歡樂(lè)傳媒回歸 大綜藝笑傲江湖

3月16日，東方衛(wèi)視攜手歡樂(lè)傳媒、華錄百納共同推出原創(chuàng)喜劇真人秀《笑傲江湖》，不但邀請(qǐng)到馮小剛、宋丹丹、吳君如、劉儀偉四位喜劇界大腕擔(dān)任觀察員，還以開(kāi)放的心態(tài)找來(lái)“絲男士”大鵬領(lǐng)銜主持。強(qiáng)大的評(píng)委陣容、精選的優(yōu)質(zhì)選手、精良的電視制作，讓《笑傲江湖》迅速成為熒屏熱點(diǎn)。

CSM媒介研究33城市收視數(shù)據(jù)顯示，《笑傲江湖》首期節(jié)目收視率即達(dá)到1.26%，居全國(guó)同時(shí)段第二；第三期收視率上升至1.63%，上海本地收視率達(dá)到8.2%；第五期全國(guó)收視率又上升至1.72%。除了收視數(shù)據(jù)的持續(xù)火爆，《笑傲江湖》的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)也是全線飄紅，不僅一直是微博熱門話題，在各視頻網(wǎng)站綜藝日播放榜上也始終名列前茅。

作為歡樂(lè)傳媒董事長(zhǎng)，董朝暉坦言，歡樂(lè)傳媒最初憑借《歡樂(lè)總動(dòng)員》起家，但由于種種原因，最近幾年沒(méi)有再涉獵綜藝節(jié)目，離開(kāi)一段時(shí)間再回來(lái)需要一個(gè)合適的契機(jī)，契機(jī)并非做一檔節(jié)目那么簡(jiǎn)單，而是希望能樹(shù)立一個(gè)內(nèi)容品牌，并由此帶來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值，并一直持續(xù)下去，《笑傲江湖》就是在這樣的背景下誕生的。

兩年臥薪嘗膽

《笑傲江湖》的籌備歡樂(lè)傳媒用了兩年，東方衛(wèi)視用了一年多，之前雙方都在研發(fā)各自的喜劇節(jié)目，偶然碰到一起后，發(fā)現(xiàn)大家的想法、目標(biāo)、理念都很一致，而且雙方的互補(bǔ)性很強(qiáng)，于是決定聯(lián)合起來(lái)共同制作，前后協(xié)商時(shí)間僅僅用了一個(gè)月。

東方衛(wèi)視總監(jiān)李勇表示，《笑傲江湖》選擇聯(lián)手歡樂(lè)傳媒，一是看重歡樂(lè)傳媒所擁有的非常多的娛樂(lè)資源，包括明星資源以及其他相關(guān)資源，二是因?yàn)闅v史上雙方有長(zhǎng)期合作的關(guān)系，彼此之間非常信任，“歡樂(lè)傳媒是一個(gè)非?？孔V的團(tuán)隊(duì)，他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于專注和認(rèn)真，在圈內(nèi)有非常好的口碑，也得到了很多藝人、導(dǎo)演、制作人的贊賞和支持?！?/p>

在《笑傲江湖》這個(gè)項(xiàng)目上，歡樂(lè)傳媒與東方衛(wèi)視共同投資、共同決定、共同制作，其中制作環(huán)節(jié)，歡樂(lè)傳媒主要負(fù)責(zé)嘉賓邀請(qǐng)、嘉賓溝通，東方衛(wèi)視主要負(fù)責(zé)選手開(kāi)發(fā)及節(jié)目錄制。雙方還共享廣告受益，共商未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈的合作，包括喜劇類節(jié)目制作，喜劇藝人的簽約和經(jīng)紀(jì)，喜劇其他形式文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，比如小劇場(chǎng)喜劇、喜劇電影、喜劇網(wǎng)絡(luò)視頻等等。

董朝暉表示，雖然歡樂(lè)傳媒這幾年沒(méi)有再發(fā)力綜藝，但節(jié)目的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、主力團(tuán)隊(duì)一直都保留，“過(guò)去兩年間，我們臥薪嘗膽，為這檔節(jié)目做了詳細(xì)的方案，包括節(jié)目模式、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、比賽規(guī)則等等，要做就要做得更精致，把產(chǎn)業(yè)鏈做得更良性，讓選手看到我們能夠提供一個(gè)更加立體的平臺(tái)?！?/p>

