日照市城鎮(zhèn)居民體育消費現(xiàn)狀研究

【摘 要】運用文獻資料法、問卷調(diào)查法等方法對日照市城鎮(zhèn)居民體育消費現(xiàn)狀進行分析。結(jié)果顯示：日照市城鎮(zhèn)居民體育消費意識較低；消費目的以增強體質(zhì)為主；體育消費內(nèi)容以實物性消費為主；整體的體育消費水平較低，但發(fā)展態(tài)勢較好。

【關(guān)鍵詞】體育消費 城鎮(zhèn)居民 日照市

1 研究對象與方法

1.1 研究對象 以日照市城鎮(zhèn)居民的體育消費現(xiàn)狀為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

1.2.2 問卷調(diào)查法

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

1.2.4 邏輯分析法

2 結(jié)果與分析

2.1 日照市城鎮(zhèn)居民體育消費意識分析

表1表明，認為體育消費是一種浪費的居民占11.25%；而認為體育消費意識處于不同程度的積極狀態(tài)[2]的居民占88.75%：認為體育消費是現(xiàn)代生活的組成部分、體育消費是正常的、體育消費促進身體和心理健康。

2.2 日照市城鎮(zhèn)居民體育消費目的分析

綜上所述，日照市的城鎮(zhèn)居民意識到參與體育消費不僅能夠增強體質(zhì)，而且還可以用于社會交際、提升完善自我的層面。因此，從居民體育消費目的上可以看出未來參與型和觀賞型體育消費的發(fā)展前景美好。

2.3 日照市城鎮(zhèn)居民體育消費內(nèi)容分析

體育消費結(jié)構(gòu)反映了體育消費過程中消費的各種體育資料（包括體育勞務(wù)資料）的比例關(guān)系，它即反映了人們消費的具體內(nèi)容，也反映了人們體育消費的層次水平和意識水平。[3]

從表3可知，當前日照市承辦的體育賽事還是比較少，大部分城鎮(zhèn)居民很少去現(xiàn)場觀看體育比賽，或是到外地去觀賞比賽，不能滿足居民參與觀賞型體育消費的需要，因此可看出參與型體育消費市場值得有關(guān)部門進行深度開發(fā)。

2.4 日照市城鎮(zhèn)居民體育消費水平分析

體育消費水平是指按人口平均的體育實物消費資料及體育服務(wù)消費資料的消費數(shù)量，可用價值（貨幣）單位來表示。表4結(jié)果表明城鎮(zhèn)居民年體育消費整體水平并不太高，卻又表現(xiàn)出以整體性不斷提高趨勢方向發(fā)展。

3 結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

3.1.1 日照市城鎮(zhèn)居民的整體體育消費意識一般，仍有部分居民認為體育消費是浪費。

3.1.2 日照市城鎮(zhèn)居民的體育目的以增強體質(zhì)為主，但是參與型和觀賞型消費的發(fā)展趨勢良好。

3.1.3 日照市城鎮(zhèn)居民體育消費內(nèi)容以實物型消費為主，日照市政府應(yīng)加強承辦體育賽事的力度，以促進居民的參與型消費。

3.1.4 日照市城鎮(zhèn)居民年體育消費整體水平并不太高，但整體表現(xiàn)出不斷提高的趨勢發(fā)展。

3.2 建議

3.2.1 加快城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展，提高城鎮(zhèn)居民收入水平。依據(jù)日照市豐富的地理資源和人文資源優(yōu)勢，建立以海濱為依托、以旅促經(jīng)特色優(yōu)勢，增加基礎(chǔ)公共設(shè)施，大力提高城鎮(zhèn)居民生活水平。

3.2.2 培養(yǎng)和引導(dǎo)居民樹立正確的體育消費價值觀。應(yīng)進一步推動全民健身運動的普及和發(fā)展，提倡建立文明、健康、科學(xué)的生活方式，培養(yǎng)和引導(dǎo)居民建立合理的體育消費觀念，進一步提升居民閑暇精神生活質(zhì)量。

3.2.3 推出特色戶外休閑體育項目，構(gòu)建海濱休閑服務(wù)體系 日照市體育局相關(guān)部門應(yīng)從實際出發(fā)，依托日照市的海濱優(yōu)勢、五蓮山、九仙山風(fēng)景區(qū)、浮來山風(fēng)景區(qū)、水上運動基地和萬平口景區(qū)，發(fā)展濱海體育游，使其成為重要的體育經(jīng)濟旅游資源；依托濱海、風(fēng)景山區(qū)優(yōu)勢開發(fā)新的戶外休閑資源和項目，構(gòu)建海濱休閑服務(wù)體系。

【參考文獻】

[1]于軍，李永獻，范世曄.山東省沿海經(jīng)濟發(fā)達城市居民體育消費現(xiàn)狀調(diào)查研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報，2005，28（10）：1336-1338.

[2]劉榮華.冀東縣域城鎮(zhèn)居民體育消費現(xiàn)狀調(diào)查與對策研究[D].河北師范大學(xué).

[3]吳超林，楊曉生.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)[M].高等教育出版社，2004.