精品稀缺 四大衛(wèi)視收視領航

回顧上半年，省級衛(wèi)視電視劇表現(xiàn)差強人意，整體市場波瀾不驚，偶有亮點，國產(chǎn)電視劇繼續(xù)在沉默中走下坡路。各家衛(wèi)視在電視劇收視率上的明爭暗斗依然激烈，特別是CSM發(fā)布了各項收視率數(shù)據(jù)后，圍繞各大衛(wèi)視收視率排名的爭論不絕于耳。

態(tài)勢疲乏 “劇荒”蔓延

盡管爭議不斷，收視率仍然是目前衡量電視劇市場價值的硬指標。

總體來看，2014年上半年電視劇市場延續(xù)了近兩年的疲軟態(tài)勢，各大衛(wèi)視電視劇收視率表現(xiàn)平平，“劇荒”依然在蔓延。

綜藝節(jié)目越來越強勢，韓劇、美劇網(wǎng)絡收視火熱，國產(chǎn)電視劇創(chuàng)作乏力缺乏新意，觀眾收視也有了更多的渠道、品類選擇。

根據(jù)CSM50測量儀4+數(shù)據(jù)，2014年上半年省級衛(wèi)視播出的電視劇中，平均收視率破1的電視劇只有21部，沒有一部電視劇收視率破2。整體數(shù)據(jù)下行，單項數(shù)據(jù)也沒有突出的亮點。2014年上半年，位列收視榜首的是湖南衛(wèi)視的《宮鎖連城》，收視率僅為1.573%，成績較前兩年的“狀元劇”相去甚遠。

收視下滑的原因是多方面的，艾瑞視頻分析師徐昊表示，“視頻網(wǎng)站的崛起對電視臺收視率下降有著直接影響。因為觀眾看視頻的時間是有限的，用電腦和手機瀏覽視頻直接分流了觀眾看電視的時間，因此電視臺整體電視劇收視率下滑是必然的，而且未來還會繼續(xù)呈下降趨勢。”

在題材方面，2014年上半年古裝劇、抗日諜戰(zhàn)劇明顯縮水，除古裝劇《宮鎖連城》外，別無亮點。當代都市劇、家庭劇成為熒屏主流，東方衛(wèi)視憑借張嘉譯、閆妮主演的都市情感劇《一仆二主》以1.448%的收視率摘得榜眼。北京、浙江、東方、安徽四臺不失時機地選擇在春節(jié)期間同步播出家庭劇《大丈夫》，除安徽排名不佳外，北京、浙江、東方分別取得了第3、第4和第12的好成績。而趙本山率領趙家班弟子上演的《鄉(xiāng)村愛情圓舞曲》作為惟一進入榜單的鄉(xiāng)村題材電視劇，表現(xiàn)不俗。

徐昊分析認為，“廣電總局曾發(fā)文規(guī)定衛(wèi)視綜合頻道黃金時段年度播出古裝劇總集數(shù)不得超過當年黃金時段所有播出劇目總集數(shù)的15%，現(xiàn)實題材電視劇總集數(shù)應達到當年黃金時段所有播出劇目總集數(shù)的50%以上。未來圍繞都市愛情、家庭題材的電視劇仍會成為重點。”

劇力平均 平臺效應猶在

2014年上半年，在衛(wèi)視電視劇收視率大戰(zhàn)中，平臺價值凸顯。憑借雄厚的實力和多年積累的穩(wěn)定收視人群，湖南、上海東方、浙江、江蘇四大衛(wèi)視依然強勢統(tǒng)領電視劇收視率榜單。在收視率排名前30的電視劇中，湖南、東方、浙江、江蘇分別占據(jù)了5席、5席、5席和6席，四家合計21席。剩下的9個席位被北京、安徽、山東、天津、黑龍江、遼寧6家衛(wèi)視瓜分。

從2012年的《宮鎖珠簾》、2013年的《百萬新娘2之愛無悔》、再到今年的《宮鎖連城》，湖南衛(wèi)視連續(xù)三年稱雄收視榜單。2014上半年憑借強勢的編播體系，湖南衛(wèi)視一月底上映的《隋唐英雄第三部》、三月份的《妻子的秘密》、四月份的《宮鎖連城》、五月份的《幸福愛人》以及六月份的《相愛十年》都取得了良好的收視結果，全部進入前30榜單。

不過，細究之下湖南衛(wèi)視同樣面臨著收視率下滑的危機。2013年，湖南衛(wèi)視的《百萬新娘2之愛無悔》《陸貞傳奇》《笑傲江湖》等眾多大戲橫掃熒屏，收視與話題齊飛。相比之下，今年上半年芒果臺的表現(xiàn)平淡，無論是數(shù)量還是質(zhì)量均不敵去年同期。東方衛(wèi)視憑借《一仆二主》《我愛男閨蜜》《大丈夫》《大當家》等的熱播，一改“新聞、綜藝較強，影視較弱”的局面，今年上半年的收視情況有了明顯突破。浙江衛(wèi)視上半年有5部電視劇進入前30名，獨家播出的《步步驚情》《戀戀不忘》《裸婚之后》等都市情感劇收視表現(xiàn)優(yōu)異，其中《步步驚情》成為浙江衛(wèi)視1-6月收視率最高的劇目。江蘇衛(wèi)視上半年雖然有6部電視劇進入前30名，但稍顯遜色，《濤女郎》《與狼共舞2》同時段排名相對靠后，市場反應平淡。

