更多信任，更多機(jī)會(huì)，更大空間

“央視紀(jì)錄頻道將在中國(guó)紀(jì)錄片制作聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，打造‘央視紀(jì)錄創(chuàng)作基地（試點(diǎn)）’，目的就是要對(duì)中小制作公司進(jìn)行重點(diǎn)扶持，并與規(guī)模較大的制作公司建立更加緊密的合作關(guān)系?！毖胍暭o(jì)錄頻道總監(jiān)劉文在制作聯(lián)盟年會(huì)上致辭說(shuō)。

5月8日，由中央電視臺(tái)主辦，央視紀(jì)錄頻道承辦的“2013-2014年度中國(guó)紀(jì)錄片制作聯(lián)盟年會(huì)”在北京舉行，本屆年會(huì)為期兩天，5月8日為年會(huì)合作論壇，9日為創(chuàng)作論壇，年會(huì)主題為“匯聚力量、創(chuàng)新求變、攜手發(fā)展、共贏未來(lái)”。

在年會(huì)的合作論壇上，來(lái)自國(guó)內(nèi)外紀(jì)錄片業(yè)界的專(zhuān)家學(xué)者、紀(jì)錄片聯(lián)盟理事單位、全國(guó)優(yōu)秀紀(jì)錄片社會(huì)制作機(jī)構(gòu)代表、紀(jì)錄片創(chuàng)作骨干近200余人參會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛活躍、熱烈而又不失嚴(yán)謹(jǐn)，專(zhuān)注、仔細(xì)的傾聽(tīng)與坦承的溝通并舉，展現(xiàn)了中國(guó)紀(jì)錄片人良好的精神面貌和業(yè)務(wù)素養(yǎng)。

創(chuàng)新機(jī)制 密切合作

《舌尖2》領(lǐng)跑機(jī)制創(chuàng)新

央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文在致辭中表示，這次聯(lián)盟的會(huì)議的主題就是“創(chuàng)新機(jī)制，密切合作”，即：“如何在我們央視現(xiàn)有的體制內(nèi)，創(chuàng)新更多的、更新的機(jī)制，來(lái)密切我們和諸位的合作?！眲⑽恼f(shuō)。

而這種創(chuàng)新的合作方式最明顯的就是體現(xiàn)在正在央視熱播的《舌尖2》上，該片以其“商業(yè)魅力”延續(xù)第一季的傳奇，再創(chuàng)紀(jì)錄片的“熒屏神話(huà)”，從現(xiàn)有播出的三集效果來(lái)看，《舌尖2》在全國(guó)所有節(jié)目中，超越了同時(shí)段的電視劇和綜藝節(jié)目，成為收視第一名。因此，也成為此次年會(huì)專(zhuān)家學(xué)者熱議的焦點(diǎn)。

劉文在致辭中說(shuō)：“從今年一個(gè)新的趨勢(shì)看，在淘寶、天貓等電商，邊看紀(jì)錄片邊下單購(gòu)買(mǎi)美食，已經(jīng)成為一種新的時(shí)尚。這是我們紀(jì)錄頻道第一次嘗試讓一部紀(jì)錄片走出傳統(tǒng)的電視播出，走向視頻網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)媒體，乃至走向我們的網(wǎng)絡(luò)電視商，在離我們更遠(yuǎn)的網(wǎng)絡(luò)電商上和觀眾產(chǎn)生更新的互動(dòng)，這也是我們一次新的嘗試?！?/p>

可見(jiàn)，《舌尖2》引爆的不僅是新一輪美食搜索，更是直接將電商捧上訂購(gòu)第一渠道的位置，邊看電視邊下訂單成為一道獨(dú)特的商業(yè)模式，如果說(shuō)《舌尖1》完成了紀(jì)錄片單個(gè)作品的市場(chǎng)延伸，那么《舌尖2》則開(kāi)啟了紀(jì)錄片市場(chǎng)化運(yùn)作的新嘗試。

