“不是科技公司的傳媒公司將越來越少”

當(dāng)高科技與影視娛樂結(jié)合，當(dāng)硅灘與好萊塢融合，改變開始發(fā)生：電影發(fā)行方式革新，觀影體驗耳目一新，觀眾通過新方式在多屏終端觀看影視節(jié)目、通過新途徑發(fā)現(xiàn)音樂……

部分電影公司對此躍躍欲試。

UTA聯(lián)合精英經(jīng)紀(jì)公司的數(shù)字媒體主管布倫特·溫斯坦（Brent Weinstein）說：“不是科技公司的傳媒公司將越來越少?！?/p>

夢工廠：

科技使好萊塢“去中心化”

夢工廠動畫工作室（DreamWorks Animation）在2013年5月初以3300萬美元現(xiàn)金收購了社交網(wǎng)站Youtube旗下的青少年網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站AwesomenessTV。根據(jù)協(xié)議，如果兩年內(nèi)Awesomeness的流量達(dá)標(biāo)，夢工廠會追加收購金至1.17億美元。

“YouTube擁有巨大發(fā)展?jié)摿Γ眽艄S動畫首席執(zhí)行官杰弗里·卡岑伯格（Jeffrey Katzenberg）說，“而AwesomenessTV是目前互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)展最快的內(nèi)容頻道之一，對這樣的開創(chuàng)性企業(yè)的收購將為我們的數(shù)字戰(zhàn)略帶來巨大增長預(yù)期?！盇wesomeness TV是YouTube上訂閱用戶最多的針對青年的網(wǎng)站之一。于2012年6月份推出的Awesomeness TV擁有1400萬注冊用戶、8億條視頻評論。

夢工廠動畫首席技術(shù)官林肯·沃倫（Lincoln Wallen）表示洛杉磯的初創(chuàng)企業(yè)的優(yōu)勢在于“想觀眾所想”，“洛杉磯科技公司的企業(yè)家一般都與終端用戶聯(lián)系密切，這種密切聯(lián)系可以讓他們傳達(dá)出更令人信服的信息，他們對科學(xué)技術(shù)和消費者的需求了如指掌?！?/p>

夢工廠動畫一直走在科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用的前列，以云協(xié)作為例，夢工廠已經(jīng)把云協(xié)作納入電影制作中——電影內(nèi)容生產(chǎn)需要得到公司多個部門的協(xié)作，也就是說每天要有大量視頻和音樂文件需要共享。這是一個不小的挑戰(zhàn)，因為攝像師和視頻剪輯人員每天都要制作50TB的數(shù)據(jù)，相當(dāng)于6000多張雙軌道DVD碟片的容量?！拔覀冋趯?nèi)容結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，以便更加開放地使用云計算帶來的便利。盡可能多地將內(nèi)容存放在云端，將成為擴(kuò)大商業(yè)模式的黃金機(jī)遇?！泵嫦螂娪肮ぷ魇姨峁┰茀f(xié)作服務(wù)的DigitalFilm Tree公司首席技術(shù)官古伊勞米·奧布喬恩（Guillaume Aubuchon）說。他深知，科技正在使好萊塢“去中心化”，也就是說，在空間上，編劇、制片人和后期制作人員不再需要集中在同一個地方工作。DigitalFilm Tree公司提供了一種便捷的方式，利用云架構(gòu)存儲和共享視頻數(shù)據(jù)，這使電影工作室在制作過程中可以更靈活地安排進(jìn)度?！叭绻萌R塢不采用這種新方式，發(fā)展將難以維繼，因為現(xiàn)在有很多其他內(nèi)容提供商試圖挑戰(zhàn)電影業(yè)的現(xiàn)狀。如果電影公司想要保持領(lǐng)先，云解決方案的運用勢在必行?！眾W布喬恩說。

“這是摸著石頭過河，風(fēng)險與機(jī)遇并存。”林肯·沃倫總結(jié)。

迪士尼：彰顯網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的存在

Maker Studios，可謂硅灘初創(chuàng)企業(yè)與好萊塢成功合作的先行者。

今年3月底，迪士尼公司同意以5億美元收購YouTube視頻制作及發(fā)行初創(chuàng)企業(yè)Maker Studios，該交易預(yù)計將在迪士尼本財年（截至2014年9月底）的第三財季完成。迪士尼表示，如果Maker Studios的績效水平能達(dá)到迪士尼的要求，Maker Studios的創(chuàng)始人和投資者將額外得到4.5億美元，這樣算下來，收購價將上漲至9.5億美元。