在今年喜劇節(jié)目扎堆的市場(chǎng)環(huán)境中，《笑傲江湖》能夠一出場(chǎng)就吸引觀眾，與馮小剛、宋丹丹、吳君如、劉儀偉四位嘉賓坐陣密不可分。也曾有其他同類節(jié)目力邀上述嘉賓，董朝暉表示，之所以他們選擇加盟《笑傲江湖》，首先得益于歡樂(lè)傳媒在演藝圈的資源積累，大家彼此之間都有多年交情，但即便如此，他們到最關(guān)鍵點(diǎn)時(shí)依然是打退堂鼓的，“當(dāng)時(shí)我跟評(píng)委說(shuō)，參與這個(gè)節(jié)目就是來(lái)看一個(gè)演出，你看到了，不管是喜歡還是不喜歡，講出來(lái)就好，評(píng)判的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是，他們能否把你逗笑?！?/p>

四位“笑星”均是首次擔(dān)任綜藝節(jié)目評(píng)委。從已經(jīng)播出的節(jié)目來(lái)看，四位嘉賓錯(cuò)落有致，表現(xiàn)亮眼，嬉笑怒罵皆是段子。其中，馮小剛的點(diǎn)評(píng)言簡(jiǎn)意賅、理性嚴(yán)謹(jǐn)，同時(shí)不乏幽默感，宋丹丹則改走親民知性路線，比較注重與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的溝通，她也時(shí)常流露出感性的一面，而馮、宋二人之間的相互調(diào)侃甚至針?shù)h相對(duì)，也是《笑傲江湖》的一大看點(diǎn)。

據(jù)了解，四個(gè)觀察員中，只有劉儀偉大概知道下一個(gè)選手的身份，表演的內(nèi)容，背后的故事，或多或少兼有主持人的功能，其余三位觀察員均對(duì)選手情況不知情，這是節(jié)目組的有意設(shè)計(jì)，為的就是捕捉到評(píng)委們最直接、真性情的反映，這也是節(jié)目播出后比較出彩的部分。董朝暉說(shuō)，一開(kāi)始節(jié)目組也擔(dān)心一次錄制10個(gè)小時(shí)，評(píng)委們到底能不能找到感覺(jué)，會(huì)不會(huì)感到疲倦，但這次非常值得稱道的是，首期錄到第三個(gè)節(jié)目時(shí)，評(píng)委們就放開(kāi)了，臉部表情開(kāi)始豐富，精神狀態(tài)比較興奮，他們開(kāi)始慢慢投入其中，并漸入佳境。第七期節(jié)目中，猩猩首次作為主角出現(xiàn)在電視真人秀的舞臺(tái)，可愛(ài)憨厚的表演，令觀察員們驚訝不已；而宋丹丹和馮小剛更是說(shuō)起了相聲，現(xiàn)場(chǎng)笑料不斷。

宋丹丹向記者表示，在此之前，她很抗拒做這類節(jié)目，覺(jué)得這種東西“特別容易露餡”，而且聽(tīng)說(shuō)錄選秀節(jié)目經(jīng)常要熬到夜里兩三點(diǎn)，擔(dān)心自己身體吃不消，之所以最終同意擔(dān)任《笑傲江湖》觀察員，主要是因?yàn)榕c董朝暉、劉德宏（華錄百納總經(jīng)理）是多年朋友，屬于“交友不慎”，而實(shí)際錄制過(guò)程中因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)非常歡樂(lè)，并沒(méi)有覺(jué)得特別辛苦，且晚上八點(diǎn)多就結(jié)束了，“節(jié)目組沒(méi)有對(duì)我們提出任何要求，就像普通觀眾一樣坐在那兒看表演，你不知道上來(lái)的是誰(shuí)，也不知道他會(huì)演什么節(jié)目，整個(gè)過(guò)程非常簡(jiǎn)單?！?/p>

喜劇節(jié)目的價(jià)值觀

“做喜劇節(jié)目，最難的不是評(píng)委，不是選手，而是如何堅(jiān)持核心價(jià)值觀，并且讓這種價(jià)值觀在喜劇節(jié)目中外化、呈現(xiàn)出來(lái)?！崩钣抡J(rèn)為，《笑傲江湖》取得目前的成績(jī)，首先是因?yàn)樗麄兒葑チ撕诵膬r(jià)值觀，提出了“生活百般滋味，人生需要笑對(duì)”的理念，節(jié)目不僅是喜劇技巧的比拼，更重要的是生活態(tài)度的展示，為此節(jié)目組將大量鏡頭對(duì)準(zhǔn)了普通老百姓，挖掘他們面對(duì)生活當(dāng)中種種困苦時(shí)展現(xiàn)出的積極向上的生活態(tài)度。

