“正能量”受肯定 娛樂性待加強

今年暑期，眾多動畫電影接連入市，但大部分影片的市場表現(xiàn)卻未達業(yè)界預(yù)期。如何走進觀眾，了解觀眾的觀影反饋和需求，從而在制作端做出及時調(diào)整，成為當前業(yè)界的一致呼聲。

為此，《綜藝報》發(fā)起觀影調(diào)研活動。7月20日，《綜藝報》針對影片《洛克王國3圣龍的守護》（以下簡稱《洛克王國3》）進行了首次觀眾調(diào)研活動，并最終形成觀影調(diào)研報告。今后本刊將陸續(xù)推出系列影片的觀影調(diào)研，供讀者和業(yè)界參考。

觀影調(diào)研概況

本次調(diào)研活動在北京傳奇時代影城（藍色港灣店）進行，主要針對該影院2014年7月20日（周日）下午放映的《洛克王國3》。接受調(diào)研觀眾共58人，其中成人28人（包括8名調(diào)研人員），兒童30人。

本次觀影調(diào)查方法主要有觀察法（對整個觀影過程進行記錄，進而對觀影情況進行分析）、隨機訪談法（調(diào)研員與觀眾進行映后面對面交流，結(jié)合調(diào)查問卷進行訪談）和焦點小組訪談（觀眾調(diào)研結(jié)束后，主持人組織調(diào)研人員進行焦點小組訪談）。這種類似田野調(diào)查式的觀影調(diào)研，可以較為真實地了解觀眾的觀影反應(yīng)和行為，以及對影片的真實看法，以彌補當前線上調(diào)研的不足。

觀影行為分析

《洛克王國3》于當天14：15開始放映，片長89分鐘。整個觀影過程，30名小觀眾大部分時間比較專注。但在影片進行半小時后，一些家長開始犯困，期間有兩名成人觀眾離場；小觀眾當中，男孩兒的觀影專注度超過女孩兒；整場共出現(xiàn)7次笑聲（僅限于小觀眾）。

本次觀影調(diào)研問卷共設(shè)置了8個基本問題：

1、受訪者年齡。

調(diào)研結(jié)果顯示，本片的觀影主體為家長帶孩子一同觀看，其中孩子的年齡集中在4-10歲，家長的年齡集中在30歲以上。中學(xué)生及以上年齡段的觀眾較少。觀影動機方面，家長更重視影片內(nèi)容，孩子們則大多看到影片的相關(guān)信息后要求家長陪同觀看。因而此類影片在角色設(shè)置、劇情、臺詞、音樂、色彩等方面須更多考慮低幼兒童的接受能力。同時，影片創(chuàng)作者不能忽視家長群體的觀影訴求，還要重視影片針對家長的營銷推廣。

2、促成觀眾觀影的主要因素。

從圖表可以看出，作為家長主導(dǎo)的觀影消費，微信、微博等社交平臺是人們獲知信息的重要途徑；此外“通過他人推薦”是獲知影片的另一重要途徑，所以影片口碑對觀影消費有直接影響。從“電視”上了解影片的觀眾大多為兒童，少兒頻道的宣傳更為直接有效?！凹议L選擇讓孩子看”，鎖定的還是成年觀眾，他們更看重影片內(nèi)容和對孩子的積極意義?！暗接霸号R時選擇”和“參加活動”兩個因素受客觀條件影響較大，前者一般會根據(jù)當時當?shù)氐呐牌约艾F(xiàn)場的陣地宣傳品來決定；“參與活動”則指如果有主辦方贈送優(yōu)惠票，或者組織相關(guān)親子活動，家長通常會帶孩子一起參與。

3、對《洛克王國3》評價。

此問題主要為了解觀眾對影片的整體評價。從圖表可以看出，選擇“一般”的觀眾占48%，其中大部分認為影片“不好也不差，看看無妨”；39%的觀眾對影片比較滿意。從整個觀影過程以及調(diào)研情況看，對電影較滿意的觀眾集中在期待影片“有積極意義”的家長，或者對同名網(wǎng)絡(luò)社區(qū)比較了解的小男孩兒。選擇對影片不滿意的觀眾，主要集中在小女孩兒，因為不喜片中過多的打斗、作戰(zhàn)鏡頭。

4、 對影片的哪些地方最感興趣。

這一問題希望了解觀眾對電影印象最深的地方。在調(diào)研中，“正能量”一詞被家長觀眾多次提及。他們希望孩子多看此類電影，并能從影片中學(xué)習(xí)這一點。選擇“正能量”與大部分家長對部分動畫電影過度成人化，過度“惡搞”抱有較大警惕性有關(guān)。

“開戰(zhàn)”部分和一些比較輕松的臺詞和場景，是影片的主要亮點。很多小男孩喜歡這些片段，包括“修好彩虹橋”“船長犧牲了”等。一部分4歲至6歲的小觀眾則喜歡電影里“可愛的”“萌萌的”的角色造型。