Maker Studios創(chuàng)建于2009年，是YouTube最大視頻提供者之一，目標(biāo)用戶是對網(wǎng)絡(luò)視頻具有高度熱情的千禧年一代（Millennial Generation）。據(jù)消息人士透露，Maker Studios為全球55000個頻道的3.8億訂閱用戶制作和發(fā)布視頻，視頻月點擊量達(dá)55億次。2013年 9 月份，Maker Studios 獲得了新一輪 2600 萬美元的投資；2012 年，Maker Studios曾獲得一輪4000萬美元的投資。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)comScore今年1月的調(diào)查，Maker Studios為YouTube上的第四大頻道運營者，非重復(fù)觀看人數(shù)僅次于VEVO、Zefr和Fullscreen，且在網(wǎng)友停留時間上居于榜首。而迪士尼在YouTube上的表現(xiàn)遠(yuǎn)不及Maker Studios。

迪士尼主席兼首席執(zhí)行官羅伯特·伊格（Robert Iger）表示，網(wǎng)絡(luò)短片以驚人的速度成長，收購Maker Studios后，迪士尼將具備獨特的技術(shù)及設(shè)計能力，成為這一產(chǎn)業(yè)的核心企業(yè)。迪士尼負(fù)責(zé)企業(yè)戰(zhàn)略的執(zhí)行副總裁凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）稱，這筆交易有助于彰顯迪士尼在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的存在，有助于發(fā)展年輕一代用戶，也有助于迪士尼娛樂帝國吸引更多的青少年。Maker Studios 首席執(zhí)行官伊南·克瑞茨（Ynon Kreiz）說：“迪士尼已是最佳娛樂的代名詞，也是Maker Studios的理想合作伙伴，可進(jìn)一步強(qiáng)化Maker Studios在網(wǎng)絡(luò)影片市場的領(lǐng)先地位。”

內(nèi)容“直達(dá)”觀眾

前文提到的夢工廠動畫以3300萬美元的代價收購YouTube青少年頻道AwesomenessTV，這筆交易的背后推手不是傳統(tǒng)的硅谷投資人，而是好萊塢著名藝人經(jīng)紀(jì)公司——UTA聯(lián)合精英經(jīng)紀(jì)公司的數(shù)字媒體主管布倫特·溫斯坦。溫斯坦說：“早在十多年前，UTA就開始了科技與娛樂傳媒融合發(fā)展的探索，盡管在20世紀(jì)90年代第一次互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅之后同行們對網(wǎng)絡(luò)都避之唯恐不及?！?/p>

哪里有內(nèi)容，哪里就有為其提供技術(shù)支持的高科技。“我們并沒有看到科技與好萊塢處于對立面，”溫斯坦說，“不是科技公司的傳媒公司將越來越少?！?/p>

隨著社交應(yīng)用Instagram、Vine和Snapchat等的初步成功，互聯(lián)網(wǎng)變得越來越可視化，在線視頻已成一股強(qiáng)大的潮流。洛杉磯專業(yè)工作室出品的各種形式的內(nèi)容，無論視頻、圖片、電影、電視節(jié)目，亦或動畫片，不管這些內(nèi)容通過何種終端抵達(dá)消費者，這些都非普通消費者關(guān)心的問題，他們只關(guān)系能否隨時隨地觀看想看的娛樂內(nèi)容。

“科學(xué)技術(shù)和娛樂傳媒的交匯點在于，持有有價值內(nèi)容的人——無論是一部新拍的電影還是一首新錄的歌——需要找到一個途徑，把內(nèi)容傳達(dá)給最多的受眾。”凱文·斯特羅姆說，“交匯點在于開發(fā)內(nèi)容渠道，而且是前所未有的多樣化的渠道。其中，視覺性的呈現(xiàn)是傳遞內(nèi)容最自然也最有效的方法。”

