從商業(yè)美學(xué)的角度談中國(guó)西部電影的振興

摘 要：中國(guó)西部電影曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)中國(guó)電影的傳奇，也面臨著衰落的現(xiàn)狀。振興中國(guó)西部電影是傳播西部文化的需要，也是促進(jìn)西部經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要。而振興西部電影需要將商業(yè)美學(xué)融入西部電影的創(chuàng)作中。

關(guān)鍵詞：西部電影；商業(yè)美學(xué)；振興

作者簡(jiǎn)介：

姬雁楠（1989-），女，河南南陽(yáng)人，蘭州大學(xué)2012級(jí)傳播學(xué)專業(yè)碩士研究生，研究方向：文化傳播學(xué)與應(yīng)用傳播學(xué)。

李瑞（1989-），女，安徽亳州人，蘭州大學(xué)2012級(jí)傳播學(xué)專業(yè)碩士研究生，研究方向：文化傳播學(xué)。

[中圖分類號(hào)]：I235.1 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2014）-21--01

在中國(guó)電影的發(fā)展歷史上，西部電影多次捧回國(guó)際電影節(jié)的大獎(jiǎng)，創(chuàng)造過(guò)中國(guó)銀幕的影像傳奇。然而，當(dāng)中國(guó)的電影票房已經(jīng)由十年前不足10億元增長(zhǎng)到如今170億元的時(shí)候，中國(guó)西部電影卻日漸式微。在電影業(yè)全球化、市場(chǎng)化、高科技化的今天，中國(guó)西部電影是否能振興？又要如何振興？

一.西部電影的歷史與現(xiàn)狀

中國(guó)的百年電影史上，以西部為題材的電影早在上世紀(jì)50年代就有，但這些影片并未形成自覺(jué)的西部電影的美學(xué)追求。20世紀(jì)80年代，“西部電影”的美學(xué)追求成為電影人的自覺(jué)意識(shí)?！饵S土地》、《紅高粱》、《秋菊打官司》等一批享譽(yù)國(guó)內(nèi)外影壇的經(jīng)典作品創(chuàng)造了中國(guó)西部電影的輝煌，也奠定了西部電影較高的藝術(shù)水準(zhǔn)。反思、惆悵、掙扎、向往的主題基調(diào)始終融會(huì)貫通在中國(guó)西部電影發(fā)展的脈絡(luò)中，這也正是西部電影最為可貴的文化品質(zhì)與操守。[2]進(jìn)入21世紀(jì)，《美麗的大腳》一改以往西部片中居高臨下俯視式的審美和反思，而變?yōu)槠降鹊奈幕瘜?duì)話姿態(tài)，因而也被電影評(píng)論家們認(rèn)為是“新西部電影”。然而，近些年，中國(guó)西部電影的發(fā)展呈現(xiàn)疲態(tài)，電影佳作屈指可數(shù)。

西部電影的輝煌與衰落都與時(shí)代發(fā)展緊密相關(guān)。與大眾文化興起伴隨產(chǎn)生的就是娛樂(lè)片熱，而西部電影一向以文化尋根為旗幟，講述沉重的文化主題。所以，西部電影的衰落成為時(shí)代發(fā)展的必然。

二.為什么要振興西部電影？

振興西部電影是傳播西部文化的需要。西部承載著中華民族悠久深厚的歷史文化傳統(tǒng)，有著燦爛而又輝煌的歷史與現(xiàn)代文明。西部文化是中國(guó)文化的富礦，而電影是文化傳播的重要載體。西部文化的傳播需要西部電影的振興，西部電影應(yīng)該承擔(dān)起展示西部文化魅力和人文特色的重任。

振興西部電影是推動(dòng)西部社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。電影是一個(gè)重要的文化產(chǎn)業(yè)，電影的制作發(fā)行已發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，它自身的發(fā)展壯大不僅會(huì)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，而且也能帶動(dòng)院線建設(shè)、旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。西部電影應(yīng)成為西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