扶持中小型社會(huì)制作機(jī)構(gòu)

打造“央視紀(jì)錄創(chuàng)作基地”

本次年會(huì)的一個(gè)重要內(nèi)容就是央視紀(jì)錄頻道與各社會(huì)制作機(jī)構(gòu)攜手打造“央視紀(jì)錄創(chuàng)作基地（試點(diǎn)）”，以期與社會(huì)制作公司協(xié)力完成更多多元高質(zhì)的紀(jì)錄片作品。

截止目前，全國(guó)社會(huì)制作機(jī)構(gòu)參與、紀(jì)錄頻道委托制作的節(jié)目總計(jì)約300集。如今，紀(jì)錄頻道與社會(huì)制作機(jī)構(gòu)的合作更加穩(wěn)固和順暢，大批制作公司已逐步熟悉頻道播出節(jié)目的定位及需求，在提升節(jié)目質(zhì)量、支持頻道播出運(yùn)轉(zhuǎn)中顯示出越來(lái)越大的潛力。正是在此基礎(chǔ)上，“未來(lái)紀(jì)錄頻道對(duì)于那些與我們合作愉快、節(jié)目品質(zhì)穩(wěn)定的中小紀(jì)錄片公司將加大扶持力度，將其作為頻道的‘央視紀(jì)錄創(chuàng)作基地（試點(diǎn)）’”央視紀(jì)錄頻道副總監(jiān)周艷在致辭中說(shuō)。

頻道總監(jiān)劉文也在致辭中表示，“央視紀(jì)錄創(chuàng)作基地（試點(diǎn)）”的建立，將更大范圍的拉動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)。對(duì)于試點(diǎn)基地，紀(jì)錄頻道會(huì)給予長(zhǎng)期穩(wěn)定的訂單，保證節(jié)目的持續(xù)性生產(chǎn)，同時(shí)增加節(jié)目制作經(jīng)費(fèi)、簡(jiǎn)化選題申報(bào)流程，保證制作機(jī)構(gòu)獲得最大利潤(rùn)。

不僅如此，紀(jì)錄頻道除了對(duì)成為試點(diǎn)基地的社會(huì)制作機(jī)構(gòu)增加投入，激發(fā)其創(chuàng)作熱情，還將綁定其有潛力的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，對(duì)這些“潛力股”進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化業(yè)務(wù)培訓(xùn)，并竭力提高基地公司在紀(jì)錄片行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)地位和影響力，通過(guò)調(diào)動(dòng)一系列市場(chǎng)因素，優(yōu)化資源配置，加強(qiáng)對(duì)“基地試點(diǎn)”在人才培養(yǎng)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、播放渠道等方面的幫助，鼓勵(lì)其多出紀(jì)錄片精品，實(shí)現(xiàn)社會(huì)制作機(jī)構(gòu)與央視紀(jì)錄頻道的共贏發(fā)展。

各社會(huì)制作機(jī)構(gòu)代表，紛紛響應(yīng)這一創(chuàng)新合作方式的出臺(tái)，坦誠(chéng)地分享了自己與紀(jì)錄頻道在合作中的優(yōu)勢(shì)和不足，表現(xiàn)出積極的合作意愿。北京五星傳奇文化傳媒有限公司總經(jīng)理胡小鹿坦言：“在合作過(guò)程中，紀(jì)錄頻道領(lǐng)導(dǎo)們的開(kāi)放、務(wù)實(shí)、敬業(yè)的精神，以及尊重業(yè)務(wù)、尊重社會(huì)制作機(jī)構(gòu)的態(tài)度，令人欽佩，是我們最好的合作伙伴！”