除了以上四大衛(wèi)視之外，其他衛(wèi)視頻道的表現(xiàn)也有一二亮點。北京、山東、天津各有兩部電視劇上榜，安徽、黑龍江、遼寧三家各有一部。北京衛(wèi)視的《大丈夫》、安徽衛(wèi)視的《愛情公寓4》收視率名列前茅。天津、黑龍江、遼寧也憑借《鄉(xiāng)村愛情圓舞曲》入圍。

總體來看，2014年上半年的電視劇收視率排行榜上，平臺效應仍然影響著各家衛(wèi)視的排名，但熱門電視劇排名相對均衡，市場上多了些分甘同味的味道。

“一劇兩星”施行在即 未來可期

2014年上半年，最讓整個電視劇市場震動的莫過于“一劇兩星”政策的出臺。按照這一政策，從2015年1月1日開始，一部電視劇最多只能同時在兩家上星頻道播出。屆時，實行了10年的“4+X”政策將退出電視劇舞臺。雖然離正式實行還有一段“窗口期”，但“一劇兩星”政策效應已經(jīng)開始發(fā)酵。

促使國家新聞出版廣電總局出臺這項政策的原因，是電視劇市場“產(chǎn)能過?！?。目前，各大衛(wèi)視黃金時段往往扎堆播出熱門電視劇，“千臺一劇”的同時，也催生了劇集積壓、片酬過高、交易腐敗、粗制濫造等一連串的產(chǎn)業(yè)問題。直觀來看，減少一部電視劇同時播出的平臺數(shù)，能給更多的電視劇節(jié)省出播出空間。調(diào)查顯示，64%的網(wǎng)友認為，“一劇兩星”的播出模式可以看到更多劇目。

武漢大學中國媒體發(fā)展研究院研究員劉牧表示，“一劇兩星”受影響最大的就是電視臺，尤其是現(xiàn)在的二三線衛(wèi)視?！皩τ谝痪€衛(wèi)視來說，即使在電視劇價格高企的今天，它們依然有實力去選擇獨播劇。而對二三線衛(wèi)視來說，應對版權過高的方式就是合力購買，分攤成本。但是在‘一劇兩星’政策下，只能2家同時購買，成本壓力高出一倍。以往，二三線衛(wèi)視可以聯(lián)合一線衛(wèi)視，通過‘4星聯(lián)播’實現(xiàn)逆襲，政策實施后，這種機會沒有了?！?/p>

今年上半年的播出情況印證了這一觀點。湖南衛(wèi)視繼續(xù)實行獨播策略?！秾m鎖連城》《隋唐英雄3》《幸福愛人》《妻子的秘密》全部為獨播劇。浙江衛(wèi)視獨家播出了《步步驚情》《戀戀不忘》《裸婚之后》等作品。江蘇衛(wèi)視的《濤女郎》《隋唐英雄4》，東方衛(wèi)視的《大當家》等也是獨播。四大衛(wèi)視之外的其他衛(wèi)視頻道，進入收視率前30名榜單的電視劇則全部是聯(lián)播劇。

對于電視劇制作單位來說，挑戰(zhàn)也很大。4+X變成“一劇兩星”，不僅成本回收的渠道少了兩家，而且衛(wèi)視在購劇成本壓力下，對電視劇的品質(zhì)要求更高。雷劇市場定會有所萎縮。好的劇本和團隊變成稀缺資源，各家衛(wèi)視對于精品電視劇的爭奪將更加激烈。

藝恩咨詢分析認為，2014年1-6月份，民營電視劇公司制作的電視劇在衛(wèi)視頻道的播出量為11665集，與2013年下半年相比下降9%，較2013年上半年同比下降16%?？v觀2012到2014年6月，電視劇市場的半年播出量一直處于大幅度下滑態(tài)勢。究其原因，主要是受到政策與市場兩個因素影響。政策方面受到“一劇兩星”的影響，導致很多電視劇制作公司比較審慎；市場方面則是因觀眾對精品劇的追求，導致電視劇公司紛紛提高電視劇制作成本，降低產(chǎn)量。

由此可見，未來“一劇雙星”政策下各家衛(wèi)視將更加傾向于選擇獨播劇、精品劇。徐昊表示，“除了題材新穎，演員陣容、資金投入、后期推廣和營銷，這些都是一部成功劇集不可或缺的要素?！?/p>