西安店名的結(jié)構(gòu)分析

摘要：西安店名在結(jié)構(gòu)上分為“只有屬名、只有業(yè)名、屬名+業(yè)名、屬名+通名、屬名+業(yè)名+通名、業(yè)名+通名”等六種形式，其中屬名+業(yè)名、屬名+業(yè)名+通名兩種類型的店名居多。西安店名的通名總體上以傳統(tǒng)通名居多，但是仿古式通名使用范圍不斷擴(kuò)大，同時(shí)一些新興的流行詞語(yǔ)也不斷進(jìn)入通名行列。

關(guān)鍵詞：西安店名屬名業(yè)名通名店名是一種重要的商業(yè)用語(yǔ)，它具有指稱功能、區(qū)別功能、屬性功能和廣告功能。作為一種特殊的語(yǔ)言應(yīng)用現(xiàn)象，店名在結(jié)構(gòu)上具有不同于其它名稱的鮮明特點(diǎn)。西安作為一個(gè)具有深厚歷史文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)科技飛速發(fā)展的城市，其店鋪命名既具有和全國(guó)其它城市的共通之處，也具有自己獨(dú)特的個(gè)性。本文在實(shí)地調(diào)查大量西安店名的基礎(chǔ)上，通過(guò)整理、統(tǒng)計(jì)、分析和比較，深入解讀西安店名的構(gòu)成，以期對(duì)西安城市發(fā)展與經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)有所助益。

我們對(duì)西安店名在進(jìn)行調(diào)查時(shí)按照方位的具體分布，遵循既能全面覆蓋，又能突出重點(diǎn)的原則，選擇了比較有代表性的一些商業(yè)街區(qū)，具體考察地點(diǎn)有：東大街、西大街、北大街、南大街、書(shū)院門、金康路茶文化街、大唐西市古玩店、土門市場(chǎng)、輕工市場(chǎng)、康復(fù)路、賽格電腦城、火車站、張家堡、雅荷花園、大明宮、未央路、小寨、陜西師范大學(xué)附近的商業(yè)區(qū)等，共收集店名3352個(gè)。

一、西安店名的構(gòu)成

在店名的構(gòu)成上，學(xué)界有三分、四分和五分之說(shuō)。我們借鑒了趙世舉在《當(dāng)代商業(yè)店名的構(gòu)成類析及文化透視》中的觀點(diǎn)，認(rèn)為店名通常是由“屬名、業(yè)名、通名”三項(xiàng)構(gòu)成的。屬名是指店鋪所屬的富有個(gè)性的區(qū)別性名號(hào)；業(yè)名是指店鋪的從業(yè)類型名稱；通名是指店鋪?zhàn)鳛樯虡I(yè)單位的通用稱呼。西安店名通過(guò)屬名、業(yè)名、通名的排列組合，可以分為下列六類：

（一）只有屬名

屬名作為同行業(yè)同商業(yè)圈中最具有區(qū)別意義的部分，廣大商家在這一部分大花心思，各種屬名百花齊放，爭(zhēng)奇斗艷。在對(duì)所選的3352個(gè)店名結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)中，單以屬名存在的店名有816個(gè)，占到總數(shù)的24.3%，比例還是比較大的。其中西安東大街以及北郊雅荷這兩個(gè)商業(yè)街區(qū)，單以屬名作為店名的比例占了一半以上。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，單以屬名作為店名的多是以商品品牌為店名。如：

意爾康安踏石頭記波司登柒牌鴻星爾克雅泰來(lái)偉志貴人鳥(niǎo)卡西歐聯(lián)想李寧

在這些品牌中，外來(lái)詞、英文、數(shù)字以及音譯詞的數(shù)量占了總體50%以上。如：

皮爾卡丹蒙娜麗莎NIKEadidasCAMEL

JEANSWEST(真維斯)SEMIR（森馬）361°IAM27

除以品牌為店名外，風(fēng)格獨(dú)特、個(gè)性十足、標(biāo)新立異的詞作為店名也在純屬名的店名中占了很大比例。如：

潮流前線新新娘衫國(guó)演義城市心情唯衣新鞋來(lái)潮

張揚(yáng)·新概念麻辣空間

（二）只有業(yè)名

在所有統(tǒng)計(jì)的店名中，單以業(yè)名作為店名的數(shù)量不多，僅有61個(gè)，占總數(shù)的1.8%左右。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，此類店名主要集中在西安東郊金康路上的茶文化街、火車站、城南客運(yùn)站附近。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，純業(yè)名店名有以下三個(gè)特征：

