你的“朋友圈”還好玩嗎？

朋友圈=“生意場(chǎng)”？

當(dāng)越來越多人將工作帶到微信中時(shí)，朋友圈開始淪為工作圈、生意圈。如同當(dāng)年“微博營銷”一般，“微信營銷”這一概念應(yīng)運(yùn)而生，并在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展。 “微信營銷”的核心概念就是“熟人經(jīng)濟(jì)”，利用朋友之間的天然信任關(guān)系進(jìn)行營銷，很多人希望通過微信這個(gè)平臺(tái)將自家的產(chǎn)品“一傳十、十傳百”地傳播出去。

“朋友圈里最近又搞出新花頭，什么集滿點(diǎn)贊送禮物，真是讓人叫苦不迭。 ”高校助教甄嬌麗說，有次一位同事在朋友圈里發(fā)了一條信息，說集滿38個(gè)贊可以獲得一臺(tái)商家免費(fèi)贈(zèng)送的電水壺，并懇求大家積極點(diǎn)贊。甄嬌麗覺得挺新鮮，就給同事點(diǎn)了一個(gè)贊。但沒想到才過了兩天，朋友圈一下子冒出一大堆呼吁點(diǎn)贊的信息，還有朋友專門私信她，“求”她去點(diǎn)贊。“我的朋友圈好友很多都是同事，上班時(shí)低頭不見抬頭見。不點(diǎn)贊吧，太不給人家面子啦；點(diǎn)贊吧，這又完全不是我感興趣的事情。現(xiàn)在怎么連看個(gè)朋友圈都要考驗(yàn)辦公室政治啦！”甄嬌麗感慨。

刷屏者想推銷的心情可以理解，但很多時(shí)候并沒有起到預(yù)想的效果。“我的朋友圈現(xiàn)在就是‘淘寶網(wǎng)’。我時(shí)常不得不浪費(fèi)手機(jī)流量，刷一些自己不需要的商品信息。對(duì)這些信息，我一般直接跳過，無視其存在。”“在朋友圈發(fā)布廣告營銷，讓我感到厭煩又無法說出口。所以，如果有哪個(gè)朋友刷屏過度，我會(huì)偷偷屏蔽他在朋友圈的信息?！彪S便問了幾位身邊的朋友，大部分人都對(duì)朋友圈中的推銷行為非常反感。

“雞湯”變成“雞湯池”

“同志們，現(xiàn)在走過來的是微信方陣。看他們左手手機(jī)，右手充電器；身后背著一鍋心靈雞湯，胸前掛著佛經(jīng)和養(yǎng)生秘方，自吟著勵(lì)志經(jīng)典和情感小句；他們傾身側(cè)臉嘟嘴瞪眼，45度俯拍著健步走過主席臺(tái)。首長(zhǎng)問：‘同志們好，同志們刷新朋友圈了嗎？ ’微信方陣響亮地回答：‘首長(zhǎng)好，天安門Wifi密碼是多少？！ ’”

這是最近微信中流行的調(diào)侃在朋友圈中發(fā)心靈雞湯等垃圾信息的“段子”。

發(fā)心靈雞湯，沒有什么不好，畢竟是“雞湯”，可以撫慰人的心靈。但朋友圈就這么大，你轉(zhuǎn)我、我轉(zhuǎn)你，搞到最后很多人竟然會(huì)發(fā)同樣的東西，看看我們的手機(jī)，很多人的朋友圈現(xiàn)在就是這樣被多次、重復(fù)刷屏著，于是美味的“雞湯”變成了能淹死人的“雞湯池”。

在國企工作的于冬麗平時(shí)最恨有人在朋友圈中發(fā)心靈雞湯之類的文章，一旦誰發(fā)了就會(huì)立刻被她屏蔽。但有個(gè)人她卻不敢屏蔽，就是自己所在部門的處長(zhǎng)?！疤庨L(zhǎng)一天要發(fā)20多條微信，有勵(lì)志故事、有心靈雞湯、還有官場(chǎng)段子，他還會(huì)對(duì)每篇文章進(jìn)行評(píng)論，對(duì)有的文章還大贊特贊。領(lǐng)導(dǎo)發(fā)了，有些同事就跟著轉(zhuǎn)。不知不覺，我的朋友圈里就都是這些垃圾內(nèi)容了?！庇诙愓f，處長(zhǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的文章有的還蠻有意思，有的就不敢茍同了，但“就算篇篇精彩，每天都讓你讀十幾篇喬布斯的成長(zhǎng)史，也會(huì)厭倦?！?/p>

你的世界我不想太懂

記者王欣過去喜歡一邊吃飯一邊刷朋友圈，不過現(xiàn)在她不敢這么做了，因?yàn)樗诔酝盹垥r(shí)被朋友圈中的一條信息惡心到。當(dāng)時(shí)，王欣的一位女性朋友在朋友圈中發(fā)了一張自己三歲寶寶的圖片。照片中的寶寶正坐在馬桶上，小手透過兩條小胖腿指著馬桶中自己剛剛“嗯嗯”出來的東西，憨態(tài)可掬地對(duì)著鏡頭大笑?！拔医^對(duì)屬于手賤，點(diǎn)開了大圖。雖然是寶寶的‘嗯嗯’，但那東西在圖片上看得太清楚了，我差點(diǎn)把口中的一口菜噴出來。”