央視紀(jì)錄頻道項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)部主任陳曉卿也在年會(huì)上發(fā)布了“央視紀(jì)錄頻道創(chuàng)作基地（試點(diǎn)）”簽約細(xì)則。他表示，經(jīng)紀(jì)錄頻道與多家制作機(jī)構(gòu)多次討論協(xié)商，在雙方認(rèn)同和自愿的基礎(chǔ)上，決定從2014年5月1日起，在中國(guó)紀(jì)錄片制作聯(lián)盟內(nèi)部建立央視紀(jì)錄創(chuàng)作基地，以加速推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，扶持中小紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)的發(fā)展，增加生產(chǎn)數(shù)量，提高創(chuàng)作質(zhì)量。

各社會(huì)制作機(jī)構(gòu)代表，紛紛響應(yīng)這一合作方式的出臺(tái)，在熱烈的掌聲中，央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文為2014-2015年度成為央視紀(jì)錄創(chuàng)作基地（試點(diǎn)）的制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行了授牌儀式。北京麥子文化傳播有限公司，北京五星傳奇文化傳媒有限公司等十家制作機(jī)構(gòu)獲此殊榮。

紀(jì)錄片行業(yè)藍(lán)皮書(shū)發(fā)布

中國(guó)紀(jì)錄片迎來(lái)“平臺(tái)年”

在8日下午召開(kāi)的中國(guó)紀(jì)錄片制作聯(lián)盟年會(huì)合作論壇上，北京師范大學(xué)教授、著名紀(jì)錄片學(xué)者和制作人張同道發(fā)布了中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)的藍(lán)皮書(shū)——《2014年中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》。報(bào)告中指出，2013年是世界紀(jì)錄片平靜的一年，而在這份平靜中，中國(guó)紀(jì)錄片迎來(lái)了“平臺(tái)年”。

2013年，央視紀(jì)錄頻道首倡的中國(guó)紀(jì)錄片播出聯(lián)盟、制作聯(lián)盟成立，播出聯(lián)盟成立后紀(jì)錄頻道聯(lián)合全國(guó)90家省市級(jí)電視臺(tái)開(kāi)辦《紀(jì)錄中國(guó)》欄目，構(gòu)建“中國(guó)紀(jì)錄片聯(lián)合播出網(wǎng)”，每天播出30分鐘的紀(jì)錄片，被業(yè)界稱(chēng)為“傳播范圍最廣、參與電視臺(tái)最多、節(jié)目種類(lèi)最全”的紀(jì)錄片傳播平臺(tái)；與此同時(shí)，聯(lián)盟還在第12屆四川電視節(jié)上主辦了首屆中國(guó)紀(jì)錄片提案大會(huì)，這是迄今為止中國(guó)舉辦的規(guī)模最大的國(guó)際紀(jì)錄片提案活動(dòng)。

中國(guó)紀(jì)錄片聯(lián)盟的這些舉措都極大地促進(jìn)了中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，聚合了中國(guó)紀(jì)錄片全行業(yè)的資源和力量，建立了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加速了中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)的培育，打造出全國(guó)性的紀(jì)錄片交流合作、播出平臺(tái)。

央九佳片海外受追捧

CCTV-9進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)第一梯隊(duì)

從2012至2013短短兩年時(shí)間里，央視紀(jì)錄頻道節(jié)目發(fā)行累計(jì)覆蓋海外86個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)發(fā)行金額突破100萬(wàn)美元，尤其是《舌尖上的中國(guó)》、《春晚》、《超級(jí)工程》等優(yōu)秀節(jié)目不僅帶動(dòng)了中國(guó)紀(jì)錄片整體制作、發(fā)行水平的提升，提高了中國(guó)紀(jì)錄片在國(guó)際市場(chǎng)的商業(yè)地位，還樹(shù)立了頻道在國(guó)際上的良好品牌形象，用作品說(shuō)明實(shí)力，央視紀(jì)錄頻道已經(jīng)成為國(guó)際紀(jì)錄片行業(yè)中代表中國(guó)和亞洲的重要一極。