視頻點播（VOD）的即時服務(wù)能讓小眾制片人與目標(biāo)觀眾建立直接聯(lián)系，即使無法在電影院獲得足夠的觀眾，互聯(lián)網(wǎng)也能使制片人與即便是最非主流的粉絲建立網(wǎng)上聯(lián)系。觀眾是否前往影院支持某部電影已經(jīng)不再那么重要，重要的是能否有足夠的關(guān)注度來確保電影制作完成。

《星球大戰(zhàn)》系列導(dǎo)演、《奪寶奇兵》系列制片人喬治·盧卡斯也認(rèn)同這一點，他最近在南加州大學(xué)電影藝術(shù)學(xué)院的一次討論中表示，“在隨時都能看到電影的大背景下，只要你知道有一小群粉絲會積極響應(yīng)，就可以抓住機(jī)會去拍電影?！?/p>

Netflix已經(jīng)開始這樣做了。

截至目前，Netflix網(wǎng)站上發(fā)行的電影分類已達(dá)7.6897萬種。“Netflix謹(jǐn)慎地分析每部電影和電視劇，并為其添加標(biāo)簽。他們擁有大量好萊塢娛樂數(shù)據(jù)，這絕對是前所未有的。”數(shù)據(jù)公司The Atlantic的高級編輯阿萊克西斯·馬德里加爾（Alexis Madrigal）分析。有了這些數(shù)據(jù)，制片人能夠分析這些電影的特點，結(jié)合觀眾的喜好數(shù)據(jù)，預(yù)期電影的成功幾率?！癗etflix已經(jīng)建立了一個美國影視劇觀眾偏好數(shù)據(jù)庫，這些數(shù)據(jù)并不能告訴你如何制作電視劇，但可以告訴你應(yīng)當(dāng)制作哪種類型。如果你想制作一部類似于《紙牌屋》的電視劇，它可以告訴你哪些人可能喜歡看?！瘪R德里加爾說道。

網(wǎng)絡(luò)融資

雖然互聯(lián)網(wǎng)并未必能幫助獨立制片人啟動一個項目，但它已為大量獨立制片人找到了新的資金來源：觀眾。

Kickstarter和Indiegogo等網(wǎng)站將電影粉絲與電影制片人聯(lián)系到了一起。

粉絲可以通過上述網(wǎng)站為自己喜歡的電影提供資金，“在創(chuàng)作過程的任何階段，從制作到發(fā)行，制片人都可以于Kickstarter網(wǎng)站上融資?！盞ickstarter電影項目主管伊麗莎白·霍姆（Elisabeth Holm）說。今年，共有Kickstarter參與融資的20部電影、Indiegogo參與融資的6部電影，在圣丹斯電影節(jié)期間放映。另外，Kickstarter資助拍攝的紀(jì)錄片《埃及廣場》（The Square）不僅獲得了奧斯卡獎提名，還被Netflix買斷發(fā)行權(quán)。

好萊塢造夢 硅谷圓夢

好萊塢影星、電影《喬布斯傳》中喬布斯的扮演者阿什頓·庫徹（Ashton Kutcher）的另一個身份是著名天使投資人。除了著名的Skype之外，庫徹的投資還包括社交應(yīng)用Twitter、Foursquare、Path以及社交雜志應(yīng)用Flipboard等，投資總額超過1億美元。

有記者問作為投資人如何挑選投資項目，庫徹回答：“我一般會先找問題，然后去找致力于解決這個問題的初創(chuàng)企業(yè)。當(dāng)然，如果有初創(chuàng)企業(yè)能夠解決連我自己都沒想到的問題，那就是撿到寶了！”

好萊塢和以硅谷為代表的高科技公司之間是否已形成了某種共生關(guān)系？

庫徹說：“當(dāng)然存在這種關(guān)系，就是我這樣的人。任何看過《少數(shù)派報告》和《星際迷航》這類科幻電影的人都知道，好萊塢最善于‘想象’，是名副其實的夢工廠；而硅谷恰恰是個讓這些夢想家‘圓夢’的所在，這里發(fā)生的創(chuàng)新和變革讓好萊塢的‘夢境’變得真切，這也是這些高科技創(chuàng)業(yè)公司讓我熱血沸騰的原因所在?！?/p>