自媒體時代下微博熱的思考

摘 要：近幾年，微博類社交網(wǎng)站發(fā)展迅速，在中國微博擁有強大穩(wěn)定的粉絲群，有相當(dāng)高的關(guān)注度，且微博以其獨特的優(yōu)勢成為眾多商家的營銷的平臺。

文章大體可分為三部分。第一部分為微博在國內(nèi)外的誕生時間及發(fā)展。第二部分為的獨特傳播特性分析。第三部分為商家選擇微博作為營銷平臺的分析。

關(guān)鍵詞：微博；媒體傳播特性；微博營銷

[中圖分類號]：G206 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-11--01

一、國內(nèi)外微博的誕生及發(fā)展

（一）微博的定義

微博一詞譯自英語miro-blogging（微型博客），維基百科中微博的定義是：一種允許用戶及時更新簡短文本并可以公開發(fā)布的微型博客形式。它允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀。

在科技日新月異的當(dāng)代，自媒體的出現(xiàn)使得網(wǎng)絡(luò)傳播再攀新的高峰。在自媒體時代微博成為應(yīng)時性的發(fā)展。

2006年twitter成立，世界上第一家微博服務(wù)誕生。短短幾年內(nèi)twitter便在全球120多個國家擁有超過18種語言的用戶。

在2007年飯否出現(xiàn)，飯否是中國最早的知名微博服務(wù)。嘰歪、嘀咕、做啥等一系列的微博服務(wù)相繼出現(xiàn)。2009年新浪微博開始內(nèi)測，到2012年12月底新浪微博注冊用戶已超過5億，中國微博時代開啟，微博熱也撲面而來。

新浪副總編輯孟波認(rèn)為：“微博是手機短信！社交網(wǎng)站！博客！IM等四大產(chǎn)品優(yōu)點的集成者?！?/p>

正是因為微博獨有的傳播特性使得微博備受人們的青睞。

二、微博的傳播特性

（一）微博使用的門檻低，操作簡單。

使用者可以通過電腦手機設(shè)備進(jìn)行注冊，沒有技術(shù)要求與限制。用戶可以通過客戶端、手機、互聯(lián)網(wǎng)等多種方式接入，隨時隨地發(fā)送內(nèi)容分享信息。微博內(nèi)容可以是寥寥數(shù)語，發(fā)發(fā)牢騷，表達(dá)一下此刻的感受心情，也可以是突現(xiàn)靈感的記錄。發(fā)布內(nèi)容者不需要太高的文學(xué)修養(yǎng)，簡單的記錄既適合個人的情感宣泄也可以滿足被關(guān)注心理。同時微博內(nèi)容簡短明了也可以滿足人們對信息接收的需求。

（二）微博內(nèi)容原創(chuàng)性強趣味性強，內(nèi)容豐富多彩，吸引了大批民眾。

微博上有專門提供笑話，美圖，有名人微博有各類話題，微博上有一個名為古城鐘樓的微博，每兩個小時就準(zhǔn)時在微博上當(dāng)當(dāng)當(dāng)?shù)穆曇?，且此舉堅持一年有余。由此可見微博的原創(chuàng)性趣味性。而人們對于微博的需求已經(jīng)不是茶余飯后的娛樂了，而是生活不可或缺的一部分。

（三）微博及時性傳播與延時性傳播兼?zhèn)洌沟梦⒉┪Ω蟆?/p>

所謂及時性傳播即在傳播者發(fā)布的同時受眾便可以接收到。微博內(nèi)容的發(fā)布具有此特性。同時延時性傳播特性也存在，在信息發(fā)布的同時如果受眾沒有及時的接收到，那么只要是有關(guān)注信息發(fā)布后第二天仍然可以查找傳播者的微博內(nèi)容獲得。

1、微博具有即時傳播性

近幾年，有許多大事件都是通過微博第一時間傳播出來的，2009年邁克爾杰克遜的死訊是在twitter上首發(fā)。2009年11月5日西安發(fā)生4.4級地震也是網(wǎng)友通過微博，在國內(nèi)微博幾乎成了新聞第一發(fā)生地。在突發(fā)性事件的報道上，因為微博操作簡單，便利，任何人都可能成為傳播者，因此微博占據(jù)信息傳播的制高點。

2、微博傳播速度快，傳播范圍廣

名人微博因為粉絲數(shù)量龐大，傳播速度更是驚人，微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能使得傳播速度成裂變式增長。邁克爾杰克遜的死訊在twitter上首發(fā)后一個小時之內(nèi)留言達(dá)到6.5萬條。

微博以其獨特的優(yōu)勢迅速占領(lǐng)了民眾的心。以新浪微博為例在2009年新浪微博通過明星效應(yīng)吸引普通民眾加入的方法推廣，至2010年新浪微博的名人堂媒體匯中，經(jīng)新浪實名認(rèn)證的媒體已達(dá)300多家，各行業(yè)的名人相繼注冊新浪微博，普通注冊用戶數(shù)量龐大。

三、微博營銷的優(yōu)勢

（一）微博營銷成本低。

在微博持續(xù)升溫的同時，因為微博的優(yōu)勢傳播特性，商家利用微博作為營銷平臺，在微博上這個平臺上做營銷，成本幾乎沒有，而在傳統(tǒng)的媒體營銷中廣告費用對商家來說無疑是一筆不小的支出，無論是媒體形象廣告，還是戶外廣告，都需要相當(dāng)大的成本。對于微博來說發(fā)布企業(yè)或者媒體廣告都不需要支付費用，且微博的傳播速度快，及時性與延時性傳播，使得微博作為營銷平臺的優(yōu)勢獨顯出來。

（二）微博傳播具有交互性。

區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播的方式，微博信息的傳遞是雙向性的，傳播者可以及時收到受眾對于信息的反饋，這一點適合商家來做微博營銷。

微博的出現(xiàn)契合了當(dāng)代人需要被關(guān)注，需要獲取大量信息的心理需求，在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天微博不僅僅是民眾熱衷展示自己記錄生活的平臺更加是商家營銷的新平臺，微博逐漸成為一種時尚，微博熱也會持續(xù)升溫。

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