1.所經(jīng)營(yíng)商品自身具有較高的知名度。如：

鐵觀音龍井普洱茶虎嘯巖富硒茶碧螺春

2.在文化層次較低或低端消費(fèi)人群中具備簡(jiǎn)潔明了的宣傳效果，能夠建立實(shí)惠、廉價(jià)的商品形象。如：

鐵板魷魚(yú)牛肉米粉三鮮丸子湯排骨米飯羊肉泡饃肉丁胡辣湯

3.特殊專業(yè)領(lǐng)域以專業(yè)性較強(qiáng)的商品或者服務(wù)為店名。如：

防腐保溫?cái)?shù)碼噴墨全拋釉瓷片高分子免漆板外墻保溫建材金銀幣

（三）屬名+業(yè)名

屬名+業(yè)名的店名共有1076個(gè)，占所調(diào)查店名總數(shù)的32%。這種店名結(jié)構(gòu)既能通過(guò)屬名體現(xiàn)店鋪的個(gè)性，又能通過(guò)業(yè)名的提示明確店鋪的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品和服務(wù)范圍，讓消費(fèi)者一目了然。由于省略了通名，店名顯得簡(jiǎn)潔明了，體現(xiàn)了語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則。這類店名比較受店家青睞，數(shù)量頗多。如：

舒華眼鏡潮流服飾四季鮮菜 大眾美食?？底阍⌒×鶞碛浀案?/p>

（四）屬名+通名

屬名+通名的店名共有306個(gè)，占總數(shù)的9.1%。相對(duì)于其他幾個(gè)商業(yè)街區(qū)，大唐西市的古玩店街區(qū)中此類店名數(shù)量相對(duì)較多，占到了當(dāng)?shù)氐昝倲?shù)的65.4%。通過(guò)分析可以發(fā)現(xiàn)，這與此商業(yè)街區(qū)所蘊(yùn)含的文化背景有密不可分的關(guān)系。古玩店以出售古董以及仿古裝飾品為主，在裝修風(fēng)格以及店鋪形象設(shè)計(jì)上多以追求古典、雅致為主，這就使得店鋪的命名上也以追求古風(fēng)為業(yè)界導(dǎo)向，于是形成以仿古崇雅店鋪名稱為主的集中地，店名多以兩個(gè)比較古雅的字外加一個(gè)古式通名構(gòu)成。如：

藏古齋玉漱閣聚雅堂厚德軒水墨坊德福居清心苑金玉記

（五）屬名+業(yè)名+通名

屬名+業(yè)名+通名的店名共1057個(gè)，占總數(shù)的31%，僅次于屬名+業(yè)名的店名。從店家的使用心理來(lái)看，這種店名相較其他店名更有一種求穩(wěn)求實(shí)的感覺(jué)，且具有更加強(qiáng)力的范圍輻射效應(yīng)，如康復(fù)路的鞋業(yè)一條街，店家相互比拼的心理造成了店名上鮮明的同構(gòu)關(guān)系。如：

步云鞋業(yè)邁馳鞋業(yè)老北京鞋業(yè)老鞋匠鞋業(yè) 公牛世家鞋業(yè)巨康鞋業(yè) 百信鞋業(yè)

（六）業(yè)名+通名

業(yè)名+通名的店名是六類店名結(jié)構(gòu)中最少的一類，在所有店名中僅有36個(gè)，占比類約為1%。相較于其他街區(qū)，火車站附近的商業(yè)圈中此類店名相對(duì)較多。此類店名平易大眾，通俗明了，親和力強(qiáng)，但是不能突出商家的個(gè)性。如：

洗衣店裁縫鋪食品超市美發(fā)店調(diào)味居修鞋店四方賓館

二、西安店名的通名分析

西安店名的通名使用紛繁多樣、五花八門。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的整理分析，我們發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)比較突出的特點(diǎn)：一是傳統(tǒng)店鋪通名仍居多數(shù)，但仿古通名的使用范圍在不斷擴(kuò)大；二是現(xiàn)代時(shí)尚流行詞語(yǔ)不斷進(jìn)入通名。

