書院等女性文學站點，起點等文學網(wǎng)站均推出了女性頻道。云起書院上線后，發(fā)布作者福利計劃，啟動文學創(chuàng)作大賞，挖掘優(yōu)秀作者和作品，提高網(wǎng)站人氣。據(jù)報道，云起書院將大力挖掘和包裝推廣優(yōu)秀作者和作品，開發(fā)版權(quán)衍生品，并嘗試產(chǎn)品跨界開發(fā)。

3.數(shù)字出版平臺——暢銷圖書

暢銷圖書是騰訊文學全新推出的平臺，主要提供傳統(tǒng)出版圖書數(shù)字閱讀服務，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文學作品和騰訊海量用戶的對接。騰訊已與人民文學出版社、作家出版社、鳳凰出版?zhèn)髅?、接力出版、北京磨鐵圖書、中南博集天卷文化傳媒、北京中文在線數(shù)字出版等出版社進行了合作簽約，同時已有百位現(xiàn)當代名家的作品入駐。資料顯示，騰訊文學在暢銷圖書產(chǎn)品投入達4億元，用于購買傳統(tǒng)文學版權(quán)。海量傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)閱讀資源的加入，將強化騰訊文學在內(nèi)容上的優(yōu)勢，提升文學高度，并為用戶提供更為多元的閱讀選擇。

（二）四大渠道

騰訊文學充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢，實現(xiàn)內(nèi)容和帳號的一體化，用戶只需要一個QQ號，就可以在PC（個人電腦personal computer的縮寫）、無線門戶、移動閱讀app以及合作平臺上進行閱讀，所有書籍信息、閱讀狀態(tài)和用戶數(shù)據(jù)都實現(xiàn)全部同步。

1.PC門戶

打開騰訊官網(wǎng)，點擊“讀書”頻道，便可進入騰訊文學，book.qq.com和dushu.qq.com都是騰訊網(wǎng)讀書頻道的網(wǎng)址，呈現(xiàn)了新舊的延續(xù)。騰訊文學網(wǎng)頁風格較為簡潔，原創(chuàng)女頻、原創(chuàng)男頻、暢銷讀書三大品牌的布局一目了然，有作者推介專欄，并設(shè)置了書摘和書訊欄目，同時，網(wǎng)頁采取了大圖片模式，字體也相對較大，使用戶在瀏覽時舒適度更高。

2.無線門戶

手機騰訊網(wǎng)是目前國內(nèi)訪問量最大的手機門戶網(wǎng)站。 手機登錄3g.qq.com進入手機騰訊網(wǎng)后，點擊“書城”欄目便可進入騰訊文學。手機版騰訊文學展示的是女生小說、男生小說、精品圖書三個欄目，看書、搜書非常方便。據(jù)報道，騰訊文學的無線門戶已經(jīng)在所有移動設(shè)備上實現(xiàn)了無縫覆蓋。

3.移動客戶端QQ閱讀

隨著智能手機的普及，文學網(wǎng)站紛紛開發(fā)移動客戶端產(chǎn)品以滿足用戶的需求。QQ閱讀是騰訊公司開發(fā)的一款手機看書軟件，在Android、iPhone等手機平臺上，支持TXT、UMD、HTML、EPUB、DOC等多種電子書格式。QQ閱讀可以滿足用戶的主要需求，同時，QQ的推廣資源將會吸引很大一部分的用戶使用。

4.QQ閱讀中心

騰訊文學借助QQ的巨量用戶資源，接入擁有5.5億月活躍帳戶的QQ手機版，推出“QQ閱讀中心”。使用新版的QQ手機軟件登陸之后，進入“動態(tài)”版塊的“閱讀中心”，便可以在線閱讀小說，還可以與QQ好友分享書籍，并建立書籍圈子。騰訊文學希望借助“QQ閱讀中心”打造社交輕閱讀方式，用戶接收了這種閱讀體驗后，QQ巨大的用戶量將會帶來巨大的價值。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈拓展

騰訊文學在產(chǎn)業(yè)鏈的拓展上采取了強強聯(lián)合的手法，選取各相關(guān)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，從文學源頭入手，注入多平臺資源，真正實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。目前，騰訊文學聯(lián)手騰訊視頻、華誼兄弟、新麗傳媒以及華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（CMC）共同成立了“優(yōu)質(zhì)劇本影視扶持聯(lián)盟”（溯源聯(lián)合基金池），專注于騰訊文學優(yōu)質(zhì)IP影視改編的項目投資、制作及運營。

三、對騰訊文學的幾點思考

騰訊文學的全文學戰(zhàn)略呈現(xiàn)出許多新的氣息，但是，面對網(wǎng)絡文學相對成熟的盈利模式和存在已久的諸多問題，騰訊文學想要推陳出新、打造品牌、彰顯品質(zhì)，需要有更多的探索和創(chuàng)新。