中國(guó)廣播影視節(jié)目交易中心海外營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張琳在致辭中說(shuō)：“兩年來(lái)，紀(jì)錄頻道出品的節(jié)目明顯提高了中國(guó)紀(jì)錄片在國(guó)際市場(chǎng)的商業(yè)地位。在外銷(xiāo)的大部分國(guó)家和地區(qū)，紀(jì)錄頻道出品節(jié)目的銷(xiāo)售價(jià)格都創(chuàng)造了中國(guó)紀(jì)錄片海外營(yíng)銷(xiāo)的歷史紀(jì)錄。在亞洲的多個(gè)地區(qū)，節(jié)目的銷(xiāo)售單價(jià)和BBC、Discovery等國(guó)際著名紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)出品的節(jié)目相當(dāng)。以紀(jì)錄頻道作品為代表的中國(guó)紀(jì)錄片在亞洲的商業(yè)定價(jià)有史以來(lái)，首次進(jìn)入第一梯隊(duì)?！?/p>

紀(jì)錄頻道觀眾規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

觀眾的需要就是頻道的需求

針對(duì)紀(jì)錄頻道的眾多作品為何能在國(guó)內(nèi)外取得如此驕人的銷(xiāo)售與收視業(yè)績(jī)這一問(wèn)題，央視紀(jì)錄頻道副總監(jiān)史巖對(duì)“2013紀(jì)錄頻道觀眾需求調(diào)查及播出、收視情況”做了報(bào)告。他用一系列數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了頻道開(kāi)播三年多以來(lái)，在總體收視、觀眾滿(mǎn)意度、美譽(yù)度、業(yè)界口碑和品牌影響力方方面取得的成績(jī)：2013年CCTV-9全年平均日收視率為0.48%，同比增長(zhǎng)13%，全年累計(jì)覆蓋觀眾9.91億人，較2012年增加了2.5億人，增幅達(dá)34%，高速增長(zhǎng)的觀眾規(guī)模，標(biāo)志著紀(jì)錄頻道在全國(guó)電視觀眾市場(chǎng)上的影響范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

針對(duì)紀(jì)錄頻道不斷增長(zhǎng)的觀眾群，史巖指出紀(jì)錄片創(chuàng)作滿(mǎn)足觀眾的興趣點(diǎn)至關(guān)重要，今后在選題上和表達(dá)手段上要不斷斟酌，盡量能夠做到貼近社會(huì)、貼近生活，貼近觀眾，多出類(lèi)似于《舌尖上的中國(guó)》這樣被稱(chēng)為“現(xiàn)象級(jí)”的，既有話(huà)題性，又有觀賞性的文化類(lèi)紀(jì)錄片。

“委托制作”得意之作

六項(xiàng)大獎(jiǎng)揭曉年度精品

在本次聯(lián)盟年會(huì)上，央視紀(jì)錄頻道還為與頻道長(zhǎng)期合作并制作出優(yōu)秀紀(jì)錄片的社會(huì)制作機(jī)構(gòu)頒發(fā)了六項(xiàng)大獎(jiǎng)：

發(fā)現(xiàn)紀(jì)實(shí)公司、科影傳媒、北京麥子文化傳播有限公司、北京環(huán)山文化傳播有限公司等13家制作公司在此次年會(huì)榮獲了“CCTV-9年度合作獎(jiǎng)”；合作攝制也帶動(dòng)了一批優(yōu)秀紀(jì)錄片的誕生，如超維動(dòng)力的《最寒冷的冬季》、麥子文化的《激戰(zhàn)一江山》、五洲傳播中心《野象恩愁》榮獲“年度收視獎(jiǎng)”；上海視野的《科舉》、北京環(huán)山的《皇城邊的村落》榮獲“年度攝影獎(jiǎng)”；武漢星宇影視文化發(fā)展有限公司的《一個(gè)人的環(huán)法》、發(fā)現(xiàn)紀(jì)實(shí)的《案藏玄機(jī)》榮獲“年度創(chuàng)新獎(jiǎng)”；發(fā)現(xiàn)紀(jì)實(shí)的《瓷路》、北京央華影視有限公司的《電影眼看中國(guó)》榮獲“年度制作獎(jiǎng)”；紀(jì)錄片《案藏玄機(jī)》的余樂(lè)、紀(jì)錄片《槍》的孟紀(jì)元等榮獲“年度編導(dǎo)獎(jiǎng)”。