5、最不喜歡影片的哪些地方？

此問題意在了解觀眾的好惡，幫助創(chuàng)作者找出不足，為該系列電影的創(chuàng)作提供借鑒。從圖表可以看出，較多觀眾不喜歡片中打斗、暴力的畫面。雖然“開戰(zhàn)戲”是亮點，但打打殺殺的畫面太多，容易造成審美疲勞。部分成人觀眾認為片中角色模仿“日漫”痕跡較重，小精靈變身的設(shè)定類似《數(shù)碼寶貝》，小伙伴們集體解決問題的人物關(guān)系設(shè)置又類似《柯南》。另外，影片中的主要角色太多，造型特點不夠鮮明，小觀眾接受起來比較困難。劇情方面，影片前半段過于單調(diào)，幽默元素運用得比較生硬，以致部分成人觀眾看電影時出現(xiàn)了睡覺、玩手機等情況。

6、是否看過之前的兩部《洛克王國》大電影或接觸過同名游戲。

此問題主要想了解影片的同名網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶以及該系列之前兩部電影觀眾的轉(zhuǎn)化率。從圖表可以看出，65%的觀眾之前沒有看過《洛克王國》電影，大部分觀眾對《洛克王國》網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和電影都不了解，影片的營銷推廣力度仍需加大。

7、最近還想看哪部動畫電影？

此問題意在了解觀眾最喜歡的動畫電影類型。從圖表中可以看出，大部分觀眾更喜歡好萊塢風(fēng)格的動畫電影，包括《冰雪奇緣》《神筆馬良》《里約大冒險》等。大部分家長也將此類動畫電影作為第一選擇。影院沒有國外動畫電影在映才會選擇國產(chǎn)動畫。調(diào)研過程中，有兩名兒童選擇了《變形金剛4》，分別為4歲的女孩兒和7歲的男孩兒。這說明，當前大部分動畫電影創(chuàng)作者秉持的“低幼”觀眾定位并不準確，老少皆宜的合家歡電影更有市場。

8、你是否喜歡3D動畫電影。

這一問題主要想了解觀眾對3D動畫電影的看法，以及佩戴3D眼鏡是否會影響觀影選擇。從圖表可以看出，一半以上的觀眾沒有填寫這一項，說明他們對“3D”并不特別看重。有17%的觀眾對3D電影持“無所謂”的態(tài)度，對3D眼鏡并不十分介意。他們更關(guān)注的是影片內(nèi)容。另外有17%的觀眾選擇了不喜歡，兒童觀眾普遍認為長時間佩戴3D眼鏡會不舒服，而佩戴近視眼鏡的觀眾則認為看電影時佩戴兩個眼鏡不太方便。也有少數(shù)觀眾比較喜歡3D動畫電影，不介意佩戴3D眼鏡。

焦點小組訪談總結(jié)

最后，調(diào)研人員根據(jù)自己的切身觀影體會，并結(jié)合個人觀察、與觀眾的面對面交流和調(diào)查問卷分析等，進行了焦點小組交流。主要意見集中在以下方面。

較之該系列的前兩部電影，《洛克王國3》主題的“正能量”成為吸引觀眾的重要方面，這與當前部分國產(chǎn)動畫過于“惡搞”，引發(fā)部分家長不滿有極大關(guān)系，應(yīng)引起動畫電影創(chuàng)作者和出品方的重視。但影片的娛樂元素和藝術(shù)感染力仍有待加強，比如故事橋段、臺詞設(shè)計、情緒鋪墊與笑點設(shè)置等方面均需改善。89分鐘的片長，全場只出現(xiàn)七、八次笑聲，且集中在小觀眾群體，顯然對于“萌”“笑”“歡樂”——動畫電影吸引觀眾的三大元素的運用還有很大提升空間。

影片角色設(shè)置過多，形象不夠突出，小觀眾的觀影感受不夠深刻，大觀眾則容易走神。影片對“日漫”風(fēng)格的模仿痕跡過重，故事的節(jié)奏感不強。此外，影片視覺上的藝術(shù)感染力較弱，比如畫面整體偏暗，在本來就很幽暗的影院環(huán)境中很難讓觀眾有興奮感，只有最后彩虹再現(xiàn)，天空變藍，草木變綠的時候，觀眾才重振精神。

就影響觀眾觀影消費行為的因素而言，國產(chǎn)動畫電影過于依賴電視臺的少兒頻道。但此次調(diào)研結(jié)果顯示，對成人觀眾來說，社交網(wǎng)絡(luò)媒體和線下親子活動顯得更為重要。此外，對于主打低幼觀眾的動畫電影來說，某些重要的育兒類線上平臺，比如“媽媽樹”“寶寶樹”等，也應(yīng)引起片方重視。

對于業(yè)界和片方比較關(guān)注的3D問題，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 8歲以上的小觀眾更看重視覺沖擊力，對3D效果比較認可，也不介意佩戴3D眼鏡。而家長出于保護孩子的角度，對4—8歲的小觀眾佩戴3D眼鏡的較排斥。這些年齡較小的觀眾佩戴一個多小時的3D眼鏡的確容易產(chǎn)生疲勞感，且他們會對有沖擊力的3D視效感到害怕。這要求片方更加明確影片的觀眾定位，最好有2D和3D兩個版本供觀眾選擇。同時，影院應(yīng)選用更為輕便的超薄3D眼鏡，以提升觀影舒適感。此外，最好選用一次性眼鏡或?qū)⑵胀?D眼鏡做消毒處理，以打消家長在衛(wèi)生方面的顧慮。

（鐘嘉欣、沈亞鳴、朱婷、李慶對本文亦有貢獻）