朋友圈設(shè)計(jì)的初衷就是為了能在朋友間分享個(gè)人生活。可在現(xiàn)實(shí)生活中，有時(shí)由于價(jià)值觀與性格等不同，很多人并不喜歡了解到自己朋友那些過于隱私的細(xì)節(jié)信息，但卻不得不被綁架著去了解。

“全都是沒有‘營養(yǎng)’的東西?！盜T公司工程師王毅對(duì)自己朋友圈中大部分內(nèi)容這樣評(píng)價(jià)。他說，自己喜歡看朋友圈中的同行發(fā)的行業(yè)信息，但現(xiàn)在總要翻好幾頁才能看到一篇有價(jià)值的文章，其他都是朋友發(fā)的個(gè)人生活信息。

“吃個(gè)飯要連發(fā)三次照片、唱個(gè)KTV要發(fā)好幾張看也看不清的照片。我有個(gè)朋友次次還要發(fā)滿九張圖片，參觀人家的辦公室，會(huì)發(fā)桌子一張、電腦一張、椅子一張等等。發(fā)的人覺得向朋友展示豐富多彩的生活很開心，但很多時(shí)候看的人并沒有多大興趣。有幾次我都想屏蔽他們，但又怕漏掉他們發(fā)布的個(gè)人重要信息，比如結(jié)婚、生子、換工作、組織聚會(huì)等?！苯邮懿稍L的幾位IT工程師中，像王毅這樣對(duì)朋友圈個(gè)人信息“接受度低”的人，在技術(shù)型人才中特別多。他們大多不愿意在朋友面前暴露自己的事情，也不太喜歡了解朋友的生活點(diǎn)滴，他們覺得：看朋友圈，時(shí)常有種被“情感細(xì)膩”的朋友綁架的感覺。

微信被玩壞了嗎？

當(dāng)群聊變味，當(dāng)朋友圈變得陌生，在2014年頭上的那一場(chǎng)“紅包瘋”過后，身邊不少人都開始感嘆，微信不好玩了。

微信是被玩壞了嗎？這似乎是一種宿命。

還記得當(dāng)初是怎么漸漸疏遠(yuǎn)微博、戀上微信的嗎？嫌棄微博的聒噪，相對(duì)私密的微信以 “小清新”取勝，當(dāng)時(shí)的朋友圈，刷出來的都是個(gè)人化的社交信息，與充斥營銷內(nèi)容的微博相比，確實(shí)清凈不少。人們樂于在微信里劈劈情操，好不自在?？呻S著微信用戶越來越多，隨著越來越多人覺得微信好用，“微信場(chǎng)”愈發(fā)吵鬧了起來。

方便的群聊功能很快成就了工作群的大量出現(xiàn)，相比有成本的短信，幾乎無成本的群信息爆炸式地呈現(xiàn)，1對(duì)N的信息收發(fā)模式也讓無效信息的傳播一再放大。嫌它煩，是必然的。朋友圈也沒能逃脫。最早從微博“遷徙”過來的照例是那些每天輪流過生日的菩薩神靈，接著就是各種心靈雞湯，很快不轉(zhuǎn)發(fā)詛咒派、謠言“達(dá)人”和營銷“磚家”也全都來了。誰讓微信好用呢！誰讓微信看的人多呢！所以，湊熱鬧是必須的，朋友圈信息過載也是必然。

于是，微信日漸濃縮成一個(gè)小社會(huì)，名利場(chǎng)上的種種赤裸裸在手機(jī)界面上一覽無遺。各種裝、各種秀、各種捧……你沒有選擇，因?yàn)槟悴荒苤患幼詈玫呐笥褳槲⑿藕糜眩⑿乓讶粡纳缃黄脚_(tái)變成工作軟件。你也不能在朋友圈發(fā)牢騷、隨便吐槽，更不能用黑名單一拉了之，因?yàn)榇蠹叶伎粗鴧?，大家心里都明白著吶?/p>

對(duì)了，不知道你發(fā)現(xiàn)了沒，微博倒是“回歸”了。因?yàn)楸晃⑿艙屓チ孙L(fēng)頭，大浪淘沙之下的微博真是清凈了不少，尤其是相對(duì)開放的先天優(yōu)勢(shì)，使得謠言在微博上生命力不強(qiáng)，人們重新發(fā)現(xiàn)了微博的可愛之處。

從微博到微信、從微信到微博，從被捧到被踩，從被踩到被捧，平臺(tái)在變，需求永遠(yuǎn)不變，所以，注定了哪里人氣旺，哪里就“妖孽”多，異化不是因?yàn)樗缓?，而是足夠好，欲望纏繞的人際關(guān)系總要有一個(gè)出口。

可以預(yù)見，在沒有一種新的工具好用到足以取代微信之前，微信似乎也只有坦然接受異化的宿命了。但比這更可悲的是，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的我們，似乎已經(jīng)沒有權(quán)利選擇不聽、不看、不說了。