三.振興西部電影為什么需要商業(yè)美學(xué)？

所謂電影的商業(yè)美學(xué)就是以市場(chǎng)需要和經(jīng)濟(jì)規(guī)則為前提的電影藝術(shù)設(shè)計(jì)和創(chuàng)作體系。商業(yè)性制約規(guī)定著電影的題材、主題、故事、風(fēng)格、類型、場(chǎng)景、視聽(tīng)系統(tǒng)，甚至演員選擇，并在此基礎(chǔ)上形成一套完整的美學(xué)體系。這種體系首先要符合電影作為一種媒介生產(chǎn)所遵循的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，同時(shí)也要符合電影作為一種藝術(shù)創(chuàng)造所服從的藝術(shù)規(guī)律。[3]

中國(guó)西部電影從誕生以來(lái)就保持著較高的藝術(shù)創(chuàng)作水平，藝術(shù)片是中國(guó)西部電影的最大特色。但是在市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)體制下，商業(yè)電影的沖擊使得西部電影僅靠藝術(shù)水準(zhǔn)已難以重整當(dāng)年的雄風(fēng)。探索商業(yè)美學(xué)的創(chuàng)作路徑，在不降低藝術(shù)品質(zhì)的同時(shí)融入商業(yè)元素、樹(shù)立商業(yè)意識(shí)應(yīng)該成為西部電影振興的一條路子。

四.如何將商業(yè)美學(xué)融入西部電影創(chuàng)作？

首先是在電影的制作中尊重市場(chǎng)和觀眾的需求。觀眾看電影有很多需求——情感需要、娛樂(lè)需要、審美需要等。那么， 西部電影要滿足觀眾的什么需求？西部電影擁有得天獨(dú)厚的自然和人文資源、深厚的文化積淀、曾經(jīng)的輝煌、敏銳的對(duì)生活的感知能力，這些都可以成為滿足消費(fèi)者需求的電影元素。西部電影要在滿足觀眾需求的指導(dǎo)原則下，有機(jī)配置電影的創(chuàng)作資源，包括類型故事、視聽(tīng)藝術(shù)語(yǔ)言、演員等；以及電影的營(yíng)銷資源，包括檔期安排，營(yíng)銷發(fā)行等。

其次是再次打響中國(guó)西部電影的品牌。馮小剛電影的成功啟示我們，電影品牌對(duì)于電影商業(yè)美學(xué)的實(shí)現(xiàn)至關(guān)重要。中國(guó)西部電影一度是得到國(guó)際影界普遍認(rèn)可的中國(guó)電影品牌。再次打響中國(guó)西部電影這個(gè)品牌，需要繼承，更需要?jiǎng)?chuàng)新，要不斷挖掘西部文化的內(nèi)涵，而比挖掘西部文化內(nèi)涵更重要的是要在電影中有效地傳播西部文化，這就需要對(duì)提煉出的西部文化進(jìn)行商業(yè)包裝，提高其市場(chǎng)影響力。打響中國(guó)西部電影的品牌還能促成西部電影新發(fā)展的聚合效應(yīng)，團(tuán)結(jié)一批熱愛(ài)并有志于創(chuàng)作中國(guó)西部電影的人才。

最后是要善于利用電影高科技。高科技化是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。中國(guó)西部地域廣闊，自然景觀奇特，“驚險(xiǎn)刺激”的場(chǎng)面是西部電影可以利用的商業(yè)美學(xué)元素。而驚險(xiǎn)刺激的背后往往是高科技的支撐。高科技意味著大投資，而在西部電影頹勢(shì)的今天，想吸引大投資并不是件容易的事。但運(yùn)用高科技畢竟是振興西部電影可以利用的一個(gè)商業(yè)美學(xué)元素，這可以成為西部電影未來(lái)的發(fā)展選項(xiàng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊乘虎. 生態(tài)電影： 中國(guó)西部電影的新內(nèi)涵與新使命[J]. 西北大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2012（5）：

[2] 尹鴻. 電影商業(yè)美學(xué)[J]. 電影，2007（1）：14.