其次，李勇認(rèn)為這次值得肯定的是節(jié)目組的超強(qiáng)執(zhí)行力。在實(shí)際操作中，《笑傲江湖》內(nèi)部團(tuán)隊(duì)提出了“追求極致，超越期待”的口號(hào)，在選手挖掘方面狠下了工夫，全國(guó)范圍內(nèi)初步接觸的有上萬(wàn)人選，隨后挑選了2000多名做深度溝通，之后又篩選出三四百人參加節(jié)目錄制，最后實(shí)際播出的只有幾十位選手，“這背后是工作人員大量時(shí)間精力的投入。”

“喜劇太難了，又不可能演別人演過(guò)的東西，我和本山那會(huì)兒因?yàn)橄氩怀龊猛娴陌?，總是有各種逃跑的計(jì)劃，想著怎么能不上春晚?！彼蔚さね嘎叮?dāng)初董朝暉邀請(qǐng)她擔(dān)任觀察員時(shí)，她還勸過(guò)對(duì)方不要做這樣一檔節(jié)目，后來(lái)參加《笑傲江湖》錄制時(shí)，她發(fā)現(xiàn)確實(shí)有不少節(jié)目“很了不起”，“沒(méi)想到民間有那么多有才的老百姓，他們從事各行各業(yè)，能夠站在那里表演，本身就值得夸獎(jiǎng)和稱贊，這也代表了一種生活方式，很開(kāi)放、快樂(lè)、勇敢?！?/p>

“喜劇節(jié)目一般爭(zhēng)議不大，好玩就是好玩，很難明顯分成兩派，往往是學(xué)過(guò)表演專業(yè)的選手，節(jié)目容易落俗套，先設(shè)計(jì)一個(gè)框架，然后制造誤會(huì)，但這種節(jié)目大多都通過(guò)不了。”宋丹丹表示，小品走著走著就容易進(jìn)入怪圈，但劇本再嚴(yán)實(shí)，編排再有邏輯，不可笑還是不行，“好節(jié)目都是讓人出乎意料的”。馮小剛也認(rèn)為，選手太用力了反倒效果不好，在《笑傲江湖》舞臺(tái)上，素人表演的感染力相對(duì)要更強(qiáng)一些。

歡樂(lè)傳媒副總裁張卉表示，《笑傲江湖》是一個(gè)展示素人的平臺(tái)，選手都很新鮮，很誠(chéng)摯，但要讓這些淳樸素人的幽默得到更多觀眾認(rèn)可，就需要在表達(dá)方式上做新的設(shè)計(jì)和質(zhì)量的提升，把一些比較雛形的表演模式加工成一個(gè)完整的作品，為此《笑傲江湖》在選手的包裝、訓(xùn)練和整合方面花費(fèi)了很大心血，錄節(jié)目時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)演員加工作人員有將近300人。

《笑傲江湖》中最終獲勝的選手，有些會(huì)參加主持人的相關(guān)培訓(xùn)，往主持人方向發(fā)展，有些歡樂(lè)傳媒會(huì)為其成立專門的工作室，配備相應(yīng)的導(dǎo)演、編劇幫助其創(chuàng)作系列喜劇、話劇、舞臺(tái)劇，有些選手則有可能參演歡樂(lè)傳媒投資的喜劇電影?！拔覀儸F(xiàn)在考慮的是，節(jié)目結(jié)束后，選手應(yīng)該繼續(xù)學(xué)習(xí)、充電，再上一個(gè)臺(tái)階，而不是不斷走穴賺錢，去消費(fèi)選手，這樣他的發(fā)展也不會(huì)長(zhǎng)久?！倍瘯熣f(shuō)。

發(fā)力跨媒體節(jié)目

《笑傲江湖》整體投入將近億元，這將是今后歡樂(lè)傳媒節(jié)目制作的參考成本，且合作對(duì)象會(huì)首選一線衛(wèi)視和一線明星。董朝暉透露，這種量級(jí)的節(jié)目大概一年會(huì)做2-3個(gè)，爭(zhēng)取把每一個(gè)都做出品牌和影響力，目前正在籌備的新節(jié)目與交友有關(guān)，是一個(gè)電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)一起參與的跨媒體節(jié)目，會(huì)邀請(qǐng)很多一線年輕明星加入，預(yù)計(jì)下半年開(kāi)播，“歡樂(lè)傳媒扎根影視娛樂(lè)行業(yè)十幾年了，積累了不少行業(yè)資源，希望今后能多邀請(qǐng)一些意想不到的大腕加入進(jìn)來(lái)，生產(chǎn)出一些意想不到的內(nèi)容?！?/p>

