受眾多元化需求視角下的網(wǎng)絡新聞編輯工作

摘 要：網(wǎng)絡新聞，是公認的第四大媒體，其編輯工作的重要性也不容忽視。文章積極從受眾多元化需求的視角去審視網(wǎng)絡新聞編輯工作，首先探析了受眾多元化需求視角的含義，并且探析了在受眾多元化需求視角下網(wǎng)絡新聞編輯的基本原則，在此基礎上總結和歸納了受眾多元化需求背景下如何做好網(wǎng)絡新聞編輯工作。

關鍵詞：受眾多元化需求；網(wǎng)絡新聞；新聞編輯工作

[中圖分類號]：G213 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-29--01

網(wǎng)絡新聞作為新媒體的重要組成部分，其在滿足中青年新聞閱讀需求方面扮演著重要角色，尤其是現(xiàn)階段移動媒介工具的普及，使得網(wǎng)絡新聞成為備受矚目的媒介領域。

一、受眾多元化需求視角的概念

眾所周知，網(wǎng)絡新聞編輯是以網(wǎng)絡技術為基礎，綜合使用多種表現(xiàn)手段，來突出表現(xiàn)某一特定的事件主體。現(xiàn)階段涉及的網(wǎng)絡新聞有傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站，以及商業(yè)性的綜合網(wǎng)站。很多時候，為了能夠獲得受眾的注意力，新聞事件會以不同的專題的形式展現(xiàn)出來，受眾的選擇空間就變得越來越大，原本簡單的信息報道是難以滿足多元化受眾需求的。在這樣的情況下，網(wǎng)絡新聞編輯就需要從受眾多元化需求的角度入手，結合新聞事件，呈現(xiàn)出更加多元化的報道專題。

二、受眾多元化需求視角下網(wǎng)絡新聞編輯工作基本原則

既然網(wǎng)絡新聞編輯工作提出了需要重視受眾多元化需求，就需要遵循以下基本工作準則，這是保證更好開展網(wǎng)絡新聞編輯工作的前提和基礎：

2.1以人為本原則

所謂以人為本原則，就是要求在網(wǎng)絡新聞編輯過程中，積極聽取受眾的意見和建議，這是促進網(wǎng)絡新聞朝著多元化，個性化方向發(fā)展的前提。簡單來講，就是需要在借助網(wǎng)絡資源，對于受眾的新聞需求進行研究，找到其規(guī)律，總結和歸納新聞編輯工作切入點.

2.2最佳視覺原則

由于處于網(wǎng)絡環(huán)境下，新聞編輯工作的本質(zhì)就是網(wǎng)頁的制作過程。而能夠運用某一時間的網(wǎng)絡報道元素比較多，可以以視頻的方式進行直播，可以以圖文并茂的方式進行講述，可以以動態(tài)網(wǎng)頁的方式進行展現(xiàn)，由此就涉及到網(wǎng)絡新聞展示效果設計。

三、受眾多元化需求視角下網(wǎng)絡新聞編輯工作策略

以受眾多元化需求理論為引導，積極探索網(wǎng)絡新聞編輯工作的新方式，不僅僅是網(wǎng)絡新聞編輯工作者需要思考的問題，也是網(wǎng)絡新聞未來發(fā)展過程中需要探析的問題。網(wǎng)絡打通了新聞媒介與受眾之間的脈絡，剩下就需要網(wǎng)絡新聞編輯們，以更加人性化的方式去表現(xiàn)新聞，從而使得網(wǎng)絡新聞呈現(xiàn)出多元化的特點。具體來講，我們可以從如下的幾個角度入手：

2.1打通脈絡，促進新聞內(nèi)容的多元化發(fā)展

如果說傳統(tǒng)媒體，僅僅是做好了信息匯總的工作，打通了新聞媒介的第一脈絡的話，那么網(wǎng)絡新聞編輯就需要全面打通媒介脈絡，以便滿足受眾多元化需求。事實勝于雄辯，受眾需求可能涉及到生活娛樂，可能涉及到旅游，可能涉及到政治經(jīng)濟，可能涉及到國際國外，因此，就需要實現(xiàn)新聞內(nèi)容的“百花齊放”，這是樹立受眾多元化需求視角的基本思路。

2.2樹立權威，建立新聞事件的多元化平臺

建立網(wǎng)絡環(huán)境下的新聞事件專欄平臺，打造信息權威平臺，使得網(wǎng)絡媒體的公信力不斷提升。具體來講，首先，設置重大事件的網(wǎng)絡專欄，添加新聞事件的評價模塊，使得受眾可以更加直接的參與進去；其次，積極邀請此事件的關聯(lián)人，如專家學者，事件當事人，進入到網(wǎng)絡專欄，進行事件的講述或者評價，由此去激發(fā)受眾的參與熱情.

2.3開展調(diào)查，形成新聞事件的多元化視角

受眾多元化需求視角下，要求網(wǎng)絡新聞編輯工作者積極開展受眾調(diào)查工作，了解受眾的不同需求，才能夠有針對性地去開展新聞編輯工作。處于網(wǎng)絡環(huán)境下，新聞編輯工作者需要做好以下工作：其一，注重以網(wǎng)絡工具去開展新聞受眾的調(diào)查，了解其閱讀視覺習慣和規(guī)律，在此基礎上去進行新聞編輯工作；其二，將調(diào)查結果反饋到新聞編輯中去，找到新聞切入點，以便更好地滿足受眾的多元化需求。

2.4注重培訓，打造新聞網(wǎng)絡編輯專業(yè)化團隊

網(wǎng)絡新聞編輯工作不同于傳統(tǒng)新聞編輯工作，其在可讀性，視覺性，簡潔性等方面有著比較高的要求，不僅僅需要以簡單的表述闡釋清楚事件的經(jīng)過，還需要能夠盡可能地滿足不同受眾的需求。網(wǎng)絡新聞編輯工作人員的素質(zhì)如何，將決定其新聞媒介效能的實現(xiàn)。由此，就需要高度重視開展培訓工作，打造網(wǎng)絡新聞編輯專業(yè)化隊伍。尤其是如何做好網(wǎng)頁設計，如何做好標題，如何設置動態(tài)網(wǎng)頁，如何使用超鏈接等技巧的掌握，對于新聞事件的報道質(zhì)量來說，是很重要的，這些都是需要網(wǎng)絡新聞編輯工作者需要不斷學習的。

2.5秉持操守，構建和諧的網(wǎng)絡空間新秩序

當然，很多網(wǎng)絡新聞編輯工作者會對于受眾多元化需求產(chǎn)生誤解，出現(xiàn)了各種不秉持職業(yè)操守的問題。如以媚俗化的語言進行事件闡釋，以虛假新聞為素材進行傳播，從而使得網(wǎng)絡新聞質(zhì)量不斷下降，不僅僅難以滿足不同受眾的需求，還使得網(wǎng)絡新聞的可信度不斷下降，給予網(wǎng)絡空間的健康發(fā)展造成了極大的負面影響。

四、結束語

綜上所述，網(wǎng)絡編輯工作有必要以受眾多元化需求為引導，積極開展探索和嘗試，從而引導新聞網(wǎng)絡編輯工作朝著個性化，多元化，和諧化的方向不斷發(fā)展和進步。我相信，隨著在此方面實踐經(jīng)驗的積累，受眾多元化需求觀念的被認同，網(wǎng)絡新聞編輯工作質(zhì)量將不斷提高，這一點是毋庸置疑的。

參考文獻：

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