“舌尖”團(tuán)隊(duì)揭秘高分絕招

奧斯卡與艾美獎(jiǎng)大師開(kāi)班授課

9日的創(chuàng)作論壇由中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)部主任、《舌尖上的中國(guó)》系列總導(dǎo)演陳曉卿主持，來(lái)自紀(jì)錄片業(yè)界精英、國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家學(xué)者、資深運(yùn)營(yíng)人員以及2013年國(guó)際、國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片節(jié)展獲獎(jiǎng)紀(jì)錄片主創(chuàng)，將與參會(huì)代表分享他們的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。

《舌尖2》分集導(dǎo)演鄧潔就《有限的時(shí)間，準(zhǔn)確地表達(dá)》這一主題分享了在《舌尖2》拍攝中的寶貴經(jīng)驗(yàn)。紀(jì)錄片是一個(gè)有著嚴(yán)格制作周期和制作規(guī)范的項(xiàng)目，總導(dǎo)演陳曉卿要求每個(gè)分集導(dǎo)演都要與主人公“談戀愛(ài)”，調(diào)研后，開(kāi)拍前，每個(gè)星期都要“約會(huì)”，而且是同時(shí)“劈腿”七八個(gè)人，這種方式對(duì)提高拍攝效率非常有效，能做到在有限的時(shí)間里，準(zhǔn)確地表達(dá)?！耙弥魅斯矚g的方式與他們交往，走進(jìn)他們的內(nèi)心”鄧潔說(shuō)。

國(guó)內(nèi)或國(guó)際的社會(huì)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是紀(jì)錄頻道一直強(qiáng)調(diào)的優(yōu)秀紀(jì)錄片標(biāo)準(zhǔn)。怎樣才能拍攝出具有國(guó)際市場(chǎng)價(jià)值的佳作，解讀和傳播中國(guó)價(jià)值觀？英國(guó)電影學(xué)院獎(jiǎng)和美國(guó)艾美獎(jiǎng)雙料獲獎(jiǎng)紀(jì)錄片導(dǎo)演及制片人菲爾·阿格蘭和兩次榮獲奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳短紀(jì)錄片的導(dǎo)演馬爾科姆·克拉克，兩位國(guó)際紀(jì)錄片大師壓軸登場(chǎng)，深入淺出地分享了切實(shí)有效的創(chuàng)作技巧，讓現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾如醍醐灌頂。

“我覺(jué)得最重要的是我們要能夠跟主人公共同歡笑和流淚，他們要有足夠的性格張力，讓觀眾愿意參與到跟他們共同的旅程當(dāng)中。不僅僅是找普通人，而是在普通人身上找到他們的閃光點(diǎn)?！狈茽枴ぐ⒏裉m，在回答記者提問(wèn)時(shí)強(qiáng)調(diào)了選擇拍攝對(duì)象的重要性。

而比選角更重要的是主題的選擇，尤其是定位在國(guó)際市場(chǎng)的紀(jì)錄片?！叭蚋鞯囟紝?duì)中國(guó)市場(chǎng)和環(huán)境充滿(mǎn)了興趣，具有中國(guó)代表性的題材，不僅僅對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而且對(duì)國(guó)際市場(chǎng)也極具吸引力，這種反映中國(guó)現(xiàn)實(shí)的社會(huì)紀(jì)錄片是對(duì)中國(guó)社會(huì)、中國(guó)大眾日常生活狀態(tài)的微妙捕捉，它將會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)大賣(mài)?！瘪R爾科姆·克拉克說(shuō)。