（一）應更加注重對新商業(yè)模式的探索

盛大文學是國內(nèi)文學產(chǎn)業(yè)的巨頭，曾經(jīng)占據(jù)七成江山，在文學網(wǎng)站的運營上積累了豐富的經(jīng)驗，是騰訊進軍文學產(chǎn)業(yè)的學習者，也是最大勁敵。與盛大相比，騰訊的最大優(yōu)勢就是巨量的QQ用戶，騰訊也充分發(fā)揮了這一優(yōu)勢，在平臺建設(shè)上占領(lǐng)了先機。但是，騰訊文學現(xiàn)有的商業(yè)模式并沒有跳出文學產(chǎn)業(yè)已有的架構(gòu)，由于文學網(wǎng)站的用戶粘性非常強，在與盛大的對抗中，鹿死誰手，仍然未知。同時，百度、淘寶等大公司的介入，也將行業(yè)競爭推向白熱化，可以想見，接下來將是諸侯混戰(zhàn)的局面。騰訊文學想在激烈的競爭中異軍突起，需要面對的挑戰(zhàn)還很多，對新商業(yè)模式的探索尤為重要。騰訊近期的動作表明，微信是其重要的發(fā)力點，而微信的作用究竟有多大尚是未知數(shù)。騰訊宣稱，騰訊文學已與中移動閱讀基地合作，并加強自身移動平臺的整合和資源投入，進行新商業(yè)模式探索。

（二）應更加注重原創(chuàng)性和獨創(chuàng)性

雖然騰訊已經(jīng)是國內(nèi)一流的互聯(lián)網(wǎng)公司，可是仍然因為“山寨”而廣受詬病。此次騰訊文學的亮相，新意很多，可是仍然可以看見“山寨”的影子。如原創(chuàng)女頻“云起書院”，名字與盛大旗下的“云中書城”極其相像，讓人不得不想起騰訊的“山寨”史。在“內(nèi)容為王”的時代，原創(chuàng)性和獨創(chuàng)性是文化產(chǎn)品的競爭力，只有原創(chuàng)性文化才能占據(jù)制高點、取得發(fā)展主動權(quán)。騰訊重磅推出文學版塊，打造“全文學”產(chǎn)業(yè)鏈，表明騰訊已經(jīng)看到了“內(nèi)容”的重要性，但是在推出內(nèi)容產(chǎn)品時，創(chuàng)新仍然不多，這是今后發(fā)展需要特別注意的一環(huán)。精神產(chǎn)品的標桿意義非常重大，好的內(nèi)容將會有力提升騰訊公司的整體形象，不僅能影響用戶的選擇，也會加快其成長為國際性企業(yè)的步伐。

（三）應更加注重提升文學價值

網(wǎng)絡文學在中國發(fā)展已有一些年頭，從之前的邊緣文學成長為現(xiàn)在大家爭搶的肥肉，但是，網(wǎng)絡文學的低俗化、同質(zhì)化、注水化現(xiàn)象仍然大量存在，文學性的缺失導致很長一段時間，傳統(tǒng)文學界與網(wǎng)絡文學界涇渭分明，網(wǎng)絡文學難以進入主流眼界。文學網(wǎng)站是網(wǎng)絡文學的發(fā)布載體，商業(yè)化的運作固然重要，但是要想有長遠的發(fā)展，必須加強對文學價值的關(guān)注。文學作品是精神產(chǎn)品，真善美是永恒基調(diào)，雖然低俗的作品短期內(nèi)能帶來商業(yè)利益，但是長遠看來是沒有正價值只有負價值的垃圾，甚至還會對讀者的精神世界帶來極為不良的影響。文學網(wǎng)站要做大做強，對優(yōu)秀作品的催生和扶持極其重要。騰訊文學亮相后，在姿態(tài)上表明了對文學價值的關(guān)注，但是在網(wǎng)站欄目設(shè)置和作品推廣上，仍然沿襲了其他熱門文學網(wǎng)站的一貫風格，為了吸引眼球，作品標題低俗，色情、暴力等意味較濃，為了實現(xiàn)商業(yè)利益在原創(chuàng)作品上過度關(guān)注長文和超級長文，造成其他原創(chuàng)文學形式的發(fā)展空間缺失。文學評論是提升文學價值的重要途徑，好的文學評論能夠幫助讀者鑒賞理解各種文學現(xiàn)象，找出作品的優(yōu)劣之處，并能總結(jié)一個時期文學發(fā)展的規(guī)律、主導潮流和思想傾向，從而推動和促進文學健康的向前發(fā)展。騰訊文學的文學評論內(nèi)容較弱，也沒有設(shè)專門欄目，如果今后能在文學評論上有所加強，相信將極大提升網(wǎng)站作品以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的品質(zhì)。

結(jié)語

在網(wǎng)絡文學作品借助移動互聯(lián)網(wǎng)滲透到人們的生活并成為一種閱讀習慣的今天，騰訊文學作為一個平臺極其發(fā)達、潛在用戶量極其巨大的文學網(wǎng)站，發(fā)展前景巨大。由于文學網(wǎng)站用戶粘度高，與已經(jīng)在文學網(wǎng)站浸淫了數(shù)年的盛大文學相比，騰訊文學亮相尚不足半年，各項運作還有待規(guī)范和完善，后期發(fā)展還需要進一步觀察。

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