在收集統(tǒng)計(jì)的3352個(gè)店名中，通名共有61種，其中以“業(yè)”為通名的店名共出現(xiàn)239次，占據(jù)總數(shù)的16.7%，傳統(tǒng)通名“業(yè)、行、店、館”共占通名總數(shù)的49.3%，可以看出，目前店鋪名稱中傳統(tǒng)通名仍占多數(shù)。在上述傳統(tǒng)通名中，“店”字共出現(xiàn)213次，占到了通名總數(shù)的15%。但是在整理過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，以“店”字為通名的店鋪涉及范圍在逐漸縮小，比如“XX服裝店”這種店鋪名稱已經(jīng)很少見(jiàn)了，它不符合當(dāng)下人緊跟潮流、求新求異的審美品位與審美追求，而以彰顯個(gè)性為主的純屬名（多為品牌名稱）店名的數(shù)量則日趨增多。另外，西安作為古老的歷史名城，在不斷邁向現(xiàn)代化和國(guó)際化的進(jìn)程中，近些年來(lái)崇古尚雅的風(fēng)氣蔚然興起?！疤谩④?、閣、苑、坊”等帶有古典意味的店鋪通名如今大行其道，輻射面越來(lái)越廣，除了出現(xiàn)在古玩店、茶業(yè)店、字畫(huà)店、藥店等店鋪外，越來(lái)越多地出現(xiàn)在休閑娛樂(lè)會(huì)所、餐飲住宿以及商業(yè)樓盤等命名中，店鋪主人旨在抓住當(dāng)下人們崇古、仿古的思想熱潮，同時(shí)以標(biāo)新立異的店名吸引消費(fèi)者的眼球，為自己的店鋪平添幾分古典雅致的情調(diào)，這種情調(diào)與意蘊(yùn)與西安古城的文化形象相契合。

新潮時(shí)尚的流行詞語(yǔ)也不斷進(jìn)入西安店名通名的行列。例如，現(xiàn)今很多比較高檔的理發(fā)店喜歡以“沙龍”為通名?！吧除垺笔且獯罄Z(yǔ)，原意為“大客廳”，進(jìn)入法國(guó)后引申為貴婦人在客廳接待名流或?qū)W者的聚會(huì)。店家以“沙龍”為通名，意在體現(xiàn)自己店鋪?zhàn)⒅貏?chuàng)造精品，在較小的圈子內(nèi)營(yíng)造充滿創(chuàng)意和貴族氣息的內(nèi)涵。同樣的還有以“XX形象公社”代表的時(shí)尚發(fā)藝會(huì)所，“公社”原意為有自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力或社會(huì)觀點(diǎn)并生活在一起的團(tuán)體，店家引用“公社”這一詞多是受日韓現(xiàn)代文化的影響，抓住年輕一代對(duì)日韓偶像劇的崇拜心理，打出“公社”這一帶有日韓文化的通名，使店鋪與年輕人在心理情感上產(chǎn)生共鳴，從而形成以年輕人為主體消費(fèi)人群，具有追求新潮時(shí)尚的鮮明特點(diǎn)。另外，還存在“會(huì)所、街區(qū)、STYLE”等充滿時(shí)代潮流氣息的通名，這些通名與上述的“沙龍、公社”有著相同的命名理念，使店鋪名稱體現(xiàn)出緊跟時(shí)代潮流的時(shí)尚與現(xiàn)代的鮮明特色，這樣才能不斷吸引年輕的新一代的顧客群體主動(dòng)選擇此類店鋪進(jìn)行消費(fèi)。

三、結(jié)語(yǔ)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，人們的審美觀念、價(jià)值觀念和消費(fèi)觀念發(fā)生了重大變化。傳統(tǒng)舊店名的變遷與發(fā)展，現(xiàn)代新店名的不斷涌現(xiàn)呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。西安店名是西安城市文化的一面鏡子，多元化、豐富多彩的店名不僅折射出商家的經(jīng)營(yíng)方式與經(jīng)營(yíng)類別的多樣化、專業(yè)分工的不斷細(xì)化，而且也折射出人們多元的價(jià)值取向、多層次的心理需求，折射出多元文化兼容并存的社會(huì)文化心理，這體現(xiàn)了當(dāng)代國(guó)人、西安人一種開(kāi)放的心態(tài)和活躍的思維，這也正是當(dāng)今中國(guó)對(duì)外開(kāi)放和社會(huì)發(fā)展多元化的一個(gè)縮影。

（本文屬西安工業(yè)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“西安店名與城市文化形象互動(dòng)性研究”，項(xiàng)目編號(hào)為[201210702126]；西安工業(yè)大學(xué)教學(xué)改革項(xiàng)目“現(xiàn)代漢語(yǔ)課程教學(xué)改革研究與實(shí)踐”，項(xiàng)目編號(hào)為[12JGY27]）

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（薛杰夫 賀陽(yáng)陽(yáng) 賈榮琴陜西西安 西安工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院710021）