除了與一線團(tuán)隊(duì)繼續(xù)合作大綜藝節(jié)目，歡樂(lè)傳媒一直在研究如何將節(jié)目?jī)?nèi)容延伸至新媒體平臺(tái)。《笑傲江湖》當(dāng)初啟用大鵬擔(dān)任側(cè)幕主持人，其中一個(gè)考慮就是大鵬對(duì)互聯(lián)網(wǎng)人群的影響力，今年《笑傲江湖》除了在東方衛(wèi)視播出，還在優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、搜狐視頻、PPTV、風(fēng)行網(wǎng)等視頻網(wǎng)站播出，其中在騰訊視頻有的日播點(diǎn)擊量最高近800萬(wàn)，新媒體陣地不容忽視。

在新媒體業(yè)務(wù)上，目前歡樂(lè)傳媒公司內(nèi)部分成兩個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)作，一個(gè)負(fù)責(zé)研制適合新媒體平臺(tái)的內(nèi)容，思考如何創(chuàng)造更多點(diǎn)擊量，一個(gè)負(fù)責(zé)創(chuàng)造能夠吸引用戶參與的項(xiàng)目，比如真人秀游戲，讓用戶在互動(dòng)過(guò)程中愿意付費(fèi)，繼而形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的鏈條，這將是歡樂(lè)傳媒今后下大力氣要做的一件事。

“綜藝節(jié)目最有可能創(chuàng)造更多的內(nèi)容出來(lái)，一檔在電視上播出的90分鐘的綜藝節(jié)目，在新媒體上每天可能延伸出1小時(shí)的內(nèi)容。”董朝暉表示，歡樂(lè)傳媒最近正在與新媒體平臺(tái)探討如何挖掘《笑傲江湖》的資源，接下來(lái)將推出“中國(guó)憨豆”系列，下一步將推出真正跨媒體整合的綜藝節(jié)目。

1999年，董朝暉創(chuàng)辦了歡樂(lè)傳媒，憑借綜藝節(jié)目《歡樂(lè)總動(dòng)員》一路攻城略地，之后《才富大考場(chǎng)》《超級(jí)模特》《勇者總動(dòng)員》《每日文化播報(bào)》，歡樂(lè)傳媒不斷豐富旗下電視節(jié)目類型，曾經(jīng)年生產(chǎn)節(jié)目超過(guò)1000小時(shí)，發(fā)行至全國(guó)近300家電視臺(tái)。2000年，歡樂(lè)傳媒開(kāi)始切入電視劇領(lǐng)域，之后又嘗試跨媒體運(yùn)作，創(chuàng)辦《歡樂(lè)城市周刊》，收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站“榕樹(shù)下”，并在2009年正式進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)，先后投資出品《大內(nèi)密探零零狗》《刺陵》《火星沒(méi)事》《冠軍寶貝之無(wú)價(jià)之寶》《大武生》《情謎》《在一起》等多部影片。

董朝暉表示，在電影業(yè)務(wù)領(lǐng)域，歡樂(lè)傳媒曾經(jīng)交了幾年學(xué)費(fèi)，但這些學(xué)費(fèi)沒(méi)有白交，“只要你還在麻將桌上，總有胡牌的一天?！蔽磥?lái)歡樂(lè)傳媒主投主控的電影將以3000萬(wàn)-5000萬(wàn)元的中型成本為主，題材傾向于現(xiàn)代，每年計(jì)劃2-3部，走精品路線，下半年即將開(kāi)機(jī)的兩部影片均是都市喜劇類型，會(huì)邀請(qǐng)一線明星加盟?！斑^(guò)去歡樂(lè)傳媒的投資的確‘交過(guò)學(xué)費(fèi)’，今后，我們?cè)僮霎a(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張時(shí)會(huì)謹(jǐn)慎很多，而且現(xiàn)在市場(chǎng)環(huán)境也比過(guò)去好了，成功的概率高了很多?！?/p>

（胡里）